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Die Welt der Social Media hat im August keineswegs Urlaub gemacht. Werfen wir einen Blick zurück auf die Neuerungen, die die Social-Media-Giganten im vergangenen Monat eingeführt haben.
Facebook News
Messenger Stats
Facebook Analytics hat eine hervorragende neue Metric eingeführt, mit der Marken die Konversationen von Kunden und Fans im Messenger überwachen können. Dies hilft dir dabei, Leads im Conversion Funnel besser zu tracken und liefert Insights über offene und geschlossene Konversationen im Messenger deiner Marke.
Website-Speed vs. Facebook-Algorithmus
Facebook verbessert stetig die User Experience, damit Nutzer mehr Zeit beim Scrollen im Newsfeed verbringen. Eine der Verbesserungen ist ein neuer Facebook-Algorithmus, der die organische Reichweite von Link-Posts mit langsam ladenden Websites verringert. Ein Grund dafür ist, Marketer zu ermutigen, mehr native Facebook-Plattformen wie Instant Articles oder Canvas zu nutzen. Ein weiterer Grund ist, den Nutzern ein besseres Erlebnis zu bieten.
Daten zeigen, dass 40 % der Nutzer das Laden einer Website abbrechen, wenn es länger als 3 Sekunden dauert.
Abschied von Global Pages
Im Jahr 2012 führte Facebook Global Pages ein, die es globalen Marken ermöglichten, regionalen Content über eine einzige Seite zu verwalten. Damit ist es nun vorbei 🙁
Die gute Nachricht: Bestehende Global Pages bleiben erhalten, aber Facebook hat das Bewerbungsverfahren für neue Global Pages eingestellt.
Facebook bietet zwar keine so reibungslose Lösung an, wie wir es von Global Pages gewohnt sind, aber man kann weiterhin die Einschränkungen der Zielgruppe (Audience Restrictions) für Posts nutzen. Ein Glück, dass dieses Feature in Kontentino verfügbar ist! 🙂
Kein Boosting mehr (für 17 Post-Formate)
Hast du früher Facebook-Notizen oder neue Titelbilder/-videos beworben? Das ist nun nicht mehr möglich.
Facebook hat festgestellt, dass 17 Post-Formate nicht effektiv genug sind und die Boosting-Option eingestellt. Für die verbleibenden Formate kannst du versuchen, einen geboosteten Post zu bearbeiten.
Post-Scheduling für FB-Gruppen
Einige Dinge im Leben lassen sich nicht planen, aber dank des neuesten Updates kannst du jetzt Posts für Facebook-Gruppen planen. (Demnächst auch bei Kontentino).
Sicherlich möchten du und deine Marke die Konversation in euren Gruppen fördern. Dieses neue Update wird definitiv den Stress herausnehmen, da du Posts im Voraus planen kannst, anstatt dies ad hoc oder in veralteten Excel-Tabellen zu tun.
Du kannst einen Post von 30 Minuten bis zu 1 Monat ab dem Zeitpunkt der Entwurfserstellung planen.
Marken in Camera Effects
Camera Effects gibt es schon eine Weile, aber leider galten strenge Werberegeln und Branding war nicht erlaubt. Die Zeiten haben sich geändert: Marken können jetzt ihre Logos oder Wasserzeichen in Effekten für das AR Studio und Frame verwenden.
Dies ermöglicht es Marken, durch ansprechenden ephemeren Content im Bewusstsein der Nutzer zu bleiben – ein Format, das gerade durch seine Kurzlebigkeit begeistert.
Facebook Watch
YouTube, zieh dich warm an! Facebook führt Facebook Watch ein, um mit YouTube zu konkurrieren und die Nutzer noch stärker an die eigene Plattform zu binden. Die angebotenen Videos sollen auf jeden Nutzer zugeschnitten sein, mit Kategorien wie Am meisten diskutiert oder Was meine Freunde schauen.
Geplant ist auch regulärer Content wie Live-Sportevents oder Dokumentationen von National Geographic. Zudem möchte man bekannte YouTuber gewinnen.
Animierte Kommentare
Manchmal zaubern einem schon kleine, verspielte Dinge ein Lächeln ins Gesicht. Facebook weiß das und hat daher Trigger Words eingeführt. Wenn du Wörter wie „Glückwunsch“ oder „XOXO“ in einen Kommentar tippst, wird dein Bildschirm nach dem Klicken mit süßen Animationen überflutet. Hast du kreative Ideen, wie dies im Marketing helfen kann? Glaubst du, Facebook hat größere Pläne mit Trigger Words? (Schreib es uns in die Kommentare!)
Neues Profilbild
Die Runde der kleinen ästhetischen Änderungen geht weiter. Das Profilbild im Newsfeed wird künftig rund zugeschnitten. Das Profilbild unter dem Titelbild/-video bleibt jedoch quadratisch.
360-Grad-Fotos in der Facebook App
360-Grad-Fotos sind echte Eyecatcher, und die Leute interagieren gerne damit. Daher ermöglicht Facebook den Nutzern nun, eigene 360-Grad-Fotos zu erstellen, die im Newsfeed oder sogar als Titelbild veröffentlicht werden können.
Instagram News
Vorsicht vor dem Shadowban
Instagram geht verstärkt gegen Trends wie künstliche Follower und automatisierte Interaktionen vor.
Aufgrund der wachsenden Popularität hat Instagram strikte Regeln eingeführt. Zwielichtige Praktiken oder Software, die dein Profil künstlich populär aussehen lassen, werden unangenehme Folgen haben.
Instagram kann die Sichtbarkeit deiner Posts für alle außer deinen Followern einschränken.
Sei also vorsichtig und verwende nicht immer dieselben Hashtags in derselben Reihenfolge. Fake-Follower oder dubiose Software sind absolut tabu.
Instagram Slideshow Boosting
Ja, du kannst jetzt deine Slideshows direkt aus der mobilen App heraus bewerben.
Wichtig: Facebook wird die Bilder in der Slideshow höchstwahrscheinlich basierend auf ihrer Performance neu anordnen. Wenn du also eine narrative Slideshow planst (Storytelling), solltest du sie nicht boosten, da du die Reihenfolge im Ads Manager nicht optimieren kannst.
Instagram Stories am Desktop
Instagram testet die Möglichkeit, Stories am Desktop anzusehen. Dies ist der erste Schritt vor dem Launch einer aktualisierten Web-Version, die professionellen Instagrammern und Marken komfortablere Optionen zur Content-Erstellung bietet. Bis dahin nutzen wir weiterhin den bewährten Kontentino Instagram Publisher.
News von anderen Plattformen
Sponsored GIFs
In der Welt der digitalen Emotionen werden GIFs immer beliebter. Daher versucht die größte GIF-Suchmaschine Giphy, diese Welle zu nutzen und zu monetarisieren. Sie planen den Test von Sponsored GIFs. Da GIFs jedoch oft von anderen Plattformen abhängen, müssen wir auf weitere Informationen zur Nutzung warten.
Das war der Mix der frischesten Updates aus dem Monat August.
Bis zum nächsten Monat! 🙂
P.S. Suchst du nach aktuellen Trends? Schau dir die neuesten Social Media Trends für 2019 an!
