Nejlepší čas kdy přidávat příspěvky na sociální sítě | Kontentino

Znáte ten pocit, když vytvoříte vizuálně atraktivní post plný hodnotných informací, a po vší té tvrdé práci jste konečně připraveni ho sdílet se svým publikem? Skvělý pocit, že? Jenže pak se nic neděje. Engagement je mizerný a vy máte pocit, že veškerá vaše snaha byla jen ztrátou času a peněz. No, svět se ještě nebortí, tak to nevzdávejte. 

I když máte pravděpodobně ten správný content, je to bohužel jen polovina úspěchu. Stejně důležité je vědět, kdy publikovat na Facebook (nebo jakoukoli jinou sociální síť), aby váš obsah přinášel výsledky. Chcete oslovit svou cílovou skupinu a vyhnout se tomu, aby vaše posty zapadly v šumu sociálních sítí? Jak na to?

V tomto blogovém postu vám prozradíme naše insights o tom, kdy a jak publikovat na Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter a TikTok. To vše proto, abyste ze svého skvělého obsahu vytěžili maximum.

Význam social media marketingu v roce 2022

Pěkně popořadě – proč je pro váš byznys důležité věnovat se social media marketingu v roce 2022? Od roku 2020 došlo k obrovskému nárůstu poptávky po sociálních sítích a marketingu na nich, což bylo způsobeno především globální pandemií a lockdowny.

Ze všech platforem zaznamenal výjimečný nárůst aktivních uživatelů TikTok, který mezi lety 2019 a 2022 dosáhl hranice 1 miliardy uživatelů. Lidé se museli rychle přizpůsobit měnícímu se prostředí a najít nové formy zábavy.

Zůstat doma se stalo novým způsobem, jak být „venku“, a proto popularita platforem jako Facebook, Instagram a samozřejmě TikTok výrazně vzrostla.

Více uživatelů znamená větší potenciální reach pro každého, kdo chce propagovat svůj byznys. Pokud stále váháte, zda je social media marketing ziskový, je načase na pochyby zapomenout a raději se soustředit na vytvoření perfektní strategie pro efektivní publikování na vašich profilech.

Pojďme prozkoumat, co všechno ovlivňuje nejlepší časy pro postování na různých platformách.

Proč záleží na tom, jak často na sociální sítě přispíváte?

Na frekvenci postování záleží, protože je to způsob, jakým reprezentujete svou značku a komunikujete se zákazníky.

Množství obsahu, který sdílíte, může vaší značce buď pomoci, nebo jí uškodit.

Příliš časté postování může působit dojmem, že zoufale žadoníte o pozornost, zatímco málo časté postování může vyvolat dojem, že o své sledující nemáte zájem. Je nezbytné najít správnou rovnováhu, abyste působili aktivně a zapojeně, ale ne vtíravě nebo zanedbaně.

Sociální sítě jsou obousměrná ulice. Nejenže vám umožňují sdílet informace o firmě, ale také zákazníkům dovolují dozvědět se o vás více a propojit se s vámi. Proto je pravidelné postování důležité – udržujete své followers v obraze a zároveň budujete hlubší vztah. Vaše budoucí kampaně díky tomu budou mít mnohem větší šanci na úspěch.

Počet vašich příspěvků může být měřítkem vaší angažovanosti. Pokud nebudete postovat dostatečně, lidé mohou ztratit zájem. Naopak, pokud jich bude moc, mohou se cítit zahlceni a přestanou vás sledovat.

Klíčem je zdravý mix.

Najděte to, co funguje u vás, a držte se toho.

Níže najdete náš průzkum o tom, jak často a kdy je nejlepší publikovat. Berte tyto rady jako směrovky pro vaši sociální strategii. 

Kdy je nejlepší čas publikovat na sociální sítě?

Pokud chcete znát přesný čas, kdy postovat na Facebook nebo Instagram pro dosažení nejlepších výsledků, odpověď není úplně jednoduchá.

Internet je plný debat o optimálním čase publikování, a přesto se málokdo shodne. Je to proto, že problematika je komplexnější, než se na první pohled zdá. Existuje řada faktorů ovlivňujících správné načasování, se kterými se musíte seznámit, pokud chcete vidět zlepšení.

Podívejme se na to, co hraje roli při úpravě vašeho content calendaru a času publikování:

Platforma

Každá platforma má svou vlastní kulturu, způsob používání a funkce. Přitahují různé publikum s odlišným věkem, zájmy a příjmy. Klíčem je zjistit, kdo je vaše cílová skupina, jaká je její demografie a online chování.

Například nejlepší čas pro postování na Facebook se bude výrazně lišit od LinkedInu nebo Instagramu kvůli specifickým zvyklostem uživatelů. Zaměřte se na povahu svého podnikání a své ideální followers.

Jakmile pochopíte, pro koho svůj obsah tvoříte a kde tyto lidi najdete, výběr správné platformy a času už nebude problém.

Odvětví

Stejně důležitým faktorem je odvětví, ve kterém působíte. Pokud vedete B2C firmu, možná se budete chtít soustředit na publikování během víkendů a mimo pracovní dobu, kdy bývá engagement i počet impressions nejvyšší. Naopak u LinkedInu v rámci B2B budou nejlépe fungovat pracovní dny a hodiny.

Častou chybou je postování stejného obsahu na všechny sítě současně. To je špatně z mnoha důvodů, ale hlavně proto, že vaše cílová skupina zkrátka není všude. Proč plýtvat zdroji na něco, co nepřinese žádný výsledek?

Časové pásmo

Pochopitelně nejlepší čas pro postování je tehdy, když je vaše publikum online. To může být oříšek, pokud působíte v různých časových pásmech.

Proto je zásadní analyzovat vaše sítě a zjistit, kde se vaši sledující nacházejí. Podle toho můžete lépe naplánovat svou social media strategii a přizpůsobit sdělení jednotlivým zónám.

Pro usnadnění práce můžete použít nástroje pro správu sociálních sítí jako Kontentino, kde si obsah naplánujete dopředu. Můžete nastavit odlišná časová pásma pro různé stránky, snadno komunikovat s týmem a získávat schválení od klientů. Veškerá komunikace probíhá přímo u příspěvků, takže je vše transparentní. 

Skvělé na Kontentinu je i to, že eliminuje nekonečné e-maily a posílání souborů – vše máte na jednom místě.

Roční období

I roční období ovlivňuje, kdy je nejlepší postovat. Během podzimu a zimy, kdy jsou dny kratší a lidé tráví více času doma, roste i čas strávený na sociálních sítích. To zvyšuje šance, že uvidí váš post na Facebooku nebo Instagramu.

Na jaře a v létě, když je hezky, může být engagement nižší. Průzkumy ukazují, že během deštivých dnů jsou lidé až o 42 % náchylnější k interakci s obsahem než za slunného počasí. Navíc déšť během letních víkendů může zvýšit interakce až o 90 %. Fascinující, že?

Kdy a jak často publikovat na Facebook?

Tato platforma je stále nejpoužívanější (2,91 miliardy aktivních uživatelů měsíčně) a nejoblíbenější mezi marketéry. Je tedy klíčové vědět, jak vyniknout v tom množství obsahu.

Průměrná životnost postu na Facebooku je 5 hodin. Algoritmus upřednostňuje ty příspěvky, které mají vyšší engagement a jsou pro uživatele relevantní. Videa (zejména livestreamy) mají nejvyšší organický reach a nejdelší životnost.

Jaká je tedy optimální frekvence?

Pokud nejste zpravodajský portál, optimální frekvence pro značky je jednou denně. Doporučené maximum jsou dva posty za den. Podle HubSpotu záleží i na počtu followers. Pokud jich máte méně než 10 000, držte se jednoho postu denně, jinak riskujete pokles kliknutí o 60 %. Nad 10 000 sledujících jsou ideální 1-2 posty denně. Na Facebooku jde zkrátka o kvalitu, ne o kvantitu.

Když už víte kolik, zbývá otázka:

Kdy je nejlepší čas pro postování?

Lidé používají Facebook na počítačích i mobilech, v práci i ve volnu. Často se uvádí čas kolem 9:00 ráno, kdy lidé začínají pracovní den. Další oblíbené časy jsou 11:00–12:00 před obědem nebo 13:00–16:00, kdy pozornost v práci klesá. Většina blogů se shoduje, že čtvrtek až neděle jsou nejlepší dny, přičemž neděle bývá nejsilnější. Co se týče víkendů, engagement může být až o 32 % vyšší – jasný signál pro vaši firmu: publikujte i o víkendu!

Tyto obecné rady jsou fajn, ale co když vaše publikum nepracuje klasických 9–17? Pochybujeme, že existuje jeden univerzální „nejlepší čas“. Místo čtení názorů druhých se raději ponořte do vlastních dat.

Analýzou dat v nástroji Facebook Insights snadno zjistíte demografii, interakce a nejlepší časy přímo pro vaši stránku. Nejzajímavější je sekce „Lidé“, kde uvidíte věk a lokalitu svých followers.

V záložce „Příspěvky“ pak najdete přehled „Kdy jsou vaši fanoušci online“ a výkon jednotlivých postů.

Data jsou sice uváděna v týdenních intervalech, ale pravidelné sledování vám pomůže najít váš optimální slot. Nezapomeňte, že časy jsou často v tichomořském pásmu (Pacific time). Experimentujte s různými typy obsahu a sledujte trendy – to vám odhalí souvislosti, které byste jinak přehlédli.

Musíte teď každý post publikovat ručně? Vůbec ne. S nástrojem jako Kontentino můžete vše naplánovat dopředu, nechat si schválit týmem či klientem a pak už na to nemusíte myslet. Ušetříte čas, vyhnete se chybám a zasáhnete více lidí v ten správný moment.

Kdy a jak často postovat na Instagram?

Instagram je jednou z nejrychleji rostoucích platforem. Díky vizuálnímu obsahu, Stories a Reels může vaše značka získat vysoký engagement velmi rychle.

Průměrná životnost postu je zde 48 hodin (pro Reels klidně i 14+ dní!). Správné hashtagy, filtry a nálepky mohou engagement prodloužit. Stories sice trvají jen 24 hodin, ale vždy je můžete uložit do Highlights (Výběrů) na profilu.

Algoritmus Instagramu ale také dává přednost obsahu od rodiny a přátel. Bez dobré strategie a případné podpory reklamou se váš firemní obsah k cílovce dostává hůře.

Jaká je optimální frekvence na Instagramu?

Doporučuje se 1,5 až 3 posty denně. Důležitá je ale konzistence – raději postujte stabilně méně, než nárazově zahltit feed a pak se na týden odmlčet. U Stories se řiďte vlastními Insights, abyste lidi nenudili a nezačali si vás tlumit (mute).

Kdy postovat na Instagram?

Jelikož jde primárně o mobilní aplikaci, lidé ji prohlížejí hlavně mimo práci a během pauz. Oblíbený je čas oběda (11:00–12:00) a konec pracovní doby kolem 17:00.

Některé zdroje uvádí večerní špičku 19:00–21:00 nebo úterý ve 14:00. Středa bývá často označována za nejlepší den. Pondělí je kvůli startu týdne horší a neděle se obecně spíše nedoporučuje.

I zde platí: sledujte vlastní Instagram Insights. Zjistěte, kdy jsou vaši fanoušci aktivní a jaký typ obsahu u nich rezonuje. Vyhněte se také častým chybám, které už udělali jiní před vámi.

Kdy a jak často publikovat na LinkedIn?

Na rozdíl od Instagramu je LinkedIn čistě byznysová síť, kde se pohybuje hlavně B2B sektor. Až 97 % B2B marketérů zde tvoří obsah. Je tedy důležité vědět, jak zde získat pozornost potenciálních klientů či zaměstnanců.

Jak často postovat?

Lidé se sem nepřihlašují tak často, takže s 20 posty měsíčně (každý pracovní den) zasáhnete cca 60 % publika. Nechcete působit jako spammer, takže kvalita zde definitivně vítězí nad kvantitou. Kromě klasických postů se vyplatí psát i odborné články (articles), které budují vaši expertízu i osobní značku.

Kdy je nejlepší čas na LinkedIn?

Publikum je zde aktivní především během pracovní doby. Nejlepší časy jsou mezi 7:00 a 12:00, dny pak od úterý do čtvrtka. Středa dopoledne bývá absolutním vrcholem týdne.

Víkendy mají engagement nízký, ale je to dobrý čas pro motivační nebo lehčí obsah, kdy lidé relaxují a mají čas na „měkčí“ témata.

Využívejte LinkedIn Analytics pro přehled o návštěvnících a jejich profesích. I když analytika neukazuje přímo aktivitu v konkrétních hodinách, můžete experimentovat a sledovat, která demografická skupina na co reaguje.

Věděli jste, že Kontentino je jedním z prvních nástrojů, které umožňují plánovat video posty i pro osobní profily? Můžete také přímo tagovat stránky nebo cílit na specifické publikum.

Kdy a jak často postovat na Twitter?

Twitter je o aktuálním dění. Denně se pošle přes 500 milionů tweetů, traffic je tedy obrovský.

Jaká je frekvence na Twitteru?

Životnost tweetu je pouhých 18 minut. To je velmi málo na to, abyste zaujali. Proto se zde nebojte sdílet stejný obsah vícekrát za den či týden, abyste zasáhli různé segmenty. Pro větší engagement přidávejte fotky, videa, GIFy nebo ankety. Doporučený počet je 1 až 5 tweetů denně.

Nejlepší čas pro Twitter?

Články doporučují 8:00–10:00, čas oběda nebo večer 18:00–21:00. Pro B2B sázíme na pracovní týden, pro B2C spíše na víkendy a středy. V Twitter Analytics si můžete ověřit zájmy a lokalitu svého publika.

Kdy a jak často publikovat na TikTok?

TikTok je momentálně jedním z nejlepších míst pro organický růst. Už dávno není jen pro děti – najdete tu i značky jako Zalando nebo The Washington Post. Podle nás je zde potenciál obrovský.

Jaká je frekvence na TikToku?

Neexistuje striktní pravidlo. Obecně platí, že 3 videa denně jsou fajn, ale někteří influenceři jdou až na 10. Vyzkoušejte, co sedí vám a vašemu týmu.

Nejlepší čas pro TikTok?

Správné načasování vám pomůže „nakopnout“ video v algoritmu a dostat ho na For You page. Přepněte si na Pro účet, abyste viděli Analytics. V záložce Followers uvidíte přesně, kdy jsou vaši fanoušci na síti aktivní. Pozor: Follower Analytics se odemknou až po dosažení 100 sledujících.

Životnost videa na TikToku

Tady je to skvělé: technicky vzato videa na TikToku nemají expirační dobu. Video může jít do trendu pár hodin po postnutí, nebo klidně i po 3 měsících. Hlavním tipem je používat populární hudbu, držet videa krátká, přidávat titulky a užitečné tipy.

Najděte svůj ideální čas pro postování

Najít správný čas není jen o čtení studií. Obecné rady vám dají směr, ale vy potřebujete znát své vlastní odvětví. Jak tedy najít ten „váš“ čas?

1. Analyzujte vlastní data v insights jednotlivých sítí. Zjistěte chování svého publika a na co nejvíce reagují.

2. Experimentujte s časy i typy příspěvků. Zkuste i neobvyklé hodiny, abyste se vyhnuli přetlaku konkurence.

3. Používejte nástroje pro plánování jako Kontentino. Díky schedule si ušetříte čas na samotnou tvorbu a eliminujete chyby díky schvalovacímu procesu.

4. Sledujte úspěšnost a průběžně vyhodnocujte výsledky.

5. Nespoléhejte na stálost – trendy a publikum se mění, proto strategii neustále přizpůsobujte.