Bloga geri dön
TikTok, şüphe yok ki küresel bir fenomen haline geldi. Özetle, kullanıcıların diğerleri tarafından yüklenen kısa videoları paylaşmasına ve bunlarla etkileşime girmesine olanak tanıyan bir uygulama.
“Bu bir Story formatı ama bu Story kaybolmuyor” cümlesi, TikTok’un özünü tanımlıyor gibi görünüyor.
TikTok’ta devasa bir marka denizi var, bu yüzden hangilerini takip etmeniz gerektiğini belirlemek zor olabilir. İşinizi kolaylaştırmak için, ilham alabileceğiniz favori markalarımızdan bazılarını sizinle paylaşmaya karar verdik.
TikTok’ta Kimler Var?
TikTok kullanıcılarının çoğu Z kuşağı temsilcilerinden oluşuyor ancak uygulama giderek daha fazla Y kuşağını (Millennials) da kendine çekmeye başladı. Rakamlar her şeyi anlatıyor: ABD’deki kullanıcıların %37’sinden fazlası dijital yerlilerden oluşuyor.
2019’un sonuna gelindiğinde, TikTok 141 ülkede 738 milyondan fazla indirilerek dünyadaki en popüler iOS uygulaması oldu. Dahası, TikTok 2020’nin ilk 3 ayında yaklaşık 315 milyon kurulum gerçekleştirerek tarihin herhangi bir çeyreğinde en çok indirilen uygulama unvanını kazandı.
TikTok’ta Markalar İçin Fırsatlar
Yukarıdaki rakamlar potansiyel reklamverenler için de oldukça cazip; nitekim giderek daha fazla marka TikTok’ta şansını denemek istiyor. Uygulama ücretsiz olsa da, ücretli pazarlama kampanyaları ve sponsorlu postlar aracılığıyla monetize ediliyor. Ayrıca, TikTok For Business, TikTok’taki markalar için yeni özellikler sunuyor.
Ücretli reklam kullanmak yerine, video formatlarının popülaritesi arttığı için videolarınızla özgün bir marka imajı oluşturmayı deneyebilirsiniz. Seçtiğimiz markalar da tam olarak bunu yapıyor.
Peki TikTok’ta hangi markalar var ve neden onların içerik fikirlerine göz atmalısınız? Hemen listeye geçelim ve TikTok başarılarının sırrını keşfedelim.
Guess
Guess, binlerce sadık müşterisi olan dünyaca ünlü bir moda evi; ancak bu, en genç hedef kitlelere ulaşma çabasını engellemiyor.
Müşteriler artık daha bilinçli ve kendileriyle bağ kurabilecekleri içerikler görmek istiyorlar. Guess, gerçek hayata yakın içerikler (veya en azından bu şekilde stilize edilmiş içerikler) sunarak bu ihtiyaçlara yanıt veriyor. Videolarında Guess, insanların boş zamanlarını nasıl değerlendirebileceğine dair fikirler paylaşırken, modeller tabii ki markanın ürünlerini kullanıyor.
Guess, profesyonel modellerin yer aldığı klipler paylaşsa da bunları influencer’lar tarafından oluşturulan içeriklerle harmanlıyor. Bazıları diğer platformlarda da tanınan bu isimler (Instagram yıldızı Brent Rivera ve Youtuber Eva Gutowski gibi), Guess’in TikTok fikirlerini uygulama dışına da taşımasına yardımcı oluyor. Marka, hayranlarını Guess alışverişlerini paylaşmaya teşvik etmek için videolarına ekleyebilecekleri özel hashtag’ler kullanıyor. Kulağa mükemmel bir ağızdan ağıza pazarlama (buzz marketing) örneği gibi geliyor, değil mi?
Guess’ten TikTok fikirleri: Hayranlarınızın ve müşterilerinizin takip edebileceği ve kendi videolarına ekleyebileceği özgün hashtag’ler kullanın.
Chipotle
TikTok’ta hangi markalar var? FMCG (Hızlı Tüketim Malları) sektörünün bu platformu ele geçirmeye çalışması şaşırtıcı değil.
Chipotle, TikTok’taki en tanınmış ve takdir edilen markalardan biri; içerik fikirlerini analiz ettiğinizde bunun bir tesadüf olmadığını göreceksiniz.
Chipotle’nin profilinde, taco yemenin yolları veya paket servis kutularını yaratıcı ve eğlenceli bir şekilde nasıl kullanabileceğinize dair tutoriallar ve ipuçları bulabilirsiniz. Mizahi içeriklere önem veriyorlar ve takipçilerinden gelen videoları sıkça paylaşıyorlar. Chipotle sadece Z kuşağını değil, daha yaşlı Y kuşağını da çekmeyi amaçlıyor. Marka ayrıca şeflerle ve yemek endüstrisindeki isimlerle de iş birliği yapıyor.
Chipotle’den TikTok fikirleri: Müşterilerinizle gerçek bir bağ kurmak için kullanıcılar tarafından oluşturulan içerikleri (UGC) yeniden paylaşın.
Netflix
Netflix, TikTok’ta en çok takip edilen markalardan biri; o halde içerik fikirlerine bir göz atalım!
Netflix’ten öğrenmeniz gereken şey, tonu hedef kitlenizin tercihlerine uygun olduğu sürece her şeyin içeriğiniz olabileceğidir. Platform, programlarından alınan klipleri kullanıyor ve onlardan meme’ler oluşturuyor. Elindeki mevcut materyalleri değerlendirmek, Netflix’in sık sık paylaşım yapmasına, filmlerini tanıtmasına ve yeni içerik üretmek için zaman ve para tasarrufu yapmasına olanak tanıyor. Netflix ayrıca kendi yapımlarıyla dalga geçebilme ve doğru bağlamı seçme konusunda da harika bir iş çıkarıyor. Netflix’in feed’inde gezinirken bir ton ilham bulmanız çok olası.
Netflix’ten TikTok fikirleri: Elinizdeki mevcut içeriğin değerini küçümsemeyin; onu yeniden amaçlandırın (repurpose) ve potansiyelini maksimize edin.
Asos
Asos, kurumsal sosyal sorumluluk (CSR) eylemlerini göstermek için platformu yaratıcı bir şekilde kullanan markalardan biri. Örneğin, ürünlerin güncel bir olaya veya resmi bir renk paletine atıfta bulunacak şekilde kullanılması gibi. Asos ayrıca gerçek TikTok yıldızlarıyla iş birliği yapıyor, deneme videoları (try-on hauls) hazırlıyor ve özel ipuçları paylaşıyor. Şirket, takipçilerinden videoda hangi ürünün sunulduğunu tahmin etmelerini isteyerek ilgi çekici CTA’lar kullanıyor. Ayrıca hayranların kendi videolarına ekleyebilecekleri markaya özel müzikler de üretiyorlar.
Asos’tan TikTok fikirleri: Takipçileriniz tarafından tanınan ve sevilen influencer’larla çalışın.
Sephora
Güzellik markaları TikTok’ta, ancak pek azı bu platformu Sephora kadar iyi kullanabiliyor.
TikTok, uygulamayla ürünlerinin her açısını vurguladığı için Sephora için adeta mükemmel bir makyaj fırçası işlevi görüyor. Marka, makyaj tutkunlarının idolü olan “beauty guru”lar ile çalışıyor. Influencer’lar güzellik rutinlerini paylaşıyor ve Sephora ürünlerinin dokusunu genellikle yakın çekimlerle gösteriyorlar. Bu yöntem, izleyicinin ürüne dokunamasa bile dokusunu tanımasını sağlayarak online satışlar üzerinde büyük bir etki yaratabiliyor.
Sonuç olarak videoları görsel açıdan oldukça etkileyici. İnternet üzerinden koku gönderilemese de (henüz), Sephora insanların kıyafetlerine veya ruh hallerine uygun parfümleri sergiledikleri challenge’lar oluşturuyor. Marka, takipçilerine özel indirim kodları vermek gibi yeni formatlar ve fikirlerle sürekli denemeler yapıyor.
Sephora’dan TikTok fikirleri: Takipçilerinize özel kampanya kodları oluşturun.
Crocs
Markalar çeşitli nedenlerle TikTok’ta yer alıyor ancak stratejilerini belirlemeden önce Crocs’un TikTok hesabını ve etkileşimlerini mutlaka incelemeliler!
Crocs’un profilindeki ürün yerleştirme, bu makalede bahsedilen tüm markalar arasında muhtemelen en belirgin olanı. Neredeyse her videoda ayakkabılarını sergiliyorlar; buna rağmen hiçbir zaman fazla ısrarcı veya itici gelmiyor. Onlar için TikTok, aynı zamanda sosyal projelere katılımı veya bağışları duyurabilecekleri bir yer. Marka ayrıca online topluluğa uyum sağlamak için pinlerini emoji olarak kullanıyor. Gençleri çekmek için kullandıkları bir diğer basit yöntem ise içeriklerinde hayvanlara sıkça yer vermek. Z ve Y kuşakları evcil hayvan videoları izlemeyi ve paylaşmayı çok seviyor, kim sevmez ki?
Crocs’tan TikTok fikirleri: Kurumsal sosyal sorumluluk eylemlerinizi yaratıcı ancak çok bariz veya göze batan bir şekilde olmayacak şekilde gösterin.
The National Basketball Association (NBA)
Spor, birliğin ön planda olduğu bir alandır. NBA, maçların güvenlik nedeniyle askıya alındığı zamanlarda bile hayranlarını nasıl meşgul edeceğini biliyor. Organizasyon, maç programlarını paylaşarak ve takipçilerine maçı izleyip izlemeyeceklerini sorarak TikTok’u bir hatırlatıcı olarak kullanıyor. NBA, maçlar sırasında yaşanan komik anlardan derlemeler yapma konusunda da usta. İzleyicileriyle (genellikle oyuna aç olan bir kitle) temas halinde kalmak için sık sık paylaşım yapıyorlar ve sahne arkası içerikler paylaşıyorlar. Takım maskotları birçok videonun baş kahramanı ve bu da NBA’in TikTok’taki diğer markalar arasından sıyrılmasını sağlayabiliyor.
NBA’den TikTok fikirleri: Markanızın daha kolay tanınmasını sağlamak için markanıza ait bir “brand hero” (maskot/karakter) kullanın veya bir tane oluşturmayı düşünün.
The National Football League (NFL)
NFL, TikTok biyografisinde kendisini ‘Amerikan futbolunun CEO’su’ olarak tanımlayarak özgüvenli bir lider imajı yarattı. Eski maçlardan flashback’leri kısa yorumlar ve akılda kalıcı müziklerle paylaşarak videoları daha eğlenceli hale getiriyor. NFL, TikTok’ta oyuncuların iş dışındaki hayatlarını ve takım üyelerinin yürüttüğü insani yardım faaliyetlerini de gösteriyor. Organizasyonun hesabında başka neler bulabilirsiniz? Oyuncuların saha dışı konuşmalarının yayınlandığı videolara göz atın.
NFL’den TikTok fikirleri: Yaklaşan etkinlikler hakkında bilgi veren videolar paylaşmayı bırakmayın ve kitlenizi her zaman güncel tutmak için önceki etkinliklerden komik anlar yükleyin.
Liverpool FC
TikTok’taki spor markaları hakkında daha fazla örneğe mi ihtiyacınız var? Bir tane daha ekleyelim: Liverpool FC.
LFC’nin TikTok profilinde transferlerin, antrenmanların ve kulüple ilgili diğer önemli olayların ön izlemelerini bulabilirsiniz. Liverpool, videolarının güncel kalmasını sağlamak için popüler trendleri ve viral içerikleri kullanıyor. Ayrıca, formda kalmak için evde antrenman yapan futbolcular tarafından çekilen bazı klipleri de izleyebilirsiniz. Taraftarlarla iletişimde kalmak ve onları sürece dahil etmek için LFC futbolcuları, sporla ilgili olması şart olmayan challenge’lara da katılıyorlar. Tabii ki, kulüp takipçileri en çok sporla ilgili olanlarla ilgilendiği için çoğu spor temalı kalıyor.
Liverpool FC’den TikTok fikirleri: Challenge’lara ve trend olan aksiyonlara katılın.
San Diego Hayvanat Bahçesi
TikTok’ta hangi markalar var? Bazı spor, moda ve güzellik markalarını listeledik ama bu kadarla sınırlı değiliz. Bir hayvanat bahçesi TikTok’un en sevilen markalarından biri olabilir mi? Kesinlikle!
Hayvanları internet üzerinden görmek gerçek hayattaki kadar etkileyici olmasa da, San Diego Hayvanat Bahçesi tarafından paylaşılan videolar genel deneyimi mükemmel şekilde tamamlıyor. Evcil hayvanların dahil olduğu içeriklerin birçok insanın kalbini yumuşattığı bilinen bir gerçek ve San Diego Hayvanat Bahçesi de TikTok’ta tam olarak bundan yararlanıyor.
Profilinde, hayvanların personelle oynaması ve park kapandıktan sonra neler yaptıkları gibi “sahne arkası” yaşamı gösteren paylaşımlar yer alıyor. Hayvanat bahçesi çok sık paylaşım yapmıyor ancak yaptığında içerik oldukça etkileşim alıyor. İçeriklerini daha sıcak ve paylaşılabilir kılmak için arka planda popüler müzikler kullanıyorlar. Bu tür içerikler, çeşitli nedenlerle orayı ziyaret edemeyenler için harika bir alternatif olabilir. Dahası, San Diego’ya yolu düşen insanları bu durağı rotalarına eklemeye teşvik edebilir.
San Diego Hayvanat Bahçesi’nden TikTok fikirleri: Marka imajınızı yumuşatmak ve Z ile Y kuşağının kalbine dokunmak için videolarınızın arka planına uygun olduğunda hareketli müzikler ve eğlenceli içerikler ekleyin.
Sıra Sizde
Markanızın bir TikTok hesabına ihtiyacı olmasa bile, platform yine de kısa videolar oluşturmak için basit bir araç olarak kullanılabilir. Araştırmalara göre, insanlar videoları ilgi çekici buluyor ve diğer içerik türlerine göre onlarla etkileşime girme olasılıkları daha yüksek. Bu nedenle TikTok videoları içerik stratejinizi renklendirebilir ve size zaman kazandırabilir.
