Назад към блога
В предишните ни блогове разгледахме големите промени в социалните медии през 2016 г., които имаха огромно влияние. И така, какво следва? Какво ще се случи със съдържанието? Кои социални мрежи ще бъдат важни? За да отговорим на тези въпроси, правим своята прогноза въз основа на трендовете в социалните медии.
Социалните мрежи продължават да растат
Докато говорим, Facebook има 1.79 милиарда (!) активни потребители и все още държи короната за най-голямата социална мрежа в света, с изключение на Русия и Китай. Разширявайки се още повече с Facebook Messenger – чат средство с функции, подобни на Snapchat – вярваме, че Facebook ще запази лидерството си и през 2017 г. Snapchat ще направи всичко възможно, за да не изостава.
Сред растящите социални мрежи Instagram и Snapchat е най-вероятно да привлекат по-младата целева аудитория, тъй като тази група вижда все по-малко смисъл във Facebook. Топ пет социални мрежи с най-голям брой активни потребители в момента са:
- Facebook (1.79 милиарда)
- Instagram (600 милиона)
- LinkedIn (467 милиона)
- Twitter (315 милиона)
Ето защо оставаме фокусирани основно върху тези мрежи и върху това как да интегрираме планирането на съдържание с нашия social media tool.
Повече пространство за истинско съдържание
В предишен блог обсъдихме как Facebook предприема стъпки за елиминиране на clickbait и фалшивите новини от фийда. През 2017 истинското съдържание ще изпъква още по-добре благодарение на няколко промени:
- По-лесно докладване: докладване на измама или фалшива новина с един клик.
- Маркиране на истории: външни организации за проверка на фактите идентифицират фалшивите новини.
- Информирано споделяне: статии, които се споделят по-рядко след прочитане, може да са подвеждащи и ще се класират по-ниско след преглед.
- Прекъсване на финансовите стимули за спамъри: блокиране на спамъри, представящи се за известни новинарски сайтове, с цел загуба на финансовия им интерес.
Всички предпазни мерки, предприети от Facebook, са продиктувани от общността, което показва, че те слушат внимателно обратната връзка и се променят към по-добро. Смятаме, че това е много обещаващо за брандовете, които споделят автентично съдържание и искат да покажат своята релевантност през 2017 г.
Видео съдържанието става все по-важно
В края на 2015 г. се появиха първите признаци, че видео стриймингът ще достигне големи мащаби. Twitch, платформата, използвана основно за стрийминг на gameplay (огромна ниша, която всички очевидно пренебрегваха), достигна 5.6 милиона уникални зрители с повторения на художника Боб Рос. Това доведе до общ ръст от 40% на видеото извън гейминг сферата в уебсайта.
В по-ново време Twitch стрийм на два Google Home асистента, спорещи за нинджи, любов и смисъла на живота, вече се превърна в най-гледания и ангажиращ стрийм за 2017 г.
Вследствие на канали като Twitch, Periscope на Twitter и Facebook Live се разраснаха до несравними размери. По същото време консумацията на медии се промени драстично; по-малко телевизия, повече дигитално съдържание. Този основен тренд, забелязан през 2016 г., ясно се вижда в най-голямата застъпена група в социалните медии: младите хора. Тази група е известна с това, че води при драстичните промени в медийната среда.
Това не само означава, че консумацията на видео и предаванията на живо са по-важни от всякога. Прогнозите са, че глобалният интернет трафик ще бъде 80% видео до 2019 г. Това означава, че можем да очакваме видеото да бъде основният източник на забавление в хода на 2017 г.
Стратегията за социални медии вече не може без визуално съдържание
Освен че видеото се превръща в мощен инструмент за комуникация, визуалното съдържание със сигурност ще бъде най-незаменимият актив на вашата стратегия за съдържание през 2017 г. Според CMO Council 65% от висшите маркетинг мениджъри вярват, че визуалните активи (снимки, видео, илюстрации и инфографики) са най-важната част от начина, по който се комуникира историята на техния бранд. Неотделянето на достатъчно време за визуално съдържание може да ви струва скъпо в дългосрочен план.
Визуализациите са не само чудесен начин за предаване на съобщение, но и резултатите показват, че инвестицията си заслужава. Например: Туитовете с изображения получават 150% повече ретуита от тези без изображения. Когато в статиите често се използват изображения, това удвоява броя на споделянията в социалните медии.
Създаване и планиране на съдържание
Накратко, уверете се, че сте в крак с трендовете за визуално и видео съдържание за 2017 г. и следете тяхното развитие. Ако ви е трудно да отделяте време за визуално съдържание или не искате да натоварвате дизайнера си с дребни задачи, разгледайте нашите функции и вижте как да използвате темплейти за изображения, за да ускорите вашето content planning.
По-важното е да отделяте на създаването на постове за социалните медии същото внимание, каквото бихте отделили на телевизионна или печатна реклама. Опитайте се да планирате тези постове предварително в Kontentino.
Вярваме, че времето, прекарано ефективно в създаване и планиране, освобождава място за най-доброто съдържание – а това е целта на всички ни!
