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Ahora que el 2016 llega a su fin, hemos preparado una selección de nuestras campañas de social media favoritas. Nos encanta que las marcas creen algo inesperado, nuevo y llamativo. Además, el sueño de todo *marketer* es transmitir el mensaje de un producto de una forma entretenida y atractiva que sea reconocida, comprendida y compartida. Cuando la pasión se une al propósito, todos ganan. Veamos qué captó nuestra atención este año.
1. #ShareYourEars por Disney
Disney decidió ayudar a recaudar fondos para su propia organización sin ánimo de lucro, la Make a Wish Foundation. La cantidad de dinero recaudado debía reflejar el número de personas y fans involucrados en la campaña. Disney animó a la gente a publicar fotos divertidas y creativas de sí mismos con orejas de Mickey Mouse y el hashtag #ShareYourEars en Facebook, Instagram y Twitter. Prometieron donar 5 dólares por cada *post* hasta un límite de 1 millón de dólares en total. La idea fue todo un éxito y, con más de 200.000 imágenes publicadas solo en Instagram, Disney decidió duplicar su promesa original, donando 2 millones de dólares. ¡Un diez para esta hermosa campaña benéfica!
2. FixinSix por Lowe’s
Lowe’s, una cadena estadounidense de tiendas de mejoras para el hogar y electrodomésticos, presentó sus ideas de bricolaje (DIY) convertidas en breves vídeos de animación *stop-motion*. Estos vídeos de trucos y consejos de 6 segundos de duración han recibido mucho amor en las redes sociales. La ventaja de una duración tan corta es que los vídeos se reproducen en bucle. Un mensaje único y sencillo recibido en 6 segundos. ¡Una brillante campaña de imagen de marca!
3. Tasty por Buzzfeed
Probablemente no te hayas perdido esta. A veces, al hacer *scroll* en tu *feed* de noticias, te interrumpe un vídeo corto que siempre te abre el apetito. Estas recetas que hacen la boca agua son rápidas, fáciles de preparar y realmente agradables de ver. Como mencionamos, Facebook es su plataforma dominante y, debido al éxito de Tasty, se expandieron con formatos como Nifty y Goodful. Esta inteligente expansión del portafolio temático de Buzzfeed les ha ayudado a alcanzar nuevas audiencias.
4. Heartmix por TATRATEA
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Triad Advertising ideó una forma original de promocionar este licor de hierbas a base de té originario de los Altos Tatras. Se fusionaron tres aspectos diferentes para lograr un resultado tan hermoso. 1. Una etiqueta con una historia de fondo conmovedora y un aspecto lujoso. 2. Las excepcionales habilidades de coctelería de Marian Beke, uno de los mejores *bartenders* del mundo. 3. Una mezcla original de música de Fallgrapp. Con la combinación de una gran cámara y el diseño tradicional de Tatratea, nació un conjunto de 7 vídeos. Cada vídeo muestra cómo mezclar una bebida de lujo única basada en el licor Tatratea. En sus propias palabras: «It’s a heart thing» (Es una cuestión de corazón).
5. #EsuranceSweepstakes por Esurance
Otra campaña que anima a la gente a participar. La Superbowl brinda a los *marketers* una gran oportunidad para presumir de creatividad. Esurance apostó dinero, literalmente, en un concurso basado en Twitter. La audiencia de la Superbowl tenía que retuitear su imagen con un balón, en referencia a pasar la pelota. La motivación era grande: la compañía de seguros regalaba 1 millón de dólares a unos pocos afortunados. Fue una motivación increíble que generó la impresionante cifra de 2,5 millones de menciones al hashtag y 1.500 millones de impresiones.
6. #LoveAtFirstTaste por Knorr
Esta es la segunda campaña relacionada con la cocina en nuestra lista. La campaña de Knorr se basa en un experimento de estudio de caso e incluyó vídeo, Twitter cards, promoción de tendencias y cuestionarios interactivos *online* para aumentar el reconocimiento de marca. Se emparejó a 14 solteros basándose en sus similitudes gustativas descubiertas por el test *online*. El vídeo muestra a «almas gemelas del sabor» que nunca se habían visto antes disfrutando de comidas basadas en sus gustos.
¿Te recuerda a algo? Sí, el concepto es similar a la campaña del primer beso.
Sin embargo, no podemos resistirnos al hecho bien conocido de que el amor entra por el estómago. En lugar de promocionar un producto, esta vez decidieron vender emociones y funcionó a la perfección.
7. #WorthSaying por L’Oréal
Durante los Globos de Oro, L’Oréal lanzó una campaña relacionada con su legendario eslogan: «Porque tú lo vales». Celebridades femeninas como Freida Pinto, Eva Longoria y Jennifer Lopez ayudaron a promocionar la marca compartiendo imágenes de sus citas motivacionales con el hashtag #WorthSaying. La compañía mostró los resultados de su investigación, que afirma que el 75% de las mujeres pueden lograr sus objetivos más fácilmente cuando se impulsan con un lenguaje motivador.
Estas fueron nuestras favoritas este año y ya estamos deseando ver las próximas. La creatividad es hermosa.
¿Qué campaña de redes sociales te gustó más este año? Comparte tus opiniones con nosotros en los comentarios.
