Назад към блога
TikTok несъмнено се превърна в глобален феномен. Накратко, това е приложение, което позволява на хората да публикуват и да взаимодействат с кратки видеа, качени от други потребители.
„Това е >Story формат<, но тук историите не изчезват“ – това изглежда е есенцията на TikTok.
В TikTok има огромно море от брандове, затова може да е трудно да прецените кои точно да следвате. За да ви улесним, решихме да ви покажем някои от нашите любими профили, които да следите за вдъхновение.
Кой е в TikTok?
Повечето потребители на TikTok са представители на поколението Z, но приложението започва да привлича все повече милениали. Числата говорят сами за себе си: над 37% от потребителите в САЩ са дигитални номади по рождение.
До края на 2019 г. TikTok е изтеглен над 738 милиона пъти в 141 държави, което го направи най-популярното iOS приложение в света. Нещо повече, TikTok генерира около 315 милиона инсталации през първите 3 месеца на 2020 г., превръщайки се в най-изтегляното приложение за което и да е тримесечие в историята.
Възможности за брандовете в TikTok
Горните цифри са атрактивни и за потенциалните рекламодатели, тъй като все повече компании искат да се изявят в платформата. Въпреки че приложението е безплатно за изтегляне, то се монетизира чрез платени маркетингови кампании и спонсорирани постове. Освен това, TikTok For Business предоставя нови функционалности за брандовете в TikTok.
Вместо да залагате само на платена реклама обаче, можете да опитате да изградите уникален бранд имидж чрез вашите видеа, тъй като всички видео формати набират популярност. И точно това правят брандовете, които избрахме за вас.
Кои брандове са в TikTok и защо трябва да разгледате техните идеи? Нека преминем директно към списъка и да видим какъв е ключът към техния успех.
Guess
Guess е световноизвестна модна къща с хиляди лоялни клиенти, но това не пречи на бранда да се стреми към най-младите целеви групи.
Потребителите стават все по-осъзнати и искат да виждат съдържание, с което могат да се идентифицират. Guess отговаря на тези нужди, като показва съдържание, близко до реалния живот (или поне стилизирано по този начин). В своите видеа Guess споделя идеи как хората могат да прекарват свободното си време, разбира се, облечени изцяло в продуктите на марката.
Въпреки че Guess публикува клипове с професионални модели, брандът ги комбинира със съдържание, генерирано от инфлуенсъри. Някои от тях са известни в други платформи, което позволява на Guess да популяризира своите TikTok идеи и извън приложението. Сред тях са звезди от Instagram (Brent Rivera) и влогъри от YouTube (Eva Gutowski). За да насърчи феновете да споделят своите покупки, компанията използва специални hashtag-ове, които клиентите да добавят към своите видеа. Звучи като перфектен пример за buzz маркетинг, нали?
Идеи от Guess: използвайте уникални hashtag-ове, които вашите фенове и клиенти могат да следят и добавят към собствените си видеа.
Chipotle
Кои брандове са в TikTok? Не е изненада, че FMCG секторът се опитва да овладее платформата.
Chipotle е един от най-известните и ценени брандове в TikTok, което не е никак учудващо, след като анализирате идеите им за съдържание.
В профила на Chipotle ще намерите уроци и трикове как да ядете техните такас или как да използвате кутиите им за доставка по креативен и забавен начин. Те залагат на хумористично съдържание и охотно репостват видеа от своите последователи. Chipotle се стреми да привлече не само представителите на поколението Z, но и по-възрастните милениали. Брандът също така си сътрудничи с готвачи и професионалисти от кулинарната индустрия.
Идеи от Chipotle: репоствайте потребителско съдържание (UGC), за да изградите истинска връзка с клиентите си.
Netflix
Това е един от най-следваните брандове в TikTok – нека проверим идеите им!
Това, което трябва да научите от Netflix, е, че всичко може да се превърне в съдържание, стига да съобразите тона му с предпочитанията на вашата аудитория. Платформата използва клипове от своите предавания и създава мемета от тях. Използването на вече наличен материал позволява на Netflix да публикува често, да промотира филмите си и същевременно да спестява време и ресурси за генериране на ново съдържание. Netflix се справя страхотно и в това да се самоиронизира и да избира подходящ контекст.
Идеи от Netflix: не подценявайте стойността на съдържанието, което вече имате – рециклирайте го и се опитайте да увеличите потенциала му.
Asos
Asos е от онези брандове в TikTok, които използват платформата, за да покажат своите КСО (корпоративна социална отговорност) инициативи. Това се прави креативно – например чрез хора, използващи продукти на Asos по начин, който директно препраща към актуално събитие. Asos сътрудничи с истински TikTok звезди, прави „try-on” видеа и споделя полезни съвети. Компанията използва ангажиращи CTA, като кара последователите си да познаят кои продукти са показани в клипа. Asos дори създава специална бранд музика, която феновете могат да добавят към своите видеа.
Идеи от Asos: работете с инфлуенсъри, които са познати и ценени от вашите последователи.
Sephora
Beauty брандовете са в TikTok, но малко от тях се справят толкова добре, колкото Sephora.
TikTok изглежда като перфектната четка за грим за Sephora, тъй като приложението подчертава всеки детайл на продуктите им. Брандът работи с т.нар. „beauty гурута”, които са идоли за любителите на грима. Инфлуенсърите споделят своите процедури и показват текстурите на продуктите в близък план. Този трик запознава аудиторията с продукта, въпреки невъзможността да го докоснат, което влияе положително на онлайн продажбите.
В резултат на това видеата им са визуално зашеметяващи. И макар още да не можем да усещаме аромати през интернет, Sephora създава предизвикателства, в които хората показват парфюми, съответстващи на облеклото или настроението им. Брандът постоянно експериментира с нови формати и идеи, като например предоставяне на специални промо кодове за последователите си.
Идеи от Sephora: създавайте ексклузивни промо кодове за вашите последователи.
Crocs
Брандовете са в TikTok по различни причини, но винаги трябва да хвърлят поглед на профила на Crocs, преди да изградят своята стратегия!
Продуктовото позициониране в профила на Crocs е може би най-очевидното сред всички споменати брандове. Crocs показват обувките си в почти всяко видео, но това не е натрапчиво. За тях TikTok е и място, където обявяват участие в социални проекти. Брандът използва и друг прост трик за привличане на младите – честото присъствие на животни в съдържанието им. Поколението Z и милениалите просто обожават да гледат и споделят видеа с домашни любимци!
Идеи от Crocs: показвайте вашите КСО активности по креативен, но не твърде натрапчив начин.
The National Basketball Association (NBA)
Спортът е сфера, в която единството е приоритет. NBA знае как да ангажира феновете си отлично. Организацията използва TikTok, за да напомня за графици на мачове и да поддържа интереса жив. NBA са майстори в създаването на компилации от забавни моменти по време на срещите. Те публикуват често, за да поддържат връзка с аудиторията си и споделят съдържание „зад кулисите“. Талисманите на отборите са главни герои в много видеа, което помага на NBA да се отличава.
Идеи от NBA: използвайте бранд герой (brand hero), за да направите марката си по-разпознаваема.
The National Football League (NFL)
NFL изгради имидж на лидер, наричайки себе си „CEO of [American] football“ в своята TikTok биография. Те публикуват моменти от стари мачове с кратки коментари и завладяваща музика. В TikTok NFL показва и какво правят играчите след работа, както и информация за хуманитарни и благотворителни акции. Какво още можете да намерите там? Вижте техните неформални разговори между играчите извън терена.
Идеи от NFL: не спирайте да публикувате видеа с информация за предстоящи събития и качвайте забавни кадри от минали такива, за да държите аудиторията си в течение.
Liverpool FC
Никога не ни стигат спортните брандове в TikTok. Нека добавим още един пример: Liverpool FC.
В профила на LFC ще намерите ексклузивни кадри от трансфери, тренировки и други важни събития. Ливърпул използва популярни трендове и вайръл формати, за да е в крак с времето. За да ангажират феновете, футболистите на LFC също участват в предизвикателства, които невинаги са свързани със спорта. Повечето обаче са, тъй като това е основният интерес на техните последователи.
Идеи от Liverpool FC: участвайте в предизвикателства и актуални трендове.
San Diego Zoo
Кои брандове са в TikTok? Изброихме спортни, модни и козметични марки, но това не е всичко. Може ли един зоопарк да бъде сред най-обичаните профили? Определено!
Въпреки че не е същото като да видиш животните на живо, видеата на San Diego Zoo са перфектното допълнение към преживяването. Всеизвестен факт е, че съдържанието с животни разтапя сърцата и точно от това се възползва зоопаркът в San Diego.
Профилът им показва живота „зад кулисите“ – как животните играят със служителите и какво правят след затварянето на парка. Те не публикуват често, но всяко тяхно съдържание е ангажиращо. Използват популярна музика, за да направят клиповете си емоционални. Това съдържание радва тези, които не могат да посетят зоопарка на живо, и същевременно привлича нови посетители в Сан Диего.
Идеи от San Diego Zoo: когато е подходящо, добавяйте забавно съдържание със завладяваща музика, за да смекчите имиджа на бранда си и да спечелите сърцата на Gen Z и милениалите.
Ваш ред е
Дори вашият бранд да не се нуждае от собствен TikTok профил, платформата може да се използва като инструмент за създаване на кратки видеа. Според проучванията, хората намират видео съдържанието за по-ангажиращо, така че TikTok видеата могат да освежат вашата content strategy и да ви спестят време.
