Zpět na blog
Instagram je mrtvý a TikTok tančí na jeho hrobě 💃.
Alespoň to je to, co chce vaše konkurence, abyste si mysleli.
Ukazuje se však, že zprávy o konci Instagramu byly značně přehnané – zejména pokud máte na své straně skvělou Instagram marketing strategii.
Vezměte si například Dr. Becky Kennedy, známou jako Millenial Parent Whisperer. Ještě v roce 2020 se Instagramu ani nedotkla.
O dva roky později má Dr. Becky 1,3 milionu followers, podcast na vrcholu žebříčků Apple v kategorii Kids & Family a členskou platformu, která ročně vynáší přes milion dolarů.
A mimochodem, její kniha byla jedničkou na Amazonu ještě dříve, než vůbec vyšla.
A to vše díky autentickým a stručným tipům pro rodiče, jako je tento.
Pokud jde o budování brandu, žádná platforma se neblíží marketingovému stroji, kterým je Instagram.
Pravděpodobně jste slyšeli, že 90 % uživatelů sleduje alespoň jeden byznys profil. A podle nedávného výzkumu společnosti Meta:
- Polovina dotázaných lidí používá Instagram k objevování nových značek, produktů nebo služeb.
- 44 % dotázaných nakupuje na Instagramu každý týden pomocí funkcí, jako jsou shopping tags a karta Obchod.
Od využívání odkazů ve Stories a bio až po shoppable feed – existuje milion způsobů, jak prodávat. A protože lidé mohou platit, aniž by opustili platformu – nebo dokonce váš chat – nikdy nebylo snazší proměnit followers v reálné zákazníky.
Chcete využít potenciál, který Instagram nabízí? Zde je 8 způsobů, jak v roce 2022 vdechnout nový život vaší Instagram marketing strategii.
1. Zaměřte se na Reels
Ať už je milujete, nebo nenávidíte, Reels jsou klíčovou součástí každé marketingové strategie na Instagramu.
Už na konci roku 2021 jsme viděli, že Instagram sází na Reels ve velkém.
Nyní lze s jistotou říci, že Reels jsou hlavním predátorem v džungli Instagramu.
Jistě, existují způsoby, jak nechat svůj účet růst i bez nich, ale prostě nedosáhnete stejného dosahu.
Kolik Reels bych měl/a publikovat za týden?
Vzhledem k tomu, že algoritmus Reels tolik upřednostňuje, můžete mít pocit, že je nejlepší zaměřit se pouze na video obsah. To ale není ideální ze dvou důvodů:
- Tvorba kvalitních Reels vyžaduje SPOUSTU práce.
- Vaši followers mají rádi různé typy obsahu.
Ve skutečnosti mají carousely nejvyšší engagement ze všech typů obsahu na Instagramu. Takže zatímco Reels jsou skvělá pro generování reach, stále budete chtít používat i jiné typy postů k budování vztahu s publikem.
Chcete-li dosáhnout dobré rovnováhy, více než polovina vašich postů by měla být Reels. Pokud publikujete každý den (o tom později!), měli byste cílit na přibližně 3–4 Reels týdně.
Tipy pro využití Reels ve vaší strategii
Získejte pro svá Reels trakci během první hodiny
Engagement publika je obrovskou součástí algoritmu Reels. Pokud váš obsah konzistentně získává lajky, sdílení a komentáře, říká to Instagramu, že se lidem líbí – a že se bude líbit i ostatním.
Jakmile publikujete své Reel, nasdílejte ho alespoň 20 lidem, o kterých víte, že ho okomentují. Mohou to být přátelé, rodina, členové týmu, loajální followers – kdokoli s Instagramem.
Čím dříve začnete budovat tento moment, tím pravděpodobnější je, že se váš obsah stane virálním.
Mluvte přímo do kamery
Zatímco trendy tance vám mohou přinést spoustu lajků, prodeje vám nezajistí.
Pamatujete na Dr. Becky? Přesně tento styl videí vystřelil její byznys nahoru.
Naprosto jednoduché, že? Tato Reels jsou skvělým doplňkem každé strategie z několika důvodů:
- Pomáhají vás etablovat jako autoritu ve vašem oboru.
- Odliší vás od konkurence.
- Získávají extra podporu od algoritmu, protože ten upřednostňuje originální obsah.
Tato videa můžete použít k prezentaci své odbornosti, vyvracení mýtů ve vašem oboru, poskytování užitečných tipů zákazníkům a k tomu, aby vás lidé skutečně poznali.
A to nejlepší? K tvorbě tohoto obsahu nepotřebujete nic složitého – stačí vám telefon, základní scénář a vaše autentické já.
Recyklujte své tweety pro citátová Reels
Můžete použít generický citát, který uživatelé slyšeli milionkrát, a dát ho na nějaké stockové video západu slunce.
Nebo můžete použít tento trik a vytvořit poutavý obsah, který promění scrollování ve sledování – a to se stejným úsilím.
Takhle to funguje:
- Vezměte citát, který reprezentuje vás a váš brand. Můžete také udělat screenshot tweetu z vašeho Twitter účtu, který už měl dobrý ohlas u followers.
- Nahrajte video, které ukazuje vás nebo váš byznys během běžného pracovního dne. Můžete postavit iPhone a natočit tým, jak maká na skvělých službách pro zákazníky, nebo ukázat, jak fungují vaše produkty.
- Jakmile máte podklady, sestříhejte své Reel a citát vložte přes video. Mělo by mít jen pár sekund, aby se mohlo několikrát protočit, zatímco si lidé text čtou. Nezapomeňte přidat trendy audio.
A voila!
Zde je několik příkladů z praxe:
Tato Reels jsou velmi jednoduchá na přípravu a ideální pro vytížené social media manažery, kteří nemají času nazbyt.
Vytvořte si šablony pro popisky (captions)
Kolik času trávíte psaním popisků ke svým Reels?
Ať už je vaše odpověď jakákoli, je to pravděpodobně příliš mnoho.
Při sledování Reels mají lidé tendenci popisky úplně přeskakovat. Pokud tedy investujete hodiny do psaní dlouhých, detailních textů, tento čas by se dal využít lépe jinde.
Pro urychlení procesu si vytvořte 3–5 šablon, které můžete střídat s různými CTA podle tématu a toho, co právě propagujete. To vám umožní soustředit se více na samotnou tvorbu Reels, komunikaci s publikem a ladění vaší strategie.
Hrajte dlouhodobou hru
Sice jsem říkal, že chcete získat trakci pro Reels co nejdříve, ale Reels mají mnohem delší životnost než ostatní obsah na Instagramu.
To znamená, že i když v prvních dnech nezískáte obrovskou odezvu, Reel vytvořený před týdny může najednou zaznamenat obrovský nárůst zhlédnutí.
Zkrátka? Čím více (kvalitních) Reels vydáte, tím větší šanci máte, že se stanou virálními a přivedou spoustu nových followers.
Chcete-li si tento proces usnadnit, vyplatí se používat software, který dokáže naplánovat Reels společně se zbytkem vašich postů a stories. Tak můžete pravidelně zveřejňovat obsah, aniž byste se museli každý den stresovat, co dnes natočíte.
2. Změňte svou strategii s #hashtagy pro rok 2022
Dříve znamenala optimalizace pro vyhledávání na IG nacpání postů plnými 30 hashtagy (i když nebyly úplně relevantní 🙈).
Dnes je ale Instagram mnohem chytřejší, než mu přisuzujeme.
Ve skutečnosti se váš post může objevit ve vyhledávání i bez jakýchkoli hashtagů.
Abych viděl, jak dobré SEO Instagramu ve skutečnosti je, zkusil jsem vyhledat „handmade jewelry“.
Většina postů sice obsahovala #handmadejewelry, ale objevilo se i několik výjimek, třeba od malého italského butiku:
Nebo tento post od zavedené značky Freywille:
V těchto případech je to právě titulek (caption), který říká Instagramu, o čem tyto posty jsou.
A velké změny nevidíme jen ve vyhledávání. Podle samotného Zuckerberga Instagram zdvojnásobuje množství obsahu doporučovaného AI, který uživatelé vidí ve svém feedu.
To znamená, že se správnou strategií můžete oslovit více lidí než kdy dříve.
Zde je návod, jak začít optimalizovat své posty pro dohledatelnost:
- Používejte krátké, popisné popisky (captions).
Pokud máte konkrétní klíčové slovo, na které chcete cílit, ujistěte se, že se objevuje v popisku.
- Přidávejte alternativní text (alt text).
Tento jednoduchý krok mnoho lidí opomíjí. Přidání alt textu k obrázku říká Instagramu přesně to, co na fotce je, což mu pomáhá doporučit váš post správným lidem.
Při psaní alt textu se snažte přirozeně zahrnout své klíčové slovo. Pokud se nehodí, zaměřte se na detailní popis toho, co se na obrázku děje.
- Nezapomínejte na hashtagy!
I když Instagram doporučuje až pět hashtagů, můžete jich zahrnout tolik, kolik je potřeba. Aby algoritmus věděl, komu váš obsah doporučit, měli byste mít:
- Široký kategoriální hashtag (váš obecný obor)
- Niche hashtag (to, co konkrétně děláte)
- Hashtagy vztahující se přímo k danému postu
U každého hashtagu zvažte, zda je relevantní a zda algoritmu pomůže váš post lépe pochopit, nikoli ho zmást.
3. Používejte připnuté příspěvky (pinned posts) s rozmyslem
V červnu Instagram oznámil novou funkci, která umožňuje uživatelům připnout až tři příspěvky na začátek svého feedu.
Jak nejlépe využít tento cenný prostor? Doporučujeme následující konfiguraci:
- Tento post (carousel nebo Reel) by měl novému návštěvníkovi vysvětlit, kdo jste a o čem je váš profil. Měl by mu také říct, co má dělat dál – ať už si má stáhnout lead magnet, přihlásit se k newsletteru, navštívit váš web nebo vás začít sledovat.
- Tento prostor by měl být rezervován pro obsah, který má aktuálně velký ohlas. Připnutím mu dáte další extra podporu.
- Toto místo nechte otevřené pro váš nejnovější post, aby i on měl šanci získat pozornost, kterou si zaslouží.
4. Využijte svou lokalitu
Tento červenec Instagram představil zbrusu novou funkci Mapy.
Uživatelé mohou buď klepnout na location tags v postech či Stories, nebo vyhledat určitou oblast a zobrazit si aktuální stories a top příspěvky.
A i když je tato funkce relativně nová, už teď je vidět její potenciál.
Například žiji v Paříži. Pokud jsem venku a dostanu hlad, snadno najdu přes Instagram nejbližší obchod s makronkami. Třeba tohle místo 😋:
Můžu vidět jejich příspěvky i posty od lidí, kteří je označili.
A pokud chci vědět víc, kliknu na „Zobrazit informace“ a dostanu adresu, otevírací dobu, cenové rozpětí a web.
Pokud má váš brand kamennou prodejnu, zvažte tyto body:
- Jsou vaše firemní údaje kompletní a aktuální?
- Funguje vaše profilová fotka dobře i v malé velikosti? Je jasné, co děláte, než na váš profil někdo klikne?
- Označujete každou fotku lokalitou?
- Motivujete zákazníky, aby označovali vaši polohu ve svých Stories nebo Reels?
5. Spolupracujte s tvůrci obsahu (content creators) ve vašem oboru
Nejlepší způsob, jak oslovit své publikum? Spojte se s někým, ke komu vzhlížejí.
I když jsou diváci čím dál skeptičtější, 61 % uživatelů věří doporučením influencerů. V porovnání s 38 % lidí, kteří věří značkám, je jasné, proč je influencer marketing tak silnou součástí strategie.
Chcete-li z investice vytěžit maximum, používejte funkci Collab. Jakýkoli post vytvořený jako spolupráce s influencerem se objeví na obou profilech, čímž zdvojnásobíte dosah.
6. Optimalizujte carousely pro sdílení
Carousely získávají nejvyšší engagement. Pokud ale uděláte krok navíc a připravíte obsah přímo ke sdílení, uvidíte ještě lepší výsledky.
- Udělejte audit svého nejvíce sdíleného obsahu.
Podívejte se, jaká témata a vizuály fungují. Existují nějaké vzorce nebo podobnosti?
- Zvolte správnou estetiku.
Pojďme se podívat na příklad Bossbabe.
- Zajistěte, aby každý slide fungoval i samostatně.
Zvyšujete tím šanci, že někdo bude sdílet konkrétní obrázek ve svém Story.
7. Recyklujte starší obsah (repurposing)
Pravděpodobně už máte pokladnici kvalitního obsahu. Využijte ho!
Můžete stříhat YouTube videa na kratší Reels nebo měnit Twitter thready v carousely. Ale skvělý nápad je i recyklace stávajícího Instagramového obsahu. Zkuste přetvořit carousely na scénáře pro Reels (a naopak).
8. Buďte konzistentní
Asi víte, že pro růst na Instagramu musíte publikovat pravidelně. Navrhuji ale malý doplněk:
Musíte publikovat tak často, jak jen můžete, aniž byste obětovali kvalitu nebo konzistenci.
Krátce řečeno, měli byste postovat alespoň jednou denně. Měli byste se také držet stejných témat, aby Instagram mohl váš účet snadno zařadit a doporučit ho správným lidem.
Aby produkce obsahu běžela jako po másle, potřebujete efektivní social media nástroj, který udrží ve všem pořádek.
S Kontentinem můžete vytvářet posty, nechat si je schválit klienty nebo nadřízenými, plánovat je a analyzovat výsledky. A aby byl život ještě jednodušší, nyní můžete plánovat i Reels a Stories!
Závěrečné myšlenky k vaší strategii na Instagramu
Doufáme, že vám tyto tipy pomohou vytěžit z Instagramu ve zbytku roku 2022 maximum. Nezapomeňte, že algoritmus se neustále mění, takže musíte své taktiky průběžně ladit.
Chcete věnovat více času strategii? Kontentino vám ušetří 20 hodin měsíčně, které můžete investovat do růstu svého brandu. Vyzkoušejte si ho na 14 dní zdarma a uvidíte, jak rychle posunete svůj byznys dál.
