Рекламата във Facebook е изключително популярна в днешно време. Както големи брандове, така и локални компании рекламират в платформата, независимо от своите бюджети. Вместо да се чудим дали си струва да се промотират постове във Facebook, нека изследваме защо това е важно и как да го правим правилно.
Маркетолозите често са изправени пред дилема – дали да използват функцията „boost post“ (около която се появиха стотици митове) или да създават кампании през Ads Manager.
Ще разгледаме характеристиките, приликите и разликите между тези два метода, за да можете да изберете най-подходящия за вашата конкретна ситуация.
Boosted posts
Като начало, функцията Boost Post беше въведена през 2012 г. и оттогава не се е променила съществено. Тази опция, достъпна чрез опростен рекламен панел, ви позволява да промотирате избран post без излишни трудности.
Какво всъщност се случва, когато кликнете върху бутона „Boost Post“? Facebook създава опростена рекламна кампания, насочена към увеличаване на engagement-а за конкретния post.
Тук започва предизвикателството – защото с функцията Boost Post имате по-малко контрол върху това как се появяват рекламите. Опциите в Ads Manager са много по-обширни.
Как да направите boost на post?
Във вашия feed на Facebook страницата ще намерите бутон „Boost post“ под всяко публикувано съдържание.
При следващата стъпка ще бъдете пренасочени към опростено dashboard пространство, за да завършите настройката на вашата кампания.
Тук можете да зададете целта (или да оставите Facebook да го направи вместо вас), аудиторията, основните placements, call to action, бюджета и продължителността на кампанията.
Предимства на boosted posts
- Целият процес на създаване на такава реклама чрез бутона „Boost post“ е много лесен и удобен. Постът се промотира за броени секунди и с няколко клика.
- Въпреки ограниченията, най-важните параметри като целева група, бюджет, продължителност на рекламата и дори някои placements могат лесно да бъдат зададени. Това е много по-бързо от работата с Ads Manager.
- Ако индустрията е ангажираща и целта на кампанията е engagement, резултатите може да не се различават много от тези на кампания в Ads Manager.
- Ако сте с ограничен бюджет или управлявате малки локални активности сами, това може да бъде най-ефективната опция.
Недостатъци на boosted posts
- Ads Manager ви позволява да изградите целия рекламен стек, използвайки всички налични напреднали опции. При „Boost post“, Facebook прави това вместо вас, като ви лишава от възможността да влияете на прецизността на рекламата.
- Промотирането чрез „Boost post“ може да не се справя добре при достигане до специфична група от потребители.
- Този тип реклама може да бъде неефективна, тъй като Facebook предлага малко опции. Не можете да решите например в кои дни и часове да се върти рекламата, нито на кои устройства да се показва.
- Целта на промотирането не винаги е engagement. Например, рекламите могат да насърчават потребителите да последват компанията, да се абонират за бюлетин или да инсталират приложение. Remarketing рекламите също са трудни за създаване тук. Опцията „Boost post“ просто не отговаря на тези нужди.
- В опростения панел можете да избирате само между три аудитории: вашите фенове, фенове плюс техните приятели или таргетирани по интереси хора. Последната опция изглежда най-добра, но формулата все още е много ограничителна.
- Друго ограничение е липсата на избор на placements; рекламите ще се показват не задължително там, където носят оптимални резултати, а там, където е най-евтино. Така постовете често се показват повече на мобилни устройства, независимо дали мобилните потребители носят реални продажби или лийдове.
Бързо ще осъзнаете, че трите цели в базовия панел – трафик, активност под поста и съобщения – започват да ви ограничават. Вашата конкуренция вероятно прави нещо по-добро, ако виждате техните разнообразни и сложни реклами във фийда си.
Промотирането на post (както го предлага Facebook) никога няма да бъде толкова ефективно, колкото стартирането на истинска рекламна кампания.
Facebook Ads
Как да промотирате post професионално?
Трябва да направите това през Ads Manager.
Наскоро обсъдихме как да създавате и оптимизирате кампании в FB Ads Manager.
След като създадете кампания, трябва да преминете към ad set, а след това към самото ниво Ads. От там изберете съществуващ post от вашата Facebook страница, който искате да рекламирате.
Предимства на Facebook Ads
- Първо, рекламите ви дават огромна гъвкавост при таргетирането и оптимизацията. Можете да избирате типа таксуване, часовете на показване и множество CTA опции.
- Имате на разположение разнообразни цели на кампанията: video views, кликове, лийдове, трафик към уебсайт и продажби. Engagement не е единствената опция.
- Това ще ви позволи да увеличите максимално възможностите си за remarketing.
- Ads предоставят по-добро управление на placements. Можете да избирате не само платформата (например Facebook), но и конкретното място (например Stories).
- Можете да изберете на какво устройство да се показват рекламите и дори да ги ограничите само до потребители с Wi-Fi връзка.
- Можете гъвкаво да включвате или изключвате мобилни устройства или десктоп компютри.
- Можете да промотирате „скрити“ постове (dark posts). Ако повтаряте кампании с едни и същи материали, можете да ги използвате в реклама, без да ги спамите в основния си feed. По този начин увеличавате reach-а и намалявате разходите.
Промотираните постове през Ads Manager ви дават повече контрол върху бюджета и по-добър поглед върху вашите ad sets.
Недостатъци на ads
- Дори малки козметични промени могат да имат голям ефект върху цялата кампания.
- Процесът може да бъде тромав, особено ако кампанията съдържа много или сложни реклами. Трябва да отделите повече време.
- Ads Manager може да бъде объркващ за начинаещи потребители, които никога не са настройвали кампании преди.
Boosted posts vs ads: Окончателно решение
Рекламните публикации могат да се настройват както през Ads Manager, така и директно от профила с бутона „Boost post“. Много експерти не препоръчват втория метод, защото той ограничава възможностите за пълна оптимизация.
Въпреки това, повечето важни променливи вече са достъпни и през базовия панел, което позволява бързо действие без влизане в Ads Manager за всяко малко нещо.
Препоръчваме Ads Manager, ако искате прецизност. Например, ако искате да изключите конкретен placement, който смятате за неподходящ за вашата визия.
В крайна сметка, boosted posts рядко са толкова ефективни, колкото оптимизираните кампании в Ads Manager. Рекламите в Ads Manager изискват повече креативност и време, но те позволяват намаляване на цената на клик, използване на remarketing и по-добър избор на устройства.
От друга страна, има хиляди хора, които не искат да инвестират време в сложни анализи и за тях бутонът „Boost“ е идеалното решение за бърза видимост.
Няма универсално решение, но професионалното промотиране на постове предлага повече възможности за подобрение. Най-доброто решение е това, което работи за вас – защо не тествате и двата варианта?
