Назад към блога
Растежът на Instagram скача с двуцифрени числа (социалната мрежа наскоро обяви 500 милиона потребители), а светът на социалните медии никога не спи. Сега повече от всякога е важно да бъдете информирани и да следите актуалните social media trends. Забелязахте ли как се промени Instagram напоследък? Ако все още възможността за множество профили е нещото, което ви кара да скачате от радост, значи изоставате… доста. Кои са последните промени, които някои ОБИКВАТ, а други МРАЗЯТ?
Relevant съдържанието уби хронологията
Най-горещата тема напоследък – алгоритъмът на Instagram. Страхът на мнозина се превърна в реалност. Защо е тази промяна? 100% органичен reach беше раят за експертите по социални медии, а нарастващата подкрепа за рекламите в Instagram засили интереса както към тях, така и към самото публикуване. Въпреки това, броят на потребителите, бизнес профилите и средният брой последвани акаунти постепенно нарастваха. Съдържанието във feed-а започна да се множи толкова много, че обикновено не успявахме да превъртим цели 70% от него. Разбира се, рекламата е една от основните причини. Engagement rate на бранд съдържанието започна да спада.
Instagram иска да предостави на потребителите си точно това съдържание, заради което отварят приложението. Това го прави с по-високо качество и по-relevant за всеки отделен потребител. От своя страна, това удължава времето, прекарано в платформата, и повишава нейната популярност. Но не се притеснявайте, алгоритъмът не означава, че постовете ще бъдат филтрирани; те просто ще бъдат подредени от най-значимите към най-незначимите.
Евтините и нискокачествени реклами вероятно ще отпаднат, а новите, иновативни Instagram стратегии на креативните маркетолози ще получат зелена светлина. Ще трябва да инвестирате повече време, креативност, усилия и бюджет, за да ангажирате целевата си аудитория.
Целта е да се осигури персонализирано изживяване и по-тясна връзка с потенциалните клиенти. Първите ключови критерии в алгоритъма вече се появиха. Ето 4-те показателя, които влияят на подредбата на постовете:
- Популярност на поста –> колкото повече сърца и коментари, толкова по-добре!
- Взаимоотношения –> има значение каква е връзката между този, който публикува, и този, който вижда съдържанието
- Актуалност –> колкото по-свежа е информацията, толкова по-нагоре се класира
- Поведение –> какво споделяте с другите потребители и кои са те; това ви поставя в определена потребителска група
Видеото продължава да доминира
Май 2015 г. беше времето, в което бяхме омагьосани от Facebook видеото като суперсъдържание. Те мутираха в две перфектни модификации: 360 Videos и Live Videos. Instagram също отбеляза напредък в тази област. Краят на февруари донесе информация за video views, а сега всички видео фенове са усмихнати до уши благодарение на 60-секундните видеа (преди бяха само 15 секунди).
Какво подтикна тези подобрения? Може да има много причини, но основната е, че през последните 6 месеца времето, прекарано в гледане на видео в Instagram, е нараснало с 40%. А това е сериозен темп на растеж.
По-ефективни Click to Website кампании
Кампаниите Click to Website в Instagram преди бяха олицетворение на простотата. Клик върху снимка или бутон и бивате отвеждани директно към сайта. Сега вече не е така. След кликване върху снимката се появява слой с името на уебсайта и URL адреса. Можете да редактирате този слой според нуждите си в Ads Manager. Това работи по подобен начин и при кампаниите за инсталиране на мобилни приложения. Една малка разлика е, че вместо URL адрес, ще пише „View in App Store“ за iOS и „View in Play Store“ за Android.
Започва ли да ви плаши мисълта за по-нисък click-through rate? Това със сигурност е възможно. Причината за тази стъпка е да се увеличат качествените кликвания към вашия уебсайт и да се избегнат случайните потребители. Звучи по-добре, нали?
Означава ли всичко това, че трябва да преминете към друга социална мрежа? Определено… не! Работете здраво върху вашето съдържание, таргеттирайте аудиторията си прецизно и не забравяйте да промотирате. Instagram със сигурност ще продължи да оптимизира алгоритъма и да добавя нови функции и опции за спонсориране на постове. Вече беше обещано, че canvas advertising форматът ще бъде пуснат през втората половина на тази година.
Така че – на старта, внимание, старт! Освежете новините си, бъдете в крак с тенденциите. И не забравяйте да планирате съдържанието си, за да работи то за вас. Kontentino ви позволява лесно да планирате и одобрявате постове, включително и за Instagram. Разгледайте функциите на нашия Instagram Publisher и започнете сега с 14 дни безплатен пробен период!
Прочетете словашката версия на тази блог публикация в блога на Triad 🙂
