Website traffic avser antalet användare som besöker en webbplats under en viss period. Det mäts i besök, ibland kallade "sessions". Traffic är ett grundläggande mätt för att avgöra en webbplats popularitet och hur effektiv den är på att locka en målgrupp. Att analysera website traffic innebär att spåra olika metrics, såsom antal besökare, sidvisningar och varifrån dessa besökare kommer.
Att följa upp website traffic är avgörande för att utvärdera en webbplats tillväxt och identifiera förbättringsområden.
Website traffic mäts genom att summera alla besök på en webbplats. Vanliga metrics inkluderar users (användare), antalet unika besökare, new users (nya användare), personer som besöker för första gången, returning users (återkommande användare), personer som har besökt tidigare, views eller pageviews (antalet gånger en sida visas), och sessions, vilket är antalet surfsessioner på webbplatsen.
De tre huvudsakliga trafikkällorna är direct, referral och search. Direct traffic kommer från användare som skriver in URL:en direkt, referral traffic kommer från användare som klickar på en länk på en annan webbplats, och search traffic kommer från användare som hittar webbplatsen via en sökmotor. Självklart finns det andra källor, såsom kampanjer, bannerannonser eller paid search.
Genom att spåra metrics för website traffic blir det lättare att avgöra webbplatsens riktning, prioritera rätt saker, fatta välgrundade beslut och förbättra performance med hjälp av realtidsdata. Dessa metrics hjälper också till att förstå användarbeteende, innehållets kvalitet och värdet av olika marketing campaigns. Webbplatsägare kan utvärdera engagement och konverteringspotential genom att följa metrics som pageviews, bounce rate och conversion rate.
Tillbaka till ordlistan