Terug naar de blog
In onze vorige blogs hebben we gekeken naar de belangrijkste veranderingen op social media in 2016 die een enorme impact hadden. Maar wat volgt er nu? Wat gaat er gebeuren met content? Welke social media netwerken worden belangrijk? Om die vragen te beantwoorden, maken we een voorspelling op basis van de nieuwste trends in social media.
Social media netwerken blijven groeien
Terwijl we dit schrijven, heeft Facebook 1,79 miljard (!) actieve gebruikers en voert het nog steeds de lijst aan als grootste social media netwerk wereldwijd, met uitzondering van Rusland en China. Door nog verder uit te breiden met Facebook Messenger, een chatmedium met Snapchat-achtige functies, geloven we dat Facebook ook in 2017 de leiding zal behouden. Snapchat zal er alles aan doen om dit tempo bij te benen.
Onder de groeiende social media netwerken zullen Instagram en Snapchat waarschijnlijk de jongere doelgroep verder naar zich toetrekken, aangezien deze groep steeds minder heil ziet in Facebook. De top vijf social media netwerken met de grootste aanhang van actieve gebruikers ziet er momenteel als volgt uit:
- Facebook (1,79 miljard)
- Instagram (600 miljoen)
- LinkedIn (467 miljoen)
- Twitter (315 miljoen)
Daarom blijven we ons primair op deze netwerken focussen en op de manier waarop je content planning kunt integreren met onze social media tool.
Meer ruimte voor echte content
In een eerdere blog legden we uit hoe Facebook stappen onderneemt om clickbait en fake news uit de tijdlijnen te bannen. In 2017 zal authentieke content nog beter tot zijn recht komen dankzij enkele wijzigingen:
- Eenvoudiger rapporteren: rapporteer een hoax of fake news-verhaal in één klik.
- Markeren van verhalen: externe factchecking-organisaties identificeren nepnieuws.
- Geïnformeerd delen: artikelen die na het lezen minder snel gedeeld worden, kunnen misleidend zijn en worden na beoordeling lager gerankt.
- Financiële prikkels voor spammers aanpakken: spammers die zich voordoen als bekende nieuwswebsites de toegang ontzeggen, waardoor hun financiële motivatie wegvalt.
Alle voorzorgsmaatregelen die Facebook neemt zijn community-gedreven. Dit toont aan dat ze goed luisteren naar feedback en continu willen verbeteren. We denken dat dit veelbelovend is voor merken om echte content te tonen en hun relevantie te bewijzen in 2017.
Video content wordt groot, groter, grootst
Eind 2015 werden de eerste tekenen van de explosieve groei van video streaming zichtbaar. Twitch, het platform dat meestal gebruikt wordt voor het streamen van gameplay, bereikte 5,6 miljoen unieke kijkers met herhalingen van schilder Bob Ross. Dit leidde tot een totale groei van 40% op het gebied van non-gaming video op de website.
Korter geleden nog werd een Twitch stream van twee Google Home-assistenten die discussieerden over ninja’s, liefde en de zin van het leven al de meest bekeken en interactieve stream van 2017 genoemd.
In navolging van kanalen als Twitch zijn ook Twitter’s Periscope en Facebook Live uitgegroeid tot ongekende proporties. Tegelijkertijd verschoof de mediaconsumptie drastisch: minder tv, meer digitaal. Deze trend uit 2016 is duidelijk zichtbaar bij de grootste groep op social media: jonge volwassenen. Deze groep staat erom bekend de leiding te nemen in drastische mediaveranderingen.
Dit betekent niet alleen dat videoconsumptie en live broadcasters belangrijker zijn dan ooit. Voorspellingen wijzen erop dat tegen 2019 ongeveer 80% van het wereldwijde internetverkeer uit video zal bestaan. We kunnen dus verwachten dat video in de loop van 2017 de belangrijkste bron van entertainment wordt.
Social media strategie kan niet meer zonder visuele content
Naast het feit dat video een krachtig middel is voor merken om te communiceren, wordt visuele content ongetwijfeld het meest onmisbare onderdeel van je content strategie in 2017. Volgens de CMO Council gelooft 65% van de senior marketing executives dat visuele assets (foto’s, video, illustraties en infographics) cruciaal zijn voor de manier waarop hun merkverhaal wordt gecommuniceerd. Te weinig tijd besteden aan visuele content kan je uiteindelijk duur komen te staan.
Visuals zijn niet alleen een geweldige manier om een boodschap over te brengen, de resultaten tonen ook aan dat de investering loont. Bijvoorbeeld: Tweets met afbeeldingen ontvangen 150% meer retweets dan Tweets zonder afbeeldingen. Wanneer afbeeldingen regelmatig in artikelen worden gebruikt, verdubbelt dit het aantal shares op social media.
Creatie en content planning
Kortom, zorg ervoor dat je op de hoogte blijft van de trends op het gebied van visuele en video content voor 2017. Als je moeite hebt om tijd vrij te maken voor je visuals of je designer niet wilt belasten met kleine taken, bekijk dan onze features en ontdek hoe je image templates kunt gebruiken om je content planning te versnellen.
Nog belangrijker: geef de creatie van social media posts evenveel aandacht als een tv- of printadvertentie. Probeer deze posts vooraf te plannen in Kontentino.
Wij geloven dat tijd die efficiënt wordt besteed aan creatie en planning meer ruimte biedt voor de beste social media content, en dat is uiteindelijk waar we allemaal naar streven!
