Bloga geri dön
Instagram büyümesi çift haneli rakamlarla hızla artıyor (sosyal medya devi geçenlerde 500 milyon kullanıcıya ulaştığını duyurdu) ve sosyal medya dünyası asla uyumuyor. Güncel kalmak ve sosyal medya trendlerini takip etmek artık her zamankinden daha önemli. Peki, Instagram’ın son zamanlarda nasıl değiştiğini fark ettiniz mi? Eğer sizi hala sadece birden fazla hesap yönetebilme özelliği heyecanlandırıyorsa, epey geride kalmışsınız demektir… Bazılarının bayıldığı, bazılarının ise nefret ettiği en yeni değişiklikler neler?
Alaka Düzeyi Kronolojiyi Geride Bıraktı
Son zamanların en çok konuşulan konusu: Instagram algoritması. Birçok kişinin korkusu gerçek oldu. Peki bu değişiklik neden yapıldı? %100 organik erişim sosyal medya meraklılarının hayaliydi ancak Instagram’daki reklam desteğinin artması hem reklamlara hem de paylaşımlara olan ilgiyi körükledi. Bununla birlikte, kullanıcı sayısı, marka profilleri ve takip edilen hesap ortalaması kademeli olarak yükseldi. Akıştaki içerik o kadar çoğaldı ki, normal şartlarda önümüze düşen içeriğin %70’ine göz bile atmadan geçmeye başladık. Tabii ki, reklamcılık bu değişimin ana nedenlerinden biri. Marka içeriklerinin engagement (etkileşim) oranları düşüşe geçmişti.
Instagram, kullanıcılarına uygulamayı açtıklarında gerçekten görmek istedikleri içeriği sunmak istiyor. Bu durum, her bir kullanıcı için daha kaliteli ve daha alakalı bir deneyim sağlıyor. Bu da platformda geçirilen süreyi uzatarak popülaritesini artırıyor. Ancak endişelenmeyin, algoritma postların filtreleneceği anlamına gelmiyor; sadece en alakalı olandan en az alakalı olana doğru sıralanacaklar.
Düşük kaliteli ve basit reklamlar muhtemelen elenecek; yenilikçi Instagram stratejileri geliştiren başarılı pazarlamacıların önü açılacak. Hedef kitleyi etkilemek için daha fazla zaman, yaratıcılık, bütçe ve çaba harcamanız gerekecek.
Amaç, kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmak ve potansiyel müşterilere daha fazla yakınlaşmaktır. Algoritmadaki ilk ana kriterler şimdiden belli oldu. Postların sıralamasını etkileyen 4 kriter şunlar:
- Post popülaritesi –> ne kadar çok beğeni ve yorum gelirse o kadar iyi!
- İlişki –> paylaşımı yapan kişi ile takipçi arasındaki etkileşim bağı önemlidir
- Güncellik –> bilgi ne kadar yeniyse akışta o kadar üst sıralarda yer alır
- Davranış –> diğer kullanıcılarla paylaştığınız içerikler ve bu kullanıcıların kim olduğu; bu sizi belirli bir kullanıcı grubuna dahil eder
Video Yükselişini Sürdürüyor
Mayıs 2015, Facebook videolarının “süper içerik” olarak hayatımıza girdiği dönemdi. Bu videolar zamanla iki mükemmel modifikasyona evrildi: 360 Videolar ve Canlı Yayınlar. Instagram da bu alanda gelişim gösterdi. Şubat ayının sonunda video görüntülenme sayılarına dair yenilikler geldi ve şimdi 60 saniyelik videolar (eskiden sadece 15 saniyeydi) sayesinde tüm video meraklılarının yüzü gülüyor.
Bu iyileştirmeleri tetikleyen neydi? Birçok neden olabilir ancak en önemlisi, son 6 ayda Instagram’da video izleme süresinin %40 oranında artmasıdır. Bu gerçekten ciddi bir büyüme oranı.
Daha Alakalı “Web Sitesine Tıkla” Kampanyaları
Instagram’daki “Web Sitesine Tıkla” (Click to Website) kampanyaları eskiden oldukça basitti. Bir görsele veya butona tıklardınız ve doğrudan belirlenen web sitesine yönlendirilirdiniz. Artık durum biraz farklı. Görsele tıkladığınızda karşınıza web sitesi adı ve URL adresinin bulunduğu bir katman çıkıyor. Bu katmanı Ads Manager üzerinden ihtiyacınıza göre düzenleyebilirsiniz. Mobil uygulama yükleme reklamlarında da benzer bir sistem işliyor; tek fark, URL adresi yerine iOS’ta “App Store’da Gör”, Android’de ise “Play Store’da Gör” yazan bir katman görmeniz.
Tıklama oranlarının (CTR) düşeceği fikri sizi endişelendiriyor mu? Bu bir ihtimal. Ancak bu adımın temel nedeni, web sitenize daha alakalı tıklamalar çekmek ve rastgele tıklayan kullanıcıları eleyerek kaliteyi artırmaktır. kulağa daha iyi geliyor, değil mi?
Tüm bunlar farklı bir sosyal ağa geçmeniz gerektiği anlamına mı geliyor? Kesinlikle… hayır! İçeriğiniz üzerinde sıkı çalışın, hedef kitlenizi doğru belirleyin ve tanıtım yapmayı unutmayın. Instagram algoritmayı optimize etmeye, yeni özellikler ve sponsorlu içerik seçenekleri eklemeye devam edecek. Yılın ikinci yarısında canvas reklam formatının da kullanıma sunulacağı şimdiden duyuruldu.
Hadi, hazırlanın! Bilgilerinizi tazeleyin ve güncel kalın. Başarılı olmak için sosyal medya içeriğinizi planlamayı ihmal etmeyin. Kontentino, Instagram dahil tüm sosyal medya postlarınızı kolayca planlamanızı ve onaylatmanızı sağlar. Instagram Publisher özelliklerimize göz atın ve hemen başlayarak 14 günlük ücretsiz deneme sürenizi başlatın!
Bu blog yazısının Slovakça versiyonunu Triad blog üzerinden okuyabilirsiniz 🙂
