Terug naar de blog
De groei van Instagram gaat razendsnel met dubbele cijfers (het sociale netwerk heeft onlangs 500 miljoen gebruikers aangekondigd) en de wereld van social media staat nooit stil. Nu meer dan ooit is het cruciaal om op de hoogte te blijven en de nieuwste social media trends te volgen. Heb je gemerkt hoe Instagram onlangs veranderd is? Als je nog steeds enthousiast wordt van simpelweg meerdere accounts kunnen beheren, dan loop je flink achter… Wat zijn de laatste veranderingen waar sommigen van HOUDEN en anderen een HEKEL aan hebben?
Relevantie heeft chronologie gedood
Het meest besproken onderwerp van de laatste tijd: het Instagram algoritme. De vrees van velen is werkelijkheid geworden. Waarom deze verandering? 100% organisch bereik was de hemel voor social media geeks, en de groeiende ondersteuning voor ads op Instagram stimuleerde de interesse in zowel advertenties als het posten zelf. Het aantal gebruikers en merkprofielen, en hun gemiddelde aantal gevolgde accounts, steeg echter geleidelijk. De content in de feed nam zozeer toe dat we normaal gesproken wel 70% ervan niet eens zouden zien. Natuurlijk is advertising een van de belangrijkste redenen. De engagement rate van brand content kelderde.
Instagram wil zijn gebruikers de content bieden waarvoor ze de app openen. Dit maakt het kwalitatiever en relevanter voor elke specifieke gebruiker. Hierdoor blijven ze langer op het platform, wat de populariteit ten goede komt. Maar geen zorgen, het algoritme filtert geen posts weg; ze worden simpelweg gerangschikt van meest relevant naar minst relevant.
Goedkope en saaie ads zullen waarschijnlijk verdwijnen, terwijl innovatieve Instagram-strategieën van creatieve marketeers groen licht krijgen. Je zult meer tijd, creativiteit en moeite moeten investeren om je doelgroep echt te betrekken.
Het doel is om een gepersonaliseerde ervaring te garanderen en dichter bij potentiële klanten te komen. De eerste kernfactoren van het algoritme zijn al bekend. De 4 benchmarks die de volgorde van posts bepalen zijn:
- Populariteit van de post –> hoe meer hartjes en comments, hoe beter!
- Relatie –> de band tussen de poster en de ontvanger is bepalend
- Actualiteit –> hoe verser de informatie, hoe hoger de positie
- Gedrag –> wat je deelt en met wie; dit plaatst je in een specifieke gebruikersgroep
Video blijft ijzersterk
Mei 2015 was het jaar waarin we massaal vielen voor Facebook-video’s als supercontent. Sindsdien zijn die in de blauwe wateren geëvolueerd naar twee perfecte formats: 360-video’s en Live Video. Ook Instagram heeft op dit vlak stappen gezet. Sinds eind februari zijn er video views en nu lachen alle video-fans van oor tot oor dankzij video’s van 60 seconden (voorheen slechts 15 seconden).
Wat was de aanleiding voor deze verbeteringen? Er zijn meerdere redenen, maar de belangrijkste is dat in de afgelopen 6 maanden de tijd die besteed wordt aan het bekijken van video’s op Instagram met 40% is gegroeid. En dat is een behoorlijk groeipercentage.
Relevantere Click to Website-campagnes
De Click to Website-campagne op Instagram draaide vroeger puur om eenvoud. Klik op een afbeelding of knop en je werd direct naar de website geleid. Nu werkt dat anders. Na het klikken op de afbeelding zie je een laag met de websitenaam en URL. Deze laag kun je naar wens aanpassen in de Ads Manager. Dit werkt vergelijkbaar voor app-installatiecampagnes. Een klein verschil is dat de overlay op iOS “Bekijken in App Store” zal tonen en op Android “Bekijken in Play Store” in plaats van de URL.
Ben je bang voor een lagere click-through rate? Dat zou kunnen. Maar de reden achter deze stap is juist het verhogen van relevante kliks naar je website en het vermijden van toevallige passanten. Klinkt beter, toch?
Betekent dit alles dat je moet overstappen naar een ander sociaal netwerk? Zeker… niet! Werk hard aan je content, target je publiek nauwkeurig en vergeet niet te promoten. Instagram zal het algoritme blijven optimaliseren en nieuwe features en opties voor gesponsorde posts blijven toevoegen. Er is al beloofd dat het canvas advertising-format wordt uitgerold in de tweede helft van dit jaar.
Klaar voor de start? Fris je kennis op en blijf up-to-date. En vergeet niet je social media content te plannen voor optimaal resultaat. Met Kontentino kun je eenvoudig social media posts plannen en goedkeuren, ook voor Instagram. Ontdek de functies van onze Instagram Publisher, ga direct aan de slag en krijg 14 dagen gratis!
Lees de Slowaakse versie van deze blogpost op de Triad blog 🙂
