Πίσω στο blog
Το TikTok έχει γίνει, χωρίς αμφιβολία, ένα παγκόσμιο φαινόμενο. Με λίγα λόγια, είναι μια εφαρμογή που επιτρέπει στους ανθρώπους να δημοσιεύουν και να αλληλεπιδρούν με σύντομα βίντεο που ανεβάζουν άλλοι χρήστες.
«Είναι ένα Story format, αλλά αυτό το Story δεν εξαφανίζεται» φαίνεται να είναι η ουσία του TikTok.
Υπάρχει ένας τεράστιος ωκεανός από brands στο TikTok, οπότε μπορεί να είναι δύσκολο να εντοπίσετε ποια ακριβώς αξίζει να ακολουθήσετε. Για να σας διευκολύνουμε, αποφασίσαμε να σας δείξουμε μερικά από τα αγαπημένα μας brands για έμπνευση.
Ποιος βρίσκεται στο TikTok;
Οι περισσότεροι χρήστες του TikTok ανήκουν στη Γενιά Z, αλλά η εφαρμογή αρχίζει να προσελκύει όλο και περισσότερους Millennials. Οι αριθμοί μιλούν από μόνοι τους: πάνω από 37% των χρηστών στις ΗΠΑ είναι digital natives.
Μέχρι το τέλος του 2019, το TikTok είχε ληφθεί πάνω από 738 εκατομμύρια φορές σε 141 χώρες, γεγονός που το κατέστησε την πιο δημοφιλή εφαρμογή iOS στον κόσμο. Επιπλέον, το TikTok δημιούργησε περίπου 315 εκατομμύρια εγκαταστάσεις κατά τους πρώτους 3 μήνες του 2020, καθιστώντας το την εφαρμογή με τα περισσότερα downloads σε οποιοδήποτε τρίμηνο στην ιστορία.
Ευκαιρίες για brands στο TikTok
Τα παραπάνω νούμερα είναι ελκυστικά και για τους δυνητικούς διαφημιστές, καθώς όλο και περισσότερα brands θέλουν να δοκιμάσουν την τύχη τους στο TikTok. Παρόλο που η εφαρμογή είναι δωρεάν, η δημιουργία εσόδων γίνεται μέσω πληρωμένων καμπανιών marketing και sponsored posts. Επιπλέον, το TikTok For Business παρέχει νέα χαρακτηριστικά για brands στο TikTok.
Αντί όμως να χρησιμοποιήσετε πληρωμένη διαφήμιση, θα μπορούσατε να προσπαθήσετε να δημιουργήσετε μια μοναδική εικόνα brand με τα βίντεό σας, καθώς όλες οι μορφές βίντεο κερδίζουν δημοτικότητα. Και αυτό ακριβώς κάνουν τα brands στο TikTok που επιλέξαμε.
Ποια brands βρίσκονται στο TikTok και γιατί πρέπει να ρίξετε μια ματιά στις ιδέες τους; Ας περάσουμε κατευθείαν στη λίστα για να δούμε ποιο είναι το κλειδί της επιτυχίας τους.
Guess
Η Guess είναι ένας παγκοσμίου φήμης οίκος μόδας με χιλιάδες πιστούς πελάτες, αλλά αυτό δεν την εμποδίζει να προσπαθεί να προσεγγίσει τα νεότερα κοινά.
Οι πελάτες γίνονται πιο συνειδητοποιημένοι και θέλουν να βλέπουν περιεχόμενο με το οποίο μπορούν να ταυτιστούν. Η Guess ανταποκρίνεται σε αυτές τις ανάγκες δείχνοντας περιεχόμενο κοντά στην πραγματική ζωή (ή τουλάχιστον με αυτό το στυλ). Στα βίντεό της, η Guess μοιράζεται ιδέες για το πώς μπορούν οι άνθρωποι να περνούν τον ελεύθερο χρόνο τους, φορώντας φυσικά μόνο τα προϊόντα του brand.
Αν και η Guess δημοσιεύει κλιπ με επαγγελματίες μοντέλα, τα συνδυάζει με περιεχόμενο που έχουν δημιουργήσει influencers. Ορισμένοι από αυτούς είναι γνωστοί σε άλλες πλατφόρμες, γεγονός που επιτρέπει στην Guess να προωθήσει το TikTok περιεχόμενό της και εκτός της εφαρμογής, όπως με αστέρια του Instagram (Brent Rivera) και Youtubers (Eva Gutowski). Για να ενθαρρύνει τους fans να μοιράζονται τις αγορές τους, χρησιμοποιεί ειδικά hashtags που οι πελάτες μπορούν να προσθέσουν στα βίντεό τους. Ακούγεται σαν ένα τέλειο παράδειγμα buzz marketing, έτσι δεν είναι;
TikTok ιδέες από την Guess: χρησιμοποιήστε μοναδικά hashtags που οι fans και οι πελάτες σας μπορούν να ακολουθήσουν και να προσθέσουν στα δικά τους βίντεο.
Chipotle
Ποια brands είναι στο TikTok; Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι ο τομέας των καταναλωτικών αγαθών (FMCG) προσπαθεί να κατακτήσει την πλατφόρμα.
Η Chipotle είναι ένα από τα πιο γνωστά και αναγνωρισμένα brands στο TikTok, κάτι που σίγουρα δεν προκαλεί έκπληξη αν αναλύσει κανείς τη στρατηγική τους.
Στο προφίλ της Chipotle, θα βρείτε tutorials και hacks για το πώς να τρώτε τα tacos τους ή πώς να χρησιμοποιείτε τα κουτιά delivery με δημιουργικό και διασκεδαστικό τρόπο. Δίνουν έμφαση στο χιούμορ και αναδημοσιεύουν πρόθυμα βίντεο από ακολούθους. Η Chipotle στοχεύει να προσελκύσει όχι μόνο τη Gen Z, αλλά και τους κάπως μεγαλύτερους Millennials. Το brand συνεργάζεται επίσης με σεφ και άτομα από τον χώρο της γαστρονομίας.
TikTok ιδέες από την Chipotle: αναδημοσιεύστε user-generated content για να δημιουργήσετε μια πραγματική σύνδεση με τους πελάτες σας.
Netflix
Είναι ένα από τα brands με τους περισσότερους followers στο TikTok: ας δούμε λοιπόν τι κάνουν σωστά!
Αυτό που πρέπει να μάθετε από το Netflix είναι ότι τα πάντα μπορούν να γίνουν περιεχόμενο, αρκεί να ταιριάξετε το ύφος με τις προτιμήσεις του κοινού σας. Η πλατφόρμα χρησιμοποιεί αποσπάσματα από τα προγράμματά της και δημιουργεί memes από αυτά. Αξιοποιώντας όσα έχει ήδη στο αρχείο του, το Netflix μπορεί να δημοσιεύει συχνά, να προωθεί τις ταινίες του και να εξοικονομεί χρόνο και χρήμα. Το Netflix κάνει επίσης εξαιρετική δουλειά στο να αυτοσαρκάζεται και να επιλέγει το κατάλληλο context. Αν περιηγηθείτε στο TikTok του Netflix, είναι σίγουρο ότι θα πάρετε τόνους έμπνευσης.
TikTok ιδέες από το Netflix: μην υποτιμάτε την αξία του περιεχομένου που ήδη έχετε – επαναχρησιμοποιήστε το και μεγιστοποιήστε τις δυνατότητές του.
Asos
Η Asos είναι ένα από εκείνα τα brands στο TikTok που χρησιμοποιούν την πλατφόρμα για να αναδείξουν τις δράσεις εταιρικής κοινωνικής ευθύνης (CSR). Αυτό γίνεται δημιουργικά, π.χ. με ανθρώπους που χρησιμοποιούν προϊόντα Asos με τρόπο που παραπέμπει σε κάποιο επίκαιρο γεγονός. Η Asos συνεργάζεται επίσης με αυθεντικά αστέρια του TikTok, κάνει try-on hauls και μοιράζεται ειδικά tips. Η εταιρεία χρησιμοποιεί ελκυστικά CTAs, όπως το να ζητά από τους followers να μαντέψουν ποια προϊόντα παρουσιάζονται. Επίσης, δημιουργεί πρωτότυπη μουσική (branded sounds) που οι fans μπορούν να προσθέσουν στα δικά τους βίντεο.
TikTok ιδέες από την Asos: συνεργαστείτε με influencers που είναι γνωστοί και αγαπητοί στους followers σας.
Sephora
Τα beauty brands δίνουν το παρόν στο TikTok, αλλά λίγα μπορούν να χειριστούν την πλατφόρμα τόσο όμορφα όσο η Sephora.
Το TikTok φαίνεται να είναι το τέλειο πινέλο μακιγιάζ για τη Sephora, καθώς η εφαρμογή αναδεικνύει κάθε γωνία των προϊόντων της. Το brand συνεργάζεται με beauty gurus, οι οποίοι αποτελούν είδωλα για τους λάτρεις του μακιγιάζ. Οι influencers μοιράζονται τις ρουτίνες ομορφιάς τους και δείχνουν τις υφές των προϊόντων με κοντινά πλάνα. Αυτό το τρικ εξοικειώνει το κοινό με το προϊόν παρόλο που δεν μπορεί να το αγγίξει, κάτι που βοηθά σημαντικά στις online πωλήσεις.
Ως αποτέλεσμα, τα βίντεό τους είναι αναμφίβολα ελκυστικά. Αν και δεν μπορείτε να μυρίσετε μέσω διαδικτύου (ακόμα), η Sephora δημιουργεί challenges όπου οι χρήστες δείχνουν αρώματα που ταιριάζουν με το ντύσιμο ή τη διάθεσή τους. Το brand πειραματίζεται συνεχώς με νέα formats και προσφέρει στους ακολούθους ειδικούς εκπτωτικούς κώδικες.
TikTok ιδέες από τη Sephora: δημιουργήστε ειδικούς promo codes για τους ακολούθους σας.
Crocs
Τα brands βρίσκονται στο TikTok για διάφορους λόγους, αλλά θα πρέπει οπωσδήποτε να ελέγχουν τον λογαριασμό της Crocs πριν χαράξουν τη στρατηγική τους!
Το product placement στο προφίλ της Crocs είναι ίσως το πιο προφανές από όλα τα brands που αναφέρονται εδώ. Τα Crocs εμφανίζονται σχεδόν σε κάθε βίντεο, αλλά με τρόπο που δεν είναι πιεστικός. Για αυτούς, το TikTok είναι επίσης ένα μέρος όπου ανακοινώνουν τη συμμετοχή τους σε κοινωνικά projects. Το brand χρησιμοποιεί επίσης τα pins του ως emojis για να ταιριάζει με την online κοινότητα. Ένα άλλο απλό τρικ για να προσελκύσουν τους νέους είναι η συχνή εμφάνιση ζώων. Η Gen Z και οι Millennials λατρεύουν να βλέπουν βίντεο με κατοικίδια, και ποιος δεν αγαπά τα ζώα;!
TikTok ιδέες από την Crocs: δείξτε τις CSR δράσεις σας με δημιουργικό τρόπο, χωρίς να φαίνονται υπερβολικά στημένες.
NBA (National Basketball Association)
Ο αθλητισμός είναι ένας τομέας όπου η ενότητα προηγείται. Το NBA ξέρει πώς να εμπλέκει τους fans του, ακόμα και όταν οι αγώνες σταματούν για λόγους ασφαλείας. Ο οργανισμός χρησιμοποιεί το TikTok ως υπενθύμιση, μοιράζοντας προγράμματα αγώνων. Το NBA είναι επίσης master στη δημιουργία συλλογών με αστείες στιγμές από τους αγώνες. Δημοσιεύουν συχνά για να διατηρούν την επαφή με το κοινό τους και μοιράζονται περιεχόμενο από τα παρασκήνια (backstage). Οι μασκότ των ομάδων είναι οι πρωταγωνιστές πολλών βίντεο, κάνοντας το NBA να ξεχωρίζει.
TikTok ιδέες από το NBA: χρησιμοποιήστε έναν brand hero ή δημιουργήστε έναν για να κάνετε το brand σας πιο αναγνωρίσιμο.
NFL (National Football League)
Το NFL έχει δημιουργήσει την εικόνα ενός ηγέτη, αποκαλώντας τον εαυτό του «CEO του [American] football» στο bio του TikTok. Δημοσιεύει flashbacks από παλιούς αγώνες με σύντομα σχόλια και πιασάρικη μουσική. Στο TikTok, το NFL δείχνει επίσης τι κάνουν οι παίκτες εκτός γηπέδου και δίνει πληροφορίες για ανθρωπιστικές δράσεις. Τι άλλο μπορείτε να βρείτε; Δείτε τις αυθόρμητες συνομιλίες μεταξύ των παικτών που δημοσιεύουν.
TikTok ιδέες από το NFL: μην σταματάτε να δημοσιεύετε βίντεο με πληροφορίες για επερχόμενα events και ανεβάστε αστεία flashbacks για να κρατάτε το κοινό σας σε εγρήγορση.
Liverpool FC
Ποτέ δεν είναι αρκετά τα αθλητικά brands στο TikTok! Ας δούμε ένα ακόμα παράδειγμα: τη Λίβερπουλ.
Στο προφίλ της LFC, θα βρείτε sneak peeks από μεταγραφές, προπονήσεις και άλλα σημαντικά γεγονότα. Η Λίβερπουλ χρησιμοποιεί δημοφιλή trends και virals για να διασφαλίσει ότι τα βίντεό της είναι επίκαιρα. Μπορείτε επίσης να δείτε κλιπ από παίκτες που προπονούνται στο σπίτι. Για να παραμείνουν σε επαφή με τους fans, οι ποδοσφαιριστές συμμετέχουν σε challenges που δεν σχετίζονται απαραίτητα με τον αθλητισμό.
TikTok ιδέες από τη Liverpool FC: πάρτε μέρος σε challenges και trending δράσεις.
Ζωολογικός Κήπος του Σαν Ντιέγκο
Μπορεί ένας ζωολογικός κήπος να είναι ένα από τα πιο αγαπημένα brands στο TikTok; Σίγουρα!
Αν και δεν είναι το ίδιο να βλέπεις ζώα online σε σχέση με την πραγματικότητα, τα βίντεο του San Diego Zoo είναι η τέλεια προσθήκη στην εμπειρία. Είναι γνωστό ότι το περιεχόμενο με ζώα λιώνει καρδιές, και αυτό εκμεταλλεύεται ο ζωολογικός κήπος.
Το προφίλ δείχνει τη ζωή «behind the scenes», όπως τα ζώα που παίζουν με το προσωπικό μετά το κλείσιμο. Δεν δημοσιεύουν συχνά, αλλά όταν το κάνουν, το περιεχόμενο είναι άκρως ελκυστικό. Χρησιμοποιούν δημοφιλή μουσική για να κάνουν τα βίντεο διαμοιράσιμα. Αυτό το περιεχόμενο λειτουργεί θετικά για όσους δεν μπορούν να επισκεφθούν τον κήπο, ενώ παράλληλα ενθαρρύνει τους τουρίστες να προγραμματίσουν μια στάση εκεί.
TikTok ιδέες από τον San Diego Zoo: όταν ταιριάζει, προσθέστε διασκεδαστικό περιεχόμενο με πιασάρικη μουσική για να «μαλακώσετε» την εικόνα του brand σας και να αγγίξετε τις καρδιές της Gen Z και των Millennials.
Σειρά σας
Ακόμα κι αν το brand σας δεν χρειάζεται λογαριασμό στο TikTok, μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε ως εργαλείο για τη δημιουργία σύντομων βίντεο. Σύμφωνα με έρευνες, οι άνθρωποι βρίσκουν τα βίντεο πιο ελκυστικά και αλληλεπιδρούν περισσότερο μαζί τους, οπότε το TikTok θα μπορούσε να εμπλουτίσει τη content strategy σας και να σας εξοικονομήσει χρόνο.
