Beste tijden om te posten op social media 2022 | Kontentino

Ken je dat gevoel? Je hebt een opvallende post gemaakt vol waardevolle content en na al dat harde werk ben je klaar om het eindelijk met je publiek te delen. Geweldig, toch? Maar dan gebeurt er niets. De engagement rate is verre van ideaal en je denkt dat al je inspanningen een totale verspilling van tijd en geld waren. Geen zorgen, het is nog niet het einde van de wereld. Geef niet op. 

Hoewel je misschien de juiste content hebt, is dat helaas slechts de helft van de strijd. Wat minstens even belangrijk is, is weten wanneer je moet posten op Facebook (of elk ander sociaal netwerk) zodat je content resultaat oplevert. Wil je je doelgroep bereiken en voorkomen dat je posts verloren gaan of genegeerd worden in de ruis van social media? Hoe pak je dat aan?

In deze blogpost delen we onze insights over wanneer en hoe je het beste kunt posten op Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter en TikTok. Alles om ervoor te zorgen dat je het maximale uit je geweldige content haalt.

Het belang van social media marketing in 2022

Eerst en vooral: waarom is het belangrijk voor je bedrijf om in 2022 in te zetten op social media marketing? Sinds 2020 is er een enorme stijging in de vraag naar social media en social media marketing, grotendeels door de wereldwijde pandemie en de lockdowns waarin we ons allemaal bevonden.

Van alle platformen kende TikTok een uitzonderlijke groei in maandelijks actieve gebruikers tussen 2019 en 2022, met ondertussen meer dan 1 miljard gebruikers. Mensen moesten zich snel aanpassen aan de snel veranderende omgeving en zochten naar nieuwe vormen van entertainment.

Thuisblijven werd de nieuwe manier van uitgaan, en daarom zagen social media platformen zoals Facebook, Instagram en natuurlijk TikTok hun populariteit aanzienlijk toenemen.

Meer gebruikers betekent een groter potentieel bereik voor wie zijn bedrijf wil promoten. Als je nog twijfelt of social media marketing rendabel is, is het tijd om die twijfels opzij te zetten en je te concentreren op het ontwerpen van de perfecte strategie om je content effectief te posten op je social media accounts.

Laten we onderzoeken wat de beste tijd om te posten op verschillende social media platformen beïnvloedt.

Waarom maakt het uit hoeveel je post op social media kanalen?

Het maakt uit hoeveel je post op social media kanalen omdat dit een manier is om je merk te vertegenwoordigen en in contact te komen met klanten.

De hoeveelheid die je post op social media kanalen kan je merk helpen of schaden.

Te veel posten kan wanhopig overkomen, terwijl te weinig posten de indruk kan wekken dat je niet geïnteresseerd bent in je volgers. Het vinden van de juiste balans is noodzakelijk om actief en betrokken over te komen zonder opdringerig of nalatig te lijken.

Social media is tweerichtingsverkeer. Het biedt niet alleen een manier om informatie over je bedrijf te delen, maar stelt klanten ook in staat om meer over je bedrijf te leren en contact met je op te nemen. Daarom is het belangrijk om regelmatig content te posten op je social media kanalen. Dit houdt niet alleen je volgers op de hoogte van het laatste nieuws, maar geeft je ook de kans om op een dieper niveau met hen te communiceren. Hierdoor geef je je toekomstige campagnes meer kans op succes.

Het aantal posts dat je plaatst kan een graadmeter zijn voor je engagement en de band met je volgers. Als je niet genoeg post, kunnen ze hun interesse verliezen en afhaken. Omgekeerd, als je te veel post, kunnen ze overweldigd of verveeld raken en je stoppen met volgen.

Een gezonde mix is de sleutel.

Zoek uit wat voor jou werkt en houd je daaraan.

Hieronder vind je ons onderzoek naar hoe vaak en wanneer je het beste kunt posten op social media. Je kunt deze adviezen gebruiken als wegwijzers voor je social media strategie. 

Wanneer is de beste tijd om te posten op social media?

Als je wilt weten wat de beste tijd is om te posten op Facebook of Instagram voor bevredigende resultaten, is het antwoord niet zo eenvoudig.

Het internet staat vol met discussies over het optimale tijdstip voor social media posts. Toch is er geen algemene consensus. Dat komt omdat dit vraagstuk veel complexer is dan het op het eerste gezicht lijkt. Er zijn tal van factoren die het juiste tijdstip beïnvloeden en waar je vertrouwd mee moet raken als je resultaten wilt zien.

Laten we kijken wat een belangrijke rol speelt bij het aanpassen van je content calendar en publicatietijd:

Platform

Elk social media platform heeft zijn eigen cultuur, gebruikswijze en functies. Ze trekken verschillende doelgroepen aan, vaak met verschillende leeftijden, interesses en inkomens. De focus moet liggen op het ontdekken van wie je doelgroep is, wat hun demografie is en hoe hun online gedrag eruitziet.

De beste tijd om te posten op Facebook zal bijvoorbeeld sterk verschillen van die op LinkedIn of Instagram, vanwege de specifieke surfgewoonten van elk segment. Focus op de aard van je bedrijf en je ideale volgers, en vertrek van daaruit.

Zodra je begrijpt voor wie je content bedoeld is en waar je deze mensen kunt vinden, zou het kiezen van het juiste platform en tijdstip geen probleem mogen zijn.

Sector

Ook de sector waarin je actief bent is een belangrijke factor. Bij een B2C-bedrijf wil je misschien focussen op het posten van content tijdens de weekends en buiten de werkuren, omdat je dan de hoogste engagement en impressies krijgt. Wil je echter weten wanneer de beste tijd is om te posten op LinkedIn om zoveel mogelijk zakelijke professionals te bereiken? Dan werken weekdagen en werkuren waarschijnlijk het best.

Alles hangt af van de mensen die je wilt targeten. Een veelgemaakte fout is dat bedrijven dezelfde content posten op elk sociaal netwerk waar ze aanwezig zijn. Dat is om verschillende redenen fout, vooral omdat je doelgroep simpelweg niet overal aanwezig is. Waarom zou je resources zoals tijd en geld verspillen aan iets dat niets oplevert?

Tijdzone

Natuurlijk is de beste tijd om te posten wanneer je publiek online is. Dit kan echter lastig zijn als je bedrijf in verschillende tijdzones actief is.

Daarom is het cruciaal om een analyse uit te voeren van al je social media kanalen en te ontdekken waar je publiek zich bevindt. Op basis daarvan kun je je social media strategie beter plannen en berichten afstemmen op verschillende tijdzones.

Om het jezelf makkelijker te maken, kun je social media management tools zoals Kontentino gebruiken om je content vooraf te plannen en te schedulen. Je kunt een andere tijdzone instellen voor elk van de pagina’s die je beheert. Bovendien is het eenvoudig om met teamleden te communiceren en klanten om goedkeuring te vragen, zelfs als het hele team remote werkt. Alle communicatie gebeurt direct naast de posts die je maakt, wat alles heel transparant maakt. 

Wat ook geweldig is aan Kontentino, is dat het de noodzaak wegneemt om talloze e-mails en bestanden uit te wisselen, omdat je alles op één plek hebt.

Tijd van het jaar

Interessant genoeg beïnvloedt ook de tijd van het jaar wat de beste tijd is om te posten. Denk er maar eens over na. Tijdens de herfst en winter, wanneer de dagen korter en kouder zijn en mensen meer tijd binnen doorbrengen, spenderen ze ook meer tijd op social media. Dit vergroot je kansen dat ze je content zien terwijl ze door Facebook of Instagram scrollen.

In de lente en zomer, wanneer het weer beter is en mensen vaker buiten zijn, kan de engagement flink lager liggen. Onderzoek toont aan dat mensen op regenachtige dagen tot 42% vaker interactie hebben met social media content vergeleken met zonnige dagen. Bovendien kan regenachtig weer tijdens zomerweekenden de interactie zelfs met 90% verhogen. Fascinerend, toch?

Wanneer en hoe vaak posten op Facebook?

Dit platform is nog steeds het meest gebruikt (2,91 miljard maandelijks actieve gebruikers eind 2021) en het meest populair bij marketeers. Dat betekent dat het cruciaal is om te weten hoe je opvalt tussen alle ruis op Facebook.

De gemiddelde levensduur van een Facebook post is 5 uur. Het algoritme van Facebook geeft prioriteit aan posts met een hoge engagement die relevant worden geacht voor de gebruiker. Video’s (vooral livestreams) hebben de hoogste engagement en organic reach, en daardoor ook de langste levensduur.

Hoe vaak posten op Facebook?

Tenzij je een media-outlet bent, is de optimale frequentie voor merken om één keer per dag op hun Facebook-profiel te posten. Het aanbevolen maximum is twee keer per dag. Volgens HubSpot hangt de postfrequentie ook af van je aantal volgers. Bij minder dan 10.000 volgers deel je best maximaal één post per dag. Ga je daarboven, dan krijgt elke post 60% minder clicks. Bij meer dan 10.000 volgers ben je het meest succesvol met 1-2 posts per dag. Kwaliteit gaat op Facebook dus boven kwantiteit.

Nu je weet hoeveel content je moet maken, blijft de vraag:

Wanneer is de beste tijd om te posten op Facebook voor de juiste doelgroep? 

Omdat mensen Facebook zowel via desktop als smartphone gebruiken, zijn ze zowel in hun vrije tijd als tijdens werkuren actief. Sommigen beweren dat 9 uur ‘s ochtends de beste tijd is voor alle sectoren, net wanneer mensen voor het eerst online gaan aan het begin van hun werkdag. Een ander populair tijdstip is rond 11:00 – 12:00 uur voor de lunch of tussen 13:00 en 16:00 uur wanneer mensen even ontspannen door hun feed te scrollen. De meeste blogs zijn het erover eens dat donderdag t.e.m. zondag de beste dagen zijn, waarbij zondag vaak net iets beter scoort. Wat betreft de weekends toonde een rapport aan dat de engagement rates op Facebook tot 32% hoger kunnen liggen. Een duidelijk signaal voor je bedrijf: post content in het weekend!

Je kunt deze algemene suggesties volgen, maar wat als je publiek geen 9-to-5 job heeft of van thuis werkt? Wij betwijfelen of er één definitieve ‘beste tijd’ bestaat. In plaats van tijd te besteden aan meningen van anderen, kun je beter in je eigen data duiken.

Door je data te analyseren, leer je wie je publiek is en hoe je moet posten voor maximaal bereik en engagement. De makkelijkste manier is om Facebook Insights te gebruiken om de populariteit van je posts, demografie en interacties te zien.

Experimenteer en ontdek de schat aan informatie in deze tool. De optie ‘Personen’ is erg interessant om demografische gegevens zoals leeftijd en locatie van je publiek te ontdekken.

Onder de tab ‘Berichten’ vind je ‘Wanneer je fans online zijn’. Hier zie je niet alleen wanneer ze online zijn, maar ook hoe je verschillende posts presteren.

Let op: data wordt vaak getoond in wekelijkse periodes en de tijd staat soms standaard op Pacific Time. Experimenteer met verschillende soorten content op verschillende tijdstippen en hou het succes bij. Door trends te observeren, krijg je inzichten die je echt vooruithelpen.

Wat nu? Moet je elke post handmatig op dat ideale tijdstip publiceren? Nee. Je kunt investeren in een social media management tool zoals Kontentino. Hiermee werk je samen met je team en klanten. Zodra alles goedgekeurd en gescheduled is, hoef je er niet meer aan te denken. Zo bouw je een succesvolle strategie op, bespaar je tijd en voorkom je fouten. Het resultaat? Je post op de beste tijd en bereikt meer mensen.

Wanneer en hoe vaak posten op Instagram?

Laten we naar Instagram kijken. Met een voorspelling van bijna 1,2 miljard gebruikers wereldwijd tegen 2023, is dit een van de snelst groeiende platformen. Dankzij visuele content en features zoals Stories en Reels kan je merk snel engagement en winstgevendheid opbouwen.

De gemiddelde levensduur van een post is 48 uur (24 uur voor Stories, en 14+ DAGEN voor Reels!). Je content kan dagenlang engagement genereren als je de juiste hashtags en populaire filters of stickers gebruikt. Vergeet niet dat je Stories kunt opslaan in Highlights op je profiel.

Net als bij Facebook geeft het algoritme van Instagram de voorkeur aan posts van vrienden en familie. De kans dat jouw zakelijke content organisch in de feed verschijnt is klein zonder promotie. Een goede strategie is dus essentieel!

Hoe vaak moet je posten op Instagram?

Wat is de beste frequentie voor Instagram? Men adviseert 1,5 tot 3 posts per dag. Consistentie is hierbij belangrijker dan alleen de hoeveelheid. Verspreid je content over je content calendar om te voorkomen dat je de ene dag over-publiceert en de andere dag niets laat horen. Voor de ideale hoeveelheid Stories raden we aan om direct naar je eigen insights te kijken.

Je leert daar veel over wanneer mensen afhaken. Je wilt niet dat mensen je ‘muten’, dus overdrijf niet. Let op zowel het aantal posts als het aantal Stories voor maximale effectiviteit.

Wanneer is de beste tijd om te posten op Instagram?

Omdat Instagram primair een mobiele app is, browsen mensen meer in hun vrije tijd en tijdens pauzes. Lunchtijd (11:00 – 12:00 uur) is populair voor een snelle check. De beste tijd voor een namiddagpost is rond 17:00 uur, aan het einde van de werkdag.

Sommige bronnen noemen de avondpiek tussen 19:00 en 21:00 uur, terwijl anderen dinsdag om 14:00 uur tippen. Woensdag wordt vaak gezien als de beste dag. Ook vrijdag en zaterdag worden genoemd, vooral voor B2C. Maandag is vaak de minste dag door de drukke start van de week, maar bronnen raden ook posten op zondag vaak af. 

Ook hier zal de ‘sweet spot’ per bedrijf verschillen. Gebruik Instagram Insights om te zien wanneer jouw volgers actief zijn en welke content het beste resoneert. Blijf re-analyseren, want sociale trends veranderen snel. Vermijd ook veelvoorkomende Instagram-fouten die anderen al hebben gemaakt.

Wanneer en hoe vaak posten op LinkedIn?

LinkedIn is een zakelijk netwerk, veelvuldig gebruikt door B2B-bedrijven. 97% van de B2B-marketeers gebruikt LinkedIn voor content marketing. Het is hier belangrijk om te weten hoe je potentiële klanten of werknemers bereikt via de juiste frequentie en timing.

Hoe vaak posten op LinkedIn?

Mensen loggen niet constant in op LinkedIn. Met 20 posts per maand bereik je ongeveer 60% van je publiek. Posten op elke werkdag is dus meer dan genoeg. Je wilt niet overkomen als een spammer. De ongeschreven regel is: liever minder content met meer waarde dan veel content met weinig diepgang.

Om meer op te vallen kun je ook LinkedIn-artikelen schrijven. Hiermee heb je meer vrijheid om je expertise en mening te delen en zo je merk te promoten.

Wanneer is de beste tijd om te posten op LinkedIn?

Het publiek op LinkedIn is vooral actief tijdens werkuren. De beste tijd om te posten ligt tussen 07:00 en 12:00 uur. De beste dagen zijn dinsdag t.e.m. donderdag, met woensdag tussen 10:00 en 11:00 als absoluut hoogtepunt.

In het weekend is er minder engagement, maar het is een goed moment voor luchtige of motiverende content voor mensen die even niet met het zware werk bezig zijn.

In LinkedIn Analytics vind je informatie over je bezoekers en followers. Zo zie je uit welke sector ze komen en wat hun functies zijn. Dit helpt je om je strategie te verfijnen.

Wist je dat Kontentino een van de eerste tools was waarmee je video-posts ook voor persoonlijke LinkedIn-profielen kunt schedulen? Je kunt ook direct LinkedIn-pagina’s taggen.

Wanneer en hoe vaak posten op Twitter?

Twitter is dé plek voor actueel nieuws. Er worden meer dan 500 miljoen tweets per dag verstuurd. Het verkeer is er 24/7 waanzinnig druk, dus je moet weten hoe je hierin opvalt.

Hoe vaak posten op Twitter?

De levensduur van een tweet is slechts 18 minuten. Dat is erg kort. Je kunt dit ondervangen door dezelfde content meerdere keren per dag of week te tweeten om verschillende segmenten te bereiken.

Gebruik media zoals foto’s, video’s en GIF’s voor meer engagement. Tweets met GIF’s presteren vaak aanzienlijk beter. Ook polls werken goed door hun interactieve karakter.

Het geadviseerde aantal tweets ligt tussen 1 en 5 keer per dag. Heb je meer tijd? Dan kun je vaker gaan, maar pas boven de 20 tweets per dag zie je vaak een nieuwe sprong in engagement.

Wanneer is de beste tijd voor Twitter?

Mensen checken Twitter vaak tijdens pauzes of aan het begin en einde van de dag. De meeste artikelen suggereren tussen 08:00 en 10:00 uur, rond lunchtijd (12:00 – 13:00) of ‘s avonds (18:00 – 21:00). Voor B2B is de werkweek ideaal, voor B2C ligt de engagement hoger in het weekend en op woensdag.

Wanneer en hoe vaak posten op TikTok?

TikTok is momenteel een van de beste platformen om zowel kleine als grote bedrijven te promoten. Het is niet langer alleen voor jongeren; merken als Zalando en Ryanair zijn er zeer actief.

Hoe vaak posten op TikTok?

Er is geen strikte regel. Tot 3 keer per dag is prima, maar sommige influencers posten wel 10 video’s per dag. Begin rustig en ontdek wat voor jou werkt.

Wanneer is de beste tijd voor TikTok?

Posten op het juiste moment verhoogt je kansen om op de ‘For You’ page te komen. Om je eigen data te zien, heb je een Business- of Creator-account nodig. In de Analytics zie je onder de tab ‘Volgers’ wanneer je publiek actief is op de app. Let op: deze gedetailleerde data zie je pas vanaf 100 volgers.

De levensduur van een TikTok video

Technisch gezien hebben TikToks geen beperkte levensduur. Een video van 3 maanden geleden kan plotseling viraal gaan. Dit is de perfecte motivatie om vandaag nog te starten met posten. Onze tips om viraal te gaan: gebruik populaire sounds, hou het kort, gebruik trending filters en deel nuttige tips.

Vind jouw beste tijd om te posten op social media

De ideale tijd vinden is meer dan een paar artikelen lezen. Het vereist kennis van je eigen sector en data. Zoek je eigen beste tijd in 5 stappen:

1. Analyseer je eigen data met social media insights.

2. Experimenteer met verschillende soorten posts en tijden.

3. Gebruik social media planning tools zoals Kontentino om tijd te besparen door posts vooraf te schedulen.

4. Track het succes van je posts continu.

5. Blijf je strategie aanpassen aan je evoluerende doelgroep.