Bloga geri dön
Aylık yaklaşık 3 milyar aktif kullanıcısıyla Facebook, pazara hükmetmeye ve büyümeye devam ediyor. Bu nedenle işletmelerin reklam çalışmaları için bu sosyal medya platformunu kullanmanın yeni yollarını araması şaşırtıcı değil.
Pazarlamacılar, sayfalarında bir planlama aracı kullanarak gün boyunca manuel olarak post paylaşma zahmetinden kurtulabilir ve böylece kendilerine daha üretici işler için zaman ayırabilirler.
Bu blog yazısında, Facebook sayfanızda gönderileri nasıl planlayacağınızı öğreneceksiniz.
Facebook gönderi planlama nedir?
Facebook’ta post planlama, gönderilerinizi bir sıraya koymanıza ve ileri bir tarihte otomatik olarak yayınlanmalarını sağlamanıza olanak tanır. Bu, tutarlı bir yayın takvimi sürdürmek isteyen veya her gün manuel olarak güncelleme paylaşmaya vakti olmayan işletmeler için oldukça faydalıdır. Ayrıca, aynı anda bir veya daha fazla Facebook sayfasında birden fazla gönderi paylaşmak için de kullanışlı olabilir.
Kişisel Facebook profilinizde gönderi planlayabilir misiniz?
Gönderiler kişisel bir profilde planlanamaz, sadece bir sayfada planlanabilir. Bunun nedeni Facebook’un, işletmelerin ürün veya hizmetlerinin reklamını yapmak için kişisel profilleri kullanmasını istememesidir. Bir Facebook sayfasının amacı, işletmeler ve organizasyonlar için bir pazarlama aracı olarak hizmet etmektir.
Facebook’ta bir gönderiyi nasıl planlarım?
Aşağıdaki yöntemleri kullanabilirsiniz:
- Creator Studio aracılığıyla gönderi planlama
- Business Suite aracılığıyla gönderi planlama
- Sosyal medya yönetim araçları (Kontentino gibi) aracılığıyla gönderi planlama
Hangisini seçmeli?
Bu noktada, birbirine oldukça benzeyen ilk iki seçeneği ele alacağız.
Ancak üçüncü yöntemle ilgilenmeniz için de birçok neden var, o yüzden okumaya devam edin.
Creator Studio ile Facebook gönderilerini planlama
Eskiden Facebook sayfasından başka dahili araçlara ihtiyaç duymadan gönderi planlamak oldukça basitti. Artık bunu yapmak için Creator Studio kullanmak gerekiyor. Creator Studio’ya erişmek için ya bu bağlantıya tıklayın ya da Facebook sayfanızdaki gönderi oluşturma görünümüne gidip Creator Studio’da Gönderi Oluştur‘a tıklayın.
Ardından gönderinizi hazırlamak için Creator Studio’ya yönlendirileceksiniz. Burada metin (copy) ve görseller ekleyebilir, etiketleri ve konumları ayarlayabilir, ayrıca His/Hareket veya Öne Çıkar (Boost) gibi eklentileri dahil edebilirsiniz. İşiniz bittiğinde, “Yayınla” yanındaki küçük oka tıklayarak “Planla” seçeneğine erişin. Ardından tarih ve saati seçin, “Kaydet”e tıklayın; “Yayınla” düğmesi “Gönderiyi Planla” düğmesine dönüşecektir. İşte bu kadar basit, değil mi?
Pek sayılmaz. Bu oldukça basit bir süreç gibi görünse de, aynı anda birçok gönderi için bunu tekrarladığınızı hayal edin. Ayrıca, Creator Studio’da önizleme ve iş birliği (collaboration) özellikleri bulunmadığından, birçok sosyal medya yöneticisi için yetersiz kalmaktadır.
Business Suite ile Facebook gönderilerini planlama
Mobil cihazınızda Business Suite içindeyken ekranın altındaki mavi düğmeye tıklayın.
Gönderi oluşturma sayfasına yönlendirileceksiniz. Burada fotoğraf ve video ekleyebilir, konum belirleyebilir ve his veya hareket ekleyebilirsiniz; bunlar Creator Studio ile hemen hemen aynı seçeneklerdir. Geriye kalan tek şey gönderiyi sayfanızda planlamaktır.
Bu oldukça kolay görünebilir ancak birçok dezavantajı vardır. İlk olarak, planlayabileceğiniz gönderi türleri oldukça sınırlıdır. Ayrıca, burada ekibinizle etkileşim kuramaz veya önceden yüklenmiş materyalleri (assets) kullanamazsınız.
Hareket halindeyken bir veya iki gönderi planlamak mümkündür, ancak daha fazlasını planlamak can sıkıcı ve zaman alıcı olabilir.
Sevgili sosyal medya yöneticileri, yapabileceğiniz bir şey var mı? En iyi stratejiniz sosyal medya yönetim araçlarını kullanmak olabilir.
Kontentino ile Facebook gönderilerini planlama
Kontentino gibi bir sosyal medya yönetim yazılımı kullanarak, sosyal medya gönderilerinizi toplu halde sorunsuzca oluşturabilir, planlayabilir ve yayınlanmak üzere zamanlayabilirsiniz. Yapmanız gereken tek şey profiliniz için bir content calendar oluşturmak, yeni bir gönderi eklemek; tarih, saat ve metin gibi ayrıntıları doldurmaktır, işte hazırsınız!
Sonuç olarak, sadece birkaç tıklamayla birden fazla gönderiyi planlayabilir veya paylaşabilir ve sosyal medya stratejinize daha iyi bir genel bakış sağlayabilirsiniz.
Neden Facebook’ta gönderi planlamak için sosyal medya yönetim araçlarını kullanmalısınız?
#1 Tüm gönderileri aynı anda planlamak çok kolaydır
Üçüncü taraf araçların en büyük avantajı, tüm gönderilerinizi tek seferde planlamanıza olanak tanımasıdır. Bir kuyruk (queue) oluşturduğunuzda, içerik oluşturma ve yayınlama süreci zahmetsiz hale gelir çünkü hiçbir şeyi manuel olarak yapmanız gerekmez.
Ayrıca, her bir profile veya sayfaya ayrı ayrı giriş yapmak zorunda kalmayarak planlama için gereken süreyi azaltabilirsiniz; bu özellik özellikle birden fazla sayfayı veya profili yönetenler için çok kullanışlıdır. Birden fazla hesapta aynı anda gönderi planlamak, her gün ciddi bir operasyonel efor tasarrufu sağlayabilir.
Bir başka faydası nedir? Üçüncü taraf araçları kullanarak içerikleri önceden yüklemek mümkündür; bu, müsait olmayacağınız zamanlarda gönderi yayınlamak istediğinizde işe yarayabilir.
Örneğin, materyalleriniz Kontentino’nun Medya Kütüphanesi’ndeki albümlere yüklenebilir, saklanabilir ve istendiği zaman bunlara erişilebilir.
Creator Studio’da, “Dosya Yönetimi” altında yalnızca mevcut gönderilerin parçası olarak daha önce yüklediğiniz dosyalara erişebilirsiniz. Yalnızca yerel Facebook araçlarını kullanarak diğer varlıkları önceden yükleyemezsiniz.
#2 Paylaşımlar esnek ve ayarlanabilir olabilir
Creator Studio veya Business Suite’te, gönderilerin yayın takviminde (editorial calendar) nasıl düzenleneceği üzerinde çok az kontrole sahipsiniz. Örneğin, iki farklı sayfa arasında günde beş kez paylaşım yapmak istediğinizi, ancak belirli bir sosyal medya platformunda hiç paylaşım yapmamanız gereken bazı günler olduğunu hayal edin.
Durumunuz buysa, üçüncü taraf araçlar en iyi tercihiniz olabilir. Sosyal medya yönetim araçlarını kullanarak bir yayın takvimini görüntüleyebilir ve Facebook gönderilerini büyük bir esneklikle planlayabilirsiniz. Gönderileriniz kolayca taslak (draft) haline getirilebilir ve önceden çoğaltılabilir, bu da içeriğinizin düzenli olarak yayınlanmasını sağlamak istiyorsanız çok yardımcı olur.
Herhangi bir sorun çıkarsa, gönderilerinizi kolayca yeniden düzenleyebilirsiniz. Yayın takviminizde bir boşluk görürseniz, bunu kolayca kapatabilirsiniz. Kısacası, ne olursa olsun birçok profilde ve birçok gönderiyle büyük ölçekte tepki verebilirsiniz.
#3 Gönderi planlamak için Facebook’a giriş yapmaya gerek yok
Sosyal medya yönetim aracı kullanmanın en büyük avantajlarından biri, gönderi planlamak için Facebook’ta bulunmak zorunda olmamanızdır. Bu, bir Facebook sayfasından diğerine geçmek zorunda kalmadan veya süreci tekrarlayarak zaman kaybetmeden tek bir dashboard üzerinden yapılabilir.
Ayrıca dikkat dağınıklığını azaltmak için harikadır. Facebook’ta her zaman sizi işinizden alıkoyabilecek kontrol edilecek bir şeyler vardır. Kontentino gibi bir araç kullanırsanız işinize, yani Facebook gönderilerini planlamaya tamamen odaklanabilirsiniz. Tüm sayfalarınızı bir kez bağlayın ve işiniz bitti.
#4 İş akışı, onay ve planlama tek çatı altında
Sosyal medya yönetim araçlarının en büyük avantajlarından biri, müşterilerinizle veya iş arkadaşlarınızla kolayca iş birliği yapmanıza olanak tanımasıdır. Gönderiler yayına girmeden önce tek bir dashboard üzerinden incelenebilir ve onaylanabilir; bu da herkesin zamandan ve zahmetten tasarruf etmesini sağlar.
Creator Studio ve Business Suite ile bu mümkün değildir. Her iki ekosistemde de onayların önceden alınması gerekir ve tüm içerik Facebook dışında oluşturulur. Dolayısıyla hiçbiri projeleri yönetmek, birkaç seviyede revize etmek ve gerçekten birlikte çalışmak için en iyi seçenek değildir.
Kontentino, sosyal medya yönetiminiz için tek durak noktasıdır (one-stop-shop).
Bir planlayıcı (scheduler) olarak mükemmeldir, ancak ekipler ve müşteri iş birliği için de ek özellikler sunar.
Birden fazla Facebook sayfasından, gönderiden veya şirketten sorumluysanız, sosyal medya yönetiminin tüm alanlarında kesintisiz iş birliğine sahip olmak özellikle önemlidir.
Hepsi tek çatı altında.
#5 Yayına girmeden önce gönderilerinizin önizlemesini görebilirsiniz
Ne Business Suite ne de Creator Studio, gönderilerinizin önizlemesini ayrıntılı olarak görmenize izin vermez. Bu da birçok hataya ve yanlış anlaşılmaya yol açabilir.
Gönderilerinizi bir sosyal medya yönetim aracı aracılığıyla planlarsanız, Facebook’ta yayınlanmadan önce önizlemelerini görebilirsiniz. Tüm düzeltmeler, yazım hataları, yorumlar veya değişiklikler gerçek zamanlı olarak uygulanabilir. Ayrıca gönderilerinizin farklı cihazlarda nasıl görüneceğini de görebilirsiniz, bu da sosyal medya yöneticileri için inanılmaz derecede faydalıdır ve büyük miktarda zaman tasarrufu sağlar.
#6 Platformlar arası (cross-platform) planlama devrede
Bu blog yazısında Facebook’tan bahsediyoruz ancak günlük olarak takip etmek isteyebileceğiniz başka sosyal medya siteleri de var. Facebook’un yerel özelliklerini kullanarak gönderi planlayabilirsiniz ancak bu çabayı LinkedIn veya Twitter’da tekrarlamak isterseniz süreci doğrudan o platformlarda yinelemeniz gerekecektir.
Her hafta düzinelerce gönderi için bunu yapmak çok zor ve zaman alıcı olurdu. Kontentino gibi araçlarla tek yapmanız gereken içeriğinizi taslak olarak çoğaltmak (böylece hala ayarlama yapabilir, örneğin hashtag ekleyebilirsiniz) veya doğrudan planlanmış bir gönderi haline getirmektir.
#7 Emrinizde daha iyi bir destek ekibi var
Facebook müşteri hizmetleri hakkında bir kitap yazılabilir. Aslında, Facebook desteğiyle iletişime geçmenin 10’dan fazla yolunu ele aldığımızda neredeyse bunu yapmıştık.
Milyonlarca müşterisi olan platformun destek personeli, büyük olasılıkla her gün Creator Studio ve Business Suite sorunlarını gidermekle uğraşıyor. Bu yerel araçları kullanırken bir sorunla karşılaşırsanız, sıranızı beklemek zorunda kalacaksınız.
Buna karşılık, birçok sosyal medya yönetim aracının dakikalar içinde size yardımcı olmaya hazır müşteri destek ekipleri vardır. Burada kazananın kim olduğu belli.
Facebook’ta gönderi planlamak için en iyi uygulamalar
#1 Facebook’a özel hale getirin
Hangi seçeneği seçerseniz seçin, Facebook’ta paylaşım yapmak oldukça basittir.
Ancak, gönderilerinizi yayınlamadan önce birkaç şeyi unutmamalısınız:
- tüm etiketlerin doğru olup olmadığını kontrol edin (örneğin, Instagram’dan bir gönderiyi kopyalayıp yapıştırırsanız bazı etiketler çalışmayabilir)
- Facebook gönderinizde hashtag gerekip gerekmediğini doğrulayın
- boyutu tekrar kontrol edin (şüpheye düştüğünüzde, Sosyal Medya Görsel Kılavuzumuzu elinizin altında bulundurun)
#2 Paylaşım için en uygun zamanı bulun
Facebook gönderilerini hedef kitleniz için ideal zamanda planlamak önemlidir. Bu, paylaştığınız içeriğin türüne ve sayfanızın takipçilerinin tercihlerine göre farklılık gösterebilir.
Facebook’ta paylaşım yapmak için en iyi zamanın ne olduğu konusunda bazı teoriler olsa da en iyisi kendi sayfalarınızın her birinin performansını analiz etmektir. Bu tür bir analizi kullanarak hedef kitlenizin ne zaman en aktif olduğunu görebilmeli ve bu bilgiden yararlanmak için harekete geçmelisiniz.
#3 Çeşitli formatlar kullanın
Facebook’ta içerik yayınlarken bir dizi format kullanmalısınız. Bu, hedef kitlenizin meşgul kalmasına ve gönderilerinizden sıkılmasını önlemeye yardımcı olacaktır.
Muhtemelen zaten fotoğraf ve video planlıyor olsanız da daha fazla format denemek isteyebilirsiniz. Örneğin, link post’ları veya carousel’ler oluşturmayı düşünün. Normalde bunu Ads Manager ile yapmanız gerekir ancak Kontentino bu tür gönderileri doğrudan planlamanıza olanak tanır.
#4 Her gönderiye bir CTA ekleyin
Facebook gönderilerinizi planlarken bunlara çağrı metinleri (CTA) de eklemelisiniz. Mesaj her gönderi için değişecektir ve gerçekten amacınızın ne olduğuna bağlıdır. Genel olarak konuşursak, hedef kitlenizden ne yapmalarını istediğinizi doğrudan sormak en iyi uygulamadır.
CTA’lar birçok pazarlamacı tarafından yanlışlıkla sadece buton olarak düşünülür. Gerçek bundan çok farklıdır. Etkili bir CTA, gönderinizdeki şu birkaç kelime olabilir:
- ayrıntılara göz atın
- indirimi yakalayın
- web sitemizi ziyaret edin
- şimdi alışveriş yapın
- bu blog yazısını okuyun
- buradan kaydolun
ve benzeri. Facebook gönderilerinizi okuduktan sonra hedef kitlenizin ne yapmasını istediğinizi onlara bildirin.
#5 Etkileşimi unutmayın
Facebook gönderilerinin ancak hedef kitleniz onlarla etkileşime girerse başarılı olacağını unutmamak önemlidir. Yorumlara ve sorulara yanıt vermek, diğer kullanıcıların içeriklerini beğenmek ve paylaşmak bu sürecin bir parçasıdır ve Facebook etkileşiminizi artırmanın yollarından sadece biridir.
Facebook gönderilerinin planlanması sosyal medya pazarlamanız için gereklidir ancak gerçek etkileşimlerin yerini almamalı, sadece onları tamamlamalıdır.
Manuel olarak yapmak için vaktiniz (veya isteğiniz) yoksa bir dashboard üzerinden yorumları ve mesajları yanıtlamanıza olanak tanıyan bir sosyal medya yönetim aracı kullanmayı düşünün.
#6 Paylaşım için doğru takvimi belirleyin
Hedef kitlenizin gönderilerinizi ne zaman görmek istediği ile bunları en iyi ne zaman yönetebileceğiniz arasındaki tatlı noktayı bulun. Örneğin, hafta sonu için gönderi planlamaktan kaçınmak isteyebilirsiniz. Neden mi? Cumartesi sabahı paylaşım yaparsanız hafta sonu boyunca bazı tepkilerin, yorumların ve mesajların gelmesine de hazırlıklı olmalısınız. Sonuç olarak bunları yanıtlamak için müsait olmalısınız çünkü bir sonraki Pazartesi günü topluluk yönetimine (community management) başlamak için çok geç olabilir. Cumartesi günleri online olamıyorsanız veya bunu sizin yerinize yapacak bir ekibiniz yoksa bu fikirden vazgeçebilirsiniz. Gönderilerinizin mümkün olduğunca çok kişi tarafından görüldüğünden emin olmak için Facebook algoritmasının nasıl çalıştığına dair rehberimizi okuyun.
O halde, Facebook’ta nasıl gönderi planlarım?
Facebook gönderilerini çeşitli yollarla planlayabilirsiniz. Sadece tekil gönderiler üzerinde tek başınıza çalışıyorsanız ve birden fazla onay turundan geçmeniz gerekmiyorsa Facebook’un yerel araçları işinize yarayabilir. Bir ekipte çalışıyorsanız, gönderileriniz için müşterilerden onay almanız gerekiyorsa ve/veya sosyal medya yönetimini kolaylaştıran daha fazla özellik istiyorsanız üçüncü taraf araçlar en iyi dostunuz olacaktır.
Bu araçlar arasında Kontentino da var ve sizi hemen şimdi denemeye davet ediyoruz.
