Назад към блога
Хей, как си? Какво ново? Това са обичайните въпроси, на които най-често отговаряме, че всичко е наред и няма нищо интересно за споделяне. Гигантите в социалните медии обаче никога не биха дали такъв отговор. Прочети какво ново се случи в света на социалните мрежи през октомври.
Facebook новини
News Feed срещу Explore Feed
Словакия е една от избраните държави, в които Facebook тества нов таймлайн, разделен на News Feed и Explore Feed.
В News Feed виждаш постове от приятели и от време на време sponsored постове от брандове или бизнес страници.
В Explore Feed се вижда само съдържание, публикувано от страници, които харесваш.
Трудно е да си представиш паниката и притесненията на брандовете и издателите в Словакия. Тази нова структура на фийда дори стигна до централните новини на националната телевизия. Причината е, че органичният reach на издателите рязко спадна. Много страници забелязаха значително понижение в ангажираността и общия обхват.
- Преди всичко трябва да запазим спокойствие, защото това е само временно тестване и Facebook може да промени или изобщо да не въведе тази промяна в световен мащаб.
- Второ, трябва да разберем, че съдържанието във Facebook е пренаситено и за платформата е предизвикателство да „изчисти“ фийда за потребителите си, за да поддържа тяхното engagement ниво и интерес. Това е един от начините за решаване на проблема.
- И не на последно място, не трябва да приемаме тази стъпка като опит на Facebook да навреди на брандовете. Платформата има нужда от вас и иска да създавате интересно и ангажиращо съдържание за нейните потребители.
Кой знае, може би Explore Feed ще има успех и потребителите ще свикнат с него. Ние в Kontentino по-скоро се радваме на тази промяна. Междувременно прочети едно интересно мнение от Jon Loomer.
Polls за Facebook страници
Подобно на Instagram Stories, вече можеш да създаваш анкети (polls) за Facebook страници. Можеш да използваш не само статични изображения, но и GIF-ове.
https://www.facebook.com/thenextweb/posts/10155732517028523
Message Objective
Данните говорят сами за себе си:
– Всеки месец потребителите обменят над 2 милиарда съобщения с брандове във Facebook.
– 54% от потребителите в САЩ предпочитат да се свържат с бранда чрез Facebook Messenger вместо чрез имейл или чат на живо.
Поддържаните ad formats са carousel, single image, single video или slideshow.
Използвахме реклами за „отваряне на съобщение“, за да започнем разговори по време на фестивала Cannes Lions, а сега най-сетне можем да използваме този objective и по време на WebSummit конференцията в Лисабон. Ще те информираме за резултатите веднага след това! 🙂
Snooze – т.е. почивка без раздяла
Facebook тества функции, които ти позволяват временно да изключиш постовете от избрани брандове или хора. Можеш да зададеш времеви прозорец за това колко дълго искаш да си починеш от конкретна страница.
Campaign performance репорти в Business Manager
Провери дали вече имаш тази опция – намира се под account overview-creative. На нас ни допада възможността да видим в колко ad-sets сме използвали конкретен creative asset. Между другото, в Kontentino скоро ще можеш да правиш подобни, по-сложни и персонализирани репорти.
Всички твои реклами са видими…
Скоро Facebook ще добави опция за преглед на всички sponsored реклами на дадена страница. Просто кликваш върху бутона под спонсорирания пост и воала – можеш лесно да следиш конкуренцията, нали?
Поръчка на храна
След дълги тестове, потребителите в САЩ вече ще могат да поръчват храна от бистра или ресторанти директно от Facebook. Рейтингите от приятели са много полезна добавка към тази функция.
Нови Custom Audiences
Възможностите се разширяват с нови типове персонализирани аудитории, създадени от потребители, проявили интерес към рекламата ви (Dwell Time), и такива, които са споделили съдържанието ви (Link Sharing).
Тестване на кампании
Creative split е по-прецизен A/B тест, който гарантира, че всеки потребител ще види само един креативен вариант.
Друга новост е Test & Learn. Първо задаваш своята цел (какво искаш да разбереш от този тест), а Facebook ще предложи коя кампания да използваш, за да получиш отговора.
Polls в Instagram stories
Тук няма нужда от обяснения – сигурни сме, че вече сте ги използвали или поне сте ги виждали в сторитата на приятели.
Go Live с приятел
Докато правиш стрийм на живо, вече можеш да каниш приятели да се присъединят към него. Гледах подобно нещо с DJ Khaled и Demi Lovato – беше доста уникално изживяване, което изглежда истинско, а не нагласено.
Video Website Card
Нов рекламен формат в Twitter, който комбинира видео и преглед на уебсайт. Данните от бета тестовете показват 2 пъти по-висок CTR в сравнение със стандартните мобилни видео реклами.
Това беше всичко от нас! 🙂 Ще се видим следващия месец с новата доза новини от социалните медии. И не забравяй да планираш страхотно съдържание в Kontentino.
