Pravděpodobně jste už na nějaký narazili, aniž byste přesně věděli, o co jde. Účet s profile ringem, který nemá běžný barevný přechod, nebo animace „to se mi líbí“, která při dvojitém poklepání udělá něco neobvyklého. To je vizitka vítěze Instagram Rings. Otázka, zda se toto ocenění vrátí i v roce 2026 a zda tentokrát nabídne konkrétní kategorie, padla v srpnovém Q&A s Adamem Mosserim, šéfem Instagramu.
Potvrzeno: akce se bude opakovat. Kategorie zatím potvrzeny nejsou.
Co vlastně Rings jsou
Instagram spustil Rings poprvé loni, aby ocenil 25 kreativních tvůrců z celé platformy. Vítězové získali fyzický prsten, speciální kroužek kolem profilové fotky (profile ring), možnost nastavit si libovolnou barvu profilu a vlastní animaci srdíčka u svého obsahu. Vše vyvrcholilo společnou večeří. Jak ale poznamenala stanice CNBC při spuštění, s cenou není spojena žádná finanční odměna.
Cenou je status a exkluzivní možnosti přizpůsobení profilu, nikoliv peníze. Jde o neobvyklý koncept, který je však záměrný.
Otázka, kterou to v tvůrcích vyvolává
Pokud spravujete účet a vidíte něco takového, instinktivně vás napadne, jestli je to příležitost, kterou můžete využít. Můžete se přihlásit? Můžete za vítězství lobbovat? Existuje kategorie, do které by se hodil váš klient?
Upřímná odpověď pro rok 2026 zní: zatím ne a pravděpodobně ani ne v podobě, kterou si představujete. O kategoriích ani vítězích nebylo zatím nic oznámeno. Potvrzeno je pouze to, že se ocenění vrací a v nějakém směru se vyvine. Tým na něm začal pracovat s příchodem druhé poloviny roku.
Na koho se program zaměřuje
Tady přichází na řadu praktický pohled. Mosseri jasně definoval cílovou skupinu – a nejsou to ty největší účty na platformě.
„Chceme to udržet v komorní rovině a zaměřit se na mladé, malé a nadějné kreativce napříč obory.“
Adam Mosseri, Q&A srpen 2026
Tato věta stojí na třech klíčových slovech. Komorní (intimate) znamená, že se počet oceněných udrží kolem 25 lidí, místo aby se z akce stala masová show. Malí znamená, že počet sledujících není kvalifikačním kritériem – spíše může být na obtíž. Napříč obory naznačuje, že ocenění není vyhrazeno pro jeden kreativní směr, což nechává prostor právě pro kategorie, na které směřoval dotaz.
Co to znamená pro správce profilů
V praxi: Rings nejsou růstovou taktikou a neměly by se objevovat v žádném strategickém plánu jako cíl. Neexistuje žádný proces přihlášek, na kterém by se dala postavit kampaň. A pokud jste dostatečně velcí na to, abyste si ocenění všimli, pravděpodobně jste už příliš velcí na to, abyste ho vyhráli.
Co nám to ale říká, je to, co se Instagram rozhodl oslavovat – a to je cenný signál. Platforma, která dává své nejviditelnější úpravy malým, kreativně výrazným účtům, nám jasně ukazuje, co chce vidět častěji. To koresponduje s širším trendem Instagramu, který investuje do kreativního rozpětí napříč formáty a nové nástroje pro tvůrce často testuje nejprve na malé skupině kreativců.
Realistický postup
Pro tvůrce, se kterými pracujete a kteří skutečně odpovídají zadání (malí, mladí, dělají něco unikátního), je jediná užitečná rada prostá: dál tvořte svůj osobitý obsah. Neexistuje žádná zkratka, jak se dostat na seznam 25 lidí vybraných týmem, který hledá kreativní odvahu.
Všem ostatním doporučujeme sledovat oznámení v druhé polovině roku a brát je spíše jako informaci o trhu než jako příležitost. Zaznamenat si to jako položku ke sledování ve vašem content calendaru je přesně ta míra pozornosti, kterou si to zaslouží.
FAQ
Budou se Instagram Rings v roce 2026 konat? Ano. Mosseri v srpnu 2026 potvrdil, že se ocenění vrací a bude se dále vyvíjet.
Bude mít Instagram Rings 2026 kategorie? Nepotvrzeno. O kategoriích ani vítězích nebylo zatím nic oznámeno. Tým na projektu v srpnu 2026 teprve začínal pracovat.
Co získají vítězové Instagram Rings? Status a možnosti úprav, nikoliv peníze. Vítězové získali fyzický prsten, speciální profile ring, vlastní barvu profilu a unikátní animaci pro „to se mi líbí“.
Lze se do Instagram Rings přihlásit? Ne. Neexistuje veřejný proces přihlášek. Vítěze vybírá přímo Instagram se zaměřením na malé a nadějné tvůrce.
