Du hast wahrscheinlich schon einmal eines gesehen, ohne genau zu wissen, was es war. Ein Account mit einem Profilring, der nicht den üblichen Farbverlauf hat, oder eine Like-Animation, die beim Doppeltippen etwas Ungewöhnliches macht. Das ist ein Gewinner der Instagram Rings. Die Frage, ob der Award 2026 zurückkehrt – diesmal vielleicht mit Kategorien –, kam in einem Q&A im August 2026 mit Adam Mosseri, dem Head of Instagram, auf.
Es wird wieder stattfinden. Kategorien sind noch nicht bestätigt.
Was „Rings“ eigentlich ist
Instagram hat Rings letztes Jahr zum ersten Mal durchgeführt und 25 kreative Köpfe von der gesamten Plattform geehrt. Die Gewinner erhielten einen physischen Ring, einen speziellen Profilring, die Möglichkeit, ihre Profilfarbe frei zu wählen, und eine individuelle Like-Animation für ihren Content. Alle wurden zu einem gemeinsamen Dinner eingeladen. Wie CNBC zum Launch feststellte, gab es kein Preisgeld.
Der Preis ist Status und Individualisierung auf Plattform-Ebene, nicht Geld. Das ist ein ungewöhnliches Konzept, und es ist bewusst so gewählt.
Die Frage, die sich für Creator stellt
Wenn du einen Account verwaltest und so etwas siehst, ist der erste Instinkt zu fragen, ob das ein Hebel ist, den man nutzen kann. Kann man sich bewerben? Kann man eine Kampagne dafür machen? Gibt es eine Kategorie, in die dein Kunde passen würde?
Die ehrliche Antwort für 2026 lautet: noch nicht, und wahrscheinlich nicht in der Form, die du dir vorstellst. Es gibt noch keine Ankündigungen zu Kategorien oder Gewinnern. Bestätigt ist nur, dass der Award zurückkehrt und in gewisser Weise weiterentwickelt wird, wobei das Team in der zweiten Jahreshälfte mit der Arbeit daran beginnt.
An wen es sich richtet
Hier liegt die praktische Erkenntnis. Mosseri war sehr spezifisch, was die Zielgruppe angeht – und es sind nicht die größten Accounts der Plattform.
„Wir wollen es weiterhin intim halten und uns auf junge, kleine, aufstrebende Kreative aus allen Branchen konzentrieren.“
Adam Mosseri, August 2026 Q&A
Drei Wörter in diesem Satz sind entscheidend. Intim bedeutet, dass es bei etwa 25 Personen bleibt, anstatt zu einer Massen-Awardshow zu werden. Klein bedeutet, dass die Followerzahl kein Qualifikationsmerkmal ist und vielleicht sogar ein Ausschlusskriterium sein kann. Aus allen Branchen bedeutet, dass es nicht auf ein kreatives Feld beschränkt ist – was Raum für die Kategorien lässt, nach denen gefragt wurde.
Was das für das Management von Creator-Accounts bedeutet
Auf die Praxis bezogen: Rings ist keine Growth-Taktik und sollte in keinem Strategie-Deck als Ziel auftauchen. Es gibt keinen Bewerbungsprozess, um den man eine Kampagne bauen könnte. Wer groß genug ist, um den Award zu bemerken, ist wahrscheinlich schon zu groß, um ihn zu gewinnen.
Was es dir jedoch verrät, ist, was Instagram feiern möchte – und das ist ein wirklich nützliches Signal. Eine Plattform, die ihre sichtbarsten Anpassungen kleinen, kreativ markanten Accounts schenkt, zeigt dir, wovon sie mehr sehen will. Das passt zum allgemeinen Muster von Instagram, in kreative Vielfalt über verschiedene Formate hinweg zu investieren, anstatt alle in eine Richtung zu drängen, und zur Art und Weise, wie Creator-Tools zuerst mit einer kleinen Creator-Kohorte getestet werden, bevor sie alle anderen sehen.
Die realistische Vorgehensweise
Für Creator, mit denen du arbeitest und die wirklich ins Profil passen – klein, jung, mit einem einzigartigen Ansatz –, ist der einzige nützliche Rat wenig glamourös: Mach einfach dein Ding weiter. Es gibt keine Abkürzung auf eine 25-Personen-Liste, die von einem Team ausgewählt wird, das nach kreativem Mut sucht.
Für alle anderen: Achtet auf die Ankündigung in der zweiten Jahreshälfte und betrachtet sie eher als Marktbeobachtung denn als Chance. Sie als Watch-Item in deinem Content-Kalender zu vermerken, ist genau das richtige Maß an Aufmerksamkeit.
FAQ
Findet Instagram Rings 2026 statt? Ja. Mosseri bestätigte im August 2026, dass der Award zurückkehrt und in gewisser Weise weiterentwickelt wird.
Wird Instagram Rings 2026 Kategorien haben? Nicht bestätigt. Es wurde noch nichts zu Kategorien oder Gewinnern angekündigt. Das Team begann im August 2026 gerade erst mit der Arbeit daran.
Was erhalten die Gewinner von Instagram Rings? Individualisierung und Status, kein Geld. Gewinner erhielten einen physischen Ring, einen speziellen Profilring, eine individuelle Profilfarbe und eine eigene Like-Animation.
Kann man sich für Instagram Rings bewerben? Nein. Es gibt keinen öffentlichen Bewerbungsprozess. Die Gewinner werden von Instagram ausgewählt, wobei der Fokus auf kleinen, aufstrebenden Kreativen liegt.
