Zpět na blog
S dalším uplynulým rokem přichází na sociálních sítích mnoho úspěchů i přešlapů. Několik věcí však zůstává neměnných a růst Instagramu je jednou z nich.
Celkově se Instagramu daří velmi dobře díky jeho relativně starým, ale extrémně úspěšným funkcím, jako jsou Instagram Stories, i novinkám typu Instagram Reels. Abychom vám pomohli neztratit se v oceánu statistik o Instagramu, vybrali jsme jich 50, vysvětlili je a přidali rychlý tip, jak je aplikovat na vaši vlastní strategii.
Tak jdeme na to!
Demografické statistiky uživatelů Instagramu
Demografie sociálních sítí se často mění a bývá předmětem fám. Podle některých publikum Instagramu stárne, zatímco mladší uživatelé utíkají na TikTok. Jiní mají pocit, že platformu používají pouze ženy. Jsou tyto předpoklady založeny jen na odhadech, nebo je pravda někde uprostřed?
#1. Na celém světě je více než miliarda uživatelů IG (Statista)
Podle serveru Statista dosahuje skutečný počet aktivních uživatelů Instagramu měsíčně 1,393 miliardy. Existují však i interní data, která uvádí např. CNBC, tvrdící, že ve skutečnosti toto číslo již přesáhlo 2 miliardy aktivních uživatelů.
Ponaučení od Kontentina: Instagram rozhodně ještě nekončí. Když se říkalo, že Snapchat Instagram zahubí, zavedl Stories. Poté růst TikToku vedl k tomu, že Instagram spustil Reels. Uživatelé i firmy stále nacházejí mnoho důvodů, proč tuto platformu nadále používat.
#2. Více než polovina uživatelů Instagramu je mladší 34 let (Statista)
Kompletní rozpis využívání Instagramu ukazuje Statista, přičemž nejvyšší čísla pocházejí z věkových skupin 18–24 a 25–44 let. Z téhož grafu lze vyvodit ještě jeden závěr, ale ten si necháme na později.
Ponaučení od Kontentina: Je samozřejmé, že pokud je vaše cílová skupina mladší 34 let, měli byste o Instagramu uvažovat, abyste maximalizovali svůj dosah. Ale co když tomu tak není?
No, nikdo nemládneme. Dnešním třicátníkům bude za 10 let přes 40, což vám dává poměrně dost času na budování povědomí na Instagramu. Navíc to není tak, že by starší věkové skupiny Instagram nepoužívaly vůbec, jak je vidět výše.
#3. Ženy tvoří 48,8 % všech uživatelů Instagramu na světě (Statista)
Mýtus vyvrácen. Podle statistik je Instagram (mírně) populárnější u mužů, kteří počtem převyšují ženy. To jde proti běžnému přesvědčení, že Instagram je doménou žen.
Ponaučení od Kontentina: Rozdíly jsou samozřejmě tak minimální, že nemá smysl maskulinizovat vaši komunikaci jen kvůli této statistice. Nedělejte unáhlené kroky a před jakoukoli akcí se zamyslete nad svou vlastní demografií.
#4. Indie, USA a Brazílie jsou 3 země s největším počtem uživatelů Instagramu (Statista)
Ve všech těchto třech zemích jsou stovky milionů uživatelů Instagramu, takže firmy působící v těchto lokalitách by měly být se svým úsilím na Instagramu spokojeny, ne?
Ponaučení od Kontentina: Mezi populací, nasycením Instagramem a digitalizací samozřejmě existuje korelace, ale nepropadejte skepsi při pohledu na tato čísla v porovnání s vaší vlastní lokalitou.
V jiných zemích mohou být statistiky skutečně příznivější. Statista například uvádí, že japonská uživatelská základna Instagramu tvoří 48,7 milionu, tedy 39 % populace. Pro Indii se přitom toto číslo odhaduje na 17,5 % – o 20 % méně. Místo slepého sledování čísel proto vždy zvažujte proporce.
#5. „Pouze“ 12 % uživatelů Instagramu žije v USA (Make a Website Hub)
Instagram jako koncept byl pravděpodobně vynalezen v USA a uveden na trh firmou, která tam sídlí. Nicméně 88 % uživatelů Instagramu pochází ze zemí mimo USA.
Ponaučení od Kontentina: Instagram je mezinárodní platforma, kde značky a firmy využívají různé typy komunikace a jazyků. Nepředpokládejte, že pokud vaše firma nesídlí v USA, nebude na Instagramu úspěšná.
Statistiky chování uživatelů na Instagramu
#6. Američané stráví na Instagramu téměř 300 hodin ročně (Uswitch)
Přesněji 297 hodin ročně a až 53 minut denně. Není to prostě další statistika ukazující, že se Instagramu daří, protože si udržuje pozornost lidí po léta a stále je na vysoké úrovni?
Ponaučení od Kontentina: Máte téměř hodinu každý den na to, abyste oslovili své publikum, takže je nejvyšší čas to na Instagramu zkusit, pokud tak ještě nečiníte. Stačí často jedno Story, aby se uživatel začal zajímat o konkrétní značku, tak proč to nezkusit?
#7. Na podzim 2020 byl Instagram pro americké teenagery třetí nejdůležitější sociální platformou (Statista)
25 % amerických teenagerů uvedlo, že se Instagram stal na podzim 2020 jejich nejoblíbenější platformou, přičemž jej předstihly pouze Snapchat a TikTok.
Ponaučení od Kontentina: Existují některá mylná přesvědčení, že Instagram oslovuje pouze starší publikum, ale to prostě není pravda. Navíc, jak jsme již dříve zdůraznili, všechny věkové skupiny stárnou. Pokud se vám podaří oslovit teenagery na Instagramu dnes, je pravděpodobné, že budou vaší značce věrní i v dospělosti.
#8. 70 % kupujících si na Instagramu prohlíží inspiraci a dělá průzkum před dalším nákupem (Business Instagram)
Uživatelé Instagramu často využívají platformu nejen pro zábavu, ale také pro hodnocení, než se rozhodnou něco koupit. Celých 70 % uživatelů prověřuje značky, sleduje obsah influencerů nebo kontroluje nákupní posty.
Ponaučení od Kontentina: Přemýšlejte o omnichannel zážitku. Klíčovým prvkem zde může být obrácený přístup ROPO (Research Online, Purchase Offline) – na Instagramu můžete dodávat skvělý obsah a poté produkty atraktivním způsobem vystavit ve své kamenné prodejně, aby byly snadno k dohledání. Nebo můžete stejné fotografie použít na Instagramu i ve svém e-shopu.
#9. Instagram v roce 2020 zaznamenal téměř 14% nárůst průměrného času stráveného v aplikaci za den (eMarketer)
Pokud jde o čas strávený v aplikaci, byl Instagram jednou z platforem, které v roce 2020 rostly nejrychleji. Obrovský dopad zde mohla mít pandemie, protože lidé chtěli sdílet své domácí aktivity a nápady.
Ponaučení od Kontentina: Instagram se stal pro mnohé místem, kde „prostě musí být“, takže značky, které v té době digitalizovaly nebo zintenzivnily své marketingové úsilí, měly šanci získat velkou pozornost a sledující.
#10. Velká většina (91 %) aktivních uživatelů IG uvedla, že v aplikaci sleduje videa alespoň jednou týdně (Instagram)
Videoformát v celém internetu stále získává na oblibě, takže tato statistika není nijak zvlášť překvapivá. Zejména v dnešní době rychlého připojení k internetu není nutné být na Wi-Fi, abyste mohli nahrávat nebo sledovat i delší filmy. Vzhledem k tomu, že videa jsou poutavá a dynamická, představují vynikající nástroj pro mnoho značek.
Ponaučení od Kontentina: Tvorba videí je stále často považována za časově náročnou, nudnou a drahou. Statistiky však jasně ukazují, že tento formát je populární, a díky mnoha různým bezplatným nástrojům, které vám pomohou vytvořit je hned na místě, neexistuje omluva pro to, abyste to nezkusili.
#11. 59 % uživatelů kontroluje Instagram alespoň jednou denně (PewInternet)
Stejný výzkum také uvádí, že dalších 20 % lidí kontroluje IG týdně, takže téměř 80 % všech uživatelů se do aplikace přihlásí alespoň jednou za sedm dní.
Ponaučení od Kontentina: Některé značky se Instagramu vyhýbají jen proto, že nemají prostředky na publikování příspěvků několikrát denně. Protože se však mnoho uživatelů přihlašuje pouze jednou týdně, můžete zkusit zavést podobnou frekvenci do svého publikačního plánu. Kdo ví, možná by to zrovna vám mohlo fungovat?
#12. 50 % uživatelů provedlo nákup mimo platformu poté, co viděli produkt nebo službu v IG Stories (Business Instagram)
Ze všech dostupných formátů obsahu na Instagramu mají Stories jeden z nejvýznamnějších dopadů na nakupování. Podle Instagramu bylo 50 % uživatelů ovlivněno k nákupu.
Ponaučení od Kontentina: Stories jsou často úplně prvním kontaktním bodem se značkou. Obsah, který trvá jen pár sekund, vám může získat zákazníka na celý život. Pokud Stories ještě nejsou součástí vaší strategie, co takhle je vyzkoušet?
#13. Uživatelé Instagramu interagují se značkami desetkrát více než uživatelé Facebooku (Forrester)
Instagram se zdá být pro uživatele poutavější platformou, protože vyvolává více interakcí než starší sesterská síť. Vzhledem k tomu, že první jmenovaná je převážně mobilní, mnoho interakcí probíhá za pochodu a v řádu sekund. Feed fotografií na Instagramu také zabírá celou obrazovku, zatímco Facebook může být rozptylující, což může mít na interakce vliv.
Ponaučení od Kontentina: Na Facebooku mohou přátelé uživatelů více zkoumat, co se jim líbí, co ne a kde reagují. Na Instagramu jsou tyto informace bezpečnější a soukromější (například nevidíte, kde vaši přátelé komentovali), což může uživatele povzbudit k ještě většímu zapojení.
#14. 70 % uživatelů Instagramu publikuje Stories (99Firms)
7 z 10 uživatelů zveřejňuje Stories na svých osobních profilech na Instagramu, přičemž mnozí tento formát používají častěji než standardní příspěvky.
Ponaučení od Kontentina: Stories jsou po celém Instagramu velmi oblíbeným formátem a značky mohou získat mimořádnou viditelnost prostřednictvím příběhů uživatelů pomocí hashtagů, tagů, gifů a dalších typů obsahu generovaného uživateli (UGC), který lze na platformě sdílet.
Obchodní statistiky Instagramu
#15. Existuje přes 200 milionů firemních účtů na Instagramu (Business Instagram)
A číslo stále roste. Více než 200 milionů uživatelů Instagramu přešlo na Business Profile, aby získali přístup k více možnostem oslovení svého cílového publika.
Ponaučení od Kontentina: Pokud spravujete firemní účet na Instagramu, měli byste zvážit bezplatný přechod na Business Profile. Čím dříve to uděláte, tím lépe, protože pouze tyto profily mají přístup k možnostem reklamy a pokročilým kontaktním údajům. Navíc bývají obvykle první, kdo je informován o nových funkcích.
#16. Podle studie 100 nejlepších značek na IG používají jejich popisky v průměru dva a půl hashtagu (Make a Website Hub)
Hra s hashtagy je ošidná. Zatímco existují městské legendy, které jako pravidlo doporučují používat 11 hashtagů, studie 100 nejlepších značek na Instagramu říká, že stačí zahrnout jen asi dva nebo tři. Kdo má tedy pravdu?
Ponaučení od Kontentina: Dělejte to, co pro vaši značku funguje nejlépe. Nejde o to využít celý limit 30 hashtagů, ale spíše o to, používat ty správné. Naše osvědčené postupy pro výběr nejlepších hashtagů na Instagramu si můžete prohlédnout přímo zde.
#17. Značky mohou zaznamenat o 23 % nižší engagement u obrázku zveřejněného na Facebooku ve srovnání s IG (Social Media Today)
Není překvapením, že Instagram generuje více interakcí než Facebook, protože je to platforma, která silně spoléhá na obrázky a vizuály. Důvodů však může být i více.
Ponaučení od Kontentina: Na Instagramu je méně typů interaktivních reakcí, uživatelé mohou u příspěvku s fotkou pouze dát „srdíčko“ nebo komentovat. Engagement na Facebooku je spíše rozptýlený, protože stejná fotka může být zveřejněna s proklikávacími odkazy, vyvolávat různé emoce (reakce) a být široce sdílena.
#18. Více než 60 % značek používá každý týden nějakou formu interaktivního prvku (Business Instagram)
Interaktivní prvky včetně anketních nálepek, hudby a zmínek byly zavedeny prostě proto, aby se používaly – jsou vizuálně přitažlivé a snadno využitelné. Instagram Stories začínaly pomalu s jen několika málo funkcemi, nyní však nabízejí možnost zvýšit engagement, což značky milují.
Ponaučení od Kontentina: Nemůžete do Instagramu zavádět vlastní funkce, ale můžete si přizpůsobit ty, které tam již jsou. Co takhle zavést vlastní sadu GIFů (my je máme), filtry nebo značkové hashtagy? Buďte zapamatovatelní.
#19. Obrovských 98 % módních značek má účet na Instagramu (Make a Website Hub)
Módní průmysl je jedním z odvětví, která mohou Instagram vytěžit na maximum pomocí interaktivních a prodejních funkcí. Skutečnost, že 98 % módních značek používá Instagram, by tedy neměla být žádným překvapením.
Ponaučení od Kontentina: Módní značky by se měly na Instagramu dívat ještě dál. I když existují možnosti, jak udělat své vlastní příspěvky skutečně poutavými, módní průmysl by mohl zvážit i zapojení influencerů a obsahu generovaného uživateli, a také využívání této platformy pro objednávky a zákaznický servis.
#20. Značky typicky zveřejňují 4–7 Stories denně na Instagramu (Kontentino)
Panuje hodně nejasností nejen v tom, zda Stories vůbec používat, ale také kolik jich případně zveřejňovat. Nedávno jsme kontrolovali účty nejoblíbenějších značek a výsledek se pohyboval až u 7 Stories denně.
Ponaučení od Kontentina: Toto množství může znít děsivě, ale nenechte se odradit. Nezapomínejte, že za jediným IG účtem často stojí obrovské týmy, takže se neciťte špatně, pokud nemůžete publikovat tak často. I několik Stories týdně je hodně. Také se neomezujte, pokud se vám například v e-shopu objeví nová kolekce s desítkami produktů.
#21. Na Instagramu 90 % účtů sleduje alespoň jednu firmu (Business Instagram)
Zmínili jsme, že Instagram má téměř 2 miliardy aktivních uživatelů měsíčně a 90 % (nebo zhruba 1,8 miliardy podle neoficiálních údajů) sleduje na Instagramu alespoň jednu firmu. Možná by to mohla být i ta vaše?
Ponaučení od Kontentina: Sledování profilu na Instagramu se dnes zdá jednodušší a vhodnější než „lajkování“ stránky na Facebooku, takže se nebojte povzbudit své fanoušky, aby vám kromě „srdíčka“ dali i „follow“.
#22. V průměru se 10 % komentářů u příspěvků značek objeví až po 19 dnech (Make a Website Hub)
Tato statistika Instagramu nám přišla poměrně zajímavá, protože jde proti vnímané běžné „životnosti“ každého příspěvku na sociálních sítích. V době, kdy se nám říká, že příspěvky žijí maximálně pár hodin, to může být překvapivé, dokud se na to nepodíváte blíž.
Ponaučení od Kontentina: Existuje šance, že nově příchozí budou chtít při návštěvě prozkoumat váš profil jako celek, zejména pokud nezveřejňujete příliš mnoho obsahu.
Podívejte se na @philippineleroybeaulieu. Tato francouzská herečka získala celosvětové uznání po účinkování v seriálu na Netflixu a na Instagramu se stala populární přes noc. Dokonce i její fotky z doby před lety stále dostávají nové komentáře a reakce. Stalo by se to na Facebooku? Nejsme si úplně jisti.
Statistiky Instagram Stories
Věříte, že Instagram Stories vznikly už v roce 2016? Ano, je to už drahně let a blížíme se k dekádě od doby, kdy se svět poprvé nadchl pro tuto novou funkci Instagramu, kterou od té doby neustále používá.
Pojďme se podívat, jak vypadá prostředí Instagram Stories v roce 2022.
#23. Každý den používá Instagram Stories 500 milionů lidí (Business Instagram)
To mluví samo za sebe. Půl miliardy lidí na celém světě používá Instagram Stories denně. S tak rozsáhlým publikem je tato platforma významným kanálem sociálních médií a jedním z nejoblíbenějších obecně. Každý okamžik shromažďuje miliony lidí, v průměru 350 tisíc uživatelů každou minutu.
Ponaučení od Kontentina: Stories jsou rychlý, dynamický a často stravitelnější formát než standardní příspěvky. Pokud je ve své komunikaci ještě nepoužíváte, nikdy není pozdě začít. Nemusejí být profesionální, aby je lidé viděli – podívejte se, co publikuje vaše konkurence, nahlédněte k lídrům v oboru a vyzkoušejte si to sami.
#24. Firmy produkují 33 % nejoblíbenějších Stories na Instagramu (Make A Website Hub)
Je to málo, nebo hodně? Firmy mají často k dispozici celou řadu nástrojů k vytváření skvělých Stories, ale ne vždy mají ten správný drajv, čas nebo publikum, aby byly skutečně úspěšné.
Ponaučení od Kontentina: Stories získávají na popularitě, pokud je splněno několik podmínek – když mají diváci danou značku rádi, zajímá je její obsah, interagují se svými nákupy nebo se k jednomu právě chystají. Než začnete vytvářet obsah ve velkém, ujistěte se, že máte dostatečně široké publikum, které dokáže ovlivnit.
#25. Firemní Stories mají 86% míru dokoukání (Conviva)
Kdybychom měli vybrat jednu statistiku, která by měla přesvědčit social media manažery, aby začali používat IG Stories, byla by to tato. 86 % uživatelů, kteří začnou sledovat Stories, je dokouká až do konce.
Ponaučení od Kontentina: Nahrávání náhodných Stories, která spolu nedávají smysl a nejsou v souladu s vaší strategií, nemusí být pro udržení uživatelů to nejlepší. Pokud je však uděláte zajímavě a tak, aby „vypravovaly příběh“, pomůže vám to dosáhnout lepší míry dokoukání. Přece nechcete příběh jen tak utnout, že?
#26. 46 % marketérů využívá Instagram Stories ve svých marketingových strategiích (Hubspot)
Stejný výzkum navíc ukazuje, že 55 % marketérů plánuje v budoucnu vytvářet více Instagram Stories. Jinými slovy, pravděpodobně existuje část marketérů, kteří tak ještě nečiní, přestože vědí, že by měli. Lze tedy očekávat, že v roce 2022 uvidíme z jejich dílny neuvěřitelné kousky.
Ponaučení od Kontentina: I když se 46 % může zdát málo, musíme mít na paměti, že i když by někteří marketéři rádi tvořili Stories pro účty, které spravují, firemní pravidla jim to nemusí dovolovat nebo prostě nemají prostředky na to, aby to dělali správně. Nebuďme na své kolegy přísní.
#27. Firmy získávají 37 % všech imprecí na Instagramu sdílením Stories (Make a Website Hub)
Funkce Stories se stala klíčovou součástí firemní přítomnosti na Instagramu, přičemž více než 1/3 všech interakcí na této platformě přichází právě prostřednictvím tohoto formátu. Stories v sobě integrují několik nástrojů, díky čemuž jsou ideální pro podporu interakcí.
Ponaučení od Kontentina: Reakce na Stories a interakce v nich mohou být smysluplnější než ty u příspěvků ve feedu. Proč? Zaprvé můžete používat interaktivní obsah, jako jsou ankety, Q&A nebo nálepky. Zadruhé, různé reakce na Stories nesoucí cennou zpětnou vazbu jdou mnohem dál než jen za „srdíčka“ známá z běžných příspěvků.
#28. 67 % uživatelů Instagramu uvedlo, že u odkazů v brandovaných Stories „přejeli prstem nahoru“ (Swipe Up) (Finances Online)
Funkce „swipe up“ vypadala jako nálepka, ale bylo by těžké ji přehlédnout. Často bývá spojena s CTA tlačítkem, na které klikne 67 % uživatelů, kteří ji objeví.
Ponaučení od Kontentina: Jedním z důvodů, proč je toto procento relativně vysoké, je skutečnost, že funkce Swipe Up byla dříve vyhrazena značkám s více než 10 tisíci sledujícími. Taková základna fanoušků byla obvykle dosti loajální a oddaná, takže proklikávání na odkazy bylo pro ně přirozené. Pro někoho mimo tuto základnu byla funkce pravděpodobně tak nová a zajímavá, že se přes ni také proklikli.
Nyní se tento podíl může ještě zvýšit, protože se možnost Swipe Up (nyní ve formě Link Stickers) zavádí pro všechny uživatele Instagramu bez limitu 10 tisíc sledujících/modrého odznaku.
#29. Přibližně 62 % lidí tvrdí, že se začali o značku více zajímat poté, co ji viděli v IG Stories (Business Instagram)
Zatímco v jedné z dříve zmíněných statistik 50 % uživatelů tvrdilo, že po zhlédnutí Stories nakoupili, 62 % uvedlo, že v nich Stories vzbudily zájem o značku.
Ponaučení od Kontentina: Nepoužívejte Instagram Stories k prodeji příliš často. Zaujměte lidi svou značkou tak, aby se rozhodli sledovat další a další příběhy a pak zavítali na váš profil a stali se vašimi věrnými fanoušky.
#30. 29 % respondentů v jednom průzkumu o Instagramu uvádí, že sledují Stories se zapnutým zvukem (Hubspot)
To je v kontrastu s 15 %, kteří tvrdí, že Stories se zvukem nesledují nikdy, a 59 % respondentů, kteří tak činí někdy. To druhé je pravděpodobně spojeno s jejich aktuální možností něco poslouchat (např. při dojíždění) nebo v závislosti na účtu, který sledují. Jaký je tedy nejlepší postup?
Ponaučení od Kontentina: Vyjděte vstříc všem svým divákům tím, že se nejprve zaměříte na vizuální stránku. Pokud jsou pak v příběhu zásadní zvukové prvky, nezapomeňte je zdůraznit přidáním názvu hrající skladby nebo titulků k mluvenému slovu. Buďte si jisti, že vaše Story je srozumitelné pro každého, kdo si jej prohlédne.
Statistiky Instagram Reels
#31. Většina (87 %) uživatelů TikToku z generace Z věří, že Instagram Reels jsou v podstatě totéž (Growthoid)
Reels se na scéně neobjevily náhodou. Instagram si nemohl nechat ujít popularitu TikToku, a tak se rozhodl zavést vlastní funkci Reels, která je v podstatě jeho dvojčetem. Po pomalém rozjezdu v několika málo zemích si rychle získala oblibu a dnes kombinuje to nejlepší z příspěvků v IG feedu a Stories.
Ponaučení od Kontentina: Reels jsou extrémně podobné TikToku, takže tato statistika nepřekvapí. Instagram však nabízí víc než jen krátká videa à la TikTok – můžete zde budovat udržitelnou online prezentaci s feedovými posty, Stories a nově i Reels. Navíc můžete svůj obsah z TikToku recyklovat pro Reels a naopak.
#32. Reels získávají až o 67 % více engagementu než běžný videoobsah na Instagramu (Conviva)
Reels generují týmům NFL až o 67 % vyšší zapojení ve srovnání s průměrným videem na Instagramu. To může být zlomové pro ty, kteří dosud zveřejňovali videa pouze ve svém feedu nebo Stories. Na co ještě čekáte?
Ponaučení od Kontentina: Reels vám dávají další šanci zrecyklovat cokoli, co jste zveřejnili na TikToku nebo Snapchatu, ale s instagramovým nádechem. I když neplánujete u tohoto formátu zůstat dlouho, zkuste štěstí a publikujte jedno nebo dvě Reels. Mohlo by se stát virálním, v což marketéři obvykle doufají, a brzy uvidíte jejich skutečnou sílu.
#33. 20 ze 30 týmů NBA používá Reels ve svých strategiích (Sports Pro Media)
NBA je rychlá, dynamická a náročná hra, která je pro zobrazení formou Reels jako stvořená. NBA se v sociálních médiích angažovala vždy, takže sledovat, jak naskakují na tento vlak, není šokující – šokující je však rozsah. 67 % týmů NBA již začalo tento relativně nový formát na Instagramu používat.
Ponaučení od Kontentina: Popularita sledování basketbalu podle výzkumu Gallup pomalu klesá (34 % dotázaných uvedlo, že je to jejich nejoblíbenější sport v roce 1960, oproti 9 % v roce 2017), takže týmy NBA mohou chtít využít Reels k přilákání mladších generací formátem, který milují.
Statistiky reklamy na Instagramu
#34. Průměrná cena za proklik na Instagramu v únoru 2022 činí 1,32 $ (RevealBot)
Ve srovnání s méně než jedním dolarem na Facebooku je tento náklad o něco vyšší. Existuje však více faktorů, které je třeba zvážit, než Instagram jednoduše vyškrtnete ze svého reklamního rozpočtu.
Ponaučení od Kontentina: Už jsme to tu zdůraznili několikrát, ale IG je velmi vizuální platforma s omezenými možnostmi umístění odkazů. Proto mohou být kliknutí poměrně drahá, ale zároveň hodnotná a smysluplná, což nakonec vede ke konverzi.
#35. Předpokládá se, že roční tržby z reklam na Instagramu v USA dosáhnou v roce 2023 přibližně 40 miliard dolarů (Statista)
To je docela skok oproti 17,4 mld. dolarů, kterých dosáhl v roce 2020. Pokud analyzujete níže uvedený graf, uvidíte, že hodnota Instagramu neustále roste.
Ponaučení od Kontentina: IG reklamy mohou být i několikanásobně levnější a efektivnější než ty na Facebooku nebo LinkedInu, zejména pro typicky „vizuální“ odvětví. Covid-19 také napumpoval peníze do e-commerce, které nyní těží ze své přítomnosti na sociálních sítích a investují peníze do Dynamických reklam na Instagramu nebo remarketingu.
#36. Průměrná cena za engagement na Instagramu je 0,063 $ (RevealBot)
To je o něco levnější než náklady na engagement na FB (0,085 $). Každopádně za jeden dolar můžete mít téměř 20 interakcí (včetně prodejů nebo leadů) s vaším obsahem. Koupila by vám to nějaká jiná forma reklamy?
Ponaučení od Kontentina: Předpokládá se, že tato cena se bude i nadále snižovat, navzdory konkurenci a horám obsahu, které jsou již na Instagramu k dispozici. Jelikož interakce na této platformě lze získat snadno, budou je značky pomocí reklamy generovat stále více.
#37. Zhlédnutí videa může stát pouhých 0,01 $ (RevealBot)
Jako byste k používání videí potřebovali ještě další motivaci.
Ponaučení od Kontentina: Stejně jako výše.
#38. Instagram Stories se zdají být nejlevnějším umístěním u influencerů (eMarketer)
V rámci reklamy na IG by bylo těžké nezmínit influencer marketing. Sazby samozřejmě závisí na mnoha faktorech (lokalita, nika, popularita atd.), ale eMarketer zjistil, že cena za Story zveřejněné celebritou s více než 500 tisíci sledujícími je více než 4krát nižší než u běžného příspěvku na Instagramu.
Ponaučení od Kontentina: Přestože nižší ceny za umístění v Instagram Stories mohou znít lákavě, nezapomeňte na důležitý detail – po 24 hodinách zmizí (pokud nejsou následně připnuty do výběrů profilu, avšak s nižší viditelností). Ostatní reklamní umístění jsou sice dražší, ale mohou mít větší sílu, pokud jde o budování povědomí o značce a dokonce i SEO (pokud mluvíme o YouTube).
Statistiky obsahu na Instagramu
#39. Každou sekundu je na Instagram nahráno 1 074 fotografií (Omnicore Agency)
Pokud předpokládáme, že psaní tohoto odstavce trvalo 2 minuty, Instagram je nyní bohatší o 130 000 fotografií.
Ponaučení od Kontentina: I když si možná myslíte, že scéna Instagramu je již přesycená, stále tam přicházejí nové firmy, aby své publikum oslovily fotografiemi. Pokud tam ještě nejste, můžete být další v řadě.
#40. Obrázky, které obsahují hodně modré barvy, dostávají o 24 % více lajků než ty, kde převažuje červená (Traveller)
Tady mluvíme o psychologii barev: modrá je spojována s klidem, inspirací, stabilitou a produktivitou. Červená je často spojována s hněvem a strachem, takže grafické návrhy využívající tuto barvu mohou být mezi uživateli Instagramu méně oblíbené.
Ponaučení od Kontentina: Může v tom být ještě víc. Červená je obvykle problematická barva pro online konverzi, protože se může snadno změnit v pixely nebo rozostření a zkazit tak celý efekt. Tento problém nedávno vyvolal i diskusi na Redditu. Chcete-li sbírat lajky, je lepší se této barvě na sociálních sítích vyhýbat, nebo ji alespoň nepoužívat nadměrně.
BONUS: Stejný zdroj identifikoval čtyři níže uvedené barvy jako ty nejvíce „instagramovatelné“. Můžete nám poděkovat později.
#41. Fotky s obličeji dostávají na Instagramu o 38 % více lajků (Omnicore agency)
Teď už víme, které barvy na fotkách používat, tak se pojďme podívat na statistiky o nejpoutavějším obsahu. Ukázalo se, že fotografie s obličeji mohou vyvolat téměř o 40 % více engagementu než ty bez nich.
Ponaučení od Kontentina: Obličeje, zejména ty, které k dané značce alespoň trochu patří (např. zakladatelé, zaměstnanci, modelové), v sobě nesou prvek personalizace a přibližují vás k publiku. Pamatujte, že lidé chtějí jednat s lidmi, ne s firmami. Tím, že ukážete „své tváře“, ukazujete svou značku.
#42. Příspěvky s označením polohy získávají o téměř 80 % více engagementu než ty bez nich (FanBooster)
Podle FanBoosteru vygenerovaly příspěvky, které využívaly geografickou polohu a byly tak spojeny s konkrétními místy, až o 79 % více interakcí než ty bez nich. Samozřejmě je to také proto, že geolokace jim může vynést místo v záložce Explore (Hledat a prozkoumat), ale to nemusí být jediný důvod jejich popularity.
Ponaučení od Kontentina: Stejně jako u obličejů – pokud k příspěvkům přidáte polohu, vytvoříte si pouto s lidmi, kteří v daném místě žijí, navštívili ho nebo ho mají prostě rádi. Toto pouto může vyústit v reakci typu like, repost nebo sledování a následně v prodej, lead a věrného klienta.
#43. Nejoblíbenější hashtag na Instagramu je #love (Shopify)
Aspoň se tvářte překvapeně.
Ponaučení od Kontentina: Skutečnost, že #love je nejoblíbenější hashtag, neznamená, že ho musíte použít při každé příležitosti. Dodržování vlastní hashtagové strategie může být prospěšnější než naskakování na vlnu #love, která má v současné době 2,1 mld. zmínek.
#44. Na nákupní příspěvky (shoppable posts) klikne 130 mil. uživatelů měsíčně (The Small Business Blog)
Vytváření příspěvků s nákupními tagy se může zpočátku zdát složité, ale ve skutečnosti je to tak snadné, jako nahrání vašich produktů do katalogu na Facebooku (ano, pro toto budete muset být i na této platformě) a jejich označení. Vyplatí se to dělat, protože na takové příspěvky klikne každý měsíc celých 130 milionů uživatelů Instagramu.
Ponaučení od Kontentina: Pokud máte stovky produktů, můžete nejprve vybrat několik prioritních, místo abyste je všechny přidávali do rozsáhlých katalogů. Můžete si tak otestovat terén, aniž byste do toho na začátku investovali příliš mnoho času.
#45. 92 % uživatelů Instagramu věří obsahu generovanému uživateli (UGC) více než tradiční reklamě (Social Media Today)
Obsah generovaný uživateli je nejvyšší formou ocenění toho, co značka dělá online. Pokud vaše firma získává přirozené zmínky od vašich klientů, prostě víte, že odvádíte skvělou práci. Celých 92 % uživatelů Instagramu tvrdí, že věří UGC mnohem více než jiným metodám reklamy.
Ponaučení od Kontentina: Může být těžké získat uživatelský obsah, pokud jste s přítomností na Instagramu teprve začali nebo jste spustili novou značku. Zvažte možnost motivovat klienty ke sdílení příběhů o vaší značce (např. výměnou za slevový kód) nebo zapojte do své strategie influencery.
#46. 68 % lidí přichází na Instagram komunikovat s tvůrci (Business Instagram)
Více než 2/3 uživatelů míří na Instagram, aby se spojili se svými oblíbenými tvůrci, nejen se značkami. Jsou otevřeni objevování nových profilů, což z IG dělá jedno z nejlepších míst pro experimentování s kreativními strategiemi.
Ponaučení od Kontentina: Instagram není jen skvělým místem pro zvyšování povědomí o značce nebo prodeje, ale také pro budování loajální komunity kolem vaší činnosti. Pokud jste tvůrce, můžete si s konzistentní strategií a aktivním přístupem vybudovat na Instagramu skvělé publikum během chvilky.
#47. 50 % uživatelů Instagramu navštíví každý měsíc stránku Explore (Instagram Press)
Každý uživatel Instagramu si může prohlížet stránku Explore a objevovat příspěvky, účty, hashtagy a produkty, které by ho mohly zajímat, a polovina všech uživatelů tak skutečně každý měsíc činí. Značkám, které jsou aktivní a pravidelné ve svých strategiích, to může otevřít mnoho nových možností, přičemž hlavním přínosem je viditelnost mezi potenciálními novými sledujícími.
Ponaučení od Kontentina: Neexistuje žádné zlaté pravidlo, jak se na stránku Explore dostat. Chcete-li pravděpodobnost zvýšit, měli byste k příspěvkům vždy přidávat relevantní geotagy a hashtagy, stimulovat interakci a dbát na vizuální stránku svého obsahu.
#48. 55,4 % influencerů používá Instagram Stories pro sponzorované kampaně (eMarketer)
Více než polovina dotázaných influencerů uvádí, že pro sponzorované kampaně, které realizují pro firmy, využívají Instagram Stories. Důvodů může být několik. Stories po 24 hodinách zmizí, takže influenceři mohou propagovat mnoho produktů, aniž by se navzájem tloukly. Stories jsou také velmi interaktivní typ obsahu, který se snadno a rychle tvoří i publikuje ve velkém měřítku.
Ponaučení od Kontentina: To, co zní skvěle pro influencery, nemusí tak skvěle znít pro firmy. Kdo by chtěl vidět své reklamy po dni pryč? Při dojednávání spolupráce se můžete ujistit, že vaše značka bude pokryta správným způsobem (např. uložením Story do konkrétních Výběrů).
#49. Průměrná míra zapojení (ER) u účtů s více než 1 milionem sledujících je 1,97 % (Phlanx)
Z analýzy Phlanx vyplývá, že čím více sledujících účet má, tím nižší je jeho zapojení. Zatímco u obřích účtů s více než milionem sledujících je průměrná ER pod 2 %, menší tvůrci mohou počítat s ER až 5,6 %.
Ponaučení od Kontentina: Výše uvedené údaje vás mohou inspirovat k hledání mikroinfluencerů pro spolupráci. Mohou mít sice méně sledujících, ale vyšší míru zapojení a věrné komunity vybudované v konkrétních oborech. Mikroinfluenceři nebudou správnou volbou všude, ale v mnoha případech (např. lokální propagace nebo velmi úzce zaměřený produkt) s nimi trefíte do černého.
Jednu kampaň s mikroinfluencery jsem osobně před několika lety na Instagramu vedla s cílem propagovat nový produkt a ukázat jeho texturu (velmi hustý a hydratační krém na ruce). Podařilo se nám zapojit několik menších influencerů a spolupracovat s nimi na bázi barteru místo utrácení rozpočtu za jeden post u velkého účtu. Výsledek? Tento krém na ruce se vyprodal během několika dní.
#50. 65,5 % obsahu na Instagramu tvoří obrázky (Digital Information World)
To není žádný šok, že? Stejný výzkum však ukazuje, že v instagramových feedech je více příspěvků s kolotoči (carousel) (18,6 %) než videopříspěvků (15,9 %). To může naznačovat, že značky si videa nechávají spíše pro Stories a Reels.
Ponaučení od Kontentina: Co takhle zkombinovat několik obrázků do GIFu, pak do souboru MP4 a přidat jej do feedu jako video? Nikdo neříká, že musíte videa tvořit od nuly – recyklujte to, co máte, a uvidíte, zda animovaný obsah přináší lepší výsledky. Zejména když údajně nejsou v IG feedech tak populární.
