Bloga geri dön
Önceki blog yazılarımızda, 2016 yılında sosyal medyada büyük etki yaratan temel değişikliklere göz atmıştık. Peki sırada ne var? İçeriklere ne olacak? Hangi sosyal medya ağları önem kazanacak? Bu soruları yanıtlamak için sosyal medya trendleri üzerinden tahminlerimizi paylaşıyoruz.
Sosyal medya ağları büyümeye devam ediyor
Şu an itibarıyla Facebook 1,79 milyar (!) aktif kullanıcıya sahip ve Rusya ile Çin dışındaki dünya çapındaki en büyük sosyal medya ağı unvanını koruyor. Snapchat benzeri özelliklere sahip bir mesajlaşma ortamı olan Facebook Messenger ile daha da genişleyen Facebook’un 2017’de liderliğini sürdüreceğine inanıyoruz. Snapchat ise arayı kapatmak için elinden geleni yapacaktır.
Büyüyen sosyal medya ağları arasında Instagram ve Snapchat, Facebook’u pek kullanmayan genç hedef kitleyi kendilerine çekmeye devam ediyor. Şu anda en fazla aktif kullanıcı sayısına sahip ilk beş sosyal medya ağı şöyle sıralanıyor:
- Facebook (1,79 milyar)
- Instagram (600 milyon)
- LinkedIn (467 milyon)
- Twitter (315 milyon)
Bu nedenle önceliğimizi bu ağlara vermeye ve içerik planlama süreçlerini sosyal medya aracımızla nasıl entegre edebileceğinize odaklanmaya devam ediyoruz.
Gerçek içeriklere daha fazla alan
Daha önceki bir blog yazımızda Facebook’un clickbait ve sahte haberleri akışlardan temizlemek için attığı adımlardan bahsetmiştik. 2017 yılında, birkaç değişiklik sayesinde gerçek içerikler kendilerini daha iyi gösterecek:
- Daha kolay raporlama: Yanıltıcı veya sahte haberleri tek tıkla şikayet edin.
- Hikayeleri işaretleme: Üçüncü taraf doğrulama kuruluşları sahte haberleri tespit ediyor.
- Bilinçli paylaşım: Okunduktan sonra paylaşılma ihtimali düşük olan makaleler yanıltıcı olabilir ve inceleme sonrası daha alt sıralarda yer alır.
- Spam yapanların finansal teşviklerini kesme: Tanınmış haber sitelerini taklit edenlerin finansal kazanç elde etmesi engelleniyor.
Facebook tarafından alınan tüm bu önlemler topluluk odaklıdır ve geri bildirimleri ne kadar dikkatli dinlediklerini gösterir. Bu durumun, 2017’de markaların gerçek içeriklerini göstermeleri ve ne kadar alakalı olduklarını kanıtlamaları için umut verici olduğunu düşünüyoruz.
Video içerik büyüyor, büyüyor, devleşiyor
2015’in sonunda video streaming (canlı yayın) tarafındaki büyük patlamanın ilk işaretleri ortaya çıktı. Genellikle oyun yayınları için kullanılan Twitch (herkesin görmezden geldiği devasa bir alan), ressam Bob Ross’un tekrarlarıyla 5,6 milyon tekil izleyiciye ulaştı. Bu, web sitesindeki oyun dışı videoların %40 oranında büyümesini sağladı.
Daha güncel bir örnek olarak, iki Google Home asistanının ninjalar, aşk ve hayatın anlamı üzerine tartıştığı bir Twitch yayını, şimdiden 2017’nin en çok izlenen ve en yüksek engagement alan yayını oldu.
Twitch gibi kanalları takip eden Twitter’ın Periscope’u ve Facebook Live emsalsiz boyutlara ulaştı. Aynı zamanda medya tüketimi de köklü bir değişim geçirdi; daha az TV, daha fazla dijital. 2016’da fark edilen bu ana trend, sosyal medyadaki en büyük grup olan genç yetişkinlerde kendini net bir şekilde gösteriyor.
Bu sadece video tüketimi ve canlı yayıncıların her zamankinden daha önemli olduğu anlamına gelmiyor. Tahminler, 2019 yılına kadar küresel internet trafiğinin %80’inin videolardan oluşacağı yönünde. Bu da videoların 2017 boyunca temel eğlence kaynağı olmasını bekleyebileceğimiz anlamına geliyor.
Sosyal medya stratejisi artık görsel içeriksiz olamaz
Video, markalar için güçlü bir iletişim aracı haline gelmesinin yanı sıra, görsel içerikler 2017’deki içerik stratejinizin en vazgeçilmez parçası olacak. CMO Council’a göre, üst düzey pazarlama yöneticilerinin %65’i görsel materyallerin (fotoğraflar, videolar, illüstrasyonlar ve infografikler) marka hikayesinin nasıl iletildiğinin en önemli parçası olduğuna inanıyor. Görsel içeriğe yeterince zaman ayırmamak, uzun vadede size daha fazlasına mal olabilir.
Görseller sadece mesaj iletmek için harika bir yol değil; sonuçlar bu yatırıma değdiğini gösteriyor. Örneğin: Görsel içeren tweetler, içermeyenlere göre %150 daha fazla retweet alıyor. Makalelerde sık görsel kullanımı ise sosyal medyadaki paylaşım miktarını ikiye katlıyor.
Yaratıcılık ve içerik planlama
Kısacası, 2017’nin görsel ve video içerik trendlerini takip ettiğinizden emin olun. Görsel içerikleriniz için zaman yaratmakta zorlanıyorsanız veya tasarımcınızı rutin işlerle meşgul etmek istemiyorsanız, özelliklerimize göz atın ve görsel template’leri ile içerik planlama sürecinizi nasıl hızlandırabileceğinizi öğrenin.
Daha da önemlisi, sosyal medya post kreatiflerine en az bir TV reklamı veya basılı ilan kadar özen gösterin. Bu gönderileri Kontentino’da önceden planlamayı deneyin.
Üretim ve planlamaya ayrılan verimli vaktin, en iyi sosyal medya içeriğini yaratmak için daha fazla alan sağladığına inanıyoruz. Sonuçta hepimizin amacı da bu!
