Πίσω στο blog
Γεια σας! Πώς πάει; Αυτή είναι η κλασική ερώτηση που δέχεστε πάντα και η συνηθισμένη απάντηση είναι: «Όλα καλά, τίποτα το ιδιαίτερο». Ωστόσο, δεν θα πάρετε ποτέ αυτή την απάντηση από τους κολοσσούς των social media. Διαβάστε τι νέο συνέβη στον κόσμο των κοινωνικών δικτύων τον μήνα Οκτώβριο.
Νέα του Facebook
News Feed vs. Explore Feed
Η Σλοβακία είναι μία από τις επιλεγμένες χώρες όπου το Facebook δοκιμάζει ένα νέο timeline χωρισμένο σε News Feed και Explore Feed.
Στο News Feed, μπορείτε να βλέπετε posts από τους φίλους σας και πού και πού κάποια sponsored posts από brands ή business pages γενικότερα.
Στο Explore Feed, βλέπετε μόνο το περιεχόμενο που δημοσιεύεται από σελίδες που σας αρέσουν.
Δεν μπορείτε να φανταστείτε τον πανικό και τις ανησυχίες των brands και των publishers εδώ στη Σλοβακία. Αυτό το νέο Facebook newsfeed έφτασε μέχρι και στις ειδήσεις της εθνικής τηλεόρασης. Ο λόγος είναι ότι οι publishers διαπίστωσαν πως το organic reach αρχίζει να καταρρέει. Πολλές σελίδες παρατήρησαν σημαντική πτώση στα interactions και το reach γενικότερα.
- Πρώτα απ’ όλα, θα πρέπει να ηρεμήσουμε γιατί πρόκειται για προσωρινή δοκιμή και το Facebook μπορεί να το τροποποιήσει ή να μην εφαρμόσει καθόλου αυτή την αλλαγή.
- Δεύτερον, πρέπει να καταλάβουμε ότι το περιεχόμενο στο Facebook έχει κορεστεί και είναι αρκετά δύσκολο για την πλατφόρμα να «καθαρίσει» το περιεχόμενο για τους χρήστες της, ώστε να τους κρατά ενεργούς και να διατηρεί το engagement σε υψηλά επίπεδα. Και αυτός είναι ένας από τους τρόπους επίλυσης.
- Τέλος, ας μην εκλάβουμε αυτό το βήμα ως κάτι που το Facebook κάνει για να βλάψει τα brands και τους publishers. Το Facebook σάς χρειάζεται και θέλει από εσάς να δημιουργείτε ενδιαφέρον περιεχόμενο που προκαλεί engagement για τους χρήστες του.
Ποιος ξέρει, ίσως το Explore Feed έχει επιτυχία και οι χρήστες το συνηθίσουν. Εμείς στο Kontentino απολαμβάνουμε αρκετά αυτή την αλλαγή. Στο μεταξύ, διαβάστε μια ενδιαφέρουσα άποψη από τον Jon Loomer.
Polls για Facebook Pages
Παρόμοια με τα Instagram Stories, μπορείτε πλέον να δημιουργείτε polls για σελίδες στο Facebook. Όχι μόνο με στατικές εικόνες αλλά και με GIFs.
https://www.facebook.com/thenextweb/posts/10155732517028523
Message Objective
Δεν προκαλεί έκπληξη, οι αριθμοί μιλούν από μόνοι τους.
-Κάθε μήνα οι άνθρωποι ανταλλάσσουν πάνω από 2 δισεκατομμύρια μηνύματα με brands στο Facebook.
-Το 54% του κοινού στις ΗΠΑ προτιμά να επικοινωνεί με ένα brand μέσω messenger παρά μέσω email ή live chat.
Τα υποστηριζόμενα ad formats είναι carousel, single image, single video ή slideshow.
Είχαμε χρησιμοποιήσει διαφημίσεις για “open message” και έναρξη συνομιλίας κατά τη διάρκεια του Cannes Lions Festival και τώρα μπορούμε επιτέλους να χρησιμοποιήσουμε αυτό το objective κατά τη διάρκεια του συνεδρίου WebSummit στη Λισαβόνα. Θα σας ενημερώσουμε για τα αποτελέσματα αμέσως μετά:)
Snooze: Κάντε ένα διάλειμμα χωρίς… χωρισμό
Το Facebook δοκιμάζει λειτουργίες που σας επιτρέπουν να απενεργοποιείτε προσωρινά την εμφάνιση επιλεγμένων brands ή ατόμων. Θα μπορείτε να ορίσετε το χρονικό διάστημα για το οποίο θέλετε να κάνετε ένα «διάλειμμα» από τη συγκεκριμένη σελίδα.
Αναφορές απόδοσης καμπάνιας στο Business Manager
Ρίξτε μια ματιά αν έχετε ήδη αυτή την επιλογή. Μπορείτε να τη βρείτε στο account overview-creative. Προσωπικά μας αρέσει η δυνατότητα να βλέπουμε σε πόσα ad-sets έχουμε χρησιμοποιήσει ένα συγκεκριμένο creative asset. Παρεμπιπτόντως, στο Kontentino θα μπορείτε σύντομα να δημιουργείτε παρόμοια, πιο εξελιγμένα και customized reports.
Όλες οι διαφημίσεις σας είναι ορατές…
Σύντομα το Facebook θα προσθέσει μια επιλογή για την προβολή όλων των sponsored ads μιας συγκεκριμένης σελίδας. Απλώς κάντε κλικ στο κουμπί κάτω από το sponsored post και voilà, μπορείτε να κάνετε «stalking» στον ανταγωνισμό σας αρκετά καλά, δεν νομίζετε;
Παραγγελία Φαγητού
Μετά από δοκιμές ενός έτους, οι χρήστες στις ΗΠΑ θα μπορούν να παραγγέλνουν φαγητό από bistros ή εστιατόρια απευθείας από το Facebook. Οι βαθμολογίες από τους φίλους σας είναι ένα αρκετά καλό και χρήσιμο feature:)
Νέα Custom Audiences
Θα εμπλουτιστούν με νέους τύπους custom audience που δημιουργούνται από χρήστες που έδειξαν ενδιαφέρον για τη διαφήμισή σας (Dwell Time) και κοινό που προέρχεται από άτομα που κοινοποίησαν το περιεχόμενό σας (Link Sharing).
Δοκιμές καμπάνιας
Το Creative split είναι ένα καλύτερο A/B testing που διασφαλίζει ότι κάθε χρήστης θα δει μόνο ένα creative asset.
Ένα ακόμα είναι το Test & Learn. Αρχικά, ορίζετε τον στόχο (τι θέλετε να ανακαλύψετε με αυτό το τεστ) και το Facebook θα προτείνει ποια καμπάνια να χρησιμοποιήσετε για να λάβετε την απάντηση.
Polls στα Instagram stories
Δεν χρειάζονται εξηγήσεις, είμαστε σίγουροι ότι τα έχετε ήδη χρησιμοποιήσει ή τα έχετε δει στα stories των φίλων σας.
Go Live με έναν φίλο
Κατά τη διάρκεια ενός live stream, μπορείτε να προσκαλέσετε φίλους να συμμετάσχουν μαζί σας. Το είδαμε με τον DJ Khaled και την Demi Lovato και ήταν μια αρκετά μοναδική εμπειρία, καθώς έμοιαζε αληθινό και όχι στημένο.
Video Website Card
Ένα νέο ad format στο Twitter συνδυάζει βίντεο και προεπισκόπηση ιστοτόπου. Η πλατφόρμα ισχυρίζεται ότι οι beta δοκιμές δείχνουν 2 φορές υψηλότερο CTR σε σύγκριση με τις κανονικές διαφημίσεις βίντεο για κινητά.
Αυτά για την ώρα! Όπως πάντα, θα τα ξαναπούμε τον επόμενο μήνα με τον νέο γύρο social media news. Και μην ξεχνάτε να σχεδιάζετε και να προγραμματίζετε το περιεχόμενό σας στο Kontentino.
