Zurück zum Blog
Es ist wieder soweit. Die Kastanien rösten auf dem offenen Feuer, Weihnachtslieder klingen durch den Schnee und auf Social Media wimmelt es von Marken, die von der kaufkräftigsten Zeit des Jahres profitieren wollen.
Wenn es einen Zeitpunkt gibt, um auf Social Media so richtig Vollgas zu geben, dann sind es die Feiertage.
Doch bei so vielen Content-Möglichkeiten und Promotions kann es schwierig sein, den Überblick zu behalten und den richtigen Anfang zu finden.
Hinzu kommt, dass die Feiertage in puncto Logistik, Customer Service und Community Management extrem hektisch sein können. Wie bereiten Sie also die Social-Media-Präsenz Ihrer Marke auf die Feiertage vor?
Heute gehen wir eine Checkliste mit Dingen durch, auf die Sie bei der Planung Ihrer Posts achten sollten. Wir zeigen Ihnen erfolgreiche Beispiele für Weihnachts-Marketing-Kampagnen und liefern Ihnen zahlreiche Weihnachts-Social-Media-Post-Ideen, die bei Ihrer Zielgruppe sicher für Festtagsstimmung sorgen werden.
Wie wichtig ist Social Media für Marken während der Weihnachtszeit?
Die Statistiken sprechen für sich. 23 % der Weihnachtsshopper verlassen sich auf Social Media, um die richtige Kaufentscheidung zu treffen. Visuelle Plattformen wie Pinterest bieten Marken eine großartige Gelegenheit, hochwertige, weihnachtlich gestaltete Boards zu teilen.
Auch Influencer-Marketing kann sich auszahlen, da die Engagement-Raten zwischen Weihnachten und Neujahr in der Regel steigen. Diese erhöhte Bildschirmzeit in Kombination mit der Neugier der Nutzer können Marken nutzen, um ihre Produkte nativ zu bewerben.
Zudem ist der Monat Dezember die Zeit mit den meisten Impulskäufen im Jahr. Taktiken wie Verknappung, Rabatte und andere Promotions können die Conversions also massiv steigern.
Da mehr als 60 % der Konsumenten ihre Weihnachtsgeschenke bevorzugt online kaufen, sollten vor allem E-Commerce-Marken die Power von Social Media nutzen, um so viele Kunden wie möglich zu erreichen.
Planung für die Feiertage: Was Sie bei Ihrer Social-Media-Strategie beachten sollten
Im Trubel der Feiertage verliert man leicht den Fokus. Während Weihnachten in Sachen Profit die wunderbarste Zeit des Jahres sein kann (manche Marken machen in dieser Zeit bis zu 30 % ihres Jahresumsatzes), ist es meistens auch die hektischste Phase.
Obwohl die Weihnachtsmonate riesige Chancen für Unternehmen jeder Größe bieten, sollten Sie sich nicht zu früh von den Umsatzzahlen blenden lassen. Damit die Feiertage ein Erfolg werden, brauchen Sie zuerst einen soliden Plan. Hier ist eine Checkliste mit Dingen, die Sie bei der Planung Ihrer Weihnachts-Social-Media-Posts beachten sollten.
Vorausplanen
Menschen brauchen meist Zeit, um ihre Weihnachtseinkäufe zu planen. Ihre Kunden Ende November daran zu erinnern, dass Weihnachten vor der Tür steht, ist definitiv eine gute Idee. Eine Möglichkeit hierfür ist das Scheduling einer Newsletter-Serie mit persönlicher Note. Planen Sie auch Ihre Creatives frühzeitig ein. Überlegen Sie, welche Kampagnen Sie launchen wollen. Benötigen Sie Videos, Bilder, Graphic Designs oder alles zusammen? Erstellen Sie Ihren Content nicht erst auf den letzten Drücker, um unnötigen Stress zu vermeiden. Sie können Plattformen wie Kontentino nutzen, um Ihre Weihnachts-Social-Media-Posts vorab zu planen, zu erstellen und zu organisieren. Frühzeitige Planung ist der beste Weg, um großartigen Social-Media-Content zu erstellen.
Überlegen Sie, Ihr Social-Media-Management-Tool zu wechseln? Lesen Sie unseren Beitrag über die besten Hootsuite-Alternativen und entscheiden Sie selbst.
Das Branding anpassen
Weihnachten ist die Zeit von Rot und Grün, Glitzer und Schnee. Aber was, wenn das nicht zu Ihrem Branding passt? Während viele produktbasierte Unternehmen das gut umsetzen können, fehlt manchen Marken diese Flexibilität. Anstatt Ihr Produkt krampfhaft in eine festliche Ästhetik zu pressen, nehmen Sie sich ein Beispiel an Porsche.
Anstatt ihr traditionelles, minimalistisches Branding unter einer Explosion aus festlichem Glitzer zu begraben, blieben sie bei gedeckten Tönen und kreierten die unverkennbare Form eines Weihnachtsbaums aus den Rückleuchten ihrer fünf beliebtesten Modelle.
Klare Team-Kommunikation
Normale Arbeitstage sind ohnehin schon voll mit E-Mails und Zoom-Meetings – die Feiertage sind da keine Ausnahme. Je näher Weihnachten rückt, desto wichtiger ist die nahtlose Zusammenarbeit mit Copywritern, Managern und Content Creators, um Social Posts effizient freizugeben. Tools wie Kontentino helfen Teams dabei, Zeit zu sparen und effektiv zu kommunizieren, damit mehr Raum für Customer Service und kreative Kampagnen bleibt.
Den Markt beobachten
Das ist generell eine gute Strategie, aber während der Feiertage besonders wichtig. Jedes Jahr werden neue Trends, Hashtags und Promotion-Methoden populär, die Sie für Ihr eigenes Social Media inspirieren können. Schauen Sie sich die Profile der Konkurrenz an und sehen Sie, wie sie sich auf den Weihnachts-Ansturm vorbereiten. Achten Sie auf Giveaways oder Gewinnspiele. Nutzen Sie auch die Facebook Ads Library, um einen Blick auf deren Anzeigen zu werfen.
Beispiele für Weihnachts-Social-Media-Kampagnen
Es gibt unzählige großartige Weihnachts-Marketing-Kampagnen. Hier sind drei Beispiele von Marken, die es auf das nächste Level gehoben haben.
1. Air Canada
Die #ACgiftofhome Kampagne von Air Canada war darauf ausgerichtet, die Herzen von Kanadiern weltweit zu berühren.
Das Ziel war es, Kanadiern, die im Ausland leben, eines der schönsten Geschenke zu machen, die man sich vorstellen kann.
Das offizielle Video zeigte zwei Piloten, die ein Pub betraten und allen Anwesenden Flugtickets schenkten, damit sie über die Feiertage nach Hause fliegen konnten.
Das Video war absolut authentisch. Über 200 Menschen konnten kostenlos nach Hause fliegen.
Das YouTube-Video erreichte über 3 Millionen Views und die Reaktionen auf Twitter zeigten: Die Kampagne war ein voller Erfolg.
2. Coca-Cola
Keine Liste wäre ohne Coca-Cola vollständig. Die Weihnachtsanzeige 2020 zeigt perfekt, wie man mit Storytelling überzeugt. Sie enthält Emotionen, einen Konflikt und fliegende Wale. Das Video erreichte fast 9 Millionen Aufrufe und betonte die Bedeutung der Familie in schwierigen Zeiten. Die Botschaft dabei:
„Dieses Weihnachten schenke etwas, das nur du geben kannst.“
Sich Zeit für seine Liebsten zu nehmen – ob persönlich, per Video-Call oder Nachricht – ist das, was Weihnachten wirklich ausmacht.
Coca-Cola ist das perfekte Beispiel dafür, wie Storytelling, Nahbarkeit und starke Visuals eine Kampagne zum Erfolg führen.
3. UPS
Ein weiteres tolles Beispiel kommt von UPS. Bei „Wishes Delivered“ ging es darum, Wünsche von Kunden wahr werden zu lassen. Nutzer teilten ihre Wünsche unter dem Hashtag #wishesdelivered und UPS erfüllte einige davon. Gleichzeitig wurden Spenden für NGOs wie die Heilsarmee oder Toys for Tots gesammelt. Ziel der Kampagne war es, während der stressigsten Zeit für Zustelldienste eine positive, authentische Botschaft zu senden. Laut UPS generierte die Kampagne 374.000 Shares und über 29 Millionen Video-Views.
Die wichtigste Lektion: Authentizität und Emotionen zählen. Wenn Sie Ihre Kampagnen planen, behalten Sie den wahren Geist der Weihnacht im Hinterkopf – so bauen Sie eine echte Verbindung zu Ihrem Publikum auf.
Weihnachts-Social-Media-Post-Ideen
Hier sind einige konkrete Content-Ideen für Ihre Kanäle:
Gewinnspiele und Giveaways
Menschen lieben es zu gewinnen. Ein Gratisprodukt als Preis ist ideal, aber auch Rabattcodes funktionieren hervorragend, wenn das Budget klein ist.
Kreative Lifehacks
Ob Tutorials für den perfekten Braten, Verpackungstechniken oder Tipps für den Umgang mit der Verwandtschaft: How-to-Content bietet echten Mehrwert und macht das Leben Ihrer Follower leichter.
Exklusive Promotion-Angebote
Jeder liebt Rabatte. Da viele Menschen in der Weihnachtszeit auf ihre Ausgaben achten, ist ein Preisnachlass nicht nur ein kluger Marketing-Move, sondern passt auch perfekt zum schenkenden Charakter des Festes.
12 Tage Weihnachten
In Anlehnung an das berühmte Weihnachtslied können Sie eine Themen-Serie für die 12 Tage vor Weihnachten posten – zum Beispiel 12 verschiedene Arten, Ihr Produkt zu nutzen.
Weihnachts-Boards auf Pinterest
Atmosphärisches Marketing ist effektiv: Design, Licht und Deko beeinflussen Impulskäufe maßgeblich. Überlegen Sie, wie Sie Ihr Angebot natürlich in die Weihnachts-Ästhetik einbetten können.
Silvester-Countdown
Nutzen Sie die Vorfreude auf das neue Jahr. Zeigen Sie, wie Ihr Team feiert, oder teilen Sie beeindruckende Feuerwerke, um die Interaktion zu steigern.
Produkte als „das perfekte Geschenk“ präsentieren
Klingt simpel, ist aber während der Geschenksaison unverzichtbar. Kleine Anpassungen im Wording können die Conversions spürbar erhöhen.
UGC einbinden
User-generated content (UGC) ist ein Klassiker. Lassen Sie Ihre Zielgruppe zeigen, wie sie Ihr Produkt über die Feiertage nutzt. Das sorgt für Reichweite und füllt Ihren Feed mit authentischem Content.
Fazit zu den Weihnachts-Social-Media-Post-Ideen
Wir hoffen, dieser Guide hat Sie inspiriert, diese Saison kreativ zu werden. Sie müssen kein Weltkonzern sein, um Buzz für Ihre Marke zu erzeugen. Die wichtigsten Zutaten haben Sie bereits – jetzt müssen Sie sie nur noch planen und umsetzen.
Frohe Weihnachten an alle!
