Bloga geri dön
TikTok devasa bir platform ve burada kalıcı olduğu kesin. Ağustos 2022 itibarıyla aylık 1 milyardan fazla aktif kullanıcıya sahip olan bu sosyal medya devi, içeriklerini ve ürünlerini milyonlarca yeni kişiye ulaştırma vaadiyle her ölçekten markayı ve içerik üreticisini kendine çekiyor.
TikTok artık sadece popüler bir yeni oyuncu değil. Bu platform, bilgili pazarlamacılara yeni nesil dijital tüketicilere ulaşma, onları etkileme ve en önemlisi dönüşüm sağlama fırsatı sunan bir içerik ve topluluk pazarlaması merkezidir. Üstelik doğru stratejiyle, bunu sıfır reklam harcamasıyla yapmak mümkün. Evet, tam olarak sıfır.
TikTok trendleri, bu kazanan stratejinin en kritik parçalarından biridir. Trendler, durgun profilinizi canlandıran ve platformdaki görünürlüğünüzü artıran bir enerji patlaması yaratabilir.
Bugün, markalar için yakın zamanda etkisini kaybetmeyeceğini düşündüğümüz 7 uzun vadeli trendin yanı sıra 2022’de herkesin katıldığı 10 popüler trendi inceleyeceğiz.
Uzun vadeli TikTok video trendleri
Bu bölüm, TikTok platformuyla o kadar uyumlu ki artık “evergreen” (her zaman geçerli) hale gelmiş olan içerik ve sunum tarzlarına ayrılmıştır. Basit akımlar olarak başlamış olabilirler ancak köklü markaların bu TikTok trendlerini uzun vadeli içerik stratejilerine dahil ederek nasıl etkileyici sonuçlar aldığını gördük.
Popüler TikTok hashtag’lerini kullanmak
Hashtag’ler çok uzun zamandır hayatımızda. Çoğu sosyal medya platformu için fiili arama motoru görevi görürler. Instagram’ın en parlak döneminde olduğu gibi, içeriğinizde nişinize uygun hashtag’ler kullanmak videolarınızı tam olarak doğru hedef kitleye ulaştırabilir.
#tiktokmademebuyit, TikTok trendleri söz konusu olduğunda mükemmel bir örnektir. Bu hashtag altındaki videolar, internette (genellikle Amazon’da) bulunan ve kaydırmayı durduran ürünleri sergiliyor. İçerik üreticileri bu hashtag’i satış ortaklığı (affiliate) linklerine trafik çekmek için, e-ticaret siteleri ücretsiz marka bilinirliği için ve dropshipping yapanlar ise ürün araştırması için kullanıyor. Bu arada, hashtag’in şu anki izlenme sayısı 17,3 milyarın biraz üzerinde. Evet, milyar.
Marka yönetimli TikTok yorum dizisi akınları
Bu TikTok trendi ilk olarak @frysterr_rl adlı kullanıcının “Bir sürü marka hiçbir sebep yokken buna yorum yapmalı” yazılı bir videosuyla popüler oldu. İki milyon izlenmenin ardından, 77.000 yorumun büyük bir kısmı dev markalardan geldi.
Videoya yorum yapan doğrulanmış marka hesaplarından bazıları şunlardı: Canva, Burger King, Windows, Tinder, Amazon, Telecom, Nerf, Yahoo, Levi’s, Fortnite ve hatta TikTok’un kendisi. Üstelik bu yorumların birçoğu çeyrek milyondan fazla beğeni aldı.
O günden beri bu trend, bireysel içerik üreticileri ve hatta Ryanair gibi büyük markaların kendileri tarafından canlı tutuluyor.
TikTok’ta meme kültürü ve mizah
Dürüst olalım, çoğu marka pek “eğlenceli veya samimi” bir imaj çizmez. Eğer TikTok’ta bir kitle oluşturmaya çalışıyorsanız bu bir sorundur. Sosyal medya içerik üretiminin altın kuralı şudur: Eğit ya da Eğlendir. TikTok kitlesi her şeyden çok eğlenmeyi seviyor. Daha da önemlisi, TikTok kullanıcıları kurumsal robotları değil, kendilerinden biri gibi hissettiren markaları seviyor.
Markanın kendini tiye aldığı en iyi meme (akım) örneği, Minion: Rise of Gru filminden geldi. Sebebi ne olursa olsun, devasa insan grupları filmi izlemek için sinemaya tam takım iş kıyafetleriyle gitmeye başladı. Bu TikTok trendi o kadar büyüdü ki bazı sinemalar akıma katılanları içeri almamaya başladı.
#GentleMinions akımı filmi 125 milyon dolarlık bir açılış hafta sonuna taşıdı. Universal Studios bu kaosu akıllıca yönetti; film için özel bir TikTok hesabı açarak bir milyon takipçiye ulaştı ve 1,4 milyondan fazla videoda kullanılan bir TikTok sesi oluşturdu.
Marka elçisi ve yöneticisi olarak TikTok içerik üreticileri
İçerik üreticisi ekonomisi (creator economy) gerçek, büyük ve kalıcıdır. NFT’lerin, Web 3.0’ın ve topluluk oluşturmanın yükselişiyle birlikte, ölçeklenebilir ve samimi bağlar kurmanın önemi her zamankinden daha belirgin hale geldi.
UGC (kullanıcı tarafından oluşturulan içerik) ve influencer pazarlaması yeni değil ancak TikTok, kullanıcıların sadece içerik üreticilerinin videolarını görmekten mutlu olmakla kalmayıp, bunu talep ettiği benzersiz bir platform.
Pahalı, gösterişli ve aşırı prodüksiyonlu reklamlar, küçük bir içerik üreticisinin selfie videosu karşısında platformda başarısız olacaktır. Neden mi?
Çünkü içerik üreticileri hedef kitleyi sizden (muhtemelen) daha iyi anlar. Nasıl konuştuklarını, nasıl etkileşim kurduklarını ve mizah anlayışlarını bilirler. Bu içgörüleri kullanmak, bir kitle oluşturmanın anahtarıdır.
TikTok’ta markaların atışması
İki dev süper otomobil markasının sosyal medyada okul çocukları gibi birbirleriyle uğraşmasını izlemek gibisi yok. McLaren, Lotus’u “geçilmesi kolay” bir marka olarak nitelendirdi ve Lotus bunu cevapsız bırakmadı. Videodaki yorumlarına göre, savaş başlıyor.
İki markanın profil gücüyle birleşen video, sadece iki günde 3 milyondan fazla izlenme ve 516 bin beğeni aldı. Her iki taraf için de oldukça zekice bir pazarlama hamlesi.
Röportaj formatındaki TikTok reklamları
TikTok feed’inizde gezinirken röportaj formatında birkaç reklamla karşılaşmış olabilirsiniz. Bu reklam stili, özellikle mobil oyun nişinde popüler hale geldi. Genellikle bir UGC içerik üreticisi veya mikro-influencer olan bir röportajcı, insanlara yaklaşıp bir ürün hakkında sorular sorar. Bu videolar muhtemelen kurgulanmış olsa da izleyicinin kendini ürünü kullanan kişinin yerine koymasını sağlayan yaratıcı bir sunum yöntemi sunar.
Kendisiyle dalga geçen markalar.
Duolingo, 2017’de Pinterest’te, derslerinizi tamamlamadığınızda uygulamanın gönderdiği pasif-agresif bildirimlerle ilgili binlerce meme’in konusu oldu.
Brand, ancak 2019’da bu akımı tamamen kabullenmeye ve kendisiyle dalga geçmeyi bir pazarlama taktiği olarak kullanmaya karar verdi. Hatta “Duolingo Push” özelliğini tanıtan şaka yollu bir reklam bile hazırladılar. Bu özellik, Baykuş Duo’nun dersinizi bitirene kadar sizi takip etmesini sağlıyordu.
Üç yıl sonrasına geldiğimizde, Duolingo maskotunun bu cesur mizah anlayışını TikTok’ta kullanarak 4 milyondan fazla takipçiye ve video başına milyonlarca izlenmeye ulaştığını görüyoruz.
Bu video akımının yakın zamanda sona ereceğini düşünmüyoruz.
TikTok’ta seslendirme (voice over) trendlerini kullanmak
Seslendirmeler, aslında bir TikTok trendinden ziyade platformun temel içerik biçimlerinden biridir. Seslendirmeler, Green Screen efektini kullanmanıza ve konuşurken aynı zamanda farklı görseller göstermenize olanak tanır.
İşte TikTok’taki trendler için seslendirme kaydetmeye dair faydalı bir video.
TikTok’ta “tuhaf” olmak
Dürüst olalım, TikTok internetin en tuhaf köşesi olabilir. Tuhaf yorumlar, tuhaf videolar, tuhaf markalar…?
Evet, bu resmi İspanya KFC TikTok sayfası. Burada çözülecek gizli bir içerik hilesi veya strateji yok. Sadece yarı çıplak, yarı közlenmiş dans eden bir tavuğa bakan Albay Sanders’ın tadını çıkarın. Ve sonra videonun aldığı 2,2 milyon beğeniyi hayretle izleyin.
2022’nin Yeni TikTok trendleri ve sesleri
TikTok kültürünün harika yanı; içeriklerin, trendlerin ve seslerin bir şey olarak başlayıp, markaların ve içerik üreticilerinin muazzam yaratıcılığı sayesinde çok boyutlu, ince düşünülmüş ve hatta “meta” bir şeye dönüşmesidir.
İşte 2022’de katılmanız gereken en büyük 10 TikTok trend videosu.
Korkmuş Noot Noot
Pek çok tepki odaklı akım gibi bu da, beklenmedik/şok edici/korkutucu bir sonuçla biten üstteki videoyu gösterirken, Noot Noot’un ifadesinin ve sesinin sakinken dehşete düşmüş bir hale dönüşmesini içeriyor. Hedef kitleniz için uygun bir bakış açısı bulursanız bununla çok eğlenebilirsiniz.
I am Jose Mourinho (Ben Jose Mourinho’yum)
Eğer siz, patronunuz veya iş arkadaşlarınız iş yerinde hiç kötü bir karar verdiyseniz, bu hatayla ironik bir şekilde övünen bir video çekmek için bu sesi kullanın. Hata ne kadar büyükse sonuç o kadar iyi olur.
Listen, let me tell you something (Dinle, sana bir şey söyleyeyim)
Bu ses o kadar popüler oldu ki Ed Sheeran bile akıma katılmak zorunda kaldı. Bu ses, hedef kitlenizin ve müşterilerinizin kendinden bir şeyler bulabileceği stresli durumları paylaşmak için harikadır.
Tell me something that will piss me off (Beni çileden çıkaracak bir şey söyle)
Dr. Brandon Brown’ın aşağıda yaptığı gibi, insanların nişinizdeki belirli bir konu hakkında yaydığı yanlış inanışlarla dalga geçmek için bu sesi kullanın.
Hi, I’m Dory (Selam, ben Dory)
Kayıp Balık Dory’den alınan bu müzikal klip, insanda gerçekten iyi hissettiren duygular uyandırıyor. Birçok sosyal medya yöneticisi, iş arkadaşlarını bir TikTok için birlikte dans etmeye ikna etmek amacıyla bu sesi kullanıyor.
I’m thirsty, refreshing (Susadım, canlandırıcı)
Bu TikTok trendini, Buz Kovası Meydan Okuması (Ice Bucket Challenge)’nın 2022 versiyonu gibi düşünebilirsiniz, sadece daha az soğuk. Ama iş arkadaşınızın üzerine su dökmek (elbette rızasıyla) oldukça eğlenceli olabilir.
Cool kids (Havalı Çocuklar)
Değişim (glow-up) videoları TikTok’ta çok popüler ve bu trend de farklı değil. Eğlenceli bir fikir olarak, şirketinizin ilk kurulduğu günlerdeki fotoğrafları ile şimdiki halini karşılaştırabilirsiniz. Herkes iyi bir girişimci gelişim hikayesini sever.
Cumbia Buena + Waves (Dalgalar) filtresi
Bu biraz daha rastgele bir akım ama Kylie Jenner bile katıldığına göre bize laf düşmez. Ayrıca Waves filtresini kullanmak gerçekten eğlenceli.
You are like Papa (Papa gibisin)
Bu ses, samimi dozda aşırı tepki gösterme anları için mükemmeldir. İster *o* müşterinizle yaptığınız tekrarlayan, can sıkıcı bir konuşma olsun, ister köpeğinizin yeni yakalığından nefret etmesi olsun.
The only time I feel safe (Sadece o zaman güvende hissediyorum)
Bu ses, arkadaş gruplarının bir araya gelip yanıp sönen ışıklar ve titrek kamera çekimleriyle dans partileri (rave) düzenlemesiyle popülerleşti. Tüm ofisin bir araya gelip bir TikTok için mini bir rave partisi verdiğini hayal edin.
TikTok trendlerini işletmeniz için kullanmaya dair son düşünceler
TikTok; faydalı sağlık ipuçlarından keskin mizaha, dans eden maskotlara kadar her şeyi bulabileceğiniz bir medya devidir.
İçerik ilhamı bulmaya odaklanırken videonuzun başarılı olup olmayacağı ya da viral olup olmayacağı konusunda endişelenmek kolaydır ancak eğlenmeyi unutmayın. Hedef kitleniz markanızı samimi ve insani bulduğunda, mesajlarınızla bağ kurmaya başlayacaktır. TikTok trendleri bunu yapmanın harika bir yoludur.
Ya da sadece dans eden bir tavuk animasyonu yapabilirsiniz, karar sizin.
