Πίσω στο blog
To TikTok είναι τεράστιο και ήρθε για να μείνει. Με πάνω από 1 δισεκατομμύριο μηνιαίους ενεργούς χρήστες από τον Αύγουστο του 2022, ο γίγαντας των social media έχει προσελκύσει creators και brands κάθε μεγέθους με την υπόσχεση να εκθέσει το content και τα προϊόντα τους σε εκατομμύρια νέους ανθρώπους.
Το TikTok δεν είναι απλώς ο «νέος παίκτης» στην αγορά. Η πλατφόρμα αποτελεί μια υπερδύναμη στο content και community marketing που προσφέρει στους marketers την ευκαιρία να προσεγγίσουν και να μετατρέψουν έναν νέο τύπο ψηφιακού καταναλωτή σε πελάτη. Και με τη σωστή στρατηγική, αυτό μπορεί να γίνει με μηδενικό ad spend. Ναι, μηδενικό.
Τα TikTok trends αποτελούν κρίσιμο μέρος αυτής της επιτυχημένης στρατηγικής. Τα trends λειτουργούν σαν μια γερή δόση ενέργειας, αναζωογονώντας το προφίλ σας και αυξάνοντας το visibility στην πλατφόρμα.
Σήμερα, λοιπόν, θα δούμε 7 μακροπρόθεσμα trends για brands που δεν πρόκειται να εξαφανιστούν σύντομα, καθώς και 10 trends που κυριαρχούν το 2022.
Μακροπρόθεσμα TikTok video trends
Αυτή η ενότητα είναι αφιερωμένη σε στυλ περιεχομένου που ταιριάζουν τόσο πολύ με το TikTok που θεωρούνται πλέον evergreen. Μπορεί να ξεκίνησαν ως απλά fads, αλλά έχουμε δει καταξιωμένα brands να αξιοποιούν αυτά τα TikTok trends στις μακροπρόθεσμες στρατηγικές τους με εντυπωσιακά αποτελέσματα.
Χρήση trending TikTok Hashtags
Τα hashtags υπάρχουν εδώ και χρόνια. Είναι η de facto μηχανή αναζήτησης για τις περισσότερες social media πλατφόρμες και, όπως και στις δόξες του Instagram, η χρήση σχετικών hashtags μπορεί να προωθήσει τα videos σας ακριβώς στο σωστό κοινό.
Το #tiktokmademebuyit είναι ένα τέλειο παράδειγμα. Τα videos με αυτό το hashtag παρουσιάζουν προϊόντα που τραβούν την προσοχή στο feed, συνήθως από την Amazon. Οι creators χρησιμοποιούν το hashtag για να οδηγήσουν traffic σε affiliate links, τα e-commerce stores για δωρεάν brand awareness και οι dropshippers για έρευνα προϊόντων. Παρεμπιπτόντως, το hashtag έχει αυτή τη στιγμή πάνω από 17,3 δισεκατομμύρια views. Ναι, δισεκατομμύρια.
Comment thread takeovers από brands
Αυτό το TikTok trend έγινε δημοφιλές από τον χρήστη @frysterr_rl σε ένα video με κείμενο που έγραφε: “Μια σειρά από brands θα έπρεπε να σχολιάσουν εδώ χωρίς λόγο”. Δύο εκατομμύρια views αργότερα, ένα τεράστιο μέρος των 77.000 σχολίων προερχόταν από μεγάλα brands.
Μερικά από τα verified brand accounts που σχολίασαν ήταν: Canva, Burger King, Windows, Tinder, Amazon, Telecom, Nerf, Yahoo, Levis, Fortnite, ακόμα και το ίδιο το TikTok. Πολλά από αυτά τα σχόλια ξεπέρασαν το ένα τέταρτο του εκατομμυρίου likes.
Από τότε, το trend διατηρείται ζωντανό από μεμονωμένους creators αλλά και μεγάλα brands, όπως η Ryanair.
Το TikTok και η «μεμοποίηση» (Memeification)
Ας είμαστε ειλικρινείς, τα περισσότερα brands δεν φημίζονται για το χιούμορ τους. Αν προσπαθείτε να χτίσετε κοινό στο TikTok, αυτό είναι πρόβλημα. Ο χρυσός κανόνας των social media είναι: Εκπαίδευση ή Ψυχαγωγία. Και το κοινό του TikTok λατρεύει να ψυχαγωγείται. Οι χρήστες προτιμούν brands που είναι ανθρώπινα και αυθεντικά, όχι εταιρικά ρομπότ.
Το καλύτερο παράδειγμα σκόπιμης «μεμοποίησης» προέρχεται από την ταινία Minion: Rise of Gru. Για κάποιο λόγο, ορδές ανθρώπων πήγαιναν στον κινηματογράφο με επίσημα κοστούμια για να δουν την ταινία. Το trend έγινε τόσο μεγάλο που ορισμένοι κινηματογράφοι αναγκάστηκαν να απαγορεύσουν την είσοδο σε όσους συμμετείχαν στο meme.
Το meme #GentleMinions εκτόξευσε την ταινία σε ένα άνοιγμα 125 εκατομμυρίων δολαρίων. Αυτό το χάος αξιοποιήθηκε από την Universal Studios, η οποία δημιούργησε έναν λογαριασμό TikTok ειδικά για την ταινία και ένα sound που χρησιμοποιήθηκε σε πάνω από 1,4 εκατομμύρια videos.
TikTok creators ως brand ambassadors
Η creator economy είναι ζωντανή και ήρθε για να μείνει. Με την άνοδο των NFTs, του Web 3.0 και του community building, η σημασία της δημιουργίας γνήσιων συνδέσεων σε κλίμακα είναι πλέον προφανής.
Το UGC και το influencer marketing δεν είναι νέα φαινόμενα, αλλά το TikTok είναι μοναδικό: οι χρήστες δεν αρκούνται στο περιεχόμενο από creators, το απαιτούν.
Οι ακριβές, υπερπαραγωγικές διαφημίσεις συχνά αποτυγχάνουν στην πλατφόρμα σε σύγκριση με ένα απλό selfie video ενός μικρού creator. Γιατί;
Επειδή οι creators καταλαβαίνουν το κοινό καλύτερα από τον καθένα. Ξέρουν πώς μιλούν οι χρήστες, πώς αλληλεπιδρούν και ποιο είναι το χιούμορ τους. Η αξιοποίηση αυτών των insights είναι το κλειδί για το χτίσιμο κοινού.
Brands που «κοντράρονται» στο TikTok
Τίποτα δεν συγκρίνεται με το να βλέπεις δύο θρυλικά brands υπεραυτοκινήτων να «πειράζουν» το ένα το άλλο σαν συμμαθητές. Η McLaren προσπάθησε να προκαλέσει τη Lotus και η Lotus απάντησε δυναμικά. Σύμφωνα με το σχόλιό τους, ο πόλεμος ξεκίνησε.
Με τη συνδυασμένη παρουσία των δύο brands, το video συγκέντρωσε πάνω από 3 εκατομμύρια views σε μόλις δύο ημέρες. Μια ευφυής marketing κίνηση και για τις δύο πλευρές.
Διαφημίσεις σε στυλ συνέντευξης
Σκρολάροντας στο feed σας, ίσως προσέξατε διαφημίσεις σε format συνέντευξης. Αυτό το στυλ είναι ιδιαίτερα δημοφιλές στα mobile games, όπου ένας interviewer (συνήθως UGC creator) προσεγγίζει κόσμο για να ρωτήσει για ένα προϊόν. Αν και συχνά βασίζονται σε σενάριο, προσφέρουν έναν δημιουργικό τρόπο με τον οποίο ο θεατής ταυτίζεται με τον χρήστη του προϊόντος.
Brands που αυτοσαρκάζονται
Ξεκινώντας το 2017 στο Pinterest, η Duolingo έγινε αντικείμενο χιλιάδων memes για τις passive-aggressive ειδοποιήσεις της εφαρμογής όταν κάποιος έχανε ένα μάθημα.
Το 2019, το brand αποφάσισε να υιοθετήσει πλήρως το meme ως τακτική marketing, δημιουργώντας ακόμα και μια χιουμοριστική διαφήμιση για το “Duolingo Push”, όπου η κουκουβάγια Duo σε παρακολουθεί μέχρι να ολοκληρώσεις το μάθημα.
Τρία χρόνια μετά, η Duolingo χρησιμοποιεί την ίδια προσέγγιση στο TikTok, συγκεντρώνοντας πάνω από 4 εκατομμύρια followers και εκατομμύρια views σε κάθε video.
Πρόκειται για ένα trend που ήρθε για να μείνει.
Χρήση voiceovers στο TikTok
Τα voiceovers δεν είναι απλώς ένα trend, αλλά βασικό στοιχείο της πλατφόρμας. Σας επιτρέπουν να χρησιμοποιείτε το εφέ Green Screen και να δείχνετε εικόνες ενώ μιλάτε ταυτόχρονα.
Ακολουθεί ένα χρήσιμο video για το πώς να ηχογραφείτε voiceovers για τις τάσεις του TikTok.
Η απόλυτη παραξενιά στο TikTok
Ας είμαστε ειλικρινείς, το TikTok μπορεί να γίνει η πιο περίεργη γωνιά του διαδικτύου. Περίεργα σχόλια, περίεργα videos, περίεργα brands…;
Ναι, αυτή είναι η επίσημη ισπανική σελίδα TikTok της KFC. Δεν υπάρχει κάποιο κρυφό hack εδώ. Απλώς απολαύστε τον Kernel Sanders να κοιτάζει ένα χορευτικό κοτόπουλο και θαυμάστε τα 2,2 εκατομμύρια likes.
Νέα TikTok trends και sounds για το 2022
Το υπέροχο με την κουλτούρα του TikTok είναι το πώς το περιεχόμενο και τα sounds εξελίσσονται διαρκώς χάρη στη δημιουργικότητα των brands και των creators.
Ακολουθούν 10 από τα μεγαλύτερα TikTok trends στα οποία αξίζει να συμμετάσχετε το 2022.
Terrified Noot Noot
Όπως πολλά reaction trends, αυτό δείχνει ένα video με ένα απροσδόκητο ή τρομακτικό αποτέλεσμα, ενώ η έκφραση και ο ήχος του Noot Noot αλλάζουν από αδιάφορα σε τρομοκρατημένα. Μπορείτε να το αξιοποιήσετε με δημιουργικό τρόπο για το κοινό σας.
I am Jose Mourinho
Αν εσείς ή οι συνάδελφοί σας κάνατε ποτέ μια λάθος επιλογή στη δουλειά, χρησιμοποιήστε αυτόν τον ήχο για να καυχηθείτε ειρωνικά γι’ αυτό το λάθος. Όσο μεγαλύτερη η γκάφα, τόσο το καλύτερο.
Listen, let me tell you something
Αυτός ο ήχος έγινε viral μέχρι και ο Ed Sheeran τον χρησιμοποίησε. Είναι ιδανικός για να μοιραστείτε αγχωτικές αλλά relatable καταστάσεις που αντιμετωπίζει το κοινό σας.
Tell me something that will piss me off
Όπως ο Dr. Brandon Brown παρακάτω, χρησιμοποιήστε αυτόν τον ήχο για να διακωμωδήσετε παρανοήσεις που έχουν οι άνθρωποι για τον κλάδο σας.
Hi, I’m Dory
Αυτό το κλιπ από το Finding Dory βγάζει πολύ θετικά vibes. Πολλοί social media managers το χρησιμοποιούν για να πείσουν τους συναδέλφους τους να χορέψουν όλοι μαζί για ένα TikTok.
I’m thirsty, refreshing
Σκεφτείτε αυτό το trend ως την έκδοση του 2022 για το ice bucket challenge. Το να ρίξετε νερό σε έναν συνάδελφο (προφανώς με τη συγκατάθεσή του) μπορεί να είναι αρκετά διασκεδαστικό.
Cool kids
Τα glow up videos είναι εξαιρετικά δημοφιλή και αυτό το trend δεν διαφέρει. Μια ωραία ιδέα είναι να δείξετε πώς ξεκίνησε η επιχείρησή σας και πού βρίσκεται τώρα. Όλοι αγαπούν ένα καλό success story.
Cumbia Buena + Waves filter
Εδώ πάμε σε κάτι πιο τυχαίο, αλλά αφού το έκανε η Kylie Jenner, ποιοι είμαστε εμείς να κρίνουμε; Επιπλέον, το φίλτρο Waves είναι πολύ διασκεδαστικό στη χρήση.
You are like Papa
Ιδανικό για στιγμές που απαιτούν λίγη «υπερβολή» στην αντίδραση. Είτε πρόκειται για μια κουραστική συζήτηση με εκείνον τον πελάτη, είτε για την αντίδραση του σκύλου σας στο νέο του κολάρο.
The only time I feel safe
Αυτός ο ήχος χρησιμοποιείται συνήθως από παρέες που κάνουν ένα μίνι rave party. Φανταστείτε όλο το γραφείο να μαζεύεται και να κάνει ένα πάρτι για τις ανάγκες ενός TikTok.
Τελικές σκέψεις για τη χρήση των TikTok trends στην επιχείρησή σας
Το TikTok είναι ένας κολοσσός όπου μπορείτε να βρείτε τα πάντα: από χρήσιμες ιατρικές συμβουλές μέχρι ιδιαίτερο χιούμορ και χορευτικές μασκότ.
Αν και είναι εύκολο να αναρωτιέστε αν το video σας θα πετύχει, μην ξεχνάτε να διασκεδάζετε. Όταν το κοινό βλέπει το brand σας ως ανθρώπινο, τότε ταυτίζεται με τα μηνύματά σας. Τα TikTok trends είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να το πετύχετε αυτό.
Εναλλακτικά, μπορείτε απλώς να φτιάξετε το animation ενός κοτόπουλου που χορεύει – περί ορέξεως κολοκυθόπιτα.
