Zpět na blog
S téměř 3 miliardami aktivních uživatelů měsíčně Facebook dominuje trhu a nadále roste. Není proto divu, že firmy hledají nové způsoby, jak tuto platformu využít pro svou reklamu.
Používáním nástroje pro plánování obsahu se marketéři vyhnou stresu z manuálního publikování během dne a ušetří čas, který mohou věnovat produktivnějším činnostem.
Tento blog post vás naučí, jak efektivně plánovat příspěvky na vaši Facebook stránku.
Co je plánování příspěvků na Facebooku?
Plánování příspěvků na Facebooku vám umožňuje připravit si posty do fronty a nechat je automaticky publikovat v pozdějším termínu. To pomáhá firmám udržovat konzistentní content calendar nebo šetřit čas, pokud nemají prostor publikovat novinky každý den manuálně. Navíc je to užitečné pro publikování více postů na jednu nebo několik Facebook stránek současně.
Lze plánovat příspěvky na soukromém profilu?
Příspěvky nelze plánovat na soukromém profilu, pouze na Facebook stránce. Je to proto, že Facebook nechce, aby firmy využívaly osobní profily k propagaci svých produktů či služeb. Účelem Facebook stránky je sloužit jako marketingový nástroj pro firmy a organizace.
Jak naplánovat post na Facebooku?
Můžete využít následující metody:
- plánování přes Creator Studio
- plánování přes Business Suite
- plánování přes social media management nástroje (jako Kontentino)
Co si vybrat?
V tomto bodě rozebereme první dvě možnosti, které jsou si velmi podobné.
Existuje však mnoho důvodů, proč by vás mohla zajímat i třetí metoda, tak u článku vydržte.
Plánování Facebook postů přes Creator Studio
V minulosti bylo plánování přímo z Facebook stránky snadné bez nutnosti dalších interních nástrojů. Nyní je k tomu potřeba Creator Studio. Dostanete se do něj buď přes tento odkaz nebo přímo při tvorbě příspěvku na vaší stránce kliknutím na Vytvořit příspěvek v Creator Studiu.
Následně budete přesměrováni do Creator Studia pro přípravu postu. Můžete zde přidat caption i kreativu, nastavit tagy a lokaci nebo využít doplňky jako Feeling/Activity nebo Boost. Jakmile máte hotovo, klikněte na šipku vedle “Publikovat” a zvolte “Naplánovat”. Vyberte datum a čas, klikněte na “Uložit” a tlačítko se změní na “Naplánovat příspěvek”. Jednoduché, že?
Ne tak docela. I když to vypadá snadno, představte si, že to děláte pro desítky postů najednou. Creator Studiu navíc chybí pokročilý preview a funkce pro spolupráci (collaboration), což mnoha social media manažerům nestačí.
Plánování Facebook postů přes Business Suite
V mobilní aplikaci Business Suite klikněte na modré tlačítko ve spodní části obrazovky.
Budete přesměrováni na tvorbu příspěvku. Zde můžete přidat fotky, videa, lokaci nebo pocity – funkčně je to velmi podobné Creator Studiu. Zbývá už jen post naplánovat.
I tohle vypadá přímočaře, ale jsou tu nevýhody. Jste omezeni jen na několik typů příspěvků a nemůžete zde přímo komunikovat s týmem nebo používat dříve nahrané assety.
Naplánovat jeden nebo dva posty za pochodu je v pořádku, ale řešit takto kompletní plánování by bylo frustrující a časově náročné.
Existuje lepší cesta? Pro social media manažery je nejlepším řešením využití specializovaných toolů.
Plánování postů na Facebook s Kontentino
S nástrojem jako Kontentino můžete vytvářet a plánovat své příspěvky hromadně a bez stresu. Stačí si vytvořit content calendar pro váš profil, přidat nový post, vyplnit detaily jako datum, čas a caption, a máte hotovo!
Díky tomu naplánujete desítky postů pár kliknutími a získáte mnohem lepší přehled o své social media strategii.
Proč používat nástroje pro správu sociálních sítí k plánování?
#1 Hromadné plánování je hračka
Hlavní výhodou externích nástrojů je možnost naplánovat vše najednou. Jakmile si nastavíte frontu, tvorba a publikování obsahu přestane být dřinou, protože nemusíte nic dělat manuálně.
Navíc ušetříte čas tím, že se nemusíte přihlašovat ke každému profilu zvlášť. To ocení zejména ti, kteří spravují více stránek. Plánování napříč několika účty současně šetří obrovské množství operativy každý den.
Další benefit? Obsah můžete nahrát s velkým předstihem, což je ideální, pokud chcete publikovat v době, kdy nejste u počítače.
Například v Kontentino můžete mít assety uloženy v Media Library a kdykoliv k nim přistupovat.
V Creator Studiu se dostanete jen k souborům, které už byly součástí existujících postů. Nemůžete si v nativním nástroji připravit assety dopředu.
#2 Flexibilita a přehlednost
V Creator Studiu nebo Business Suite máte minimální kontrolu nad tím, jak jsou posty v kalendáři uspořádány. Představte si, že chcete publikovat 5x denně na různé stránky, ale zároveň existují dny, kdy na konkrétní platformu nesmíte dát nic.
Externí tooly jsou v tomto případě nepostradatelné. Vidíte přehledný redakční kalendář a plánování je maximálně flexibilní. Posty můžete snadno duplikovat jako drafty, abyste zajistili pravidelnost obsahu.
Pokud se něco změní, posty jednoduše přesunete (drag-and-drop). Pokud v kalendáři vidíte mezeru, hned ji zaplníte. Zkrátka můžete reagovat ve velkém měřítku na mnoha profilech najednou.
#3 Žádné rozptylování na Facebooku
Jednou z největších výhod je, že při plánování vůbec nemusíte být na Facebooku. Vše vyřídíte z jednoho dashboardu bez nutnosti přepínat mezi stránkami nebo ztrácet čas opakováním procesů.
Snižujete tím také riziko prokrastinace. Na Facebooku se vždy najde něco, co vás odvede od práce. S nástrojem jako Kontentino se soustředíte jen na svůj úkol – naplánovat obsah. Stačí jednou připojit stránky a je to.
#4 Workflow, schvalování a plánování na jednom místě
Výrazným benefitem je snadná spolupráce s klienty nebo kolegy. Ti mohou revidovat a schvalovat posty přímo v dashboardu předtím, než se vypublikují.
V Creator Studiu tohle chybí. Schvalování tam často probíhá mimo systém přes maily nebo tabulky. Kontentino funguje jako centrální bod pro správu projektů, revize a skutečný teamwork.
Kontentino je komplexní řešení pro správu vašich sociálních sítí.
Kromě skvělého plánovače nabízí funkce pro týmovou spolupráci i schvalování s klientem.
To je klíčové, pokud zodpovídáte za více Facebook stránek, kampaní nebo firem a potřebujete v práci pořádek a jasné workflow.
Vše pod jednou střechou.
#5 Preview příspěvků před publikováním
Business Suite ani Creator Studio neumožňují vidět detailní náhledy všech typů postů. To může vést k chybám a špatnému zobrazení.
Pokud plánujete přes specializovaný tool, vidíte preview přesně tak, jak bude post vypadat na Facebooku. Případné chyby, překlepy nebo úpravy vyřešíte v reálném čase. Také uvidíte, jak post vypadá na různých zařízeních, což vám ušetří spoustu trápení.
#6 Cross-platform plánování
V tomto článku mluvíme o Facebooku, ale pravděpodobně spravujete i další sítě. Nativní nástroje Facebooku jsou omezené. Pokud chcete stejný post dostat na LinkedIn nebo Twitter, musíte proces opakovat zvlášť na každé platformě.
Dělat to u desítek postů týdně je neefektivní. S Kontentino stačí obsah duplikovat jako draft (upravit detaily, např. hashtagy) nebo jej rovnou naplánovat na více sítí jedním klikem.
#7 Rychlá podpora k dispozici
O zákaznické podpoře Facebooku by se dalo vtipkovat dlouho. Ve skutečnosti jsme o tom napsali článek, kde zmiňujeme více než 10 způsobů, jak kontaktovat podporu Facebooku.
S miliony uživatelů jsou jejich zaměstnanci zavaleni. Pokud narazíte v nativních nástrojích na chybu, budete muset čekat dlouhou frontu.
Naproti tomu SaaS nástroje pro správu sítí mají týmy podpory, které vám pomohou během pár minut. Tady je vítěz jasný.
Best practices pro plánování na Facebooku
#1 Obsah přizpůsobte Facebooku
Publikování je technicky snadné, ať už zvolíte jakoukoli cestu.
Před publikováním si ale pohlídejte pár věcí:
- zkontrolujte správnost tagů (pokud kopírujete post z Instagramu, tagy nemusí fungovat)
- ověřte, zda jsou hashtagy na Facebooku v tomto případě potřeba
- zkontrolujte rozměry (použijte náš tahák na rozměry obrázků)
#2 Najděte nejlepší čas pro publikování
Je důležité plánovat na čas, kdy je vaše publikum aktivní. To se liší podle typu obsahu i preferencí vašich fanoušků.
I když existují obecné teorie o tom, jaký je nejlepší čas na postování, nejlepší je analyzovat data vašich vlastních stránek (analytics). Tak uvidíte, kdy vaše publikum reaguje nejvíce, a zacílíte přesně.
#3 Střídejte formáty
Vaše publikum nesmí začít nudit. I když nejčastěji plánujete fotky a videa, zkuste experimentovat.
Zkuste link posty nebo carousely. Ty byste běžně museli dělat přes Ads Manager, ale Kontentino vám umožňuje plánovat tyto formáty napřímo.
#4 Přidejte CTA ke každému postu
Do plánovaných postů vždy zahrňte výzvu k akci (CTA). Záleží na vašem cíli, ale obecně platí, že byste měli publiku jasně říct, co má udělat.
Mnoho marketérů si myslí, že CTA musí být jen tlačítko. Není to pravda. Efektivním CTA může být i krátká věta v textu postu:
- podívejte se na detaily
- získejte slevu
- navštivte náš web
- nakupujte zde
- přečtěte si článek
- zaregistrujte se
A tak dále. Dejte lidem vědět, co mají po přečtení udělat.
#5 Nezapomínejte na engagement
Příspěvky jsou úspěšné jen tehdy, když s nimi lidé interagují. Odpovídání na komentáře a zprávy je klíčem k tomu, jak zvýšit engagement na Facebooku.
Plánování je nezbytnou součástí marketingu, ale mělo by doplňovat, nikoliv nahrazovat živou interakci.
Pokud nestíháte odpovídat manuálně, zvažte tool, který vám umožní spravovat komentáře a zprávy z jednoho místa.
#6 Správná frekvence a načasování
Najděte rovnováhu mezi tím, co chce vidět publikum a co zvládnete spravovat. Například se vyhněte plánování na víkend, pokud nebudete mít čas reagovat na komentáře. Pokud postnete v sobotu ráno, buďte připraveni na interakce. Pokud nechcete být o víkendu online a nemáte na to tým, raději se víkendům vyhněte. Aby váš obsah vidělo co nejvíc lidí, podívejte se na náš návod, jak funguje Facebook algoritmus.
Závěr: Jak tedy plánovat posty v roce 2022?
Možností je spousta. Pokud pracujete sami a nepotřebujete schvalování, nativní nástroje vám mohou stačit. Pokud jste součástí týmu, potřebujete approval od klientů nebo chcete pokročilé funkce pro zefektivnění práce, sáhněte po externím nástroji.
Jedním z takových řešení je Kontentino – zveme vás, abyste si ho vyzkoušeli zdarma.
