Bloga geri dön
Instagram öldü ve TikTok mezarı başında dans ediyor 💃.
En azından rakipleriniz buna inanmanızı istiyor.
Ancak görünen o ki, Instagram’ın bitişine dair söylentiler fazlasıyla abartılmış – özellikle de yanınızda harika bir Instagram pazarlama stratejisi varsa.
“Millenial Parent Whisperer” olarak bilinen Dr. Becky Kennedy‘yi ele alalım. 2020 yılında Instagram’a henüz elini bile sürmemişti.
İki yıl sonrasına geldiğimizde, Dr. Becky’nin 1,3 milyon takipçisi, Apple’ın Çocuk ve Aile listesinin başında yer alan bir podcast’i ve her yıl bir milyon dolardan fazla gelir getiren bir üyelik platformu var.
Üstelik henüz piyasaya çıkmadan Amazon’da 1 numara olan bir kitabı da cabası.
Ve tüm bunlar, bunun gibi bağ kurulabilir, kısa ve öz ebeveynlik ipuçları sayesinde oldu.
Konu bir marka oluşturmak olduğunda, hiçbir platform Instagram kadar güçlü bir marketing makinesine yaklaşamaz.
Muhtemelen kullanıcıların %90’ının en az bir işletmeyi takip ettiğini duymuşsunuzdur. Güncel Meta araştırmalarına göre ise:
- Anket yapılan kişilerin yarısı yeni markaları, ürünleri veya hizmetleri keşfetmek için Instagram’ı kullanıyor.
- Anket yapılanların %44’ü her hafta alışveriş etiketleri ve Mağaza sekmesi gibi özellikleri kullanarak Instagram üzerinden alışveriş yapıyor.
Stories ve bio kısmındaki linkleri kullanmaktan alışveriş yapılabilir feed’lere kadar satış yapmanın milyonlarca yolu var. İnsanlar platformdan, hatta sohbetten bile ayrılmadan ödeme yapabildikleri için takipçileri gerçek alıcılara dönüştürmek hiç bu kadar kolay olmamıştı.
Instagram’ın sunduğu potansiyelden yararlanmak ister misiniz? İşte 2022’de Instagram pazarlama stratejisi yaklaşımınızı canlandırmanın 8 yolu.
1. Reels’a odaklanın
Sevseniz de sevmeseniz de Reels, her türlü Instagram pazarlama stratejisi için kilit bir rol oynuyor.
2021’in sonunda Instagram’ın Reels konusundaki kararlılığını artırdığını görmüştük.
Artık Reels’ın Instagram ormanının en güçlü halkası olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz.
Elbette onlar olmadan da hesabı büyütmenin yolları var, ancak aynı ivmeyi yakalamanız pek mümkün olmayacaktır.
Haftada kaç Reels yayınlamalıyım?
Algoritma Reels’ı bu kadar öne çıkarırken sadece video içeriğine odaklanmanın en iyisi olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak bu iki nedenden dolayı ideal değildir:
- İyi Reels videoları hazırlamak ÇOK emek ister.
- Takipçileriniz farklı içerik türlerini sever.
Aslında, carousels (kaydırmalı postlar) Instagram’daki tüm içerik türleri arasında en yüksek engagement alan türdür. Bu nedenle Reels erişim sağlamak için harikayken, hedef kitlenizi beslemek için diğer post türlerini de kullanmaya devam etmelisiniz.
İyi bir denge kurmak için postlarınızın yarısından fazlası Reels olmalıdır. Eğer her gün paylaşım yapıyorsanız haftada yaklaşık 3-4 Reels paylaşmayı hedeflemelisiniz.
Instagram pazarlama stratejisi içinde Reels kullanımı için ipuçları
İlk bir saatte Reels etkileşimini artırın
Hedef kitle etkileşimi Reels algoritmasının devasa bir parçasıdır. İçeriğiniz sürekli beğeni, paylaşım ve yorum alıyorsa bu Instagram’a insanların içeriğinizi sevdiğini ve başkalarının da seveceğini söyler.
Reels videonuzu yayınlar yayınlamaz, yorum yapacağını bildiğiniz en az 20 kişiyle paylaşın. Bunlar arkadaşlarınız, aileniz, ekip üyeleriniz veya sadık takipçileriniz olabilir.
Bu ivmeyi ne kadar erken oluşturmaya başlarsanız içeriğinizin viral olma ihtimali o kadar artar.
Doğrudan kameraya konuşun
Trend danslar size çok sayıda beğeni kazandırsa da genelde satışı getirmez.
Dr. Becky’yi hatırlayın. İşini patlatan videolar tam olarak bu tarzdaydı.
Süper basit, değil mi? Ancak bu Reels videoları birkaç nedenden dolayı her türlü Instagram pazarlama stratejisi için harika birer ektir:
- Nişinizde otorite sahibi olmanıza yardımcı olurlar.
- Sizi rakiplerinizden ayırırlar.
- Orijinal içeriğe öncelik verdiği için algoritmadan ekstra destek alırlar.
Bu videoları uzmanlığınızı sergilemek, nişinizdeki yanlış anlamalara meydan okumak, müşterilerinize faydalı ipuçları vermek ve onların sizi gerçekten tanımasını sağlamak için kullanabilirsiniz.
En iyi tarafı mı? Bu içerikleri üretmek için çok havalı bir şeye ihtiyacınız yok; sadece bir telefon, temel bir metin ve harika bir siz!
Tweetlerinizi alıntı Reels videolarına dönüştürün
Kullanıcıların milyonlarca kez duyduğu sıradan bir sözü alıp gün batımı stok görüntüsünün üzerine koyabilirsiniz.
Ya da aynı çabayla, akışı kaydıran kullanıcıları takipçiye dönüştüren dikkat çekici içerikler oluşturmak için bu taktiği kullanabilirsiniz.
İşte nasıl yapıldığı:
- Sizi ve markanızı temsil eden bir söz seçin. Ayrıca markanızın Twitter hesabından daha önce iyi performans göstermiş bir tweetin ekran görüntüsünü de alabilirsiniz.
- Sizi veya işletmenizi sıradan bir iş gününde gösteren bir video kaydedin. Telefonunuzu sabitleyip ekibin müşterilere harika bir hizmet sunmak için çabaladığı anları veya ürünlerin nasıl çalıştığını çekebilirsiniz.
- Gerekli tüm materyallere sahip olduğunuzda, Reel videonuzu düzenleyin ve sözü videonun üzerine yerleştirin. İnsanlar okurken birkaç kez döngüye girmesi (loop) için sadece birkaç saniye uzunluğunda olmalıdır. Popüler bir audio eklemeyi unutmayın.
Ve işte bu kadar!
İşte platformda bulduğum bazı örnekler.
Bu Reels videolarını hazırlamak çok kolaydır ve fazla vakti olmayan meşgul sosyal medya yöneticileri için harikadır.
Caption taslakları oluşturun
Reels caption’larınıza (açıklamalarına) ne kadar zaman harcıyorsunuz?
Cevabınız her ne olursa olsun, muhtemelen çok fazladır.
Reels izlerken insanlar genellikle açıklamaları tamamen geçer. Bu yüzden saatlerinizi uzun ve ayrıntılı metinler yazmaya harcıyorsanız, bu zamanı başka yerlerde daha iyi değerlendirebilirsiniz.
Süreci hızlandırmak için konuya ve neyi tanıttığınıza bağlı olarak farklı CTA’lara (eylem çağrısı) sahip 3-5 taslak oluşturun. Bu sayede Reels çekmeye, kitlenizle etkileşim kurmaya ve Instagram pazarlama stratejinizi geliştirmeye daha fazla odaklanabilirsiniz.
Uzun vadeli düşünün
Biliyorum, az önce Reels için erkenden ivme kazanmak istediğinizi söylemiştim.
Bu kesinlikle etkileşiminize yardımcı olsa da Reels videolarının diğer Instagram içeriklerinden çok daha uzun bir raf ömrüne sahip olduğu ortaya çıktı.
Bu, ilk birkaç gün içinde büyük bir tepki almasanız bile haftalar önce yaptığınız bir Reels videosunun aniden izlenme patlaması yaşayabileceği anlamına gelir.
Temelde ne kadar çok (kaliteli) Reels paylaşırsanız viral olma ve bir dizi yeni takipçi kazanma şansınız o kadar artar.
Bu süreci biraz daha kolaylaştırmak için Reels’ı diğer postlarınız ve hikayelerinizle birlikte planlayabilen bir yazılım kullanmak isteyebilirsiniz. Bu sayede her gün hangi videoları çekeceğiniz konusunda endişelenmeden düzenli olarak içerik paylaşabilirsiniz.
2. 2022 hashtag stratejinizi güncelleyin
Eskiden IG’de keşfedilebilirliği optimize etmek, postlarınızı tam 30 hashtag ile doldurmak anlamına geliyordu (tamamen alakalı olmasalar bile 🙈).
Ancak bugünlerde Instagram sandığımızdan çok daha akıllı.
Hatta postunuz hiçbir hashtag olmadan bile görünebilir.
Instagram’ın SEO yeteneğinin ne kadar iyi olduğunu görmek için “handmade jewelry” (el yapımı takı) araması yapmaya karar verdim.
Çoğu paylaşım #handmadejewelry veya #handmadejewellry içeriyordu (ilginç bir şekilde Instagram farklı yazılışları da yakaladı).
Ancak İtalya’daki küçük bir butikten gelen bu post gibi birkaç istisnayla da karşılaştım:
Veya daha köklü bir marka olan Freywille’den gelen bu post:
Ya da oldukça büyük bir Avustralyalı mücevher markası olan Molten Store’un bu paylaşımı.
Bu vakalarda aslında Instagram’a postların ne hakkında olduğunu söyleyen şey caption yani açıklamadır.
Büyük değişiklikleri gördüğümüz yer sadece arama kısmı değil. Zuckerberg’in kendisine göre Instagram, kullanıcıların feed’inde gördüğü AI (yapay zeka) önerili içerik miktarını iki katına çıkarıyor.
Bu, doğru Instagram pazarlama stratejisine sahipseniz işinizi her zamankinden daha fazla kişiye ulaştırabileceğiniz anlamına gelir.
Öyleyse tüm bunları göz önünde bulundurarak postlarınızı keşfedilebilirlik için nasıl optimize edebileceğinize bakalım:
- Kısa ve açıklayıcı caption’lar kullanın
Hedeflemek istediğiniz belirli bir keyword varsa (örneğin el yapımı takı), bunun açıklamalarınızda geçtiğinden emin olun.
- Alt text (alternatif metin) ekleyin
Bu, birçok kişinin Instagram pazarlama stratejisi içinde unuttuğu basit bir adımdır. Ancak bir görsele alt text eklemek, Instagram’a içeriğin tam olarak ne hakkında olduğunu söyler ve postunuzu doğru kişilere önermesine yardımcı olur.
Alt text yazarken doğal duruyorsa anahtar kelimenizi dahil etmeye çalışın. Durmuyorsa görselde neler olup bittiğine dair detaylı bir açıklama yapmayı hedefleyin.
- Hashtag’leri unutmayın!
Gördüğümüz gibi hashtag kullanmak zorunda değilsiniz. Ancak hem sizin hem de algoritma için hayatı kesinlikle kolaylaştırırlar.
Instagram beş adede kadar hashtag önerse de ihtiyacınız olan kadarını ekleyebilirsiniz. Instagram’ın içeriğinizi kime önereceğini bildiğinden emin olmak için şunlara sahip olmak isteyeceksiniz:
- Geniş bir kategori hashtag’i (genel sektörünüz)
- Niş bir hashtag (özel olarak yaptığınız iş)
- Özellikle o postla ilgili hashtag’ler
Hashtag’lerinizi değerlendirirken her birinin alakalı olduğundan ve algoritmanın postunuzu daha iyi anlamasına yardımcı olacağından (kafasını karıştırmayacağından) emin olun.
3. Sabitlenmiş postlarınızı akıllıca kullanın
Haziran ayında Instagram, kullanıcıların feed’lerinin en üstüne üç adede kadar post sabitlemesine olanak tanıyan yeni bir özelliği duyurdu.
Peki bu değerli alanı özelleştirmenin en iyi yolu nedir?
Şu yapılandırmayı öneriyoruz:
- Bu post (bir carousel veya Reel olabilir), yeni bir ziyaretçiye kim olduğunuzu ve neyle ilgili olduğunuzu açıklamalıdır. Ayrıca onlara bir sonraki adımda ne yapacaklarını söylemelidir – bir lead magnet indirmelerini mi, bülteninize kaydolmalarını mı, sitenizi ziyaret etmelerini mi yoksa sadece sizi Instagram’da takip etmelerini mi istiyorsunuz?
- Bu alan, çok fazla etkileşim alan herhangi bir içeriğe (genellikle bir Reels) ayrılmalıdır. Onu buraya sabitleyerek ekstra küçük bir destek verebilirsiniz.
- Bu nokta en son postunuz için açık bırakılmalıdır ki hala hak ettiği ilgiyi görme şansı olsun.
4. Konumunuzun gücünden yararlanın
Bu Temmuz ayında Instagram, yepyeni bir Harita özelliğini duyurdu.
Kullanıcılar ya postlardaki veya hikayelerdeki konum etiketlerine dokunabilir ya da belirli bir bölgeyi arayarak son hikayeleri ve en popüler postları görebilirler.
Bu özellik nispeten yeni olsa da potansiyelini şimdiden görebilirsiniz.
Örneğin, Paris’te yaşıyorum. Eğer dışarıdaysam ve acıktıysam, lezzetli makaronlar bulmak için Instagram’ı kolayca kullanabilirim. Bu yer gibi 😋
Kendi postlarını ve ayrıca onları etiketleyen kişilerin postlarını görebilirim.
Daha fazlasını bilmek istersem, ‘Bilgileri görüntüle’ye dokunup adresi, çalışma saatlerini, fiyat aralığını ve web sitesini öğrenebilirim.
Dolayısıyla eğer markanızın fiziki bir mağazası varsa, Instagram pazarlama stratejisi içinde dikkate almanız gereken birkaç şey var:
- İşletme bilgileriniz eksiksiz ve güncel mi?
- Profil resminiz bu kadar küçük bir boyutta iyi görünüyor mu? Biri size dokunmadan önce ne yaptığınız net mi?
- Her postu konumunuzla etiketliyor musunuz?
- Müşterilerinizi Stories veya Reels’larında konumunuzu etiketlemeye teşvik ediyor musunuz?
5. Nişinizdeki içerik üreticileriyle iş birliği yapın
Hedef kitlenize ulaşmanın en iyi yolu nedir? Hayranlık duydukları biriyle ortaklık kurun.
Kitleler her ne kadar reklamlara doygun hale gelse de kullanıcıların %61’i influencer önerilerine güveniyor. Bunu markalara güvenen %38’lik oranla karşılaştırdığınızda, influencer pazarlamasının neden Instagram stratejinizin bu kadar güçlü bir parçası olduğunu anlamak zor değil.
Yatırımınızın karşılığını aldığınızdan emin olmak için Collab özelliğini kullanın. Bir influencer ile iş birliği içinde yaptığınız her post her iki hesapta da görünür ve görünürlüğünüzü ikiye katlar.
Ayrıca bu özellik, kullanıcıların bir iş ortağının postunu görüp profilinize gelmesini süper kolaylaştırır. Markanın adı etiketlerde gizlenmek yerine başlıkta yer alır; kullanıcıların tek yapması gereken tıklamaktır.
6. Carousel postlarınızı paylaşım için optimize edin
Carousel’lerin (kaydırmalı post) diğer tüm post türlerinden çok daha fazla engagement aldığından bahsetmiştik. Ancak bir adım daha ileri gider ve içeriğinizi paylaşılmaya hazır hale getirirseniz daha da iyi sonuçlar alırsınız.
- En çok paylaşılan içeriklerinizin denetimini yapın
Hangi konuların ve görsellerin performans gösterdiğine bakın. Herhangi bir model veya benzerlik var mı?
Ayrıca hangi Reels videolarının en çok etkileşim aldığına bakabilir ve bunları carousel’lere dönüştürebilirsiniz (bundan daha sonra bahsedeceğiz).
- Doğru estetiği seçin
Nispeten geniş bir kitleniz varsa herkesin paylaşabileceği daha nötr bir tasarım seçebilirsiniz. Ancak daha feminen veya maskülen bir takipçi kitleniz varsa tasarımınızda buna daha fazla odaklanmak isteyebilirsiniz.
Bossbabe bunun harika bir örneğidir.
- Her slaytın tek başına bir anlamı olduğundan emin olun
Carousel’ler bir bütün olarak görülmek üzere tasarlansa da her slaytın tek başına durabildiğinden (ve paylaşılabildiğinden) emin olmak istersiniz. Bu, birinin görsellerden birini Story’sinde paylaşma olasılığını artırır.
7. Diğer içerikleri yeniden değerlendirin
Muhtemelen elinizde zaten yüksek kaliteli, marka kimliğine uygun bir içerik hazinesi var. Onu kullanın!
YouTube videolarınızı küçük Reels videoları olarak kesiyor veya Twitter flood’larınızı carousel olarak kullanıyor olabilirsiniz. Tweetlerinizi sözlere dönüştürmekten zaten bahsettik.
Ancak mevcut Instagram içeriğinizi yeniden değerlendirmek de harika bir fikirdir. Kaydırmalı postlarınızı Reels script’lerine dönüştürmeyi deneyin (veya tam tersi).
Ayrıca en iyi performans gösteren Stories paylaşımlarınızı, öne çıkanları alıp olduğu gibi veya Reels düzenleyiciyi kullanarak kolayca Reels’a dönüştürebilirsiniz.
Bu paylaşımlar genellikle çok zaman ve enerji harcadıklarınızla aynı miktarda ilgi görür ve size başka yerlerde harcayabileceğiniz zaman kazandırır.
8. İstikrarı koruyun
Instagram’da herhangi bir büyüme görmek için düzenli olarak paylaşım yapmanız gerektiğini muhtemelen biliyorsunuzdur.
Buna bir ekleme yapmak istiyorum:
Kaliteden veya istikrardan ödün vermeden yapabildiğiniz kadar çok paylaşım yapmalısınız.
Hangi sıklıkla Reels ve Stories paylaşmanız gerektiği ve günün hangi saatlerinde en iyi sonuçları alacağınız dahil olmak üzere Instagram’da ne sıklıkla paylaşım yapılması gerektiğine dair tam bir inceleme yaptık. Ancak özetle, günde en az bir kez paylaşım yapıyor olmalısınız.
Instagram’ın hesabınızı kolayca sınıflandırabilmesi ve doğru kişilerle paylaşabilmesi için aynı konular üzerinde de paylaşım yapmalısınız. Odağınızı daraltarak sadece çektiğiniz kitle tipini netleştirmekle kalmaz, aynı zamanda bu konulardaki otoritenizi de inşa edersiniz.
Bu Instagram pazarlama stratejisi yaklaşımının ne kadar iyi çalıştığını görmek için sadece on günde 10.000 takipçi kazanmayı başaran Vanessa Lau’ya bakmanız yeterli. Tek yaptığı, paylaşım sıklığıyla denemeler yapmaktı.
Şimdi, her gün düzenli olarak içerik paylaşmak açıkçası oldukça zaman alıcıdır. İçerik üretiminin yolunda gitmesini sağlamak için her şeyi düzenli tutacak akıcı bir sosyal medya aracına ihtiyacınız var.
Kontentino ile postlar oluşturabilir, bunları müşterilerinizden veya üstlerinizden onaylatabilir, planlayabilir ve sonuçları analiz edebilirsiniz. Hayatı daha da kolaylaştırmak için artık Reels ve hikayeleri de planlayabilirsiniz!
Böyle verimli bir içerik iş akışıyla (workflow), harika içerikler üretmeye devam edebilir ve işinizi büyütebilirsiniz.
Instagram pazarlama stratejisi üzerine son düşünceler
Umarız yukarıda incelediğimiz ipuçları ve püf noktaları, 2022’nin geri kalanında Instagram pazarlama stratejisi planınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olur.
Algoritmanın her zaman değiştiğini unutmamak gerek; bu nedenle ilerledikçe taktiklerinizi geliştirmeye ve denemeler yapmaya devam etmelisiniz. Kim bilir – belki de 2023’te herkesin kullanacağı bir sonraki taktiği siz keşfedersiniz!
Stratejiye daha fazla zaman ayırmak ister misiniz? Kontentino size ayda 20 saat kazandırır ve bu zamanı markanızı Instagram’da büyütmek için kullanabilirsiniz. 14 gün boyunca ücretsiz deneyin ve işinizi ne kadar hızlı büyütebileceğinizi görün.
