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¿Estás gestionando campañas de Facebook a largo plazo (por ejemplo, con objetivos de tráfico o conversión) utilizando las mismas creatividades con las que impactas a muchos grupos diferentes? Bueno, este post contiene 2 trucos geniales que deberías implementar inmediatamente si aún no lo has hecho.
En resumen
Aquí tienes la información general en dos párrafos concisos (si no quieres leer todo mi ‘rollo’), pero si te interesa, encontrarás la explicación detallada más abajo.
1. Usa una única versión de las creatividades para todos los grupos de segmentación (usa un post existente)
- Si repites la misma creatividad en múltiples campañas y grupos de anuncios, utiliza siempre la misma versión: el mismo Post ID
- ¿Por qué? Porque de esta forma acumularás las interacciones de todas las campañas en una sola publicación y, seamos sinceros, un post con más interacciones visibles (reacciones, comentarios, compartidos) causará una mejor primera impresión que un anuncio sin ellas (lo cual suele dar la falsa sensación de que a nadie le interesa).
- Además de eso, el algoritmo de Facebook valora más los anuncios con mejores resultados y los impulsará con más frecuencia en el Feed de noticias (suponiendo que tu creatividad sea realmente buena).
2. Etiquetado automático de URL (parámetros URL)
- Si quieres etiquetar correctamente la URL de la página a la que envías el tráfico de tus anuncios de Facebook (incluso según el grupo de segmentación u otras características), elige ‘Parámetros de URL dinámicos’
- Simplemente nombra correctamente todos los niveles del anuncio (Campaña, Conjunto de anuncios, Anuncio) y coloca este código dinámico en el campo ‘Parámetros de URL’ de cada creatividad (nivel ‘Anuncio’). ‘Dinámico’ significa que todas las características del anuncio se extraerán del nombre de los niveles de la campaña y de los atributos habituales como fuente, medio y ubicación que sueles usar al etiquetar enlaces manualmente. De esta forma, gracias a que Facebook etiqueta el tráfico de tu anuncio, tendrás una visión general perfecta en tus analíticas.
- El código de abajo combina los parámetros URL de Facebook y las etiquetas UTM habituales, así que siéntete libre de copiarlo ? (no tienes que cambiar nada, solo guardar, copiar y pegar ?
source={{site_source_name}}&placement={{placement}}&ad_id={{ad.id}}&adset_id={{adset.id}}&campaign_id={{campaign.id}}&ad_name={{ad.name}}&adset_name={{adset.name}}&campaign_name={{campaign.name}}&utm_source=facebook&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.id}}-{{ad.name}}
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Entrando en detalles
Punto 1. Usar post existente = el mismo ID
Si quieres utilizar la misma creatividad publicitaria o serie de anuncios que ya tienes en un Conjunto de anuncios (Ad Set) existente, basta con duplicar el Conjunto de anuncios y cambiar solo lo que necesites, por ejemplo: fechas, presupuesto o segmentación. Sin embargo, las mejores prácticas sugieren comprobar dos veces cómo lo hace Facebook. Específicamente con esto, he experimentado casos en el pasado donde Facebook creaba copias de los anuncios existentes al duplicar. Con esto me refiero a que, aunque parecían iguales, eran creatividades totalmente nuevas, sin datos de interacciones previos; copias que tenían que labrarse su propio camino de rendimiento desde cero. Y es una pena perder ese histórico.
Para asegurarte de que estás usando un anuncio ya existente que ya tiene interacciones en tu nuevo Conjunto de anuncios, simplemente revisa la vista previa del anuncio: verás esas interacciones allí también. Otra posibilidad es insertarlo manualmente en el nuevo Conjunto de anuncios a nivel de ‘Anuncio’ mediante el ID del Post. Puedes conseguirlo abriendo el anuncio en Facebook, copiando el último grupo de números de la URL del post e insertándolo en el campo ‘Introducir identificador de la publicación’. En la vista previa, puedes verificar si el anuncio ya tiene las interacciones adquiridas, y eso es todo. Es un poco difícil de explicar con palabras, así que aquí tienes un breve tutorial⬇️
Punto 2. Parámetros URL
Tengo la hipótesis de que muchos gestores de redes sociales ignoran este campo o no saben para qué sirve. No voy a presumir, porque yo también lo estuve ignorando durante mucho tiempo.?Pero desde que descubrí lo útil que es esta cosita, mi vida ha cambiado. ?
De verdad, en campañas de gran rendimiento donde rotas las mismas creatividades con más grupos objetivo (y con eso me refiero a docenas de Conjuntos de anuncios), es un ahorro de tiempo increíble.
Y aquí tienes la ventaja del punto 1: puedes usar una única versión del anuncio, donde recopilas interacciones visibles de todas las campañas y, al mismo tiempo, mantienes una visión general perfecta del tráfico en tus analíticas. Me he enamorado tanto de esta funcionalidad que ya ni siquiera uso un creador manual de etiquetas UTM para las campañas de Facebook. Tengo el código dinámico guardado y lo pego incluso en los posts patrocinados.
Espero que muchos de vosotros encontréis útil esta información y que os ahorre toneladas de tiempo cuando empecéis a usarla. En caso de cualquier duda, ¡preguntadnos lo que queráis!
