Zpět na blog
TikTok se bezpochyby stal globálním fenoménem. Ve zkratce jde o aplikaci, která lidem umožňuje publikovat a interagovat s krátkými videi nahranými ostatními uživateli.
„Je to formát Story, ale tohle Story nezmizí“ – zdá se, že právě v tom tkví podstata TikToku.
Na TikToku je už celý oceán firem, takže může být těžké poznat, které konkrétní profily sledovat. Abychom vám to usnadnili, rozhodli jsme se vám ukázat některé z našich oblíbených značek, které stojí za to sledovat pro inspiraci.
Kdo je na TikToku?
Většina uživatelů TikToku patří ke generaci Z, ale aplikace začíná lákat stále více mileniálů. Čísla mluví jasně: přes 37 % uživatelů v USA jsou digitální domorodci.
Koncem roku 2019 byl TikTok stažen více než 738milionkrát ve 141 zemích, čímž se stal nejstahovanější iOS aplikací na světě. Navíc si TikTok během prvních 3 měsíců roku 2020 připsal zhruba 315 milionů instalací, což je rekordní počet stažení za jakékoli čtvrtletí v historii.
Příležitosti pro značky na TikToku
Výše zmíněná čísla jsou lákavá i pro inzerenty, protože stále více značek chce na TikToku uspět. Přestože je aplikace ke stažení zdarma, její monetizace probíhá skrze placené kampaně a sponzorované posty. Navíc platforma TikTok For Business přináší firmám nové analytické funkce a nástroje.
Místo placené reklamy však můžete zkusit vybudovat unikátní brand image pomocí svých videí, protože obliba všech video formátů neustále roste. A přesně to dělají značky, které jsme pro vás vybrali.
Které firmy na TikToku najdete a proč byste se měli jejich nápady inspirovat? Pojďme se podívat na seznam a klíč k jejich úspěchu.
Guess
Guess je světoznámý módní dům s tisíci věrných klientů, přesto se neustále snaží oslovovat i nejmladší cílové skupiny.
Zákazníci jsou dnes uvědomělejší a chtějí vidět obsah, se kterým se ztotožní. Guess na tyto potřeby reaguje tím, že ukazuje obsah blízký reálnému životu (nebo se tak alespoň tváří). Ve svých videích Guess sdílí inspiraci, jak trávit volný čas – samozřejmě v kouscích jejich značky.
Ačkoliv Guess publikuje klipy s profesionálními modelkami, kombinuje je s influencer marketingem. Někteří z oslovených tvůrců jsou známí i z jiných platforem, což značce pomáhá propagovat TikTok i mimo aplikaci. Patří mezi ně hvězdy Instagramu (Brent Rivera) nebo YouTubeři (Eva Gutowski). K povzbuzení fanoušků ke sdílení nákupů používá dedikované hashtagy. To zní jako skvělý příklad efektivního buzz marketingu, že?
Tip od Guess: Používejte unikátní hashtagy, které mohou vaši fanoušci sledovat a přidávat ke svým vlastním videím.
Chipotle
Které další značky jsou na TikToku? Nepřekvapí vás, že sektor FMCG se na platformě snaží prosadit naplno.
Chipotle patří mezi nejoblíbenější značky na TikToku a při pohledu na jejich nápady se není čemu divit.
Na profilu Chipotle najdete tutoriály a hacky, jak jíst jejich tacos nebo jak kreativně využít obaly z dovážky. Sází na humorný obsah a ochotně sdílí videa svých sledujících. Značka se snaží zaujmout nejen generaci Z, ale i o něco starší mileniály. Spolupracuje také s šéfkuchaři a lidmi z gastro průmyslu.
Tip od Chipotle: Sdílejte uživatelský obsah (UGC), abyste se svými zákazníky navázali skutečné pouto.
Netflix
Tohle je jeden z nejsledovanějších profilů. Pojďme se podívat na jejich strategii!
Od Netflixu se můžete naučit, že obsahem se může stát cokoliv, pokud tón trefíte do vkusu publika. Platforma využívá ukázky ze svých pořadů a tvoří z nich memes. Díky využití stávajících materiálů může Netflix publikovat často, propagovat své filmy a zároveň šetřit čas i peníze na výrobu nového obsahu. Netflixu se také skvěle daří dělat si legraci z vlastní produkce a volit trefný kontext. Prolétněte si jejich feed a určitě načerpáte inspiraci.
Tip od Netflixu: Nepodceňujte hodnotu obsahu, který už máte – recyklujte ho a snažte se vytěžit jeho potenciál na maximum.
Asos
Asos patří mezi firmy, které platformu využívají k prezentaci svých CSR aktivit. Dělají to kreativně, například pomocí produktů odkazujících na aktuální dění. Asos také spolupracuje se skutečnými hvězdami TikToku, tvoří „try-on hauly“ a sdílí užitečné tipy. Firma používá poutavé CTA, kdy například žádá sledující, aby hádali, jaké produkty jsou v klipu vidět. Asos dokonce vytváří vlastní hudbu, kterou si fanoušci mohou následně přidat do svých videí.
Tip od Asos: Spolupracujte s influencery, které vaši sledující znají a uznávají.
Sephora
I beauty značky jsou na TikToku doma, ale málokterá to zvládá tak elegantně jako Sephora.
TikTok se pro Sephoru zdá být ideálním nástrojem, jak ukázat produkty z každého úhlu. Značka spolupracuje s beauty guru, kteří jsou idoly pro všechny milovníky make-upu. Influenceři sdílí své rutiny a ukazují textury produktů v detailních záběrech. Tento trik dokáže publiku přiblížit konzistenci produktu, i když si na ni nemohou sáhnout, což má velký vliv na online prodeje.
Jejich videa jsou vizuálně velmi přitažlivá. Přestože přes internet (zatím) necítíme vůni, Sephora vytváří výzvy, kde lidé ukazují parfémy ladící k jejich outfitu nebo náladě. Značka neustále experimentuje s novými formáty a dává svým sledujícím speciální promo kódy.
Tip od Sephory: Vytvářejte pro své sledující exkluzivní promo kódy.
Crocs
Značky jsou na TikToku z různých důvodů, ale než začnou tvořit strategii, měly by se podívat na účet Crocs!
Product placement na profilu Crocs je možná nejnápadnější ze všech zmíněných značek. Ukazují své boty skoro v každém videu, ale přesto to nepůsobí dotěrně. TikTok je pro ně místem k oznámení sociálních projektů nebo darů. Značka také přetváří své odznáčky do podoby emoji, aby zapadla do online komunity. K přilákání mladých používají další jednoduchý trik: zvířata. Generace Z a mileniáli milují videa s mazlíčky, a ruku na srdce – kdo ne?!
Tip od Crocs: Prezentujte své CSR aktivity kreativně a nenásilně.
National Basketball Association (NBA)
Sport je oblast, kde se cení jednota. NBA ví, jak fanoušky zapojit, i když se zrovna nehraje. Organizace používá TikTok jako připomínku – sdílí plány zápasů a ptá se fanoušků, zda se budou dívat. NBA jsou také mistři v kompilacích vtipných momentů ze zápasů. Publikují často, aby zůstali v kontaktu se svým publikem, a sdílejí záběry ze zákulisí. Maskoti týmů jsou hvězdami mnoha videí a pomáhají NBA vystoupit z řady ostatních značek.
Tip od NBA: Využívejte svého brand maskota (nebo si ho vytvořte), aby byla vaše značka snadněji rozpoznatelná.
National Football League (NFL)
NFL si vybudovala image lídra tím, že se v biu označuje jako „CEO amerického fotbalu“. Publikuje flashbacky ze starších zápasů s krátkými komentáři a chytlavou hudbou. Na TikToku také ukazuje, co dělají hráči po práci, a informuje o humanitární pomoci, do které se zapojují. Co dalšího tam najdete? Třeba zákulisní rozhovory mezi hráči.
Tip od NFL: Nepřestávejte informovat o blížících se událostech a doplňujte je o vtipné momenty z minulosti, abyste udrželi zájem publika.
Liverpool FC
Sportu není nikdy dost, tak přidáme ještě jeden příklad: Liverpool FC.
Na profilu LFC najdete exkluzivní ukázky z přestupů, tréninků a dalších důležitých událostí. Liverpool využívá populární trendy a virály, aby jejich videa byla vždy aktuální. Můžete sledovat i klipy natočené samotnými hráči během domácích tréninků. K zapojení fanoušků se hráči LFC navíc účastní výzev (challenges), které se nemusí týkat jen sportu.
Tip od Liverpool FC: Účastněte se aktuálních výzev a viralů.
San Diego Zoo
Může být Zoo jednou z nejoblíbenějších značek na TikToku? Rozhodně!
Ačkoliv vidět zvířata online není stejné jako naživo, videa ze San Diega jsou skvělým doplňkem. Je známo, že obsah se zvířaty obměkčí každého, a právě z toho San Diego Zoo na TikToku těží.
Jejich profil ukazuje život „v zákulisí“, zvířata hrající si s personálem nebo to, co dělají po zavíračce. Nepublikují sice často, ale když ano, stojí to za to. Používají populární hudbu k vytvoření hřejivé atmosféry. Takový obsah může těšit ty, kteří se do zoo nemohou podívat, a zároveň lákat turisty k návštěvě.
Tip od San Diego Zoo: Tam, kde se to hodí, přidejte zábavný obsah s chytlavou hudbou, abyste zlidštili image svého brandu a získali si srdce generace Z a mileniálů.
Teď je to na vás
I když vaše značka nutně nepotřebuje profil na TikToku, můžete aplikaci využít jako jednoduchý nástroj pro tvorbu krátkých videí. Lidé považují video obsah za velmi poutavý a reagují na něj mnohem častěji než na jiné formáty. TikTok videa tak mohou oživit vaši obsahovou strategii a ušetřit vám čas.
