Tilbage til bloggen
Julen står for døren. Kastanjerne ristes over åben ild, julesange lyder i sneen, og de sociale medier bugner af brands, der ønsker at få mest muligt ud af årets største forbrugsfest.
Hvis der nogensinde er et tidspunkt, hvor man skal give den fuld gas på de sociale medier, så er det i højtiden.
Men med så mange indholdsmuligheder og kampagner kan det være svært at vide, hvor man skal starte.
Ikke nok med det, så kan julen være ekstremt hektisk, når det gælder logistik, kundeservice og community management. Så hvordan ruster du dit brands sociale medier til julen?
I dag gennemgår vi en tjekliste over ting, du skal være opmærksom på, når du planlægger dine posts, ser på succesfulde eksempler på julekampagner og giver dig masser af Christmas social media post ideas, der med garanti vil sprede julestemning hos din målgruppe.
Hvor vigtige er sociale medier for brands i julen?
Statistikkerne taler for sig selv. 23 % af juleshopperne i USA forlader sig på sociale medier for at træffe den rigtige købsbeslutning. Visuelle platforme som Pinterest giver brands en fantastisk mulighed for at dele juleinspirerede boards i høj kvalitet.
Influencer marketing kan også give et stort afkast, da influencernes engagement rates generelt stiger i julen og omkring nytår. Denne stigning i skærmtid kombineret med forbrugernes nysgerrighed kan udnyttes af brands til at promovere deres produkter organisk.
Derudover er december den måned, der rangerer højest for impulskøb på hele året. Strategier med fokus på scarcity, rabatter og andre kampagnetiltag kan derfor hjælpe med at øge konverteringerne markant.
Da mere end 60 % af de amerikanske forbrugere foretrækker at købe deres julegaver online, er e-commerce brands særligt motiverede for at udnytte de sociale medier til at nå ud til så mange som muligt.
Planlægning af højtiden: Hvad skal du overveje i din sociale mediestrategi?
Det er alt for nemt at blive opslugt af julens travlhed. Selvom julen er “the most wonderful time of the year” målt på omsætning (nogle brands henter op mod 30 % af deres årsomsætning her), er det også den mest hektiske periode.
Selvom julemånederne byder på fantastiske muligheder for virksomheder i alle størrelser, skal du ikke stirre dig blind på tallene endnu. For at gøre julen til en succes har du brug for en bundsolid plan. Her er en tjekliste over ting, du skal huske, når du planlægger dine Christmas social media posts.
Planlæg i god tid
Forbrugere har brug for tid til at planlægge juleindkøbene og få inspiration, så det er en god idé at minde dem om julen allerede i slutningen af november. Det kan du f.eks. gøre ved at planlægge en serie nyhedsbreve med et personligt strejf. Det er også vigtigt at planlægge dine kreativer. Hvilke kampagner vil du køre? Kræver de video, billeder eller grafisk design? Sørg for ikke at vente til sidste øjeblik med content creation, da det skaber unødig stress. Du kan med fordel bruge platforme som Kontentino til at tidsindstille, skabe og organisere dine juleopslag på forhånd. God planlægning er fundamentet for at skabe stærkt indhold til sociale medier.
Overvejer du at skifte værktøj til social media management? Læs vores indlæg om de bedste Hootsuite-alternativer og beslut dig selv.
Afstem din branding
Julen er rød, grøn, glimmer og sne. Men hvad hvis det slet ikke passer til dit brand? Mens mange produktbaserede virksomheder kan få det til at fungere, har andre brands ikke samme fleksibilitet. I stedet for at tvinge dit produkt ind i en klassisk julestil, kan du lade dig inspirere af Porsche.
I stedet for at overdøve deres minimalistiske branding med juleglimmer, holdt de sig til dæmpede toner og skabte den genkendelige form af et juletræ ved hjælp af baglygterne fra deres fem mest populære modeller.
Klar kommunikation i teamet
Hverdagen er i forvejen fyldt med mails og Zoom-møder, og julen er ingen undtagelse. Når kampagnerne spidser til, er det vigtigt med et tæt samarbejde mellem copywritere, managers og content creators, så posts kan godkendes og publiceres gnidningsfrit. Ved at bruge værktøjer som Kontentino, der er skabt til at hjælpe teams med at spare tid og kommunikere effektivt, får du mere overskud til kundeservice og kreativ udvikling.
Hold øje med markedet
Dette er en god strategi generelt, men især i julen. Hvert år opstår der nye trends, hashtags og metoder, som kan give inspiration. Tjek dine konkurrenters profiler og se, hvordan de forbereder sig på juleracet. Hold øje med giveaways eller konkurrencer, de kører. Du kan også bruge Facebook Ads Library til at få indblik i deres annoncer.
Eksempler på julekampagner på sociale medier
Der findes masser af fantastisk holiday marketing derude. Her er tre eksempler på brands, der løftede opgaven til et nyt niveau.
1. Air Canada
Air Canadas #ACgiftofhome-kampagne var skabt til at røre hjerterne hos canadiere over hele verden.
Formålet var “at give canadiere bosat i udlandet en af de bedste gaver, man kan forestille sig.”
Kampagnevideoen viste to Air Canada-piloter, der trådte ind på en pub og gav returbilletter til alle tilstedeværende, så de kunne besøge Canada i julen.
Videoen var 100 % ægte, og over 200 mennesker fik mulighed for at flyve hjem til jul helt gratis.
YouTube-videoen fik over 3 millioner visninger, og både kommentarspor og Twitter-tråde bekræftede, at kampagnen var en kæmpe succes.
2. Coca-Cola
Ingen liste over marketingkampagner er komplet uden Coca-Cola. De er blandt verdens største annoncører og investerer milliarder i hjertevarme reklamer med høj produktionsværdi. Deres julekampagne fra 2020 er et perfekt eksempel på, hvordan man skaber engagement. Den indeholder følelser, en god fortælling og flyvende hvaler. Selvom det ikke udelukkende var en kampagne til sociale medier, fik videoen næsten 9 millioner visninger og mindede os om vigtigheden af familie i svære tider. Den korte, men præcise beskrivelse satte prikken over i’et:
“Denne jul skal du give noget, som kun du kan give.
Uanset om det er ansigt til ansigt, over et akavet videomøde eller bare en hurtig besked, så er det tiden til dem, du elsker, der gør julen til noget helt særligt.
Hvor end du er, håber vi, du får en god en af slagsen.
Glædelig jul.”
Coca-Cola viser, hvordan storytelling, relaterbarhed og blændende billeder kan løfte en hel kampagne.
3. UPS
Et andet stærkt eksempel til din inspirationsliste er UPS. Formålet med deres “Wishes Delivered” var at gøre kundernes drømme til virkelighed. Kunderne blev opfordret til at uploade deres juleønsker sammen med hashtagget #wishesdelivered, hvorefter UPS opfyldte udvalgte ønsker. Kampagnen var desuden koblet til velgørende organisationer som Frelsens Hær og Toys for Tots. Der blev doneret penge hver gang et ønske blev delt med hashtagget. Strategien var at skabe et positivt budskab i den travleste tid for logistikbranchen. UPS ville ikke bare sælge deres ydelser; de ville skabe ægthed. Ifølge UPS gav kampagnen 374.000 delinger, over 29 millioner videovisninger og 330.000 positive interaktioner. Videoen blev endda nomineret til en Shorty Award.
Læringen fra disse eksempler er betydningen af autenticitet og følelser, især i højtiden. Julen handler om mennesker, nærvær og fællesskab. Når du planlægger dine indlæg, så husk at bevare julens ånd – så vil du med sikkerhed skabe forbindelse til dit publikum.
Idéer til juleopslag på sociale medier
Nu hvor du har tjeklisten og inspirationen klar, lad os se på nogle konkrete indholdsidéer.
Konkurrencer og giveaways
Mennesker elsker at vinde. Og dine loyale kunder vil elske at blive anerkendt af et brand, de holder af. En oplagt præmie er et gratis produkt, men hvis budgettet er stramt, fungerer en rabatkode også glimrende.
Kreative lifehacks
Uanset om det er en guide til den perfekte flæskesteg, kreative teknikker til gaveindpakning eller gode råd til at overleve julefrokosten, så er jule-how-to’s en fantastisk måde at give værdi til dine følgere på.
Kampagnetilbud
Hvem elsker ikke en god rabat? Da mange bekymrer sig om julebudgettet, er det at tilbyde en rabat ikke kun god markedsføring, men også en måde at vise gavmildhed på.
12 dage med jul
Inspireret af den klassiske julesang kan du køre en tematiseret tidslinje de sidste 12 dage op til jul. Du kan f.eks. dele 12 forskellige måder at bruge dit produkt eller din service på.
Jule-boards på Pinterest
Atmosfærisk marketing virker. Studier viser, at design, belysning og dekoration har stor indflydelse på impulskøb. Tænk over, hvordan du kan flette dit produkt ind i julens æstetik på en måde, der føles naturlig for dit brand.
Countdown til nytår
Nedtællingen til nytår er en af årets mest imødesete begivenheder. Udnyt spændingen ved at vise, hvordan dit team tæller ned, eller del smukke videoer af fyrværkeri.
Vis dine produkter som “den perfekte gave”
Det lyder måske simpelt, men i gavehøjtiden er det vigtigt at minde dit publikum om det. Små justeringer i din copy kan gøre en stor forskel for din konvertering.
Brug UGC (User-Generated Content)
UGC er en uundværlig strategi. At få dit publikum til at dele kreative måder, de bruger dit produkt på, er en effektiv måde at få flere delinger og holde liv i dine profiler på.
Det var alt for nu
Vi håber, at denne guide har givet dig masser af inspiration til din jule-content.
Du behøver ikke være en kæmpe spiller for at skabe opmærksomhed i denne tid. Alle ingredienserne til en succesfuld juletid er sandsynligvis allerede inden for rækkevidde – nu handler det bare om at føre dem ud i livet.
Glædelig jul til alle!
