View-Through Rate (VTR) är procentandelen visningar av videoannonser som resulterar i en fullföljd visning. Det mäter hur många tittare som faktiskt stannar kvar vid din videoannons istället för att hoppa över den – ett avgörande mätvärde för att förstå om ditt kreativa innehåll lyckas behålla uppmärksamheten. VTR gäller endast för annonser som går att hoppa över; om din video inte går att hoppa över är detta mätvärde inte relevant eftersom tittarna inte har något annat val än att titta. Det är ett sekundärt mätvärde: användbart för optimering, men inte det slutgiltiga måttet på framgång.
Definitionen av en “visning” varierar beroende på plattform, vilket kan göra VTR förvirrande att jämföra mellan olika kanaler. På YouTube och Google Ads räknas en visning vanligtvis efter 10 sekunders tittande. På Facebook och Instagram kan det vara 3 sekunder. Vissa plattformar mäter slutförande som en procentandel av videon (25 %, 50 %, 75 %, 100 %), medan andra använder en fast varaktighet. Kontrollera alltid din plattforms definition innan du jämför VTR mellan olika kanaler. Denna variation är anledningen till att du inte direkt kan jämföra en VTR på 20 % på YouTube med en VTR på 30 % på Facebook – de mäter olika saker.
Formeln är enkel: dela antalet fullföljda visningar med det totala antalet impressions och multiplicera sedan med 100 för att få fram procentsatsen. Om din videoannons till exempel får 10 000 impressions och 1 200 personer ser den till slut, är din VTR 12 %. Matematiken är okomplicerad, men den verkliga insikten kommer från att följa VTR över tid och mellan olika målgruppssegment. En VTR på 15 % anses vara bra för de flesta branscher, även om detta varierar beroende på plattform och annonsformat.
Inte exakt. View-Through Rate och Video Completion Rate (VCR) är nära besläktade men inte identiska. VTR kan definieras flexibelt beroende på plattform (10 sekunder, 50 % etc.), medan VCR specifikt mäter 100 % slutförande – tittare som såg hela videon. Tänk på VCR som en striktare delmängd av VTR. Om du ser ett stort glapp mellan din VTR och VCR betyder det att folk tittar på en del av din annons men hoppar av innan slutet. Kvartilsrapportering (25 %, 50 %, 75 %, 100 %) hjälper dig att ringa in exakt var det bortfallet sker.
Bra fråga. VTR i sig garanterar inte försäljning – någon kan se hela din video utan att någonsin konvertera. Men det är ett användbart verktyg för diagnostik. Om din VTR är låg är ditt kreativa innehåll inte tillräckligt engagerande, och du behöver se över din storytelling eller din hook. Om din VTR är hög men konverteringarna låga är problemet inte uppmärksamhet – det är din landningssida, ditt erbjudande eller din targeting. VTR hjälper dig att isolera vad som inte fungerar. Använd det tillsammans med click-through rate och konverteringsmätvärden för att få en helhetsbild av din prestation inom paid social.
Börja med dina inledande sekunder – fånga tittarna omedelbart annars kommer de att hoppa över. Kortare videor (15–30 sekunder) presterar vanligtvis bättre än längre. Fokusera på storytelling snarare än hård försäljning; människor hoppar ofta över annonser av vana, så ge dem något som är värt att titta på. Snävare målgruppsanpassning hjälper också – visa din video för personer som genuint är intresserade av din produkt. Slutligen, testa placeringar. En videoannons som tävlar om uppmärksamhet i ett rörigt feed kommer att underprestera jämfört med en i ett dedikerat videoflöde. Små förändringar i kreativt innehåll, längd och targeting kan göra stor skillnad för din VTR.
Tillbaka till ordlistan