Terug naar de blog
Toen je begon als social media manager, had je waarschijnlijk een ander beeld van de realiteit. Multitasken, brandjes blussen en constant aan klanten uitleggen dat het aantal volgers niet de belangrijkste metric is, is waarschijnlijk je dagelijkse kost. Laten we eerlijk zijn: Instagram management is niet altijd rozengeur en maneschijn. Zelfs een specialist met tien jaar ervaring kan in de val lopen.
Toch kun je je werk een stuk evenwichtiger en planmatiger maken als je je bewust bent van de risico’s en tactieken gebruikt die de populariteit van je Instagram-businessaccount verbeteren.
Vandaag laten we je zien hoe je de essentie van Instagram management in je voordeel gebruikt. Per slot van rekening is Instagram een van de krachtigste marketingplatformen die er bestaan!
Waarom is Instagram perfect voor business?
Instagram is een van de krachtigste wapens voor elk bedrijf. Het staat immers direct achter Facebook in de strijd om het meest bezochte netwerk. Statistisch gezien bladeren gebruikers maar liefst 53 minuten per dag door hun feed! Stel je voor dat ze een deel van die tijd besteden aan het consumeren van jouw content. Klinkt goed, toch?
Grootse resultaten met een kleine investering
Een Instagram-account aanmaken is gratis. Hoewel het niet meer vanzelf gaat, kun je de populariteit van een merk grotendeels vergroten via organisch verkeer (als je een paar SEO- en engagement-trucs kent 😉).
Vergeleken met traditionele PR-campagnes liggen de kosten veel lager. De enige zaken waarin je moet investeren zijn tijd, know-how en misschien een tool om je workflow en publicatieproces te stroomlijnen.
De perfecte omgeving voor groei
83% van de gebruikers zegt dat Instagram hen helpt nieuwe producten en diensten te ontdekken, en maar liefst 90% volgt ten minste één bedrijf.
Creatieve bedrijven profiteren van Instagram door hun producten en het creatieproces te tonen. Kijk naar hoe Aoomi Studio hun account gebruikt om producten te promoten, behind-the-scenes materiaal te delen en de interactie met klanten aan te gaan. Ze moedigen mensen aan om hen te taggen in foto’s om deze content te delen en op te slaan in Highlights. Het werkt precies zoals merkambassadeurs.
Welke content werkt het best op Instagram? Varieer met formaten
Vraag je je af hoe je een Instagram-pagina het best beheert? Het gebruik van verschillende formaten helpt je om volgers aan te trekken en vast te houden. Diversiteit werkt engaging; constant hetzelfde posten kan leiden tot ontvolgers. Zo voorkom je dat.
Korte video’s voor de nodige afwisseling
Hoewel het misschien vreemd lijkt, draait Instagram niet alleen om foto’s. Ze zijn essentieel, maar aangezien 54% van de consumenten meer video-content wil zien, moeten merken hierop inspelen. Je kunt korte video’s posten in je feed of langere video’s opslaan in de “IGTV”-sectie.
Dergelijke content geeft meer context aan je publicaties. Sommige merken gebruiken zelfs TikTok om video’s te maken en uploaden deze vervolgens op hun Instagram-profielen om hun doelgroep te bereiken.
Laurella is een kledingbedrijf waarvan de marketingstrategie gericht is op het opbouwen van een duurzame band met klanten. Foto’s en video’s tonen hun producten op verschillende lichaamstypes. Hun Instagram-profiel geniet veel interactie, zoals reacties, likes en video-views.
Verhoog engagement met live video-sessies op Instagram
Niets werkt beter om de afstand tussen een merk en zijn klanten te verkleinen dan een live webinar. Dit kan een Q&A zijn of een online lancering van een nieuw product. Hiermee breng je je publiek op een specifiek tijdstip samen. Je kunt een herinnering instellen zodat gebruikers een melding krijgen wanneer het event start – een perfecte “stay tuned” feature!
Je kunt live video’s opslaan in de IGTV-sectie zodat anderen ze later kunnen bekijken. Hieronder zie je hoe Milk Makeup dit aanpakt en hoeveel views ze hiermee genereren.
Slimmer dan het algoritme: verschijn op de Explore-pagina
Je hebt ze vast wel gezien: foto’s met alleen een emoji of helemaal geen beschrijving. Als je profiel even populair is als dat van Kylie Jenner, kan dat prima. Maar als je nog volgers en interactie tekortkomt, kies je beter een andere weg.
Beschrijvende captions die context toevoegen kunnen de zichtbaarheid van je profiel vergroten. Gebruikers halen zo meer waarde uit je posts en het algoritme van Instagram kan je content beter categoriseren. Dit vergroot de kans dat je op de Explore-pagina verschijnt, omdat Instagram accounts koppelt die relevant zijn voor een bepaald zoekwoord.
Zonder ondertiteling verlies je kijkers
Bij video-ondertiteling gaat het vooral om de toegankelijkheid van je content. Het is cruciaal om dit toe te voegen om een paar redenen:
- Mensen met een auditieve beperking kunnen je boodschap anders niet begrijpen.
- Ga er niet vanuit dat iedereen oortjes in heeft. Sommige gebruikers zijn op een plek waar ze het geluid simpelweg niet aan kunnen zetten. Zonder ondertitels haken ze af.
Onthoud dat als een gebruiker merkt dat je video’s nooit ondertitels hebben, ze misschien nooit meer terugkomen. Laat dat niet gebeuren.
De uitdagingen van Instagram management
Soms liggen social media managers wakker van bepaalde zaken. Sommige overkomen je hopelijk nooit, andere kun je voorkomen met een solide online strategie.
Laten we kijken of je klaar bent voor de uitdaging.
Instagram takeover stories: kansen en risico’s
Stel: je bent een hogeschool en wilt laten zien hoe het dagelijkse studentenleven eruitziet. Een student toegang geven tot je stories is een goed idee. De tone-of-voice is authentiek en kijkers zien wat de school te bieden heeft buiten de lessen om.
Er is echter een risico: het is spontaan, dus de content kan ongepast zijn en de reputatie van je merk schaden.
| Hoe vind je de middenweg? Voeg deze persoon toe aan je Kontentino-team. Na het filmen kunnen ze de video uploaden in de mobiele app voor interne goedkeuring. Als alles klopt, kan de verantwoordelijke het op de Stories posten. Dit kan dankzij de integratie met Creator Studio, waar je zowel IGTV als Stories kunt plannen. |
Begrijp de algoritmes
Er zijn talloze mythes over het Instagram-algoritme. De realiteit is dat niemand buiten Instagram exact weet hoe het werkt.
Op basis van ervaringen van specialisten zijn er wel een paar aspecten om rekening mee te houden:
- Het bereik wordt beperkt bij inactieve accounts. Een groot aantal volgers is dus niet langer de sleutel tot succes.
- Posts worden gesorteerd op basis van persoonlijke voorkeuren die de AI herkent. Ze verschijnen niet meer chronologisch.
| Vermijd de valkuilen: Om je volgers op de hoogte te houden, moet je Stories omarmen. Het is de perfecte plek om interactie te zoeken via polls en events aan te kondigen. Sla je beste Stories op in Highlights. In Kontentino kun je ideeën voor Stories en andere content delen en feedback van je team verzamelen. |
De grootste nachtmerrie: geband worden
Het ergste wat kan gebeuren is je account verliezen, zeker als je een trouwe community hebt opgebouwd. In het verleden zijn profielen van bedrijven en influencers zonder uitleg verwijderd.
Vaak is de reden onduidelijk: een systeemfout of een kwaadwillige melding van een concurrent. Het is lastig om een verwijderd account terug te krijgen.
| Wat kun je doen? Eerlijk gezegd niet veel, want dit ligt buiten je macht. Zorg er in de eerste plaats voor dat je op meerdere kanalen actief bent. Met Kontentino beheer je ook eenvoudig Facebook, LinkedIn en Twitter. Hoe sterker de band met je volgers, hoe sneller ze je op een nieuw profiel weer zullen vinden. Online communities zijn je grootste kracht 🚀. |
Succesvol Instagram management: Best practices
Nu we de risico’s kennen, is het tijd voor actie. Implementeer deze best practices om het maximale uit je zakelijke account te halen.
#1 Creëer een eigen hashtag
Het is niet nieuw, maar wel essentieel. Een unieke brand hashtag bouwt naamsbekendheid op en stelt gebruikers in staat om hun eigen content aan jouw merk te koppelen.
Kijk hoe Gucci het bereik van hun samenwerking met KAI vergrootte met de #kaixgucci hashtag. Het modemerk voegde Stories met deze tag toe en bewaarde ze in de Highlights.
#2 Gebruik templates en filters voor consistentie
Chaos of een consistente feed? Onderzoek toont aan dat klanten visuele samenhang verwachten. Een rommelig profiel kan onprofessioneel overkomen.
Een vaste set filters en templates maakt het eenvoudiger om aantrekkelijke content te creëren. Zie het als de Instagram-versie van je brand book.
#3 Wees consistent: werk met een content calendar
Gebruikers mogen je niet vergeten. Dat betekent niet dat je ze moet overspoelen, maar post regelmatig zodat ze weten wanneer ze iets nieuws kunnen verwachten. Alleen consequente publicatie verhoogt je organisch bereik.
Om elk social media kanaal te beheren, kun je een tool gebruiken waarmee je ideeën deelt met je team voor feedback. Snel posts maken, assets opslaan en publicaties inplannen zorgt voor een vlottere samenwerking en meer rust. Kontentino doet precies dat.
#4 Repost stories waarin je getagd bent – goed voor SEO
Instagram werkt als een zoekmachine met eigen SEO-regels. Als iemand je noemt in een Story, vergroot dat je bereik en laat het aan het algoritme zien dat je account waardevolle content biedt.
Er worden dagelijks meer dan 500 miljoen Stories gemaakt. Het is veel meer dan alleen een manier om volgers op de hoogte te houden.
Door het reposting van tags bouw je geloofwaardigheid op. Heb je je ooit afgevraagd waarom influencers zoveel stories van fans delen? Dat is pure SEO en sociaal bewijs. Het laat zien dat anderen je aanbevelen – wees daar gerust trots op!
#5 Gebruik inclusieve hashtags voor betere vindbaarheid
Dit lijkt een klein detail, maar het maakt een groot verschil. Hashtags die volledig in kleine letters staan, zijn lastiger te lezen voor zowel mensen als bots. Gebruik bij long-tail phrases hoofdletters (Camel Case). In plaats van #instagramaccountsvoorbedrijven gebruik je #InstagramAccountsVoorBedrijven.
Dit maakt je content ook toegankelijker voor mensen met een visuele beperking die screenreaders gebruiken; deze tools kunnen hashtags met hoofdletters correct voorlezen.
Verbeter je Instagram management
Een zakelijk Instagram-profiel beheren is uitdagend. Met een duidelijk contentplan en de juiste tools verander je uitdagingen in kansen.
Cijfers liegen niet: tot 80% van de gebruikers heeft wel eens een aankoop gedaan op basis van wat ze op het platform ontdekten.
Instagram is meer dan alleen naamsbekendheid; het is de plek voor een loyale community. De beste manier om te leren is door te doen. Probeer Kontentino 14 dagen gratis en start vandaag nog met het optimaliseren van je marketing!
