Zpět na blog
Viděli jste už někdy na sociálních sítích posty ke Dni matek? Možná jste jich i pár sami vytvořili. Vítejte v klubu “fanoušků svátků na sociálních sítích”.
Online i offline svátky lze snadno komunikovat prostřednictvím content calendarů. I tak se ale vždy vyplatí najít tu správnou míru. Rozhodli jsme se s vámi dnes sdílet náš kurátorský výběr svátků na sociálních sítích pro rok 2021, plný národních, mezinárodních i světových dní.
Následující kalendář svátků pro sociální sítě 2021 vám pomůže vnést trochu svěžesti do vašich každoročních marketingových kampaní a zároveň podpoří image a cíle, kterých chce vaše společnost dosáhnout.
Tento typ kalendáře vám pomůže plánovat aktivity dopředu, předvídat důležité momenty a chystat posty v reakci na určité svátky, prodejní příležitosti a další neobvyklé dny.
Navíc jde o skvělý nástroj pro content planning.
Zjistěte, proč byste měli zahrnout tyto významné dny do svého content calendaru pro rok 2021 a na které byste rozhodně neměli zapomenout.
Proč by vás měly svátky v kalendáři pro sociální sítě zajímat? Výhody
#1 Buďte trendsetterem
Často uvidíte firmy, které jsou známé svou schopností vzbudit rozruch, jak při efektivním využívání sociálních sítí odkazují na ikonické události nebo aktuální trendy. Navíc využívají originální nápady k prodeji svých produktů právě tím, že odkazují například na neobvyklé světové dny.
Nezůstávejte pozadu – staňte se jedním z nich!
Když sdílíte obsah k těmto svátkům a nějakým způsobem je propojíte s nabídkou nebo službami, které poskytujete, trendy nejen sledujete, ale také je určujete.
Najít svátek, který se nějakým způsobem pojí s vašimi produkty nebo službami, je vše, co potřebujete, pokud chcete v marketingové komunikaci využívat méně tradiční dny. Nemusí se to omezovat jen na ty, které mají přímou souvislost s vaší značkou, ale přirozeně jsou právě ty nejlepší.
#2 Osvěžení komunikace
Časté publikování mnoha postů prostě nestačí, pokud váš obsah nevzbuzuje zájem a nepodporuje engagement. Sociální sítě nejsou jen o neustálém vyjadřování vlastních názorů, ale také o budování vztahů, naslouchání a reagování na vyjádření uživatelů. To je mnohem náročnější než samotná tvorba obsahu.
Jako marketingoví profesionálové pravděpodobně čelíte tlaku na neustálou tvorbu něčeho nového, generování zájmu a pozitivní ovlivňování followerů. Dnes už věci nejsou tak jednoduché jako dřív. I když se to nemusí zdát, social media manažeři nesou velkou zodpovědnost. Mnoho lidí si myslí, že tato práce spočívá jen v „scrollování Facebooku“, ale je v tom mnohem víc.
Značky mluví skrze nás.
Obsah je klíčem k tomu, zda si publikum značku oblíbí, zda s ní bude chtít interagovat a zda u ní zůstane déle. Způsob, jakým cílové skupiny čtou váš obsah, ovlivňuje celkové vnímání brandu.
Světové dny na sociálních sítích představují záchranné lano ve chvíli, kdy je tak těžké publikum něčím překvapit.
#3 Generování nápadů na obsah (konec prázdných míst v kalendáři)
Přiznejme si to: každý z nás někdy bojoval s vymýšlením nápadů na posty. Vytvořit něco od nuly může stát spoustu času a úsilí. S postupem času to může být čím dál těžší a vy můžete u konkrétního profilu končit stále u těch samých starých nápadů.
Množství mezer mezi příspěvky však můžete snížit právě tím, že do svých content calendarů zahrnete světové dny. S pomocí našeho kalendáře pro rok 2021 vám dáváme munici k tomu, abyste mohli svou komunikaci plánovat s předstihem. Některé dny zaplní oslavy a svátky, v jiných pak můžete naplno využít svou kreativitu a přijít s unikátními nápady.
Jakmile to zvládnete, můžete se s klidem nazývat mistrem content calendarů, který využije každou příležitost k publikování.
Tipy, triky a osvědčené postupy pro využití svátků na sociálních sítích 2021
#1 Najděte si niche svátky
Náš kalendář pro rok 2021 může být slabým i silným nástrojem. Klíčem je používat ho zodpovědně! Budete mít šanci se svou značkou vyniknout tím, že místo tradičních svátků, jako je Den matek nebo Velikonoce, oslavíte netradiční a niche dny. Aby se to podařilo, musíte své aktivity plánovat dopředu, dobře připravit kreativy a v případě nejistoty prozkoumat komunikaci firem, jejichž marketingové kampaně obdivujete.
Existují svátky, které jsou specificky spojené s určitým odvětvím, a pokud v něm pracujete, musíte tyto trendy sledovat. Jen postování k Black Friday a Dni matek už nestačí.
Ty z vás, kteří provozují obchod s oblečením, by například mohlo zajímat, kdy je Národní den šatů (nápověda: je to 6. března). Díky takovým znalostem můžete vytvářet poutavý a vysoce relevantní obsah.
#2 Nestavte svůj content calendar pouze na svátcích
Významné dny mohou sloužit jako skvělá výplň míst v kalendáři, která by jinak zůstala prázdná. Nesnažte se však pokrýt úplně každý svátek; místo toho najděte zlatou střední cestu.
Pokud do polévky přidáte špetku soli, chuť se zlepší, ale pokud tam vysypete celou hrst, polévka může být nepoživatelná. Se svátky na sociálních sítích je to podobné, takže to nepřehánějte.
Považuje se za velmi rozumné přidat do kalendáře několik svátků za čtvrtletí. Každých pár měsíců pravděpodobně najdete několik národních nebo světových událostí, o které se můžete opřít. Z hlediska reputace značky je vhodné a bezpečné mít několik témat v zásobě, ale pouze tehdy, když mohou přispět ke kontextu a nabídce vaší společnosti.
Vy jste ti, kdo to mají posoudit, ale jste to také vy, kdo ponese následky těchto kroků.
#3 Přidejte trending hashtagy
Předpokládejme, že chcete letos ve své strategii využít některé významné dny. Skvělá práce! V tuto chvíli by bylo dobré doplnit je také o hashtagy.
Hashtagy kromě zvýšení viditelnosti umožňují vašim postům zobrazovat se v sekcích trendů a nakonec zasáhnout více lidí.
A to je to, co všichni chceme, že?
Svezením se na vlně populárního hashtagu můžete upoutat pozornost publika i médií. Tento druh expozice by mohl pomoci vaší značce růst a možná i přitáhnout pozornost konkurence.
Hashtag se nestává trendem bez důvodu – je prostě v centru pozornosti. Tuto příležitost můžete ignorovat, nebo ji využít ve svůj prospěch, a my doporučujeme to druhé.
Značka Pedigree v USA zvládla hashtagy dokonale. Prezentovali se jako společensky zodpovědná firma a dočkali se uznání od své cílové skupiny.
embed:
V teorii mohla firma vytvořit tento klip i bez konkrétní příležitosti, ale díky začlenění do širšího kontextu a použití populárního hashtagu (#FeedTheGood) zasáhl post ještě širší publikum a pomohl lidem spojit si tento hashtag s Pedigree. Navíc byl klip publikován v den, který byl pro jejich značku velmi relevantní.
V roce 2020 oznámil NFL klub Chicago Blackhawks svou sestavu pro zápas na Den popcornu.
embed:
Popcorn a sport jdou ruku v ruce, takže odkaz na #PopcornDay působil naprosto přirozeně.
#5 Plánujte s předstihem
Je důležité nezaměňovat svátky na sociálních sítích s příklady real-time marketingu. Významné dny můžete snadno naplánovat dopředu, což vám dává čas na přípravu kreativ, doladění copywritingu a průzkum hashtagů.
Díky naplánovaným postům vyplníte mezery v kalendáři dopředu a nemusíte se o tento prvek social media strategie starat na poslední chvíli. Community management, tvorba reklam a optimalizace výkonu sice zůstávají na vašem seznamu úkolů, ale díky plánování postů si můžete odškrtnout alespoň jednu věc.
Vědět, kdy se svátky 2021 shodují s vaším kalendářem, je vždy užitečné, i když ta místa hned nevyplníte. Ve skutečnosti mohou být velmi užitečné, když je nejvíc potřebujete – např. když původně plánovaný post nemůže vyjít (protože například určitá funkce produktu ještě nebyla spuštěna).
#6 Není to jen o dnech
Kalendáře neobsahují jen dny, ale i měsíce. Mnohé oslavy jsou spojené s konkrétním měsícem. Můžete to využít jako zastřešující téma pro veškerý obsah, který v daném měsíci zveřejníte.
Zatímco leden je často vnímán jako měsíc předsevzetí, duben patří osvětě o stresu a červen je Pride Month.
Říjen je měsícem osvěty o rakovině prsu a listopad patří zdraví mužů, což je často spojováno s hnutím Movember.
To je jen pár nápadů, které můžete využít jako jednorázové akce nebo jako téma pro celý měsíc.
#7 Ujistěte se, že to ladí s vaší strategií a značkou
Na svých profilech byste měli slavit ty svátky, které jsou relevantní pro odvětví, pro které tvoříte obsah. Mělo by to fungovat v souladu nejen s oborem, ale i s vaší celkovou social media strategií.
Marketingové aktivity by měly zahrnovat využití svátků stejným způsobem jako zbytek strategie a neměly by být jen nouzovým východiskem v dobách kreativní impotence.
V našem kalendáři na rok 2021 najdete například spoustu událostí spojených s jídlem. Znamená to, že je mohou používat jen gastro značky? Ne, i když pro ně by byly nejvhodnější. Ale i značky, které nejsou přímo spojeny s tímto odvětvím, mohou publikovat obsah relevantní k danému svátku pokud najdou správný úhel pohledu.
Samotná oslava je méně důležitá než to, jak ji provedete. Atmosféra se na sociálních sítích vytváří tvorbou zajímavé grafiky a textů a vhodným načasováním. Klíčem k úspěchu je zajímavá a estetická realizace skvělého nápadu.
#8 Dvojitá kontrola nikdy neuškodí
Plánování svátků může být složité, protože musíte brát v úvahu segmenty cílového publika. Je třeba zvážit různé okolnosti – zde je několik příkladů.
Roční období se mění po celém světě, ale ne všude stejně. Sezónní posty tak mohou být riskantní, pokud je vaše publikum rozeseto po celém světě. Důvodem jsou polokoule. Když v USA a Evropě začíná jaro, v Jižní Africe a Austrálii je zima. To znamená, že tam, kde sníh pokrývá domy, mohou být vaše květinové posty k smíchu. Chcete-li takovému scénáři předejít, zvažte geotargeting. Totéž platí pro dny, jako je Den matek, který se slaví v různých zemích v různé dny.
Naplánujte si, jak naložíte s kontroverzními nebo náboženskými tématy a zda je do svého kalendáře na rok 2021 přidáte.
Liverpool FC má miliony fanoušků po celém světě. Je nezbytné, aby přizpůsobili svou komunikaci a respektovali každého followera bez ohledu na původ nebo náboženství. Proto LFC nevynechává příležitosti jako Vánoce, lunární Nový rok nebo Chanuka.
Vždy se najdou lidé, kteří nebudou souhlasit, ale mnozí ocení, když si vzpomenete na ně a jejich důležitá data. Stanou se díky tomu loajálnějšími příznivci? Brand awareness se měří těžko, ale takové posty mohou mít jistě jen pozitivní dopad.
#9 Přidejte lokální svátky
Globální a mezinárodní dny lze pokrýt prakticky kdekoli. Národní svátky v roce 2021 jsou také obvykle tématem pro všechna média v dané zemi.
Pokud ale chcete vystoupit z davu, identifikujte události, které jsou důležité pro vaše město nebo region. Vždy se dá něco najít!
Kdy bylo založeno konkrétní město? Kdy změnilo svůj název? Kdy se konají poutě nebo oslavy patronů? Víte o lokálních trzích, o kterých stojí za to napsat?
Odkazování na lokalitu má několik výhod, včetně ukázání vašich místních vazeb, což ocení právě lokální publikum. Samozřejmě je to také skvělý nápad, který lze přidat do vašeho content calendaru!
#10 Nezapomeňte na pohyblivé svátky
Co se skrývá za tímto názvem? Ne všechny svátky připadají každý rok na stejné datum. Některé se řídí vzorci, jako je první nebo poslední den určitého měsíce, ale vždy mohou existovat výjimky.
Které pohyblivé události stojí za zapamatování?
- Předávání Oscarů (případně Grammys, Zlaté glóby nebo Eurovision)
- Sportovní události (např. SuperBowl, Olympijské hry, EURO, Mistrovství světa)
- Black Friday/Cyber Monday
Jedinou věcí, na kterou je třeba pamatovat, je, že byste na tyto události neměli přímo odkazovat, pokud nejste jejich oficiálním partnerem. Mohlo by to být bráno jako ambush marketing a mohly by být podniknuty právní kroky. Existují nepřímé odkazy nebo obezličky, které lze použít, ale přímé odkazy se v tomto bodě nedoporučují.
To se týká i samotných sportovců, kteří jsou omezeni pravidlem Rule 40. O těchto pravidlech si můžete přečíst více zde, protože toto téma je pro marketéry naprostou nezbytností.
Rozdíly mezi globálními, mezinárodními a národními svátky 2021
Rozdíly mohou být obtížně definovatelné, protože mnoho lidí tyto termíny zaměňuje. Zde je stručné vysvětlení, abyste je v kalendáři používali správně:
- Národní: týkající se jedné země. Poznámka: náš kalendář pro rok 2021 se týká hlavně národních svátků v USA.
- Mezinárodní: zahrnuje dvě nebo více zemí.
- Globální: rozsah je mnohem širší a zahrnuje celý svět.
Náš kalendář pro sociální sítě 2021
Podívejte se do kalendáře a najděte si všechna důležitá data pro váš obor. Můžete si vypsat nejen svátky, ale i cyklické dny, které jsou z pohledu marketingu důležité.
Pravděpodobně byste nad tím strávili mnoho hodin nebo i dní. Svátky je třeba ověřit, zkontrolovat správná data i to, zda vyhovují vaší strategii.
Naštěstí známe příjemnou alternativu k tomuto zdlouhavému úkolu. Můžete si tento post uložit do záložek a vrátit se k našemu seznamu pro rok 2021, kdykoli budete potřebovat inspiraci. Nezapomeňte o něm říct i kolegům!
Kalendář svátků na sociálních sítích 2021
Pro vylepšení vaší strategie najdete v kalendáři mix národních, mezinárodních i globálních dní. Můžete je využít všechny, nebo jen některé. Sledování je snadné, protože jsou rozděleny podle měsíců.
V kalendáři je několik kategorií: některé svátky jsou specifické pro konkrétní odvětví nebo pracovní role. Náš kalendář pro rok 2021 vás určitě potěší!
Jak vytěžit ze svátku na sociálních sítích maximum?
Teď, když znáte best practices, můžete je začít implementovat. Navíc jsme vám poskytli hotový kalendář, abyste mohli plánovat své aktivity.
Jak je ale naplánovat? Víte, co postovat? Je možné odkázat na neobvyklý svátek tak, aby to bylo srozumitelné a zajímavé pro vaši cílovku?
Při odkazování na netypický svátek nejde o to vytrubovat všude kolem “Dnes je Den hot dogů!”. To by stálo málo úsilí, chyběla by unikátnost a přirozenost. Svátek slouží jako záminka pro vytvoření originálního obsahu nebo jako nápověda pro váš content calendar.
Používání svátků stroze a bez kreativity může přinést opačné výsledky, než očekáváte, takže zapojte mozkové závity!
Věříme, že činy mluví hlasitěji než slova. Pro ilustraci uvádíme několik příkladů, jak komunikovat zmíněný Den hot dogů na vašem profilu!
(I když nefungují u každé značky, můžete se inspirovat jejich formou a přístupem.)
- Vyzvěte fanoušky, aby sdíleli fotky nejlepších hot dogů, které kdy jedli. Budování komunity v nejlepší formě!
- Vytvořte soutěž o nejlepší recept na hot dog, kde vítěz získá sadu na grilování nebo zásobu produktů.
- Napište blogový post na téma “5 originálních receptů na hot dog” a odkažte na něj v postu. Navíc můžete sestavit krátký e-book s těmito recepty.
- Vytvořte infografiku, která ukazuje, jak udělat hot dog krok za krokem (a jakých chyb se vyvarovat).
- Popište, jak byl hot dog vynalezen a proč je tak populární. Pár zajímavostí nikdy neuškodí!
- Pokud hot dogy prodáváte, zveřejněte speciální nabídku (např. “1+1 zdarma”) platnou pouze v tento den.
- Vytvořte krátké video demo, jak připravit dokonalý hot dog.
- Oznámte výzvu v pojídání hot dogů a otestujte své followery!
- Ukažte různé varianty hot dogů v carouselové reklamě na Facebooku.
- Nabídněte nápady na zdravé hot dogy a diskutujte o neobvyklých ingrediencích.
- Využijte Instagram Stories a anketu, abyste zjistili, s čím mají fanoušci hot dog nejraději.
- Zapojte followery do rychlého kvízu. Nemusí mít hodně otázek – stačí tři nebo čtyři. Vytvoření online kvízu není s správným softwarem nic těžkého.
To je jen 12 nápadů, které můžete zahrnout do své strategie, a jsme si jistí, že přijdete na ještě více.
Shrnutí
Využijte tradiční i neobvyklé dny k vdechnutí nového života do komunikace vaší značky napříč kanály. Využijte prodejní příležitosti, řekněte zákazníkům o novinkách nebo je motivujte k nákupu. Kombinací kreativních nápadů dosáhnete těch nejlepších výsledků.
Dá se to ale snadno přehnat. Do kalendáře sice svátky pro rok 2021 zařaďte, ale nedělejte oslavu z úplně každého dne. Nechte prostor pro budování brand awareness, produktové novinky a prodejní úsilí.
Máte na to!
