Pinterest är en plattform för visuell upptäckt där människor söker efter, sparar och shoppar idéer. Till skillnad från kronologiska sociala flöden där innehåll försvinner snabbt, är innehåll på Pinterest “evergreen” – pins lever vidare på obestämd tid och fortsätter att driva trafik långt efter att de skapats. Användare sparar pins på anslagstavlor (organiserade samlingar) för att skapa moodboards kring intressen som heminredning, mode, recept eller DIY-projekt. Plattformen drivs av visuell sökteknik, vilket gör att användare kan hitta idéer även när de inte har de exakta orden för att beskriva vad de letar efter. Vad är Pinterest för marknadsförare? Det är en plattform med hög köpintention där användare aktivt söker inspiration och produkter, vilket gör den fundamentalt annorlunda från plattformar där människor passivt scrollar igenom vänners uppdateringar.
De flesta sociala nätverk bygger på kronologiska flöden – ditt senaste inlägg visas högst upp och försvinner när nytt innehåll rullar in. Pinterest fungerar inte så. Innehållet är personligt och algoritmiskt och visar pins baserat på vad användare har visat intresse för, sökt efter och sparat. Användare kommer till Pinterest med en specifik inställning: de är här för att upptäcka något nytt, planera ett projekt eller hitta en produkt att köpa. Detta avsiktsstyrda beteende är anledningen till att varumärken ser starkare engagemang och konvertering på Pinterest jämfört med plattformar som är byggda kring sociala kontakter och nyhetsdelning.
Varumärken använder Pinterest för att nå målgrupper i det ögonblick de söker inspiration och har en köpintention. Ett möbelföretag pinnar sovrumsdesign för att nå personer som planerar renoveringar. Ett matvarumärke pinnar måltidsidéer för att nå hemmakockar. En modeåterförsäljare pinnar outfit-kombinationer för att nå stilmedvetna shoppare. Företagskonton låser upp analytics, annonseringsalternativ och rich pins (pins med detaljerad produktinformation). Eftersom pins inte löper ut kan en enda väldesignad pin driva trafik i månader eller år, vilket gör Pinterest till en av de mest kostnadseffektiva långsiktiga innehållskanalerna för att driva kännedom och försäljning.
Pinterests visuella sökteknik låter användare ladda upp ett foto eller ta en skärmdump och hitta liknande idéer omedelbart. Någon kan fotografera ett vardagsrum de älskar och söka efter matchande möbler. Eller så kan de ta en skärmdump av en frisyr och hitta tutorials och produktrekommendationer. Detta visuella angreppssätt tar bort friktionen i att beskriva vad man vill ha – man visar bara Pinterest vad man letar efter. För marknadsförare innebär detta att dina pins behöver vara visuellt tilltalande och av hög kvalitet. En pin som fångar ögat i flödet har större chans att sparas, delas och upptäckas via visuell sökning.
En pin är ett visuellt bokmärke – en bild, video eller produkt som en användare sparar. Flera pins som organiseras tillsammans bildar en anslagstavla (board), som fungerar som en moodboard eller en samling kring ett tema. Någon som planerar ett bröllop kan skapa en tavla som heter “Bröllopsinspo” och spara pins för klänningar, lokaler, tårtor och blommor. Denna kuratering hjälper användare att förfina sin vision och gå till handling. För varumärken avslöjar användarnas organisering av pins deras avsikter och intressen. En användare med tavlan “Renovering av hemmakontor” är en het kund för möbel- och teknikföretag. Tavlor förvandlar sporadiskt scrollande till konkret planering.
Ja. Pinterest är integrerat med e-handel. Produkt-pins visar prissättning och tillgänglighet. Användare kan klicka sig direkt vidare till återförsäljares webbplatser för att handla. Pinterest Ads låter varumärken målstyra mot användare baserat på intressen och beteenden. Många varumärken rapporterar stark ROI på Pinterest eftersom plattformen attraherar användare som aktivt letar efter idéer och produkter – inte bara scrollar tidsfördriv. Plattformens långlivade natur spelar också roll: en pin kan generera försäljning månader efter att den postats, vilket gör Pinterest till en pålitlig långsiktig försäljningskanal för hem, mode, mat och livsstilsvarumärken.
Tillbaka till ordlistan