Zpět na blog
Ahoj, jak se vede? Co je nového? To jsou ty klasické zdvořilostní otázky, na které se většinou odpovídá: „Mám se skvěle, nic zvláštního se neděje.“ Giganti v oblasti sociálních sítí by vám takhle ale nikdy neodpověděli. Přečtěte si, co nového se událo ve světě sociálních médií během měsíce října.
Novinky na Facebooku
News Feed vs. Explore Feed
Slovensko je jednou z vybraných zemí, kde Facebook testuje nové rozdělení timeline na News Feed a Explore Feed.
V News Feedu vidíte příspěvky od svých přátel a občas sponzorované posty od značek nebo byznys stránek.
V Explore Feedu (Průzkumník) najdete pouze obsah publikovaný stránkami, které sledujete.
Pravděpodobně si ani nedovedete představit paniku a obavy značek a vydavatelů na Slovensku. Tento nový Facebook newsfeed se dostal i do hlavních zpráv v celostátní televizi. Důvodem je, že vydavatelé začali pociťovat propad organického dosahu. Mnoho stránek zaznamenalo výrazný pokles interakcí i dosahu obecně.
- V první řadě bychom se měli uklidnit, protože jde pouze o dočasné testování a Facebook může tuto změnu upravit nebo ji vůbec nespustit.
- Zadruhé si musíme uvědomit, že obsah na Facebooku je nasycený a pro platformu je náročné obsah pro uživatele třídit tak, aby si udrželi zájem a na platformě zůstali. A toto je jeden ze způsobů, jak to vyřešit.
- V neposlední řadě nevnímejme tento krok jako něco, čím chce Facebook značkám a vydavatelům cíleně uškodit. Facebook vás potřebuje a chce, abyste pro jeho uživatele vytvářeli zajímavý a poutavý obsah.
Kdo ví, možná bude mít Explore Feed úspěch a uživatelé si na něj zvyknou. My v Kontentinu si tuto změnu docela užíváme. Mezitím si přečtěte zajímavý názor od Jona Loomera.
Ankety pro facebookové stránky
Podobně jako v Instagram Stories, i na facebookových stránkách můžete nyní vytvářet ankety (polls). A to nejen se statickými obrázky, ale i s GIFy.
https://www.facebook.com/thenextweb/posts/10155732517028523
Účel kampaně: Zprávy (Message Objective)
Není to žádné překvapení, čísla mluví za vše.
– Každý měsíc si lidé se značkami na Facebooku vymění přes 2 miliardy zpráv.
– 54 % amerického publika dává přednost kontaktu přes Messenger před e-mailem nebo live chatem.
Podporované formáty reklam jsou carousel, jeden obrázek, video nebo slideshow.
Reklamy pro otevření zprávy a zahájení konverzace jsme využili během festivalu Cannes Lions a nyní tento účel konečně otestujeme i během konference WebSummit v Lisabonu. O výsledcích vás budeme informovat hned potom. 🙂
Snooze aneb dejte si pauzu bez rozchodu
Facebook testuje funkci, která vám umožní dočasně vypnout zobrazování příspěvků od vybraných značek nebo lidí. Budete si moci nastavit časové okno, na jak dlouho si chcete od dané stránky odpočinout.
Reportování výkonu kampaní ve správci Business Manager
Podívejte se, jestli už tuto možnost máte k dispozici. Najdete ji pod přehledem účtu v sekci kreativ. Nám osobně se líbí možnost vidět, v kolika ad-setech jsme konkrétní kreativu použili. Mimochodem, v Kontentinu budete moci brzy vytvářet podobné, ještě propracovanější reporty na míru.
Všechny vaše reklamy budou vidět…
Facebook brzy přidá možnost zobrazit si všechny sponzorované reklamy dané stránky. Stačí kliknout na tlačítko pod sponzorovaným příspěvkem a voilà – můžete docela efektivně sledovat svou konkurenci, co říkáte?
Objednávání jídla
Po ročním testování budou moci uživatelé v USA objednávat jídlo z bister nebo restaurací přímo přes Facebook. Hodnocení od vašich přátel jsou v tomto případě velmi užitečnou funkcí. 🙂
Nové typy Custom Audiences
Možnosti cílení se rozšíří o nové typy okruhů uživatelů vytvořené z lidí, kteří projevili zájem o vaši reklamu (Dwell Time), a z uživatelů, kteří sdíleli váš obsah (Link Sharing).
Testování kampaní
Creative split je vylepšené A/B testování, které zajišťuje, že každý uživatel uvidí pouze jednu konkrétní kreativu.
Další novinkou je Test & Learn. Nejprve si nastavíte cíl (co chcete testem zjistit) a Facebook vám navrhne, jakou kampaň použít, abyste získali odpověď.
Ankety v Instagram Stories
Tady netřeba nic vysvětlovat, jsme si jistí, že už jste je sami použili nebo je viděli u svých přátel.
Live stream s přítelem
Během živého vysílání můžete nyní pozvat přátele, aby se k vašemu streamu připojili. Viděl jsem to u DJ Khaleda a Demi Lovato a byl to docela unikátní zážitek – působilo to reálně a ne nastrojeně.
Video Website Card
Nový reklamní formát na Twitteru kombinuje video a náhled webové stránky. Podle beta testování vykazuje 2x vyšší CTR ve srovnání s běžnými mobilními video reklamami.
To je pro tentokrát vše. 🙂 Jako vždy se uvidíme příští měsíc u dalšího kola novinek ze světa sociálních sítí. A nezapomeňte tvořit a plánovat skvělý obsah v Kontentinu.
