Bloga geri dön
Selam, keyifler nasıl? Neler yapıyorsun? Bu, her zaman karşınıza çıkan o klasik sorulardandır ve verilen cevap da genelde hep aynıdır: “İyiyim, hayatımda pek bir değişiklik yok.” Ancak sosyal medya devlerinden asla bu cevabı alamazsınız. Ekim ayında sosyal medya dünyasında neler olup bittiğine birlikte göz atalım.
Facebook Haberleri
News Feed vs. Explore Feed
Slovakya, Facebook’un zaman tünelini News Feed ve Explore Feed olarak ikiye ayırdığı yeni özelliğini test ettiği seçilmiş ülkelerden biri.
News Feed’de arkadaşlarınızın paylaşımlarını ve arada bir markaların veya işletme sayfalarının sponsorlu postlarını görüyorsunuz.
Explore Feed kısmında ise sadece beğendiğiniz sayfaların paylaştığı içerikleri görüyorsunuz.
Slovakya’daki markaların ve yayıncıların yaşadığı panik ve endişeyi hayal bile edemezsiniz. Bu yeni Facebook haber akışı ulusal televizyonlarda ana haber bültenlerine bile konu oldu. Nedeni ise yayıncıların organik erişimlerinin dibe çökmeye başlaması. Birçok sayfa, etkileşim ve genel erişim sayılarında ciddi düşüşler fark etti.
- Her şeyden önce sakin olmalıyız çünkü bu sadece geçici bir test. Facebook bu değişikliği modifiye edebilir veya hiç yayınlamayabilir.
- İkinci olarak, Facebook’taki içeriğin doygunluğa ulaştığını anlamalıyız. Facebook’un kullanıcılarını platformda tutmak ve ilgilerini çekmeye devam etmek için içerikleri temizlemesi oldukça zorlayıcı bir süreç ve bu yöntem de çözüm yollarından biri.
- Son olarak, bu adımı Facebook’un markalara ve yayıncılara zarar verme çabası olarak görmeyelim. Facebook’un size ihtiyacı var ve kullanıcıları için ilgi çekici içerikler üretmenizi istiyor.
Kim bilir, belki Explore Feed başarılı olur ve kullanıcılar buna alışır. Biz Kontentino’da bu değişikliği oldukça sevdik. Bu sırada Jon Loomer’ın bu konudaki ilginç görüşünü okuyabilirsiniz.
Facebook Sayfaları İçin Anketler
Instagram Stories’e benzer şekilde, artık Facebook sayfaları için de anketler oluşturabilirsiniz. Sadece statik görsellerle değil, GIF’lerle de anket yapmak mümkün.
https://www.facebook.com/thenextweb/posts/10155732517028523
Mesaj Odaklı Reklam Modeli
Bu hiç şaşırtıcı değil, rakamlar her şeyi anlatıyor.
– İnsanlar her ay Facebook üzerinden markalarla 2 milyardan fazla mesaj paylaşıyor.
– ABD’deki kullanıcıların %54’ü marka ile iletişim kurarken e-posta veya canlı destek yerine Messenger’ı tercih ediyor.
Desteklenen reklam formatları arasında carousel, tek görsel, tek video ve slideshow bulunuyor.
Biz bu reklam türünü Cannes Lions Festivali sırasında bir konuşma başlatmak için kullanmıştık. Şimdi ise Lizbon’daki Web Summit konferansı sırasında kullanabileceğiz. Sonuçları hemen sonrasında sizinle paylaşacağız.
Snooze: Tamamen kopmadan küçük bir mola
Facebook, seçilen marka veya kişilerin paylaşımlarının karşınıza çıkmasını geçici olarak durdurmanıza olanak tanıyan bir özelliği test ediyor. Belirli bir sayfa ile ne kadar süre aranıza mesafe koymak istediğinizi ayarlayabileceksiniz.
Business Manager’da Kampanya Performans Raporu
Eğer henüz karşınıza çıkmadıysa, bu seçeneğin gelip gelmediğini kontrol edin. Hesap genel bakışı (creative) sekmesi altında bulabilirsiniz. Belirli bir görselin veya videonun kaç adet reklam setinde (ad-set) kullanıldığını görmeyi biz çok sevdik. Bu arada, çok yakında Kontentino üzerinden de benzer şekilde sofistike ve özelleştirilmiş raporlar alabileceksiniz.
Tüm Reklamlar Görülebilecek…
Yakında Facebook, belirli bir sayfa tarafından yayınlanan tüm sponsorlu reklamları görme seçeneği ekleyecek. Sponsorlu gönderinin altındaki butona tıklamanız yeterli; rakiplerinizi yakından incelemek (stalklamak) için harika bir yöntem değil mi?
Yemek Siparişi
Bir yıllık test sürecinden sonra, ABD’deki kullanıcılar artık doğrudan Facebook üzerinden restoranlardan yemek siparişi verebilecek. Arkadaşlarınızın puanlamaları da işi kolaylaştıran harika bir özellik olmuş.
Yeni Hedef Kitle Seçenekleri (Custom Audiences)
Hedef kitleler, reklamınızla ilgilenen kullanıcılara dayalı yeni türlerle zenginleşecek. Bu türler reklamda kalma süresi (Dwell Time) ve içeriğinizi paylaşan kişilere (Link Sharing) odaklanıyor.
Kampanya Testleri
Creative split, her kullanıcının yalnızca bir reklam görselini görmesini sağlayarak daha sağlıklı A/B testleri yapmanıza olanak tanır.
Bir başka yenilik ise Test & Learn. İlk olarak hedefinizi belirlersiniz ve Facebook cevabı almanız için hangi kampanyayı kullanmanız gerektiğini önerir.
Instagram Stories Anketleri
Açıklamaya gerek yok; eminiz ki bu özelliği çoktan kullandınız ya da arkadaşlarınızın hikayelerinde gördünüz.
Arkadaşla Canlı Yayın
Canlı yayın yaparken, arkadaşlarınızı yayına davet edebilirsiniz. DJ Khaled ve Demi Lovato ile gördüğüm kadarıyla oldukça samimi bir deneyimdi.
Video Website Card
Twitter’daki yeni reklam formatı video ve web sitesi önizlemesini bir araya getiriyor. Beta testleri, normal mobil video reklamlarına kıyasla 2 kat daha yüksek CTR (tıklama oranı) gösteriyor.
Şimdilik bu kadar:) Her zamanki gibi önümüzdeki ay yeni sosyal medya haberleriyle görüşmek üzere. Kontentino ile harika sosyal medya içerikleri planlamayı ve oluşturmayı unutmayın.
