Facebook reklamcılığı günümüzde son derece popüler. Bütçeleri ne olursa olsun, hem büyük markalar hem de yerel işletmeler Facebook’ta reklam veriyor. Facebook’ta gönderileri öne çıkarmanın değip değmeyeceğini merak etmek yerine, bunun neden önemli olduğunu ve nasıl iyi yapılacağını inceleyelim.
Pazarlamacılar bir ikilemle karşı karşıya: Hakkında yüzlerce efsane üretilen “gönderiyi öne çıkar” (boost post) özelliğini mi kullanmalı, yoksa reklamları Ads Manager üzerinden mi yönetmeli?
Bu iki yöntemin özelliklerini, benzerliklerini ve farklarını inceleyerek özel durumunuza en uygun olanı seçmenize yardımcı olacağız.
Boosted post (Gönderiyi Öne Çıkarma)
Öncelikle, Boost Post özelliği 2012 yılında kullanıma sunuldu ve o zamandan beri temel yapısı pek değişmedi. Basitleştirilmiş bir reklam paneli üzerinden erişilen bu seçenek, seçilen bir gönderiyi çok fazla uğraşmadan tanıtmanıza olanak tanır.
“Gönderiyi Öne Çıkar” butonuna tıkladığınızda aslında ne olur? Facebook, öne çıkarılan gönderi için etkileşimi (engagement) artırmayı amaçlayan basit bir reklam kampanyası oluşturur.
Sorun veya zorluk tam da burada başlıyor; çünkü Boost Post özelliği ile reklamların nasıl görüneceği üzerinde daha az kontrole sahip olursunuz. Ads Manager’daki seçenekler ise çok daha kapsamlıdır.
Bir gönderi nasıl öne çıkarılır?
Facebook Sayfanızın feed kısmında, yayınlanan her gönderinin altında bir “Gönderiyi öne çıkar” butonu bulacaksınız.
Bir sonraki adımda, kampanyanızı tamamlamanız için basitleştirilmiş bir dashboard’a yönlendirilirsiniz.
Burası; hedefi (veya Facebook’un sizin yerinize seçmesini), hedef kitleyi, temel yerleşimleri (placements), CTA (call to action) butonunu, bütçeyi ve kampanya süresini ayarlayabileceğiniz yerdir.
Boosted post uygulamasının avantajları
- “Gönderiyi öne çıkar” butonunu kullanarak reklam oluşturma süreci oldukça basit ve pratiktir. Gönderi, saniyeler içinde ve sadece birkaç tıklamayla öne çıkarılır.
- Kısıtlamalara rağmen; hedef kitle, bütçe, reklam süresi ve hatta bazı yerleşimler gibi en önemli parametreler bu şekilde kolayca ayarlanabilir. Bu, her seferinde daha fazla vakit alan Ads Manager’a gitmekten çok daha hızlıdır.
- Sektörünüz etkileşime açıksa ve kampanya hedefiniz engagement ise, sonuçlar Ads Manager üzerinden kurulan “tam teşekküllü” bir kampanyadan çok farklı olmayabilir.
- Bütçeniz kısıtlıysa veya küçük ölçekli yerel faaliyetleri kendiniz yürütüyorsanız, bu en etkili seçenek olabilir.
Boosted post uygulamasının dezavantajları
- Ads Manager, tüm gelişmiş seçenekleri kullanarak reklam setinizi yapılandırmanıza olanak tanır. “Gönderiyi öne çıkar” özelliğinde ise Facebook bunu sizin yerinize yapar ve reklam kalitesine müdahale etme yetkinizi kısıtlar.
- Bu özellik, daha spesifik bir alıcı grubuna ulaşmada performans kaybı yaşatabilir.
- Reklam seçenekleri sınırlı olduğu için verimsiz olabilir. Örneğin, reklamın hangi günlerde, saatlerde veya hangi cihazlarda gösterileceğine karar veremezsiniz.
- Tanıtımın amacı her zaman etkileşim değildir. Örneğin; bülten abone sayısını artırmak, hesap oluşturmak veya uygulama yükletmek gibi hedefleriniz olabilir. Remarketing reklamları oluşturmak da bu panelde zordur. Sonuç olarak, bu özellik her reklamverenin ihtiyacına cevap vermez.
- Facebook’ta öne çıkarma panelinde sadece üç hedef kitle seçilebilir: Takipçileriniz, takipçileriniz ve arkadaşları veya özel hedeflemeli kitle. Son seçenek en iyisi gibi görünse de aslında oldukça kısıtlayıcıdır.
- Diğer bir dezavantaj ise yerleşim seçeneklerinin azlığıdır; bu nedenle reklamlar en optimize sonuç veren yerlerde değil, en ucuz olan yerlerde gösterilir. Bu da reklamın, işiniz için satış getirip getirmediğine bakılmaksızın mobil cihazlarda daha fazla gösterilmesi anlamına gelebilir.
Temel paneldeki üç hedefin (sayfa trafiği, etkileşim ve mesaj başlatma) sizi kısıtladığını kısa sürede fark edeceksiniz. Rakip markaların duvarınızda daha kapsamlı ve çeşitli reklamlarını görüyorsanız, muhtemelen farklı bir yol izliyorlardır.
Bir gönderiyi sadece öne çıkarmak, profesyonel bir reklam kampanyası başlatmak kadar etkili olmayacaktır.
Facebook Ads
Reklam ile gönderi nasıl öne çıkarılır?
Bunu Ads Manager (Reklam Yöneticisi) üzerinden yapmanız gerekir.
Yakın zamanda FB Ads Manager’da kampanya oluşturma ve optimize etme konusunu ele almıştık.
Kampanyayı oluşturduktan sonra bir reklam seti (ad set) oluşturmalı ve ardından reklam seviyesine geçmelisiniz. Oradan Facebook sayfanızda tanıtmak istediğiniz gönderiyi seçebilirsiniz.
Reklamların avantajları
- Reklamlar; hedefleme ve kampanya optimizasyonu konusunda size büyük bir esneklik sağlar. Ödeme türünü, gösterim saatlerini ve daha fazla CTA seçeneğini belirleyebilirsiniz.
- Video görüntüleme, tıklama, lead toplama, web sitesi trafiği ve satın alma gibi farklı kampanya hedefleri arasından seçim yapabilirsiniz. Etkileşim tek seçenek değildir.
- Remarketing potansiyelinizi maksimize etmenize olanak tanır.
- Yerleşimler üzerinde daha iyi kontrol sağlar. Sadece platformu (örneğin Facebook) değil, platform içindeki özel alanları (örneğin Stories) da seçebilirsiniz.
- Reklamların hangi cihazlarda görüneceğini seçebilir, hatta Wi-Fi bağlantısı gibi koşullara bağlı gösterimler ayarlayabilirsiniz.
- Mobil ve masaüstü yerleşimlerini esnek bir şekilde dahil edebilir veya hariç tutabilirsiniz.
- Sayfa feed’inde gizli olan (dark post) gönderileri tanıtabilirsiniz. Örneğin, evergreen içerikleri dağıtımdan hariç tutup sadece reklamda kullanarak maliyetleri düşürebilir ve erişimi artırabilirsiniz.
Ads Manager üzerinden yönetilen reklamlar, bütçeniz üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı ve kampanya setlerinize daha iyi bir genel bakış sağlamanızı sağlar.
Reklamların dezavantajları
- Küçük kozmetik değişiklikler bile tüm kampanya performansı üzerinde derin bir etki yaratabilir.
- Özellikle çok sayıda reklam seti içeren kampanyalarda süreç yorucu olabilir. Ekstra zaman ayırmaya hazır olmalısınız.
- Ads Manager, yeni başlayanlar veya daha önce kampanya kurmamış kişiler için kafa karıştırıcı ve bunaltıcı olabilir.
Boosted post vs reklamlar: Karar
Sponsorlu gönderiler hem Ads Manager üzerinden hem de profildeki butona tıklayarak kurulabilir. Bazı uzmanlar tüm seçeneklerden yararlanamayacağınız için doğrudan sayfa üzerinden öne çıkarmayı önermez.
Bu doğru olsa da son güncellemelerle birlikte hedef kitle, bütçe ve yerleşim gibi kritik değişkenlerin çoğu artık doğrudan gönderi altından da ayarlanabiliyor.
Ancak belirli yerleşimleri kapatmak veya reklamın belirli varsayılan ayarlarda uygun olmadığını düşünüyorsanız Ads Manager’ı kullanmanızı öneririz.
Sonuç olarak, basit bir “boost” işlemi, Ads Manager’da optimize edilen bir reklam kadar etkili olmayabilir. Reklam yöneticisi daha fazla bütçe, yaratıcılık ve zaman gerektirir; ancak tıklama başı maliyeti düşüren, remarketing imkanı tanıyan ve hedef kitleyi en doğru zamanda yakalayan optimizasyonlar yapmanıza izin verir.
Diğer yandan, analiz süreçlerine ayıracak vakti olmayan veya kapsamlı bir kampanya planlamayan binlerce kullanıcı için gönderiyi öne çıkarmak hala en pratik yoldur.
Her duruma uyan tek bir çözüm yok ama profesyonel reklamlar size optimizasyon için daha fazla kapı açar. Sizin için en iyi çözüm, en iyi sonucu verendir. Belki de her iki seçeneği de test etmenin zamanı gelmiştir?
