Cost per click (CPC) är det pris du betalar varje gång någon klickar på din betalda annons. Oavsett om du kör kampanjer på Google, Facebook, Instagram eller LinkedIn är CPC det mätvärde som avgör din annonseringseffektivitet. Det beräknas genom att dela din totala annonskostnad med antalet klick som din annons får. En lägre CPC innebär att du betalar mindre per interaktion, vilket vanligtvis är bättre för din budget – men sammanhanget är viktigt. En CPC på 20 kr i en kampanj med hög konvertering slår en CPC på 5 kr som inte leder någonstans.
Matematiken är enkel: dela din totala annonskostnad med antalet klick. Om du spenderade 1 000 kr och fick 50 klick är din CPC 20 kr. De flesta annonsplattformar beräknar detta automatiskt åt dig, så att du kan se din CPC i realtid i alla dina kampanjer. Dessa realtidsdata gör att du kan upptäcka problem snabbt – om din CPC plötsligt stiger har något förändrats i din targeting, konkurrens eller annonskvalitet.
CPC är ett av de viktigaste mätvärdena inom annonsering eftersom det direkt påverkar ditt resultat. En hög CPC äter snabbt upp din budget och lämnar mindre pengar kvar till faktiska konverteringar. Men CPC ensamt berättar inte hela historien. En hög CPC är okej om dessa klick leder till försäljning; en låg CPC är meningslös om ingen köper något. Det är därför smarta marknadsförare kombinerar CPC med konverteringsgrad och avkastning på annonskostnad (ROAS) för att få en helhetsbild av kampanjens prestanda.
CPC varierar kraftigt beroende på bransch, plattform, målgrupp och konkurrens. Mycket konkurrensutsatta sökord och branscher (ekonomi, försäkring, juridik) har högre CPC. Mindre konkurrensutsatta nischer är billigare. Din annonskvalitet, relevanspoäng och budstrategi spelar också roll. Tid på året har betydelse – högtider driver upp CPC eftersom fler annonsörer lägger bud. Geografisk plats, enhetstyp och demografi påverkar också om din CPC rör sig uppåt eller nedåt.
Förbättra din annonskvalitet och relevanspoäng – plattformar belönar bättre annonser med lägre kostnader. Förfina din targeting för att nå personer som är mer benägna att klicka. Använd negativa sökord för att filtrera bort irrelevant trafik. Testa olika annonstexter och creatives för att se vad som ger bäst respons. Justera din budstrategi baserat på när och var dina bästa kunder är aktiva. Och bjud inte på alla sökord – fokusera på de som faktiskt driver konverteringar, även om de kostar mer per klick.
Tillbaka till ordlistan