Instagram’da partnerlik içerikleri yürüten herkes eninde sonunda şu soruyla karşılaşmıştır: Diğer hesabı etiketlemeli miyim, yoksa gönderiyi bir iş birliği (collaboration) olarak mı kurgulamalıyım? İkisi de akışta benzer görünse de, gönderi yayınlandıktan sonra davranışları oldukça farklıdır. Instagram Başkanı Adam Mosseri, bir Cuma soru-cevap seansında bu mekanikleri net bir şekilde açıkladı ve bu ayrımın partnerlik içeriğinizin gerçekte ne kadar uzağa ulaşacağı konusunda ciddi sonuçları var. Aslında söylediği şey şuydu:
“Bu, iki yazarı olan bir gönderidir.”
Collab post tek değil, iki yazarlıdır
Bir iş birliği (collab) gönderisi, aynı anda iki hesaba atfedilen tek bir içerik parçasıdır. Her iki hesap da gönderide yazar olarak görünür, her ikisi de insight verilerini görüp yönetebilir ve her iki hedef kitle de gönderinin kendi akışlarında organik olarak karşısına çıkmasına uygun hale gelir. Bu son kısım anahtar farktır. Gönderi sadece sizin takipçilerinize ulaşmak yerine, iş ortağınızın takipçileri için de görünür hale gelir; bu da herhangi bir reklam desteği olmadan içeriğin karşısına çıkabileceği insan havuzunu etkili bir şekilde ikiye katlar. Instagram’ın kendi collab post yardım sayfası, kurulum mekaniklerini daha detaylı bir şekilde açıklamaktadır.
Etiketleme sadece kredi verir, dağıtım yapmaz
Bir hesabı etiketlemek çok daha basit bir işlemdir. Gönderiye tıklanabilir bir atıf ekler; bu da bir kaynağı, fotoğrafçıyı veya mekanı belirtmek için kullanışlıdır ancak gönderinin kime gösterileceğini değiştirmez. Etiketlenmiş bir gönderi yine sadece kendi takipçilerinize dağıtılır. Etiketlenen hesabın hedef kitlesi, sadece bahsedildikleri için gönderiyi kendi akışlarında görmezler. Birçok sosyal medya yöneticisini şaşırtan kısım da budur, çünkü görsel olarak bir etiket ve bir collab imzası gönderi başlığında neredeyse özdeş görünebilir.
Bu durum marka ortaklıkları için neden önemlidir?
Bir iş birliğinin amacı gerçek bir ortak erişim sağlamaksa, collab post hemen her zaman daha güçlü bir araçtır. Ortak bir kampanya yürüten iki marka, bir influencer iş birliği veya ortak markalı bir ürün lansmanı, basit bir etiketten ziyade bir collab imzasından çok daha fazla fayda sağlar; çünkü içerik sadece referans verilmekle kalmaz, aslında her iki kitleye de dağıtılır. Etiketlemenin hala bir yeri vardır (özellikle tek seferlik atıflar veya tam bir ortak yazarlık ilişkisinin uygun olmadığı durumlar için), ancak bir erişim stratejisi olarak görülmemelidir. Reels ve fotoğraflar hakkındaki yazımızda ele aldığımız aynı “tek sıralama sistemi” mantığı burada da geçerlidir, çünkü erişim postun formatıyla değil, alaka düzeyi sinyalleriyle ilgilidir.
Pratik bir kurulum listesi
Bir partnerlik gönderisi yayınlamadan önce, karşı hesapla birkaç şeyi teyit etmekte fayda var. Gönderinin gerçek bir collab post olarak yayına girmesi için her iki tarafın da iş birliği davetini kabul etmesi ve her iki tarafın da yazarlığı ve insight erişimini paylaşma konusunda rahat olması gerekir. Ayrıca, özellikle Instagram’ın bir carousel içinde birden fazla caption yazma seçeneğini kullanıyorsanız, caption mülkiyeti üzerinde önceden anlaşmaya değer, çünkü bu karar her iki iş ortağını da etkiler.
Düzenli olarak partnerlik içerikleri yürütüyorsanız, hangilerinin tam collab hangilerinin basit etiketleme olarak kurulduğunu content calendar üzerinde takip etmekte fayda var. Böylece aradaki erişim farkını gerçekten karşılaştırabilir ve bu farkı paydaşlarınıza ve ortaklarınıza kanıtlayabilirsiniz.
Sıkça sorulan sorular
Her iki hesabın da collab postu onaylaması gerekiyor mu? Evet, gönderinin ortak bir içerik olarak görünmesi ve takipçilerin akışına düşmesi için davet edilen hesabın iş birliği isteğini kabul etmesi şarttır.
Bir collab post her iki hesabın profilinde iki kez mi sayılır? Her iki profilde de görünür ancak bu iki ayrı yükleme değil, paylaşılan insight’lara sahip tek bir gönderidir.
Etiketlenmiş bir gönderiyi daha sonra collab post’a dönüştürebilir miyim? Genellikle hayır, iş birliğinin yayınlanma anında kurulması gerekir. Bu yüzden kuruluma paylaşımdan sonra değil, önce karar verin.
Collab post, ücretli ortaklıklar için etiketlemeden daha mı iyidir? Gerçek erişim hedefleri için evet. Eğer amaç sadece birine kitle maruziyeti gerekmeden atıf yapmaksa, etiketleme yeterlidir.
Partnerlik içeriklerini her iş ortağı ve kampanya için düzgün bir şekilde planlamak ve takip etmek mi istiyorsunuz? Kontentino ile ücretsiz başlayın ve her iş birliğini tek bir takvimde organize edin.
