La fiebre de coleccionar cromos de hockey, la obsesión por el cubo de Rubik, la manía de los Tamagotchi… Las tendencias en juguetes populares han sido numerosas. Y entonces, los niños de los 90 se enamoraron del Pikachu amarillo.
Pokémon GO como nuevo fenómeno online.
El boom del intercambio de cartas Pokémon creció gradualmente hacia el gaming y luego se desvaneció. ¿Quién hubiera pensado que la historia se repetiría? La nueva app Pokémon GO ha dominado el mercado online y, en menos de dos semanas, se ha convertido en un fenómeno global.
vía giphy
¿De qué se trata todo esto?
Pokémon GO es un juego para smartphones de realidad aumentada disponible en dispositivos iOS y Android. Desarrollado por Niantic y Nintendo, fue lanzado hace solo unos días.
En resumen, es un gran ejemplo del uso de geocaching en un juego. En la app, recorres un territorio: un mapa auténtico rediseñado de tu entorno real. Gracias a esta función de geolocalización, puedes rastrear a los Pokémon, a los que puedes capturar en una Pokéball, entrenar, o buscar gimnasios (estadios) donde luchar y avanzar a diferentes niveles del juego. La recolección de Pokémon activa automáticamente la cámara de tu teléfono y te encuentras en realidad aumentada. Además, cada kilómetro que caminas te acerca más a la eclosión de huevos (si tienes alguno). Aunque el juego es gratuito, puedes comprar algunas cosas con Pokécoins. Una nueva función que se está planeando, Pokémon GO Plus, permitirá el emparejamiento Bluetooth con otras personas, y las notificaciones por vibración también suenan bien.
¿Todo esto suena estúpido? Echemos un vistazo a los hechos y las estadísticas primero y dejemos el juicio para el final 😉
¿Qué hace que el juego sea tal fenómeno?
- La actividad ya se ha ganado el apodo de «Pokémoneando«. Mientras juegan, las personas se olvidan del mundo real que las rodea. Perseguir animales inexistentes en lugares peligrosos ya ha resultado en más de un «game over» en forma de lesión en el hospital. Incluso se han reportado los primeros robos a mano armada. Los ladrones esperaban a sus víctimas en las ubicaciones de Pokémon fuera de los distritos concurridos de la ciudad.«VER UN PIKACHU EN LA ACERA DELANTE DE TI ES EL SUEÑO DIGITAL HECHO REALIDAD DE CUALQUIER FAN.»
- La alta demanda ha causado problemas de estabilidad en el servidor, y esa es también la razón por la que el juego hasta ahora solo está disponible en EE. UU., Australia y Nueva Zelanda. Sin embargo, el hecho de ser tan codiciado ha aumentado el valor de mercado de Nintendo en casi 12 mil millones de dólares.
- Pokémon se ha convertido en el término más buscado en los países donde el juego está disponible, y la app se ha disparado a la cima de la lista de iTunes en EE. UU. Eso representa aproximadamente 1.6 mil millones de dólares por día, y en la Play Store, se clasifica en el top 10.
- El hashtag #pokemonGO se ha utilizado en 1.4 millones de posts en Instagram, y ha sido mencionado 6.6 millones de veces en Twitter, con 130,000 tweets en una sola hora el pasado domingo a las 10 pm. En Facebook, casi 100,000 personas han utilizado el hashtag.
- Las personas unen fuerzas y buscan a los monstruos juntas:
«En un momento dado, alguien gritó:
¡HAY UN RHYDON EN LA CALLE!»
- En número de usuarios, el juego ha superado a Tinder y está a punto de adelantar también a Twitter.
- Lo que los europeos han estado tratando de lograr durante más de 200 años, este juego posiblemente lo logre finalmente: enseñar a los estadounidenses a medir la distancia en kilómetros, ya que la app utiliza esta unidad. Ha llegado tan lejos que la conversión de millas a kilómetros ha sido lo más buscado en Google durante unos días.
- La gente prefiere perseguir Pokémon, y las principales tendencias de las redes sociales ya no reciben tanto de nuestro tiempo.
- Las llamadas «Poképaradas» se pueden encontrar en lugares turísticos, monumentos, parques, sitios de interés, cementerios y básicamente en cualquier lugar que se te ocurra. Esto motiva a la gente a conocer nuevos sitios.
Los desarrolladores buscaban lograr estas 3 cosas:
- hacer que la gente se mueva más, mediante recompensas en lugar de presión
- promover nuevas amistades
- estimular la exploración del mundo que nos rodea
- Parece que han hecho un muy buen trabajo 🙂
Los beneficios del juego y la locura por perseguir Pokémon tampoco han pasado de largo por el mundo del marketing. Para ver cómo puedes usarlo para potenciar tu estrategia de marketing, tanto online como offline, ¡mantente atento a nuestro próximo post!
Lee la versión en eslovaco de este artículo en el blog de Triad 🙂
