Πίσω στο blog
Οι καμπάνιες social media marketing αυτής της χρονιάς ήταν ένας συνδυασμός social, τεχνολογίας και pop κουλτούρας. Ορισμένες διαφημίσεις ευαισθητοποίησαν το κοινό, ενώ άλλες αμφισβήτησαν αδικίες ή απλώς προσπάθησαν να μας κάνουν να γελάσουμε.
Καθώς το 2021 φτάνει σιγά σιγά στο τέλος του, σας παρουσιάζουμε τις αγαπημένες μας και πιο αξιομνημόνευτες καμπάνιες social media της χρονιάς.
1. Dove – #NoDigitalDistortion
Δεν είναι η πρώτη φορά που η Dove αναδεικνύει ένα ολοένα και πιο δύσκολο πρόβλημα των ημερών μας – την ευρεία χρήση της ψηφιακής παραμόρφωσης στις online εικόνες.
Η χρήση τέτοιων φίλτρων αποτελεί κύρια αιτία διατροφικών διαταραχών, σωματικής δυσμορφοφοβίας, ακόμα και κατάθλιψης για τους νέους σήμερα. Η χρήση φίλτρων για την παραμόρφωση των εικόνων είναι ιδιαίτερα δημοφιλής στο Instagram, όπου χρησιμοποιούνται συνήθως στα Stories των ανθρώπων για να βελτιώσουν “ελαφρώς” την εμφάνισή τους.
Η Dove εφιστά την προσοχή στο γεγονός ότι το 80% των κοριτσιών είχαν ήδη εφαρμόσει φίλτρο ή χρησιμοποιήσει εφαρμογή ρετουσαρίσματος για να αλλάξουν την εμφάνισή τους στις φωτογραφίες τους μέχρι την ηλικία των 13 ετών. Συνήθισαν τόσο πολύ την εμφάνισή τους με τη χρήση φίλτρων που δεν μπορούν να δημοσιεύσουν Stories χωρίς αυτά, και τελικά μπορεί να σταματήσουν να αποδέχονται τον εαυτό τους όπως είναι.
Η social media campaign #NoDigitalDistortion στοχεύει να αποτρέψει τα κορίτσια από το να βλάπτουν την αυτοεκτίμησή τους μέσω του ρετουσαρίσματος. Το σύντομο βίντεο της Dove, “Reverse Selfie”, ανέδειξε το ζήτημα και έγινε γρήγορα viral, πυροδοτώντας έντονες συζητήσεις στα social media κανάλια.
Ως μέρος αυτής της καμπάνιας, οι χρήστες μπορούσαν να δώσουν την υπόσχεση #NoDigitalDistortion και να δημοσιεύσουν selfies χωρίς καμία επεξεργασία, κάτι που βοήθησε στην ευαισθητοποίηση γύρω από το πρόβλημα. Επιπλέον, η Dove παρείχε σε γονείς, κηδεμόνες και νέους ένα toolkit για να τους βοηθήσει όλους να πλοηγηθούν στα social media με πιο θετικό τρόπο.
Τι μάθαμε:
Η social media marketing campaign της Dove είναι παράδειγμα μιας προσεκτικά οργανωμένης στρατηγικής: από το ελκυστικό περιεχόμενο που ξεκίνησε τα πάντα μέχρι τα downloadable toolkits που μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν δάσκαλοι και γονείς. Η Dove ενέπλεξε σημαντικά το κοινό της παροτρύνοντας τους χρήστες να χρησιμοποιήσουν το hashtag #NoDigitalDistortion, δίνοντας δημοσιότητα στην καμπάνια και παράγοντας πολύ user generated content (UGC).
2. Tiffany & Co. – About Love
Αν αναφέρουμε μόνο δύο ονόματα, Μπιγιόνσε και JAY-Z, τότε ξέρετε ήδη τα αποτελέσματα της καμπάνιας, έτσι δεν είναι;
Αυτή ήταν η πρώτη καμπάνια στην οποία το ζευγάρι εμφανίστηκε μαζί – αποτέλεσμα στενής συνεργασίας και κοινού οράματος μεταξύ των Carters και της Tiffany & Co. Στο φιλμ της καμπάνιας, το ζευγάρι απεικονίζεται σε προσωπικές στιγμές που αποτυπώνουν τη μοναδική τους αγάπη.
Θα μπορούσε να ειπωθεί ότι ολόκληρη η καμπάνια είναι μια γιορτή για τις αισθήσεις, ειδικά με την Μπιγιόνσε να τραγουδά το “Moon River” στο παρασκήνιο.
“Ως ένα brand που πάντα πρέσβευε την αγάπη, τη δύναμη και την αυτοέκφραση, δεν θα μπορούσαμε να σκεφτούμε ένα πιο εμβληματικό ζευγάρι που να αντιπροσωπεύει καλύτερα τις αξίες της Tiffany.” – δήλωσε ο Alexandre Arnault, Εκτελεστικός Αντιπρόεδρος Προϊόντων και Επικοινωνίας.
Τι μάθαμε:
Για χρόνια η Tiffany & Co. αντιπροσωπεύει τις ίδιες αξίες, οι οποίες μεταφέρονται συνεχώς στις διαφημίσεις της – και αυτό αποδίδει. Παρόλο που αυτή η καμπάνια πιθανότατα δεν απευθυνόταν ειδικά στα social media, η Tiffany & Co. εκμεταλλεύτηκε πλήρως το γεγονός ότι τα posts της Μπιγιόνσε μπορούν να φτάσουν σε ένα τεράστιο κοινό (έχει 213 εκατ. followers στο Instagram). Μια σειρά από posts στα social media του brand, καθώς και στα προφίλ της Μπιγιόνσε και του JAY-Z, προώθησε με επιτυχία την καμπάνια.
3. YouTube – ‘The Shorter Side of YouTube’
Η νέα λειτουργία Shorts στο YouTube κυκλοφόρησε μαζί με σύντομα βίντεο που δημοσιεύτηκαν στα social media κανάλια του YouTube και μια αποκλειστική συνεργασία με το K-pop συγκρότημα BTS.
Το Tweet ανακοίνωσης των BTS συγκέντρωσε σχεδόν ένα τέταρτο του εκατομμυρίου likes. Ο επίσημος λογαριασμός του γκρουπ, @BTS_twt, έχει influencer score 94, καθιστώντας τους έναν από τους πιο επιδραστικούς λογαριασμούς στο Twitter. Η συνεργασία δημιούργησε πάνω από 148.000 υποβολές βίντεο σε 84.000 κανάλια.
Τι μάθαμε:
Το YouTube ήξερε ακριβώς πώς να προσεγγίσει το group-στόχο του, καθώς οι περισσότεροι ακροατές του συγκροτήματος ανήκουν στη Gen Z, που λατρεύει τη δημιουργία σύντομων βίντεο. Αρκεί να ρίξετε μια ματιά στο TikTok, που είναι η πλατφόρμα της Gen Z. Συνεργαζόμενο με τους BTS, το YouTube δημιούργησε μια social campaign που τράβηξε την προσοχή ενός παγκόσμιου κοινού.
4. McDonald’s – #McSpicyDebate
Τα McDonald’s ξεκίνησαν μια μοναδική καμπάνια για να προωθήσουν και να γιορτάσουν το νέο τους burger McSpicy, ρωτώντας “πόσο καυτερό είναι;”.
Κατά τη διάρκεια της προώθησης, οι χρήστες των social media σε κάθε πλατφόρμα κλήθηκαν να συμμετάσχουν στο #McSpicyDebate και να πουν στο brand τη γνώμη τους για το επίπεδο καψίματος του νέου burger. Οι πελάτες των McDonald’s κλήθηκαν να βαθμολογήσουν το McSpicy σύμφωνα με μία από τις τέσσερις κατηγορίες: ‘a lil kick’, ‘pretty spicy actually’, ‘hot hot hot’, ή ‘my mouth is on fire!‘.
Οι λογαριασμοί social media των McDonald’s στο Ηνωμένο Βασίλειο παρουσίασαν σύντομα βίντεο ως το κύριο περιεχόμενο αυτής της καμπάνιας. Τέσσερις influencers: οι Bash The Entertainer, Nella Rose, Adeola Patronne και Ehiz Ufuah, έκριναν το επίπεδο καψίματος του νέου burger και ενθάρρυναν τον κόσμο να συμμετάσχει στο debate.
Τι μάθαμε:
Για να βοηθήσει το κοινό να ταυτιστεί με τη δική του “φυλή” καυτερού, το McSpicy προσέφερε επίσης ένα custom Snapchat lens, emoji και GIF. Απλό, αλλά κατάφερε να ενθαρρύνει τους ανθρώπους να μοιραστούν τις απόψεις τους και να παρακινήσουν τους φίλους τους να κάνουν το ίδιο.
5. NHS England x YouTube – εθνικά είδωλα προωθούν τα εμβόλια
Η χρονιά περιστράφηκε γύρω από τους εμβολιασμούς, οπότε δεν είναι περίεργο που έτρεξαν πολλές καμπάνιες για να ενθαρρύνουν τον κόσμο να εμβολιαστεί. Κατά τη γνώμη μας, το NHS England παρείχε την πιο ενδιαφέρουσα προοπτική σε αυτό που είναι σίγουρα το πιο κρίσιμο θέμα της δεκαετίας, αν όχι του αιώνα.
Τον Φεβρουάριο, κυκλοφόρησαν ένα βίντεο που απευθυνόταν στις παλαιότερες γενιές και σε ομάδες υψηλής προτεραιότητας. Δημιουργήθηκε ένα βίντεο-παρωδία οντισιόν με τη συμμετοχή του Elton John και του Michael Caine.
Και δεν είναι μόνο αυτό. Αργότερα, τον Μάιο, το YouTube ξεκίνησε την επόμενη καμπάνια του NHS με τίτλο ‘Let’s Not Go Back’. Η καμπάνια απευθυνόταν στους millennials, περιλαμβάνοντας 12 σύντομες βίντεο-διαφημίσεις και ευρύτερες out-of-home παραλλαγές για να υπενθυμίσει στους νέους τη σημασία του εμβολιασμού.
Επιπλέον, το YouTube επιστράτευσε τους πιο επιδραστικούς χρήστες του, όπως η γκουρού του lifestyle Leena Normington και ο football blogger Robbie Lyle, για να διαδώσουν το μήνυμα και να καταρρίψουν τους μύθους γύρω από τον εμβολιασμό.
Τι μάθαμε:
Η καμπάνια πέτυχε τον στόχο της και η προσπάθεια εμβολιασμού συνεχίστηκε ραγδαία τους επόμενους μήνες. Διασκεδαστική, αλλά με σοβαρό μήνυμα. Γίνεται; Ναι, όπως δείχνει αυτό το παράδειγμα.
6. Weetabix και Heinz – μόνο ένα Tweet
Το brand δημητριακών Weetabix δημοσίευσε τη συγκεκριμένη συνταγή, προτείνοντας φασόλια Heinz ως topping για ένα “πρωινό με μια δόση έκπληξης”. Η αντίδραση ήταν σοκαριστική. Ανάμεσα στις πολλές απαντήσεις ήταν επίσημοι λογαριασμοί brands και άνθρωποι που δοκίμασαν αυτό το “θαυματουργό” πιάτο. Το tweet κέρδισε χιλιάδες likes και αντιδράσεις. Καλή όρεξη!
Τι μάθαμε:
Οι έντονες, σοκαριστικές πληροφορίες είναι οι αγαπημένες του διαδικτύου. Μπορούμε να το ισχυριστούμε βλέποντας τι προέκυψε από αυτό το ένα “αθώο” tweet. Η Weetabix ξέρει πώς να τραβάει την προσοχή.
7. Super Bowl – Bud Light Legends
Τα διαφημιστικά διαλείμματα του Super Bowl προκαλούν πάντα πολλά συναισθήματα, και φέτος δεν ήταν διαφορετικά. Ένα από αυτά που κυκλοφόρησαν στα social media έλαβε περισσότερες από 260.000 προβολές στο Instagram και χιλιάδες likes στο Twitter. Επίσης, δημιούργησε ένα ευρύ φάσμα UGC και κοινοποιήθηκε από πολυάριθμους celebrities.
Για τι πράγμα μιλάμε; Για τους Bud Light Legends που επέστρεψαν για να σώσουν την κατάσταση στο Super Bowl, όπως κάνουν κάθε χρόνο. Μαζί, βοήθησαν έναν κούριερ που είχε ανατρέψει κατά λάθος το φορτηγό του, ρίχνοντας κουτάκια του ποτού παντού και καθυστερώντας την παράδοση.
Τι μάθαμε:
Το brand συγκέντρωσε μια ομάδα θαυμαστών που ήταν πολύ ενθουσιασμένοι με την επιστροφή των Bud Light Legends, και κατάφερε να δημιουργήσει buzz στο Twitter αμέσως μόλις η καμπάνια βγήκε στον αέρα. Είναι δίκαιο να πούμε ότι η διαφήμιση της Bud Light για το Super Bowl το 2021 ήταν η ισχυρότερη μέχρι τώρα, και σίγουρα ανέβασε τον πήχη για μελλοντικές καμπάνιες.
8. Airheads – Skip Ad
Η Airheads ξεκίνησε μια αστεία καμπάνια skip ad με τρία βίντεο: Construction, Mannequin και Chainsaw. Όλα ξεκινούν με τα λόγια “Νομίζω ότι είμαστε σε διαφήμιση Airheads, προσπέρασέ την (skip it).” Αφότου ο κάθε ηθοποιός έκανε κλικ στο κουμπί skip, ακολουθούσε μια ανατροπή της πλοκής.
Αυτή με έναν άντρα να κυνηγάει μια γυναίκα με αλυσοπρίονο ήταν η πιο επιτυχημένη. Όταν ο άντρας πάτησε το κουμπί skip ad, άρχισε να παίζει μια αστεία μουσική και εμφανίστηκε αυτή η εικόνα.
Οι διαφημίσεις καταλήγουν με τα λόγια: “Με την Airheads, δεν μπορείς να μην παίξεις, ακόμα και σε ένα skip ad.“
Τι μάθαμε:
Ένας δημιουργικός τρόπος για να κάνεις ένα skip ad να μην προσπερνιέται. Τέτοιες διαφημίσεις μπορούν να είναι διασκεδαστικές και να ενθαρρύνουν τον κόσμο να τις παρακολουθήσει μέχρι το τέλος.
9. TikTok – Entertainment. Now on TikTok
Το TikTok ξεκίνησε μια τηλεοπτική και ψηφιακή καμπάνια με παρουσιαστές τους οικοδεσπότες του σόου “Ant & Dec’s Saturday Night Takeaway” που δημιουργήθηκε από τη Mother.
Ένα σποτ 60 δευτερολέπτων ταξιδεύει τον θεατή σε μια σύντομη ιστορία της ψυχαγωγίας. Η τηλεοπτική διαφήμιση συνοδευόταν από συντομότερες εκδοχές των 20 δευτερολέπτων, social media assets και δραστηριότητα εντός της εφαρμογής TikTok.
Τι μάθαμε:
Αυτή η διαφήμιση δείχνει ότι το TikTok είναι απλώς ένας ακόμη τρόπος για να περάσει κανείς την ώρα του και να διασκεδάσει, όπως υπήρχαν πολλοί άλλοι διαφορετικοί τρόποι πριν. Είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να αποδείξει κανείς σε άτομα που δεν καταλαβαίνουν το φαινόμενο αυτής της εφαρμογής τον αυξανόμενο ρόλο της στην pop κουλτούρα. Η ψυχαγωγία έχει πλέον μεταφερθεί στο TikTok.
10. Spotify – #FindYourFeels
Το ‘Find Your Feels’ είναι η πολυκαναλική influencer καμπάνια του Spotify σχεδιασμένη να “ενδυναμώσει τη Gen Z να εκφραστεί”. Σε αυτή την καμπάνια, το Spotify γιορτάζει τις θετικές επιρροές που έχει η μουσική στους ανθρώπους και τον ρόλο της στο ταξίδι τους για να βρουν τον ρυθμό τους στη ζωή.
Η καμπάνια του Spotify περιλαμβάνει πρότυπα (role models) που μοιράζονται τις ιστορίες τους και τα τραγούδια που τους θυμίζουν εμπνευσμένες στιγμές, τους δίνουν κίνητρο ή τους καθοδηγούν σε σημαντικές στιγμές. Η καμπάνια έτρεξε σε λογαριασμούς των influencers και του Spotify, καθώς και μέσω paid social media καναλιών, του TikTok και του YouTube.
Τι μάθαμε:
Μπορούμε σίγουρα να μάθουμε πολλά από το Spotify σχετικά με το marketing. Αρκεί να δείτε την πανέξυπνη ιδέα της ετήσιας ανασκόπησης (Spotify Wrapped) των όσων ακούσατε, η οποία μπορεί να κοινοποιηθεί στα social media. Στην αρχή κάθε χρονιάς γίνεται πάντα μεγάλος ντόρος γύρω από αυτό.
Ήταν εξαιρετική ιδέα η χρήση αρκετών γνωστών influencers, συμπεριλαμβανομένης της ακτιβίστριας για την αναπηρία Lucy Edwards, του τρανς μοντέλου Kenny Ethan-Jones, του ποδοσφαιριστή Callum Hudson-Odoi και της τηλεοπτικής προσωπικότητας Molly-Mae Hague.
11. American Eagle & Snapchat – Back-to-School
Με τη βοήθεια influencers και ηθοποιών, η American Eagle δημιούργησε μια εμπειρία εικονικής δοκιμής (virtual try-on) για την περίοδο επιστροφής στα σχολεία. Για να προσελκύσει περαιτέρω το κοινό της Gen Z, η εταιρεία έδωσε επίσης στους καταναλωτές την ευκαιρία να εξατομικεύσουν το Bitmoji τους με ρούχα AE.
Αυτή ήταν η τρίτη συνεργασία μεταξύ της AE και του Snapchat, αφού η χειμερινή εορταστική εμπειρία απέφερε έσοδα 2 εκατομμυρίων δολαρίων και οι πωλήσεις του πρώτου τριμήνου έφτασαν το 1 δισεκατομμύριο δολάρια.
Τι μάθαμε:
Οι Millennials και η Gen Z αναμένεται να αυξήσουν την αγοραστική τους δύναμη, επομένως τα brands πρέπει να υιοθετήσουν τις κοινωνικές πλατφόρμες και τα χαρακτηριστικά που τους ελκύουν περισσότερο. Πρέπει να ομολογήσουμε ότι η American Eagle έκανε εξαιρετική δουλειά συνθέτοντας μια συναρπαστική ιδέα και χτίζοντας μια διαρκή σύνδεση με μια γενιά νέων αγοραστών.
12. Team GB και TikTok – #AskTeamGB
Ήταν μια ασυνήθιστη ολυμπιακή σεζόν, με τους τίτλους των ειδήσεων να κυριαρχούνται συχνά από τον Covid αντί για τις επιδόσεις των αθλητών. Η βρετανική ομάδα και το TikTok, ωστόσο, αντιμετώπισαν καλά αυτές τις προκλήσεις.
Στον επίσημο λογαριασμό τους, οι TikTokers μπορούσαν να κάνουν ερωτήσεις απευθείας στην Team GB με τη δυνατότητα να λάβουν άμεσες απαντήσεις από αθλητές. Με πάνω από 60 εκατομμύρια προβολές του hashtag #AskTeamGB, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το TikTok και η TeamGB έκαναν μια έξυπνη κίνηση για να προσεγγίσουν νέα κοινά.
Τι μάθαμε:
Η Team GB δημιούργησε μια όμορφη σχέση με τους fans και έδειξε πώς να δεσμεύεις το κοινό με έναν ελαφρώς διαφορετικό τρόπο από τον συνηθισμένο, χρησιμοποιώντας τις τρέχουσες τάσεις (trends).
13. Pandora – #PandoraME
Με την επανακυκλοφορία της συλλογής Pandora ME, ο γίγαντας των κοσμημάτων ξεκίνησε μια ψηφιακή καμπάνια με στόχο ένα νέο κοινό αγοραστών της Gen Z.
Η καμπάνια περιελάμβανε αρκετά ελκυστικά βίντεο, reels και GIFs στο Instagram, εικόνες εντός των καταστημάτων, καθώς και το Animal Crossing Pandora Island διαθέσιμο εντός του παιχνιδιού. Επιπλέον όλων αυτών, η Pandora δημιούργησε ένα #123PandoraMe challenge στο TikTok, στο οποίο ζητήθηκε από τους χρήστες να μοιραστούν τρεις διαφορετικές πλευρές του εαυτού τους με βάση το σλόγκαν της εταιρείας, “For Every Me”.
Τι μάθαμε:
Ήταν μια εξαιρετική καμπάνια ρητά στοχευμένη σε ένα νεότερο δημογραφικό κοινό. Το hashtag #123PandoraME έχει προβληθεί σχεδόν 10 δισεκατομμύρια φορές! Έτσι, τα TikTok trends λειτουργούν και αξίζει να τα χρησιμοποιείτε για να φτάσετε σε έναν τεράστιο αριθμό νέων αποδεκτών.
14. Cadbury – Worldwide Hide
Κατά τη διάρκεια των περιορισμών του πλήρους lockdown στο Ηνωμένο Βασίλειο, η Cadbury ενθάρρυνε τους θαυμαστές της να κρύψουν ένα εικονικό πασχαλινό αυγό οπουδήποτε στον κόσμο μέσω του Google Maps Street View και στη συνέχεια να δημοσιεύσουν ένα εξατομικευμένο hint για τον παραλήπτη ως προς το πού θα μπορούσε να είναι κρυμμένο. Σχεδόν 700.000 αυγά κρύφτηκαν ως αποτέλεσμα.
Τι μάθαμε:
Το περιεχόμενο που δημιουργήθηκε από την Cadbury περιελάμβανε σύντομα looping GIFs, ελκυστικά Instagram Stories, συνεργασίες με influencers και UGC με τα πιο δημοφιλή σημεία απόκρυψης. Ήταν μια καλά σχεδιασμένη καμπάνια που περιελάμβανε όλα τα ενσωματωμένα κανάλια και πολύ συνεκτικές ενέργειες που επηρέασαν αποτελεσματικά τους αποδέκτες.
15. Tesco – Pop to your local if you can
Η Tesco έστειλε αυτό το απροσδόκητο μήνυμα τον Απρίλιο, δείχνοντας την υποστήριξή της στις τοπικές επιχειρήσεις που αντιμετώπιζαν τεράστιες απώλειες από το lockdown. Το brand κέρδισε μια συντριπτικά θετική ανταπόκριση από τους χρήστες και έλαβε 32,8 χιλιάδες likes και πάνω από 4 χιλιάδες retweets.
Τι μάθαμε:
Με αυτή τη στοχαστική δήλωση, το brand έδειξε τον εαυτό του με θετικό πρόσημο και απέδειξε ότι δεν αδιαφορεί για τη μοίρα των άλλων. Αυτή η προσέγγιση αξίζει να ακολουθηθεί.
16. Slido – Meeting Zombies
Το Slido, η πλατφόρμα αλληλεπίδρασης κοινού για συναντήσεις, αντιμετωπίζει το ζήτημα των online συναντήσεων που συχνά μετατρέπονται σε zombies όταν κανείς δεν ακούει ή δεν κάνει ερωτήσεις. Όλοι κάνουν κάτι άλλο αντί να συμμετέχουν ενεργά σε τέτοιες συναντήσεις.
Τι μάθαμε:
Ο αυξανόμενος όγκος της απομακρυσμένης εργασίας μάς κάνει στην πραγματικότητα να νιώθουμε καταβεβλημένοι από τις online συναντήσεις, και το Slido βρήκε έναν διασκεδαστικό τρόπο για να μας δείξει πώς να “ζωντανέψουμε τις συναντήσεις μας”. Αυτή η αντισυμβατική διαφήμιση της Triad Advertising είναι ελκυστική, αστεία και κάτι με το οποίο οι περισσότεροι άνθρωποι μπορούν να ταυτιστούν.
17. The Body Shop – #SelfLoveUprising
Το #SelfLoveUprising, η καμπάνια του Body Shop, παρείχε πολλές συμβουλές για να βοηθήσει τους followers και τους πελάτες του να ξεκινήσουν το ταξίδι της αγάπης προς τον εαυτό τους. Διάφοροι ακτιβιστές εξήγησαν τι σημαίνει γι’ αυτούς η αγάπη προς τον εαυτό τους και πώς τους βοήθησε να εξελιχθούν ως άνθρωποι.
Τι μάθαμε:
Το brand αποφάσισε να θέσει ένα πολύ σημαντικό θέμα χρησιμοποιώντας το TikTok και σύντομα βίντεο, και είχε εξαιρετικά αποτελέσματα (το πιο δημοφιλές βίντεο συγκέντρωσε 18,5 εκατομμύρια προβολές). Αυτό είναι ένα παράδειγμα κύριου θέματος καμπάνιας που είναι σύμφωνο με το brand και το όραμά του.
18. Mental Health Foundation – #MentalHealthAwarenessWeek
Φέτος, το Mental Health Foundation ξεκίνησε μια καμπάνια για την προώθηση των οφελών της σύνδεσης με τη φύση για την ψυχική υγεία. Η οργάνωση μοιράστηκε έναν αριθμό ενδιαφέροντων εικονογραφημένων στατιστικών από μια πρόσφατη έρευνα, καθώς και tips και tricks για την αξιοποίηση του φυσικού περιβάλλοντος.
Τι μάθαμε:
Για να συνοδεύσει τις προσπάθειές του στα social media, το Mental Health Foundation κυκλοφόρησε επίσης μια σύντομη σειρά podcast. Η δημοτικότητα των podcast συνεχίζει να αυξάνεται, επομένως αξίζει να εξετάσετε αυτή τη μορφή περιεχομένου στις δικές σας μελλοντικές online καμπάνιες marketing.
19. Pringles – Step Up The Spice
Αυτή η καμπάνια της Pringles δημιουργήθηκε για την προώθηση τριών νέων γεύσεων του δημοφιλούς σνακ. Κατά τη διάρκεια της καμπάνιας, οι καταναλωτές κλήθηκαν να ανέβουν στην κλίμακα του καψίματος και να δοκιμάσουν τις γευστικές τους αντοχές με την ερώτηση “ποιο μπορείς να αντέξεις;”.
Ένα πρωτοποριακό Snapchat augmented reality (AR) filter ζωντάνεψε το viral παιχνίδι ‘The Floor is Lava’ για τους fans της Pringles, ο στόχος του οποίου ήταν να φτάσουν σε ένα κουτί Pringles χωρίς να αγγίξουν το έδαφος.
Τι μάθαμε:
Παρά το γεγονός ότι βρίσκεται σε αρχικό στάδιο, το AR αναμένεται να αναπτυχθεί το επόμενο έτος. Γι’ αυτό ήταν μια καλή κίνηση από την Pringles να χρησιμοποιήσει αυτή την τεχνολογία στην τελευταία της καμπάνια.
20. Οι καλύτερες αντιδράσεις των RTM brands – #Facebookisdown
Αυτό είναι ένα θέμα που δεν θα μπορούσε να διαφύγει από κανέναν που έχει έστω και έναν λογαριασμό στα social media. Στις αρχές Οκτωβρίου, το Facebook, το WhatsApp και το Instagram “έπεσαν” όλα την ίδια στιγμή σε όλο τον κόσμο. Αυτό ήταν σίγουρα ένα από τα πιο αξιοσημείωτα γεγονότα στα social media φέτος.
Πολλά brands εκμεταλλεύτηκαν την κατάσταση και αντέδρασαν γρήγορα στο γεγονός ότι ορισμένες από τις σημαντικότερες social media εφαρμογές δεν λειτουργούσαν. Αυτές είναι οι αγαπημένες μας αντιδράσεις:
Τι μάθαμε:
Το Real-time marketing (RTM) είναι πολύ αποτελεσματικό (στους ανθρώπους αρέσει, το μοιράζονται και αλληλεπιδρούν με αυτό), αλλά είναι προκλητικό. Δεν έχεις χρόνο να προετοιμαστείς και πρέπει να δράσεις γρήγορα πριν από τους ανταγωνιστές σου. Παρόλα αυτά, αυτά τα παραδείγματα αποδεικνύουν ότι το real-time marketing αξίζει τον κόπο, οπότε θυμηθείτε το το 2022.
21. IKEA – Fortune Favours the Frugal
Τέλος, ας δούμε την καμπάνια της IKEA που πραγματοποιήθηκε την 1η Ιανουαρίου. Επικεντρώθηκε σε δύο πρωταρχικούς στόχους: τη μείωση του περιβαλλοντικού τους αποτυπώματος και τη διατήρηση των τιμών σε χαμηλά επίπεδα.
Σε μια καμπάνια που χρησιμοποίησε τηλεόραση, social και digital μέσα, η Ikea παρουσίασε μια γιγαντιαία μπάλα από σκουπίδια να κατευθύνεται προς τη Γη. Στη συνέχεια παρουσίασαν διάφορα φιλικά προς το περιβάλλον προϊόντα που προσφέρει το κατάστημα επίπλων, τα οποία συμβάλλουν στη μείωση του μεγέθους της μπάλας των σκουπιδιών.
Τι μάθαμε:
Στιγμιότυπα από την καθημερινή ζωή έρχονταν σε αντίθεση με πλάνα από το αχανές διάστημα, δείχνοντας πώς ακόμα και μικρές αλλαγές μπορούν να έχουν τεράστιο αντίκτυπο στο περιβάλλον. Αυτό οδήγησε σε μια αποτελεσματική και ενθαρρυντική καμπάνια που προκάλεσε σκέψη και είχε ένα ισχυρό μήνυμα, γι’ αυτό και μας αρέσει.
Τι καμπάνιες social media marketing θα φέρει το νέο έτος;
Είναι σαφές ότι οι καμπάνιες social media marketing αναμένεται να είναι σύντομες, απλές, δημιουργικές και πάνω απ’ όλα shareable το ερχόμενο έτος. Τι καμπάνιες μπορούμε λοιπόν να περιμένουμε να δούμε από τον επόμενο Ιανουάριο; 2022, είμαστε ήδη ενθουσιασμένοι.
