Zpět na blog
V našich předchozích blozích jsme se podívali na hlavní změny na sociálních sítích v roce 2016, které měly obrovský dopad. Co nás čeká dál? Co se stane s obsahem? Které sociální sítě budou klíčové? Abychom na tyto otázky odpověděli, připravili jsme předpověď založenou na trendech v sociálních médiích.
Sociální sítě nadále rostou
V tuto chvíli má Facebook 1,79 miliardy (!) aktivních uživatelů a stále si drží korunu pro největší sociální síť na světě (s výjimkou Ruska a Číny). Díky rozšiřování Facebook Messengeru, chatovacího nástroje s funkcemi podobnými Snapchatu, věříme, že si Facebook udrží prvenství i v roce 2017. Snapchat se bude snažit ze všech sil držet krok.
Mezi rostoucími sociálními sítěmi pravděpodobně Instagram a Snapchat nejvíce odlákají mladší cílové publikum, protože tato skupina vidí ve Facebooku jen malý přínos. Top pět sociálních sítí s největším počtem aktivních uživatelů je aktuálně následující:
- Facebook (1,79 miliardy)
- Instagram (600 milionů)
- LinkedIn (467 milionů)
- Twitter (315 milionů)
Proto se i nadále zaměřujeme primárně na tyto sítě a na to, jak integrovat plánování obsahu s naším social media toolem.
Více prostoru pro reálný obsah
V dřívějším blogu jsme řešili, jak Facebook podniká kroky k eliminaci clickbaitu a fake news z timeline. V roce 2017 se reálný obsah ukáže v ještě lepším světle díky několika změnám:
- Snadnější nahlašování: nahlaste hoax nebo fake news jedním kliknutím.
- Označování příspěvků: organizace pro ověřování faktů (fact-checking) identifikují falešné zprávy.
- Informované sdílení: u článků, které jsou po přečtení méně sdíleny, existuje podezření na zavádějící obsah a po kontrole budou hodnoceny níže.
- Omezení finančních pobídek pro spammery: zablokování spammerů vydávajících se za známé zpravodajské weby, čímž ztratí finanční motivaci.
Všechna opatření přijatá Facebookem jsou řízena komunitou, což ukazuje, že pečlivě naslouchají zpětné vazbě. Myslíme si, že je to pro značky velmi slibné pro prezentaci reálného obsahu a jejich relevance v roce 2017.
Video obsah bude velký, větší, největší
Na konci roku 2015 se objevily první náznaky, že video streaming dosáhne obrovských rozměrů. Twitch, platforma obvykle používaná pro streaming her (obrovské odvětví, které všichni zřejmě ignorují), zasáhla 5,6 milionu unikátních diváků díky reprízám malíře Boba Rosse. To vedl k celkovému 40% nárůstu neherních videí na webu.
Z nedávné doby: Twitch stream dvou asistentů Google Home, kteří se přou o ninji, lásku a smysl života, se už v roce 2017 stal nejsledovanějším streamem s největším engagementem.
V návaznosti na kanály jako Twitch vyrostly do nebývalých rozměrů Periscope od Twitteru a Facebook Live. Ve stejnou dobu se drasticky posunula konzumace médií; méně TV, více digitálu. Tento hlavní trend zaznamenaný v roce 2016 jasně ukazuje chování největší současné skupiny na sociálních sítích: mladých dospělých. Tato skupina je známá tím, že udává směr v radikálních mediálních změnách.
To neznamená jen to, že konzumace videa a live vysílání jsou důležitější než kdy dříve. Předpovědi říkají, že globální internetový provoz bude do roku 2019 tvořen z 80 % videem. Můžeme tedy očekávat, že v průběhu roku 2017 se video stane hlavním zdrojem zábavy.
Strategie na sociálních sítích se už neobejde bez vizuálního obsahu
Kromě toho, že se video stává mocným nástrojem pro komunikaci značek, bude vizuální obsah v roce 2017 jistě nejdůležitějším prvkem vaší obsahové strategie. Podle CMO Council věří 65 % marketingových manažerů, že vizuální prvky (fotky, videa, ilustrace a infografiky) jsou klíčovou součástí toho, jak je komunikován příběh jejich značky. Nedostatek času věnovaného vizuálnímu obsahu vás nakonec může stát víc.
Vizuály nejsou jen skvělým způsobem, jak sdělit poselství, výsledky ukazují, že se jejich tvorba vyplácí. Například: Tweety s obrázky získávají o 150 % více retweetů než ty bez nich. Časté používání obrázků v článcích zdvojnásobuje počet sdílení na sociálních sítích.
Tvorba a plánování obsahu
Zkrátka se ujistěte, že držíte krok s trendy vizuálního a video obsahu pro rok 2017. Pokud bojujete s časem na tvorbu vizuálů nebo nechcete zatěžovat grafika drobnými úkoly, podívejte se na naše funkce a na to, jak používat šablony obrázků pro zrychlení content planningu.
Co je však důležitější, věnujte tvorbě postů na sociální sítě stejnou pozornost, jako byste věnovali produkci TV nebo tiskové reklamy. Zkuste si tyto posty naplánovat dopředu v Kontentinu.
Věříme, že čas strávený efektivně tvorbou a plánováním uvolní prostor pro vytváření toho nejlepšího obsahu, a o to nám přece všem jde!
