LinkedIn hashtagy: Kompletní průvodce | Kontentino

LinkedIn hashtagy jsou tu s námi už dlouho. Po rozpačitém začátku se jim dnes na této síti velmi dobře daří.

Ale kde to všechno začalo?

V roce 2007 Chris Messina tweetoval: „Jak se díváte na používání # (mřížky) pro skupiny. Jako v #barcamp [msg]?“

Cílem bylo vytvořit nový způsob, jak kategorizovat posty na Twitteru a vyhledávat specifická témata. O 14 let později jsou hashtagy stále v plné síle na sociálních sítích jako Facebook, Instagram i LinkedIn. 

Používání hashtagů na LinkedInu

Dnes se podíváme na to, jak používat hashtagy na LinkedInu. Tento článek je vaším kompletním průvodcem: od toho, jak fungují, až po ty nejpopulárnější hashtagy roku 2021!

Co je to vlastně hashtag?

Hashtag je slovo nebo fráze s předponou mřížky (#), která se používá k identifikaci zpráv na sociálních sítích.

Například hashtagy jako #socialmedia, #marketing a #business běžně vyhledávají lidé, kteří se chtějí o těchto tématech dozvědět více. Když ve svých postech (na LinkedInu i jiných sítích) používáte hashtagy, ostatní je při vyhledávání snadněji najdou, což přivede k vašemu obsahu nové publikum!

Jen se ujistěte, že vybrané hashtagy skutečně souvisejí s tím, co publikujete, aby lidé hledající daná slova měli o váš obsah opravdový zájem. Tomu se podrobněji budeme věnovat později.

Jak fungují LinkedIn hashtagy?

Ačkoliv byla možnost klikatelných hashtagů zavedena až v roce 2016, na LinkedInu se rychle uchytila.

Stejně jako na jiných platformách může obsah označený symbolem # zasáhnout širší publikum potenciálních klientů a pomoci vašemu obsahu, aby ho objevili lidé se zájmem o dané téma.

Můžete je přidávat do aktualizací statusu, publikovaných článků nebo na svou firemní stránku. Případně můžete procházet feedy hashtagů a sledovat, o čem se právě diskutuje.

Zde je stručný přehled toho, jak LinkedIn hashtagy fungují:

1. Existují dva způsoby, jak přidat hashtagy do statusu. Můžete:

• Vložit mřížku před jakoukoli frázi nebo slovo. To automaticky vygeneruje návrhy hashtagů na základě toho, co je v danou chvíli populární.

• Vybrat jeden z hashtagů uvedených pod tlačítkem „Add Hashtag“.

• Navíc můžete využít další možnost. Kontentino nabízí předvolby hashtagů (hashtags presets), které celou práci usnadňují. Své nejčastěji používané LinkedIn hashtagy si můžete uložit, kdykoli k nim přistupovat a vložit je do postu jedním kliknutím. Podívejte se, jak to funguje:

2. Pokud chcete na LinkedInu publikovat článek, pamatujte, že pokud vložíte hashtagy přímo do těla textu, budou plnit pouze roli textu a nebudou klikatelné. Místo toho je přidejte do popisu článku – tam fungovat budou.
3. Další možnost – na svou firemní stránku (business page) můžete přidat až 3 relevantní hashtagy, abyste mohli sledovat populární posty ve feedu daného hashtagu a reagovat na ně.

Proč byste měli používat hashtagy na LinkedInu?

Jaké jsou výhody používání hashtagů na LinkedInu? Máme pro vás několik důvodů, které by vás měly přesvědčit, že se nevyplatí je z vaší LinkedIn strategie vynechávat.

Hashtagy pomáhají uživatelům najít obsah na konkrétní téma

Považujte LinkedIn hashtagy za něco jako pouliční bannery. Jsou to věci, na které lidé mohou náhodou narazit a které mohou upoutat jejich pozornost. Lidé hledající konkrétní téma vás díky nim snadněji najdou a vy tak získáte uživatele, které zajímá to, o čem píšete.

Hashtagy vám pomohou oslovit cílové publikum

LinkedIn hashtagy fungují i obráceně. Uživatelé vás najdou snadněji a vy můžete oslovit i je. Hashtagy, které používáte, by měly mít vždy jasnou souvislost s vaším obsahem. Díky tomu se post zobrazí lidem mimo vaši síť kontaktů a vy tak získáte mnohem větší reach.

Hashtagy zdůrazňují příslušnost k určité skupině

Používání hashtagů na LinkedInu je způsob, jak ukázat příslušnost k určité komunitě. Pokud hashtagy používáte pro marketingové účely, mohou výrazně pomoci vašim kampaním, pokud jsou v souladu s hodnotami vaší značky.

Čím specifičtější vaše LinkedIn hashtagy jsou, tím lépe – zejména pokud chcete cílit na konkrétní odvětví nebo zájmovou niku potenciálních zákazníků!

Hashtagy usnadňují nalezení vás nebo vaší firmy

Díky hashtagům uživatelům usnadňujete nalezení vašeho profilu – ať už hledají někoho s podobnými zájmy, nebo něco velmi konkrétního.

Zde je to nejdůležitější o hashtazích na LinkedInu...

…používejte je správně!

Procházení hashtagů může být únavné a časově náročné, pokud nemáte představu o tom, co lidé ve vašem oboru skutečně hledají. 

Proto je tak důležité dobře rozumět samotným hashtagům a tomu, jak jejich přítomnost ovlivňuje sledující a potenciální zákazníky. Správně zvolený hashtag pomůže rozšířit váš reach a poskytne srozumitelné odpovědi těm, kteří hledají řešení v daném tématu. 

Hashtagy mohou zvýšit engagement u vašeho obsahu

Používáním LinkedIn hashtagů zvyšujete viditelnost – a čím více lidí váš obsah uvidí, tím více s ním mohou interagovat. Aby však fungovaly podle očekávání, musíte je používat chytře. Jak na to, se dozvíte níže.

Poznámka: Může se stát, že od LinkedInu dostanete oznámení, že váš obsah je „trending“. To znamená, že váš post je viditelný jako jeden z prvních ve feedu daného hashtagu. To by mělo vést k nárůstu engagementu.

Jak najít ideální LinkedIn hashtag?

Jak najít relevantní hashtagy pro váš post nebo téma diskuse tak, aby k sobě dokonale pasovaly?

Pravdou je, že neexistuje univerzální recept. Je však možné se k dokonalému výsledku velmi přiblížit.

Sledujte ty, které sami odebíráte. Když sdíleli post s největším počtem reakcí, jaké hashtagy použili? Samozřejmě byste neměli kopírovat všechny, ale využijte ty, které jsou relevantní pro váš brand. Je šance, že budou fungovat i vám.

Využívejte návrhy LinkedInu. LinkedIn navrhuje hashtagy na základě vašeho profilu, obsahu a předchozích zpráv. Přesto je používejte s rozvahou, protože ne vždy se trefí do černého.

Používejte LinkedIn Analytics. Podívejte se na svůj předchozí obsah a zjistěte, které hashtagy vygenerovaly největší engagement a reach.

Sledujte trendy. To je další krok k výběru dokonalého hashtagu. Nejprve však zúžete průzkum na svůj obor a analyzujte dostupné reporty. Na trhu navíc existují nástroje, které vám ukáží, které hashtagy jsou v danou chvíli nejpopulárnější. Využijte je.

Udělejte si brainstorming a sepište hashtagy, které odpovídají vašemu brandu. Jaké typy hashtagů stojí za pozornost?

Typy hashtagů:

• Osobní hashtagy

Používají se hlavně ke kategorizaci obsahu – lidé tak rychle najdou příspěvky, které jste označili konkrétním #. Často je využívají lidé budující osobní brand na LinkedInu.

• Firemní hashtagy

Ty, které firma „vlastní“. Může jít o jeden obecný hashtag pro celý business a specifičtější pro každou kampaň. 

• Oborové nebo lokalizační hashtagy

Tyto jsou skvělé, pokud se snažíte oslovit konkrétní skupinu lidí, například obyvatele či turisty v určitém městě.

• Eventové hashtagy

Vytvořené pro účely konkrétní akce. Pomáhají budovat komunitu a shromažďovat UGC.

Best practices pro používání hashtagů na LinkedInu

LinkedIn má ve srovnání s ostatními sítěmi profesionálnější image, proto je k hashtagům potřeba přistupovat trochu jinak. Hledáte tipy, jak je efektivně využít? Tady jsou.

ANO: To nejjednodušší, ale zároveň nejúčinnější – udržujte je krátké a zapamatovatelné (usnadní to život ostatním uživatelům).

ANO: Dbejte na to, aby působily přirozeně.

ANO: Formátujte své hashtagy (budou vypadat lépe, když pro každé slovo použijete velké písmeno, např. místo #bestpractices použijte #BestPractices – i tak vás lidé najdou, takže se nebojte).

ANO: Přidávejte hashtagy na firemní i osobní stránky. 

ANO: Neustále monitorujte výkon hashtagů.

ANO: VŽDY kontrolujte pravopis.

ANO: Testujte, co funguje a co ne, a vyvozujte z toho závěry.

ANO: Používejte kombinaci populárních a specifických hashtagů (populární hashtagy mají tisíce postů a velkou konkurenci, ale zahrnují velkou komunitu, zatímco ty méně časté pomáhají budovat menší komunitu a je snazší se s nimi umístit vysoko).

Časté chyby při používání hashtagů na LinkedInu 

NE: Nedávejte hashtagy do svého bia nebo firemního popisu (tam se podle nich nedá vyhledávat).

NE: Nedávejte mezi slova mezery (to nefunguje).

NE: Nepoužívejte interpunkci (funguje to stejně jako mezery).

NE: Nepoužívejte vtipné hashtagy z jiných sítí (LinkedIn je jiný – to neznamená, že nemůžete být kontroverzní nebo vtipní, ale ujistěte se, že je obsah relevantní pro váš brand).

NE: Nepřehánějte to s počtem (držte se jednoho až dvou hashtagů na post, jinak vás algoritmus LinkedInu může vyhodnotit jako spammera).

NE: Nepoužívejte stále stejnou sadu hashtagů dokola (algoritmu LinkedInu se to nemusí líbit).

Kdy hashtag nepoužívat vůbec?

V některých případech nemusí být hashtagy vhodné. Vždy si ověřte, zda se kolem daného # nevede bouřlivá diskuse. Případy firem jako Entenmann’s, které se omylem zapojily do kontroverzního tématu, ukazují, jak důležitý je rešerše.

Pokud také chcete vytvořit hashtag z více slov, který dohromady vypadá divně, příliš dlouze nebo vytváří nešťastnou kombinaci, raději ho vynechte.

Jediná rada zní: vždy posuzujte, zda je hashtag vhodný, použitý ve správné situaci, v patřičném kontextu a v dobrém čase.

Jaké jsou nejpopulárnější hashtagy na LinkedInu?

Prozkoumali jsme nejnovější statistiky, abychom zjistili, které LinkedIn hashtagy vedou. Výsledky vás možná překvapí, ale ukazují, o čem se na LinkedInu v roce 2021 mluví nejvíce.

Top 10 LinkedIn hashtagů:

1. #india — 68 mil.
2. #innovation — 39 mil.
3. #management — 36,2 mil.
4. #humanresources — 33,4 mil.
5. #digitalmarketing — 27,5 mil.
6. #technology — 26,4 mil.
7. #creativity — 25 mil.
8. #future — 24,7 mil.
9. #futurism — 23,7 mil.
10. #entrepreneurship — 23 mil.

Další populární LinkedIn hashtagy

#creativity — 25 mil.

#startups — 21,4 mil.

#marketing — 20,3 mil.

#socialmedia — 19,8 mil.

#personalbranding — 10,5 mil.

#softwaredesign — 6 mil.

#userexperience — 4,7 mil.

#jobseekers — 1,3 mil.

#automation — 141 tis.

Závěrečné myšlenky k používání hashtagů na LinkedInu

Hashtagy na LinkedInu byste rozhodně měli začít používat (nebo s tím nepřestávat). Mohou vám pomoci oslovit více lidí, zviditelnit se a najít uživatele se společnými zájmy. Pamatujte na tyto osvědčené postupy a tipy, abyste je využívali správným způsobem.

A ještě jedna věc – marketingová strategie na LinkedInu není jen o hashtazích. Jsou součástí něčeho většího, čímž je ucelená marketingová komunikace. Pokud si chcete udržet přehled a spravovat svůj LI účet co nejlépe, vyzkoušejte Kontentino zdarma.

Buďte vidět. LinkedIn hashtagy žijí a fungují.