Zpět na blog
Růst Instagramu dosahuje dvouciferných čísel (sociální síť nedávno oznámila 500 milionů uživatelů) a svět sociálních médií nikdy nespí. Nyní je více než kdy jindy důležité zůstat v obraze a sledovat trendy na sociálních sítích. Všimli jste si, jak se Instagram v poslední době změnil? Pokud vás k radosti stále přivádí jen možnost správy více účtů současně, pak jste pozadu… a to dost. Jaké jsou nejnovější změny, které někteří MILUJÍ a jiní NENÁVIDÍ?
Relevance zabila chronologii
Nejdiskutovanější téma poslední doby – Instagram algoritmus. Strach mnohých se stal skutečností. Proč ta změna? 100% organický dosah byl pro nadšence do sociálních médií sedmým nebem a stále rostoucí podpora reklam na Instagramu zvyšovala zájem o inzerci i samotné postování. Počet uživatelů i profilů značek a průměrný počet sledovaných účtů však postupně rostl. Obsahu ve feedu začalo přibývat tolik, že bychom standardně neprolistovali až 70 % z něj. Jedním z hlavních důvodů je samozřejmě reklama. Míra engagementu u obsahu značek prudce klesala.
Instagram chce uživatelům poskytovat takový obsah, kvůli kterému aplikaci otevírají. Díky tomu je kvalitnější a relevantnější pro každého konkrétního uživatele. To následně prodlužuje čas strávený na platformě a zvyšuje její popularitu. Ale žádné obavy, algoritmus neznamená, že posty budou filtrovány; budou jen seřazeny od nejrelevantnějšího po nejméně relevantní.
Levné a kýčovité reklamy pravděpodobně skončí v koši a nové, inovativní Instagram strategie šikovných marketérů dostanou zelenou. Budete muset investovat více času, kreativity i úsilí, abyste zaujali cílové publikum.
Cílem je zajistit personalizovanou zkušenost a přiblížit se potenciálním zákazníkům. První klíčová kritéria algoritmu se již objevila. Tyto 4 faktory ovlivňují pořadí postů:
- Popularita postu –> čím více srdíček a komentářů, tím lépe!
- Vztah –> záleží na tom, jaký je vztah mezi autorem a příjemcem
- Aktuálnost postu –> čím čerstvější informace, tím výše se zobrazí
- Chování –> co sdílíte s ostatními a kdo jsou tito uživatelé; to vás řadí do určité skupiny uživatelů
Videa jsou stále v kurzu
Květen 2015 byl obdobím našeho nadšení z videí na Facebooku jako superobsahu. Ta se v modrých vodách proměnila ve dvě dokonalé modifikace: 360° videa a Live videa. Také Instagram zaznamenal v této oblasti pokrok. Konec února přinesl informace o počtu zhlédnutí videa a nyní se všichni video nadšenci usmívají od ucha k uchu díky 60sekundovým videím (dříve pouze 15 sekund).
Co tyto změny vyvolalo? Důvodů může být více, ale tím hlavním je, že za posledních 6 měsíců čas strávený sledováním videí na Instagramu vzrostl o 40 %. A to je slušné tempo růstu.
Relevantnější kampaně Click to Website
Click to Website kampaň na Instagramu bývala o jednoduchosti. Kliknete na obrázek nebo tlačítko a jste přesměrováni přímo na web. Teď už to tak není. Po kliknutí na obrázek se zobrazí vrstva s názvem webu a URL adresou. Tuto vrstvu můžete podle potřeby upravit v Ads Manageru. Podobně to funguje i u kampaní na instalaci mobilních aplikací. Malý rozdíl je v tom, že místo URL adresy se na iOS zobrazí „Zobrazit v App Store“ a na Androidu „Zobrazit v Play Store“.
Děsí vás představa nižší míry prokliku? Je to samozřejmě možné. Důvodem tohoto kroku je však zvýšit relevantní prokliky na váš web a vyhnout se náhodným návštěvníkům. Zní to lépe, že?
Znamená to všechno, že byste měli přejít na jinou sociální síť? Rozhodně… ne! Pracujte tvrdě na svém obsahu, přesně zacilte své publikum a nezapomínejte na promo. Instagram bude jistě i nadále optimalizovat algoritmus a přidávat nové funkce i možnosti sponzorování postů. Již nyní bylo slíbeno, že ve druhé polovině letošního roku bude spuštěn reklamní formát Canvas.
Takže připravit, pozor, teď! Osvěžte své novinky, buďte v obraze. A nezapomeňte plánovat obsah pro sociální sítě, aby vše fungovalo. Kontentino vám umožní snadno plánovat a schvalovat posty na sociálních sítích, včetně Instagramu. Podívejte se na funkce našeho Instagram Publisheru, začněte hned a získejte 14 dní zdarma!
Přečtěte si slovenskou verzi tohoto blogu na Triad blogu 🙂
