En promoted post är ett innehåll som du redan har publicerat och som du betalar en social medie-plattform för att visa för en bredare målgrupp. Till skillnad från organiska inlägg, som förlitar sig på dina följare och plattformens algoritm, når en promoted post människor baserat på de målgruppskriterier du väljer – såsom demografi, intressen, platser och beteenden. Inlägget ser identiskt ut med vanligt innehåll i användarens feed, även om det markeras som “sponsrat” för att följa riktlinjer för annonsering. Promoted posts är tillgängliga på de flesta stora plattformar inklusive Facebook, Instagram, LinkedIn, Reddit och X (tidigare Twitter).
Promoted posts är en form av betalt innehåll som ligger någonstans mellan organsika inlägg och fullskaliga annonskampanjer. De är enklare att konfigurera än att bygga en annons från grunden, och de drar nytta av innehåll som du redan har skapat och testat mot din publik.
Organiska inlägg visas bara för personer som följer dig eller ser ditt innehåll via algoritmens rekommendationer. Promoted posts använder däremot en betald budget för att garantera synlighet för en specifik målgrupp som du definierar. Du kontrollerar vem som ser det, hur ofta de ser det och hur mycket du spenderar. Detta gör promoted posts förutsägbara – du vet ungefär hur många som kommer se ditt innehåll innan du startar.
De flesta stora sociala plattformar erbjuder alternativ för promoted posts. Facebook och Instagram låter dig “boosta” inlägg direkt från din sida. LinkedIn erbjuder sponsrat innehåll. Reddit låter dig marknadsföra inlägg till specifika communities. X har inlägg som endast är promoted och som bara visas för din riktade målgrupp. Varje plattform har något olika terminologi och målgruppsval, men kärnkonceptet är detsamma: du betalar för att utöka din räckvidd bortom din organiska publik.
Att “boosta” och “marknadsföra” används ofta synonymt, även om vissa plattformar skiljer dem åt. Ett boostat inlägg är vanligtvis det enklare och snabbare alternativet – du klickar på en knapp på ett befintligt inlägg och betalar ett fast belopp. Promoted posts erbjuder ofta mer avancerade målgruppsval och anpassningsmöjligheter. På Facebook och Instagram är “boost” det snabba valet; på andra plattformar kan “promote” erbjuda djupare kontroll. Oavsett vilket betalar du för att förstärka innehåll som du redan har publicerat.
Promoted posts är mycket flexibla när det gäller budget. Du kan spendera allt från några kronor per dag till tusentals, beroende på dina mål och målgruppens storlek. Kostnaden varierar beroende på plattform, målgrupp och konkurrens om annonsutrymmet. Mindre budgetar fungerar utmärkt för testning – många marknadsförare marknadsförar inlägg med budgetar på 50–200 kr per dag för att se vad som ger bäst respons innan de skalar upp. Plattformen visar dig uppskattad räckvidd baserat på din budget innan du godkänner.
Börja med ett inlägg som redan presterar bra organiskt. Inlägg med högt engagement, tydliga bilder och ett övertygande budskap är bättre kandidater för marknadsföring. Inkludera en tydlig CTA så att tittarna vet vad de ska göra härnäst. Välj din målgrupp noggrant – smal, specifik inriktning överträffar vanligtvis breda målgrupper. Följ upp dina resultat: övervaka klick, engagemang, konverteringar och ROI. Testa olika målgrupper och budgetar för att hitta vad som fungerar, och skala sedan upp det som levererar resultat.
Tillbaka till ordlistan