Od 2. srpna platí pravidla transparentnosti Aktu EU o AI (článek 50) pro každého, kdo používá AI v profesionálním obsahu. Právě teď se týmy spravující sociální sítě dělí na dva tábory: jedni ze strachu lepí štítek „vytvořeno AI“ na úplně každý post a druzí dělají, že se nic neděje.
Oba tábory se mýlí. Skutečná povinnost je úzká, konkrétní a naprosto zvladatelná – jakmile víte, kde leží hranice. Existují přesně dvě situace, kdy je označení vyžadováno, a maximální pokuta za chybu je 15 milionů eur nebo 3 % globálního obratu – takže to stojí za 20 minut vaší pozornosti.
Zde je přehled toho, které posty označení skutečně potřebují, které ne a audit, který vás posune před ostatní.
Pokud publikujete pomocí AI, povinnost označení je na vás – ne na vašich nástrojích
Akt označuje každého, kdo používá AI profesionálně, jako „nasazovatele“ – to je každá agentura, značka i marketingový tým. Povinnost viditelného označení se však týká pouze dvou situací: deepfakes (fotorealistický obsah, který by mohl působit jako skutečný) a textu psaného AI, který informuje veřejnost o záležitostech veřejného zájmu.
U té druhé možnosti buďte opatrní: zdraví, bezpečnost spotřebitelů a udržitelnost se počítají jako veřejný zájem i v komerčním obsahu. Vše ostatní? Ve výchozím nastavení bez označení.
Většina vašeho feedu označení NEPOTŘEBUJE. Část ale rozhodně ano.
Bezpečné bez označení:
- Iluatrace, animace, zjevné fantasy
- Skutečný produkt vyfocený na pozadí z AI
- Úpravy barev a osvětlení
- Copy s draftem od AI, které člověk skutečně přepsal a převzal za něj odpovědnost
Vyžaduje označení:
- Fotorealističtí lidé, kteří neexistují (ano, i plně vymyšlení „syntetičtí influenceři“)
- Hlas imitující skutečnou osobu
- Fotorealistické scény, které by mohly působit jako záznam něčeho, co se stalo
Test: platí všechna tři kritéria: „vypadá to reálně + mohlo by to věrohodně existovat + mohlo by to klamat ohledně autenticity“.
Platformy už připravují základy
Pravidlo zní: označení patří PŘÍMO do vizuálu – popisky (captions) nepřežijí sdílení nebo screenshot.
Meta právě přidala informační štítek AI do Instagram a Facebook API a EU zveřejnila sadu oficiálních ikon pro označování AI (SVG a PNG, bez nutnosti uvádět zdroj). Překlad: přiznání AI se stává standardním polem v publikačním workflow, nikoli poznámkou pod čarou. Týmy s jasným pravidlem pro označování budou postupovat rychleji než ty, které debatují o každém postu.
Vyzkoušejte: 20minutový audit označování AI
- Rozdělte si naplánované posty na příští 2 týdny na 3 hromádky: bez zapojení AI, s asistencí AI (člověk to přepsal a ručí za to) a fotorealistický obsah generovaný AI.
- Pouze pro 3. hromádku proveďte deepfake test: vypadá to reálně + mohlo by to věrohodně existovat + mohlo by to klamat o autenticitě. Jsou všechna tři pravdivá? Označte to – přímo v obrázku/videu, viditelně na první pohled, bez nutnosti klikání.
- Napište si jedno interní pravidlo, které si celý tým zapamatuje: „Pokud by to mohlo působit jako záznam reality, dostane to štítek. Pokud si nejsme jistí, nepublikujeme – eskalujeme.“
Stojí za vědomí: Uživatelské testování samotné EU ukázalo, že oficiální ikony fungují nejlépe v kombinaci s krátkým textem jako „vytvořeno AI“ – samotná ikona lidi mátla.
Kde získat oficiální materiály
- Oficiální EU AI ikony – zdarma SVG/PNG, černé a bílé varianty.
- Informační štítek AI od Mety – čerstvě přidán do changelogu API pro Instagram a Facebook.
- Přepínače pro přiznání AI v aplikacích – Instagram, Facebook i TikTok už je mají. Zjistěte, kde se nacházejí.
Compliance není jen dokument. Je to krok ve vašem schvalovacím procesu.
Týmy, které to zvládají dobře, nepsaly desetistránkové směrnice. Do svého workflow schvalování přidaly jednu otázku: „Potřebuje to AI štítek – a je ve vizuálu vidět?“ Jedna otázka na post, zodpovězená dříve, než jde cokoli ven.
S Kontentinem můžete:
- Označovat posty s AI interními labely, aby nic fotorealistického neprošlo bez povšimnutí
- Zobrazit si náhled přesného postu před schválením – uvidíte tak, zda je označení skutečně viditelné a ne skryté
- Směrovat citlivé posty k druhému schvalovateli – pravidlo „nejste si jistí? eskalujte“ přímo v procesu
- Udržovat kompletní historii schvalování – zjistit, kdo a kdy co schválil, je otázkou jednoho kliknutí
Vytvořte si bezpečný systém schvalování s Kontentinem
Tento článek není právním poradenstvím – v případě pochybností se obraťte na svého právníka.
