Πίσω στο blog
Στα προηγούμενα blog posts μας, εξετάσαμε τις μεγάλες αλλαγές στα social media το 2016 που είχαν τεράστιο αντίκτυπο. Τι ακολουθεί λοιπόν; Τι θα συμβεί με το περιεχόμενο; Ποια social media networks θα είναι σημαντικά; Για να απαντήσουμε σε αυτά τα ερωτήματα, κάνουμε την πρόβλεψή μας με βάση τα trends στα social media.
Τα social media networks συνεχίζουν να αναπτύσσονται
Αυτή τη στιγμή, το Facebook έχει 1,79 δισεκατομμύρια (!) ενεργούς χρήστες και εξακολουθεί να κρατά τα σκήπτρα ως το μεγαλύτερο social media network παγκοσμίως, με εξαίρεση τη Ρωσία και την Κίνα. Επεκτεινόμενο ακόμη περισσότερο με το Facebook Messenger, ένα μέσο συνομιλίας με δυνατότητες τύπου Snapchat, πιστεύουμε ότι το Facebook θα συνεχίσει να κατέχει την πρωτοκαθεδρία το 2017. Το Snapchat θα κάνει ό,τι μπορεί για να συμβαδίσει.
Μεταξύ των αναπτυσσόμενων δικτύων, το Instagram και το Snapchat είναι πιο πιθανό να προσελκύσουν το νεανικό κοινό, καθώς αυτή η ομάδα βλέπει πολύ μικρή χρησιμότητα στο Facebook. Τα top πέντε social media networks με τον μεγαλύτερο αριθμό ενεργών χρηστών είναι αυτή τη στιγμή τα εξής:
- Facebook (1,79 δισεκατομμύρια)
- Instagram (600 εκατομμύρια)
- LinkedIn (467 εκατομμύρια)
- Twitter (315 εκατομμύρια)
Γι’ αυτό παραμένουμε εστιασμένοι κυρίως σε αυτά τα δίκτυα και στο πώς να ενσωματώσουμε το content planning με το social media tool μας.
Περισσότερος χώρος για αυθεντικό περιεχόμενο
Σε προηγούμενο άρθρο, αναφερθήκαμε στο πώς το Facebook λαμβάνει μέτρα για να εξαλείψει το clickbait και τα fake news από τα timelines. Το 2017, το ποιοτικό περιεχόμενο θα εμφανίζεται ακόμα καλύτερα χάρη σε μερικές αλλαγές:
- Ευκολότερο reporting: αναφορά μιας απάτης ή μιας ψευδούς είδησης με ένα κλικ.
- Flagging ιστοριών: εξωτερικοί οργανισμοί ελέγχου γεγονότων εντοπίζουν ψευδείς ειδήσεις.
- Informed sharing: άρθρα που είναι λιγότερο πιθανό να μοιραστούν μετά την ανάγνωση μπορεί να είναι παραπλανητικά και θα κατατάσσονται χαμηλότερα.
- Διακοπή οικονομικών κινήτρων για spammers: αποκλεισμός spammers που προσποιούνται γνωστά ειδησεογραφικά websites, στερώντας τους το οικονομικό κίνητρο.
Όλες οι προφυλάξεις που λαμβάνει το Facebook καθοδηγούνται από την κοινότητα, δείχνοντας ότι ακούν προσεκτικά το feedback. Πιστεύουμε ότι αυτό είναι πολύ ελπιδοφόρο για τα brands ώστε να προβάλλουν αυθεντικό περιεχόμενο και να αναδείξουν τη σημασία τους το 2017.
Το video content γίνεται όλο και μεγαλύτερο
Στα τέλη του 2015, εμφανίστηκαν τα πρώτα σημάδια ότι το video streaming παίρνει τεράστιες διαστάσεις. Το Twitch, η πλατφόρμα που συνήθως χρησιμοποιείται για streaming gameplay, έφτασε τους 5,6 εκατομμύρια μοναδικούς θεατές με επαναλήψεις του ζωγράφου Bob Ross. Αυτό οδήγησε σε μια συνολική αύξηση 40% του μη gaming βίντεο στον ιστότοπο.
Σε πιο πρόσφατο επίπεδο, ένα stream στο Twitch με δύο Google Home assistants να διαφωνούν για τους νίντζα, την αγάπη και το νόημα της ζωής, έχει γίνει ήδη το stream με τις περισσότερες προβολές και engagement του 2017.
Ακολουθώντας κανάλια όπως το Twitch, το Periscope του Twitter και το Facebook Live έχουν αναπτυχθεί σε πρωτοφανή μεγέθη. Την ίδια περίοδο, η κατανάλωση media άλλαξε δραστικά: λιγότερη τηλεόραση, περισσότερα digital μέσα. Αυτό το κύριο trend που εντοπίστηκε το 2016 φαίνεται καθαρά στη μεγαλύτερη ομάδα στα social media: τους νεαρούς ενήλικες.
Αυτό δεν σημαίνει μόνο ότι η κατανάλωση βίντεο και οι live broadcasters είναι πιο σημαντικοί από ποτέ. Οι προβλέψεις λένε ότι η παγκόσμια κίνηση στο διαδίκτυο θα αποτελείται κατά 80% από βίντεο μέχρι το 2019. Αυτό σημαίνει ότι μπορούμε να περιμένουμε να είναι η κύρια πηγή ψυχαγωγίας κατά τη διάρκεια του 2017.
Η social media strategy δεν μπορεί πλέον να υπάρξει χωρίς visual content
Εκτός από το βίντεο που γίνεται ένα πανίσχυρο εργαλείο επικοινωνίας για τα brands, το οπτικό περιεχόμενο θα είναι σίγουρα το πιο απαραίτητο στοιχείο της content strategy σας το 2017. Σύμφωνα με το CMO Council, το 65% των στελεχών marketing πιστεύει ότι τα visual assets (φωτογραφίες, βίντεο, εικονογραφήσεις και infographics) είναι το σημαντικότερο μέρος του τρόπου επικοινωνίας του brand story τους.
Τα visuals δεν είναι μόνο ένας εξαιρετικός τρόπος επικοινωνίας, αλλά τα αποτελέσματα δείχνουν ότι η επένδυση αποδίδει. Για παράδειγμα: τα Tweets με εικόνες δέχονται 150% περισσότερα retweets από εκείνα χωρίς εικόνες. Όταν χρησιμοποιούνται συχνά εικόνες σε άρθρα, αυτό διπλασιάζει τα shares στα social media.
Δημιουργία και content planning
Εν ολίγοις, φροντίστε να συμβαδίζετε με τα trends του visual και video content για το 2017. Αν δυσκολεύεστε να βρείτε χρόνο για το οπτικό σας περιεχόμενο, ρίξτε μια ματιά στα features μας και στο πώς να χρησιμοποιείτε templates εικόνων για να επιταχύνετε το content planning σας.
Το σημαντικότερο είναι να δίνετε στη δημιουργία των social media posts την ίδια προσοχή που θα δίνατε σε μια τηλεοπτική ή έντυπη διαφήμιση. Δοκιμάστε να προγραμματίσετε αυτά τα posts νωρίτερα στο Kontentino.
Πιστεύουμε ότι ο χρόνος που δαπανάται αποτελεσματικά στη δημιουργία και τον προγραμματισμό επιτρέπει περισσότερο χώρο για το καλύτερο δυνατό περιεχόμενο!
