Назад към блога
TikTok е огромен и е тук, за да остане. С над 1 милиард активни потребители месечно към август 2022 г., социалният гигант привлича creators и брандове от всякакъв мащаб с обещанието да покаже техния content и продукти на милиони нови хора.
TikTok не е просто „новото момче в квартала“. Платформата е истинска машина за content и community маркетинг, която дава на съобразителните маркетолози възможност да достигнат, забавляват и най-важното – да конвертират нов тип дигитални потребители. А с правилната стратегия това може да се постигне с нулев рекламен бюджет. Да, точно така – нулев.
В основата на тази печеливша стратегия стоят актуалните TikTok trends. Те са като доза чиста енергия, която може да съживи вашия профил и да увеличи неговата visibility в платформата.
Днес ще разгледаме 7 дългосрочни тренда за брандове, които едва ли ще изчезнат скоро, както и 10 тенденции, в които всички се включват през 2022 г.
Дългосрочни TikTok видео трендове
Тази секция е посветена на стиловете content и начините на представяне, които са толкова естествени за TikTok, че на практика са evergreen. Те може да са започнали като краткотрайна мода, но видяхме как утвърдени брандове ги интегрират в дългосрочните си стратегии с впечатляващи резултати.
Използване на водещи TikTok hashtags
Hashtags съществуват открай време. Те са де факто търсачката за повечето социални мрежи и точно както в златните времена на Instagram, използването на специфични за нишата hashtags може да насочи вашите видеа към правилната аудитория.
#tiktokmademebuyit е перфектен пример, когато става въпрос за TikTok trends. Видеата под този hashtag показват продукти, които те карат да спреш да скролваш, обикновено открити в Amazon. Creators използват тага, за да насочват трафик към партньорски линкове, e-commerce магазини го ползват за безплатен brand awareness, а dropshippers претърсват видеата за проучване на продукти. О, и между другото, hashtag-ът в момента има над 17,3 милиарда гледания. Да, милиарда.
„Превземане“ на коментарите от брандове
Този TikTok тренд първоначално беше популяризиран от потребителя @frysterr_rl във видео с текст „Куп брандове трябва да коментират тук без причина“. Два милиона гледания по-късно, огромна част от 77 000 коментара бяха от големи марки.
Ето някои от верифицираните акаунти, които се включиха: Canva, Burger King, Windows, Tinder, Amazon, Telecom, Nerf, Yahoo, Levis, Fortnite и дори самите TikTok. Много от коментарите имат над четвърт милион харесвания.
Оттогава трендът се поддържа жив от индивидуални creators и дори от големи брандове като RyanAir.
Memeification в TikTok
Нека бъдем честни – повечето брандове не излъчват точно vibe за „забавно и земно“. А ако се опитвате да изградите аудитория в TikTok, това е проблем. Златното правило за content в социалните мрежи е: Обучавай или Забавлявай. А аудиторията на TikTok обича забавлението повече от всичко. Още по-важното е, че потребителите предпочитат брандове, с които могат да се идентифицират, а не корпоративни роботи.
Най-добрият пример за самоиронична „мемизация“ дойде от филма „Миньоните 2“. По някаква причина огромни групи хора отидоха в кината официално облечени в костюми, за да гледат филма. Този TikTok тренд стана толкова мащабен, че някои кина започнаха да отказват достъп на всеки, участващ в мемето.
Мемето #GentleMinions изстреля филма към откриващ уикенд от 125 милиона долара. Целият този хаос беше използван от Universal Studios, които създадоха специален TikTok акаунт за филма (събрал един милион последователи) и TikTok sound, който е използван в над 1,4 милиона видеа.
TikTok creators като посланици и мениджъри на брандове
Икономиката на създателите (creator economy) е реална и огромна. С възхода на NFTs, Web 3.0 и изграждането на общности, значението на автентичните връзки в голям мащаб е по-очевидно от всякога.
UGC и influencer маркетингът не са нищо ново, но платформата на TikTok е уникална с това, че потребителите не просто се радват на content от creators – те го изискват.
Скъпите и препродуцирани реклами с най-добрия copy на света често се провалят в платформата в сравнение с едно селфи видео от малък creator. Защо?
Защото създателите разбират аудиторията по-добре от вас (вероятно). Те знаят как говорят хората, как си взаимодействат, какво е чувството им за хумор. Използването на тези insights е ключът към изграждането на вярна аудитория.
Брандове, които се „заяждат“ помежду си в TikTok
Няма нищо по-забавно от това да видиш два легендарни бранда за суперколи да се държат като деца в училище. McLaren се опита да провокира Lotus, че е по-слабият бранд, но Lotus не им останаха длъжни. Според техен коментар под видеото – „войната започва“.
Благодарение на присъствието и на двата бранда, видеото събра над 3 милиона гледания само за два дни и 516 хиляди харесвания. Доста гениален маркетингов ход и за двете страни.
TikTok реклами в стил интервю
Скролвайки във вашия feed, може би сте забелязали реклами под формата на интервю. Този стил стана особено популярен в нишата на мобилните игри, където интервюиращ (обикновено UGC creator или micro-influencer) спира хора, за да ги попита за даден продукт. Въпреки че видеата вероятно са по сценарий, те предлагат креативен начин на поднасяне, при който зрителят лесно се поставя на мястото на човека, който ползва продукта.
Брандове, които се шегуват със себе си
Започвайки през 2017 г. в Pinterest, Duolingo стана обект на хиляди мемета, свързани с пасивно-агресивните push notifications на приложението, когато пропуснете урок.
Едва през 2019 г. брандът реши напълно да приеме идеята и да използва самоиронията като маркетингова тактика, дори създавайки хумористична реклама, представяща „Duolingo Push“ – функция, която позволява на бухала Duo да ви преследва, докато не си завършите урока.
Три години по-късно Duolingo използва същата стратегия за своя талисман в TikTok, събирайки над 4 милиона последователи и милиони гледания на всяко видео.
Този тип TikTok video trend определено няма да изчезне скоро.
Използване на voiceover trends в TikTok
Voiceovers не са толкова временен тренд, колкото основен формат в платформата. Те ви позволяват да използвате Green Screen ефекта и да показвате различни изображения, докато говорите едновременно с това.
Ето полезно видео за това как да записвате voiceovers за вашите видеа.
Да бъдеш странен в TikTok
Нека признаем – TikTok може да бъде най-странното кътче в интернет. Странни коментари, странни видеа, странни брандове…？
Да, това е официалната испанска страница на KFC. Тук няма скрит хак за content или сложна стратегия за анализиране – просто се насладете на Капитан Сандърс, който наблюдава полуголо танцуващо пиле, и се възхитете на 2,2 милиона харесвания, които видеото събра.
Нови TikTok трендове и звуци за 2022
Страхотното в културата на TikTok е как content-ът, трендовете и звуците започват като едно нещо, но благодарение на креативността на брандовете и creators, те бързо еволюират в нещо нюансирано и дори мета.
Ето 10 от най-големите TikTok trend видеа, в които си струва да се включите.
Terrified Noot Noot
Подобно на много reaction-style трендове, този показва видео с неочакван, шокиращ или плашещ изход, докато изражението на пингвина Noot Noot и аудиото се променят от пълно спокойствие към ужас. Можете да се позабавлявате с това, ако намерите оригинален ъгъл за вашата аудитория.
I am Jose Mourinho
Ако вие или ваш колега някога сте взели лошо решение в работата, използвайте това аудио, за да запишете видео, в което иронично се хвалите с грешката. Колкото по-голям е гафът, толкова по-добре.
Listen, let me tell you something
Този звук стана толкова популярен, че дори Ed Sheeran се включи в него. Идеален е за споделяне на стресови ситуации, които вашите клиенти биха разпознали.
Tell me something that will piss me off
Използвайте това аудио, за да се пошегувате с погрешните схващания, които хората разпространяват по определени теми във вашата сфера.
Hi, I’m Dory
Този музикален откъс от „Търсенето на Дори“ носи много позитивно настроение. Много social media managers го използват, за да накарат колегите си да танцуват заедно за някой TikTok.
I’m thirsty, refreshing
Гледайте на този TikTok тренд като на версията на „Ice Bucket Challenge“ за 2022 г., само че малко по-малко студена. Но хей, поливането на колега с вода (със съгласие, разбира се) може да бъде доста забавно.
Cool kids
Glow-up видеата са супер популярни и този тренд не е изключение. Може да използвате снимки на офиса или екипа от самото начало на компанията спрямо сега. Всеки обича добра история за бизнес израстване.
Cumbia Buena + Waves filter
Това е малко по-странно, но щом Кайли Дженър се включи, кои сме ние, че да съдим? Плюс това филтърът Waves е наистина забавен.
You are like Papa
Това аудио е перфектно за случаи на преиграване и драматизъм. Независимо дали е досаден разговор с онзи клиент или кучето ви, което мрази новата си яка.
The only time I feel safe
Звукът стана популярен покрай видеа на групи приятели, които организират партита с премигващи светлини. Представете си как целият офис се събира за едно малко мини рейв парти за TikTok.
Финални думи за използването на TikTok trends за вашия бизнес
TikTok е медиен гигант, в който можете да намерите всичко – от полезни съвети до специфичен хумор и танцуващи талисмани.
Лесно е да се оплетете в търсене на вдъхновение и притеснения за това дали видеото ви ще има успех, но не забравяйте да се забавлявате. Когато аудиторията ви вижда като хора, с които може да се идентифицира, тя ще започне да се вслушва в съобщенията ви. TikTok trends са чудесен начин за постигане на тази цел.
Или просто можете да направите анимация на танцуващо пиле на грил – всеки има своя стил.
