Πίσω στο blog
Η ανάπτυξη του Instagram εκτοξεύεται με διψήφια νούμερα (το κοινωνικό δίκτυο ανακοίνωσε πρόσφατα 500 εκατομμύρια χρήστες) και ο κόσμος των social media δεν κοιμάται ποτέ. Τώρα περισσότερο από ποτέ είναι σημαντικό να μένετε ενημερωμένοι και να ακολουθείτε τα social media trends. Έχετε παρατηρήσει πώς έχει αλλάξει το Instagram πρόσφατα; Αν ακόμα η δυνατότητα για πολλαπλούς λογαριασμούς είναι αυτή που σας κάνει να πετάτε από τη χαρά σας, έχετε μείνει λίγο πίσω… πολύ πίσω. Ποιες είναι οι τελευταίες αλλαγές που άλλοι λατρεύουν και άλλοι μισούν;
Το Relevancy σκότωσε τη Χρονολογία
Το πιο καυτό θέμα το τελευταίο διάστημα – ο αλγόριθμος του Instagram. Ο φόβος πολλών έγινε πραγματικότητα. Γιατί όμως αυτή η αλλαγή; Το 100% organic reach ήταν ο παράδεισος για τους social media geeks, και η συνεχώς αυξανόμενη υποστήριξη των ads στο Instagram ενίσχυσε το ενδιαφέρον τόσο για τις διαφημίσεις όσο και για το ίδιο το posting. Ωστόσο, ο αριθμός των χρηστών, των brand profiles και ο μέσος όρος των λογαριασμών που ακολουθεί ο καθένας αυξανόταν σταδιακά. Το περιεχόμενο στο news feed άρχισε να πολλαπλασιάζεται τόσο πολύ, που κανονικά δεν θα βλέπαμε ούτε το 70% αυτού. Φυσικά, η διαφήμιση είναι ένας από τους κύριους λόγους. Το engagement rate του brand content άρχισε να πέφτει.
Το Instagram θέλει να παρέχει στους χρήστες του το περιεχόμενο που πραγματικά θέλουν να δουν όταν ανοίγουν την εφαρμογή. Αυτό το καθιστά ποιοτικότερο και πιο σχετικό (relevant) για κάθε χρήστη ξεχωριστά. Με τη σειρά του, αυτό αυξάνει τον χρόνο παραμονής στην πλατφόρμα και ενισχύει τη δημοτικότητά της. Αλλά μην ανησυχείτε, ο αλγόριθμος δεν σημαίνει ότι τα posts θα φιλτράρονται· απλώς θα ταξινομούνται από το πιο σχετικό προς το λιγότερο σχετικό.
Οι φθηνές και πρόχειρες διαφημίσεις πιθανότατα θα παραγκωνιστούν, και οι νέες, καινοτόμες στρατηγικές στο Instagram από δημιουργικούς marketers θα πάρουν το πράσινο φως. Θα χρειαστεί να επενδύσετε περισσότερο χρόνο, δημιουργικότητα, προσπάθεια και budget για να προσελκύσετε το κοινό-στόχο σας.
Στόχος είναι η εξασφάλιση μιας εξατομικευμένης εμπειρίας (personalized experience) και η προσέγγιση δυνητικών πελατών. Τα πρώτα βασικά κριτήρια στον αλγόριθμο έχουν ήδη εμφανιστεί. Τα 4 benchmarks που επηρεάζουν τη σειρά των posts είναι:
- Δημοτικότητα του Post –> όσο περισσότερα hearts και σχόλια, τόσο το καλύτερο!
- Σχέση (Relationship) –> παίζει ρόλο η σχέση μεταξύ αυτού που δημοσιεύει και του παραλήπτη
- Επικαιρότητα –> όσο πιο φρέσκια η πληροφορία, τόσο πιο ψηλά εμφανίζεται
- Συμπεριφορά (Behavior) –> τι μοιράζεστε με άλλους χρήστες και ποιοι είναι αυτοί· αυτό σας τοποθετεί σε μια συγκεκριμένη ομάδα χρηστών
Τα Video παραμένουν δυνατά
Ο Μάιος του 2015 ήταν η εποχή που ενθουσιαστήκαμε με τα Facebook videos ως supercontent. Αυτά εξελίχθηκαν σε δύο τέλειες μορφές: 360 Videos και Live Videos. Το Instagram είδε επίσης πρόοδο σε αυτόν τον τομέα. Το τέλος Φεβρουαρίου έφερε πληροφορίες για τα video views, και τώρα, όλοι οι video geeks χαμογελούν χάρη στα videos των 60 δευτερολέπτων (από μόλις 15 δευτερόλεπτα πριν).
Τι πυροδότησε αυτές τις βελτιώσεις; Μπορεί να υπάρχουν πολλοί λόγοι, αλλά ο κυριότερος είναι ότι τους τελευταίους 6 μήνες, ο χρόνος παρακολούθησης video στο Instagram αυξήθηκε κατά 40%. Και αυτό είναι ένας αξιοσημείωτος ρυθμός ανάπτυξης.
Πιο σχετικά Click to Website Campaigns
Οι Click to Website καμπάνιες στο Instagram παλαιότερα βασίζονταν στην απλότητα. Κλικ σε μια εικόνα ή ένα κουμπί, και μεταφέρεστε απευθείας στον προκαθορισμένο ιστότοπο. Τώρα, αυτό άλλαξε. Μετά το κλικ στην εικόνα, εμφανίζεται ένα layer με το όνομα του website και τη διεύθυνση URL. Μπορείτε να επεξεργαστείτε αυτό το layer όπως χρειάζεται στον Ads Manager. Αυτό λειτουργεί παρόμοια και με τις καμπάνιες mobile install. Μια μικρή διαφορά είναι ότι το overlay θα γράφει “View in App Store” στο iOS και “View in Play Store” στο Android αντί για τη διεύθυνση URL.
Σας ανησυχεί η ιδέα ενός χαμηλότερου click-through rate; Είναι σίγουρα πιθανό. Ο βαθύτερος λόγος για αυτό το βήμα είναι η αύξηση των σχετικών click-throughs στον ιστότοπό σας και η αποφυγή τυχαίων επισκεπτών. Ακούγεται καλύτερο, σωστά;
Σημαίνουν όλα αυτά ότι πρέπει να αλλάξετε κοινωνικό δίκτυο; Φυσικά… όχι! Δουλέψτε σκληρά το περιεχόμενό σας, στοχεύστε το κοινό σας με ακρίβεια και μην ξεχνάτε το promotion. Το Instagram σίγουρα θα συνεχίσει να βελτιστοποιεί τον αλγόριθμο και να προσθέτει νέα features, καθώς και επιλογές για sponsored posts. Έχει ήδη ανακοινωθεί ότι το canvas advertising format θα κυκλοφορήσει στο δεύτερο μισό αυτού του έτους.
Λοιπόν, έτοιμοι; Μείνετε ενημερωμένοι για τα νέα. Και μην ξεχνάτε να προγραμματίζετε το περιεχόμενό σας για να έχει αποτέλεσμα. Το Kontentino σας επιτρέπει να προγραμματίζετε και να εγκρίνετε posts εύκολα, συμπεριλαμβανομένων αυτών στο Instagram. Ανακαλύψτε τις δυνατότητες του Instagram Publisher μας και ξεκινήστε τώρα με 14 ημέρες δωρεάν!
Διαβάστε τη Σλοβακική έκδοση αυτού του blog post στο Triad blog 🙂
