Η διαφήμιση στο Facebook είναι εξαιρετικά δημοφιλής στις μέρες μας. Τόσο τα μεγάλα brands όσο και οι τοπικές επιχειρήσεις διαφημίζονται στο Facebook, ανεξάρτητα από το budget τους. Αντί να αναρωτιέστε αν αξίζει η προώθηση των posts στο Facebook, ας ερευνήσουμε γιατί αξίζει και πώς να το κάνετε σωστά.
Οι marketers έρχονται αντιμέτωποι με ένα δίλημμα – αν θα χρησιμοποιήσουν τη λειτουργία “boost post” (γύρω από την οποία έχουν δημιουργηθεί εκατοντάδες αμφισβητήσιμοι μύθοι) ή αν θα προωθήσουν τα posts μέσω του Ads Manager.
Θα εξετάσουμε τα χαρακτηριστικά, τις ομοιότητες και τις διαφορές αυτών των δύο μεθόδων και θα σας αφήσουμε να επιλέξετε αυτή που ταιριάζει καλύτερα στη δική σας περίπτωση.
Boosted posts
Αρχικά, η λειτουργία Boost Post εισήχθη το 2012 και δεν έχει εξελιχθεί ιδιαίτερα από τότε. Αυτή η επιλογή, προσβάσιμη μέσω ενός απλοποιημένου διαφημιστικού πάνελ, σας επιτρέπει να προωθήσετε ένα επιλεγμένο post χωρίς ιδιαίτερο κόπο.
Τι συμβαίνει στην πραγματικότητα όταν κάνετε κλικ στο κουμπί “Boost Post”; Το Facebook δημιουργεί μια απλή διαφημιστική campaign με στόχο την αύξηση του engagement για το προωθούμενο post.
Εδώ ξεκινά το πρόβλημα, ή η πρόκληση – γιατί με τη λειτουργία Boost Post, έχετε λιγότερο έλεγχο στον τρόπο εμφάνισης των ads. Οι επιλογές στο Ads Manager είναι πολύ πιο εκτεταμένες.
Πώς να κάνετε boost ένα post;
Στο feed της Facebook Page σας, θα βρείτε ένα κουμπί “Boost post” κάτω από κάθε δημοσιευμένο post.
Στο επόμενο βήμα, θα ανακατευθυνθείτε σε ένα απλοποιημένο dashboard για να ολοκληρώσετε την campaign σας.
Εδώ μπορείτε να ορίσετε τον στόχο (ή να αφήσετε το Facebook να το κάνει για εσάς), το κοινό, τα βασικά placements, το call to action, το budget και τη διάρκεια της campaign σας.
Πλεονεκτήματα των boosted posts
- Η όλη διαδικασία δημιουργίας μιας τέτοιας διαφήμισης μέσω του κουμπιού “Boost post” είναι πολύ απλή και βολική. Το post προωθείται μέσα σε δευτερόλεπτα με λίγα μόνο κλικ.
- Ωστόσο, παρά τους περιορισμούς, οι πιο σημαντικές παράμετροι όπως το target group, το budget, η διάρκεια της διαφήμισης ή ακόμα και ορισμένα placements μπορούν να οριστούν εύκολα με αυτόν τον τρόπο. Αυτό είναι πολύ πιο γρήγορο από το να χρησιμοποιείτε κάθε φορά τον χρονοβόρο Ads Manager.
- Αν ο κλάδος έχει ενδιαφέρον και ο στόχος της campaign είναι το engagement, τα αποτελέσματα μπορεί να μην διαφέρουν πολύ από μια ολοκληρωμένη campaign μέσω του Ads Manager.
- Αν έχετε περιορισμένο budget ή πραγματοποιείτε μικρής κλίμακας τοπικές ενέργειες μόνοι σας, αυτή μπορεί να είναι η πιο αποτελεσματική επιλογή.
Μειονεκτήματα των boosted posts
- Ο Ads Manager σάς επιτρέπει να δομήσετε ολόκληρη τη διαφήμιση χρησιμοποιώντας όλες τις προηγμένες επιλογές. Με το “Boost post”, το Facebook το κάνει για εσάς, αφαιρώντας σας τη δυνατότητα να επηρεάσετε την ποιότητα της διαφήμισης.
- Η προώθηση μέσω “Boost post” μπορεί να μην έχει καλή απόδοση στην προσέγγιση ενός πιο συγκεκριμένου κοινού.
- Αυτός ο τύπος διαφήμισης μπορεί να είναι αναποτελεσματικός, καθώς το Facebook προσφέρει ελάχιστες επιλογές. Δεν μπορείτε να αποφασίσετε, για παράδειγμα, ποιες ημέρες και ώρες ή σε ποιες συσκευές θα εμφανίζεται η διαφήμιση.
- Ο στόχος της προώθησης δεν είναι πάντα το engagement. Για παράδειγμα, μπορεί να θέλετε οι χρήστες να ακολουθήσουν την εταιρεία, να εγγραφούν σε newsletters ή να εγκαταστήσουν εφαρμογές. Οι remarketing ads είναι επίσης δύσκολο να δημιουργηθούν έτσι.
- Στο Facebook, μόνο τρία είδη κοινού μπορούν να επιλεγούν: οι fans σας, οι fans και οι φίλοι τους, ή στοχευμένοι παραλήπτες. Αν και η τελευταία επιλογή φαίνεται η καλύτερη, το πλαίσιο παραμένει πολύ περιοριστικό.
- Ένας άλλος περιορισμός είναι η έλλειψη επιλογών εμφάνισης. Τα posts δεν εμφανίζονται απαραίτητα εκεί που φέρνουν βέλτιστα αποτελέσματα, αλλά εκεί που είναι φθηνότερα (συχνά σε mobile), ανεξάρτητα από το αν αυτό φέρνει leads ή πωλήσεις.
Γρήγορα θα συνειδητοποιήσετε ότι οι τρεις διαθέσιμοι στόχοι (traffic, activity, conversation) αρχίζουν να σας περιορίζουν. Ο ανταγωνισμός σας πιθανώς κάνει κάτι καλύτερο αν βλέπετε πιο σύνθετα ads στο feed σας.
Η απλή προώθηση ενός post (όπως προτείνει το Facebook) δεν θα είναι ποτέ τόσο αποτελεσματική όσο μια ολοκληρωμένη promotion campaign.
Facebook Ads
Πώς να προωθήσετε ένα post;
Πρέπει να το κάνετε μέσω του Ads Manager.
Πρόσφατα συζητήσαμε πώς να δημιουργείτε και να βελτιστοποιείτε campaigns στον FB Ads Manager.
Αφού δημιουργήσετε μια campaign, προχωράτε στη δημιουργία ενός ad set και μετά στα Ads. Από εκεί, επιλέξτε το post στην Facebook page σας που θέλετε να προωθήσετε.
Πλεονεκτήματα των ads
- Πρώτον, τα ads σας δίνουν μεγάλη ευελιξία στο targeting και τη βελτιστοποίηση των campaigns. Μπορείτε να επιλέξετε τον τύπο χρέωσης, τις ώρες εμφάνισης ή περισσότερες επιλογές call-to-action.
- Έχετε μια σειρά από στόχους campaign: video views, clicks, leads, website traffic και αγορές. Το engagement δεν είναι η μόνη επιλογή.
- Αυτό θα σας επιτρέψει να μεγιστοποιήσετε τις ευκαιρίες του remarketing.
- Τα ads παρέχουν καλύτερη αντιστοίχιση placements. Επιλέγετε όχι μόνο την πλατφόρμα (π.χ. Facebook), αλλά και τα σημεία μέσα σε αυτήν (π.χ. Stories).
- Στις διαφημίσεις, μπορείτε να επιλέξετε τη συσκευή, ακόμα και αν η εμφάνιση θα εξαρτάται από τη διαθεσιμότητα Wi-Fi.
- Μπορείτε να συμπεριλάβετε ή να εξαιρέσετε placements σε mobile και desktop με ευέλικτο τρόπο.
- Μπορείτε να προωθήσετε κρυφά posts. Για παράδειγμα, αν επαναλαμβάνετε campaigns για ένα προϊόν χρησιμοποιώντας evergreen posts, μπορείτε να τα εξαιρέσετε από το οργανικό distribution αλλά να τα χρησιμοποιείτε στη διαφήμιση, μειώνοντας το κόστος.
Οι προωθημένες δημοσιεύσεις μέσω Ads Manager σας δίνουν μεγαλύτερο έλεγχο στο budget και καλύτερη εικόνα των campaigns και των ad sets σας.
Μειονεκτήματα των ads
- Ακόμα και μικρές αλλαγές μπορεί να έχουν βαθιά επίδραση σε ολόκληρη την campaign.
- Μπορεί να είναι μια κουραστική διαδικασία, ειδικά αν το ad set περιέχει πολλές διαφημίσεις. Πρέπει να είστε προετοιμασμένοι να διαθέσετε χρόνο.
- Ο Ads Manager μπορεί να είναι μπερδεμένος ή αποθαρρυντικός για νέους χρήστες που δεν έχουν ξαναστήσει τέτοιες campaigns.
Boosted posts vs ads: η τελική ετυμηγορία
Τα sponsored posts μπορούν να ρυθμιστούν είτε μέσω του Ads Manager είτε απευθείας από το προφίλ κάνοντας κλικ στο “Boost post”. Κάποιοι συμβουλεύουν κατά της δεύτερης μεθόδου γιατί δεν αξιοποιούνται όλες οι διαθέσιμες επιλογές.
Αν και αυτό ισχύει, οι περισσότερες σημαντικές μεταβλητές όπως το κοινό, το budget και η διάρκεια μπορούν να οριστούν απευθείας από εκεί, παρακάμπτοντας τον Ads Manager για απλές ενέργειες.
Σας προτείνουμε τον Ads Manager αν θέλετε να έχετε πλήρη έλεγχο. Για παράδειγμα, μπορείτε να απενεργοποιήσετε ένα placement αν θεωρείτε ότι η διαφήμιση δεν ταιριάζει σε μια προεπιλεγμένη ρύθμιση.
Τελικά, τα boosted posts μπορεί να μην είναι ποτέ τόσο αποτελεσματικά όσο τα ads που βελτιστοποιούνται στον Ads Manager. Στη δεύτερη περίπτωση απαιτείται χρόνος και δημιουργικότητα, αλλά επιτρέπεται η μείωση του cost per click, το remarketing και η επιλογή συγκεκριμένων ωρών και συσκευών.
Από την άλλη πλευρά, υπάρχουν χιλιάδες άνθρωποι που δεν επιθυμούν μια τόσο εκτεταμένη campaign. Επιλέγουν απλώς να κάνουν boost, χωρίς να επενδύουν χρόνο στην ανάλυση.
Δεν υπάρχει μία λύση για όλους, αλλά η προώθηση μέσω Ads Manager προσφέρει περισσότερες ευκαιρίες βελτιστοποίησης. Η καλύτερη λύση είναι αυτή που λειτουργεί για εσάς, οπότε ίσως θα έπρεπε να δοκιμάσετε όλες τις επιλογές;
